2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)基礎(chǔ)》期末考試備考題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，其形成和發(fā)展主要得益于（）A.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展B.印刷技術(shù)的進(jìn)步C.品牌意識(shí)的增強(qiáng)D.以上都是答案：D解析：廣告學(xué)的發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、印刷技術(shù)和品牌意識(shí)的發(fā)展密切相關(guān)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為廣告提供了需求和平臺(tái)，印刷技術(shù)的進(jìn)步為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝耸侄危放埔庾R(shí)的增強(qiáng)則推動(dòng)了廣告從簡(jiǎn)單的信息傳播向品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)變。因此，以上都是廣告學(xué)形成和發(fā)展的原因。2.廣告的核心目的是（）A.提供產(chǎn)品信息B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.以上都是答案：D解析：廣告的核心目的包括提供產(chǎn)品信息、增加產(chǎn)品銷量和塑造品牌形象。提供產(chǎn)品信息是廣告的基礎(chǔ)功能，增加產(chǎn)品銷量是廣告的直接目的，而塑造品牌形象則是廣告的長(zhǎng)期目標(biāo)。因此，以上都是廣告的核心目的。3.廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.制作出精美的廣告作品B.吸引消費(fèi)者的注意力C.傳遞廣告信息D.以上都是答案：D解析：廣告創(chuàng)意的最終目的包括制作出精美的廣告作品、吸引消費(fèi)者的注意力和傳遞廣告信息。制作出精美的廣告作品是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，吸引消費(fèi)者的注意力是創(chuàng)意的直接目的，而傳遞廣告信息則是創(chuàng)意的最終目標(biāo)。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的最終目的。4.在廣告設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的重要性主要體現(xiàn)在（）A.色彩能夠影響消費(fèi)者的情緒B.色彩能夠區(qū)分不同的產(chǎn)品C.色彩能夠增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果D.以上都是答案：D解析：色彩運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。色彩能夠影響消費(fèi)者的情緒，色彩能夠區(qū)分不同的產(chǎn)品，色彩能夠增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。因此，以上都是色彩運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中的重要體現(xiàn)。5.廣告文案的寫作原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.生動(dòng)形象C.技術(shù)性強(qiáng)D.以上都是答案：C解析：廣告文案的寫作原則包括簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象等。簡(jiǎn)潔明了能夠使消費(fèi)者快速理解廣告信息，生動(dòng)形象能夠吸引消費(fèi)者的注意力。技術(shù)性強(qiáng)并不是廣告文案的寫作原則，因此不包括在內(nèi)。6.廣告效果評(píng)估的主要目的是（）A.衡量廣告的傳播效果B.分析廣告的投入產(chǎn)出比C.改進(jìn)廣告策略D.以上都是答案：D解析：廣告效果評(píng)估的主要目的包括衡量廣告的傳播效果、分析廣告的投入產(chǎn)出比和改進(jìn)廣告策略。衡量廣告的傳播效果是評(píng)估的基礎(chǔ)，分析廣告的投入產(chǎn)出比是評(píng)估的重要指標(biāo)，而改進(jìn)廣告策略則是評(píng)估的最終目的。因此，以上都是廣告效果評(píng)估的主要目的。7.在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)調(diào)研的主要作用是（）A.了解市場(chǎng)需求B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.確定廣告目標(biāo)D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)調(diào)研在廣告活動(dòng)中的主要作用包括了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和確定廣告目標(biāo)。了解市場(chǎng)需求是市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是市場(chǎng)調(diào)研的重要環(huán)節(jié)，而確定廣告目標(biāo)是市場(chǎng)調(diào)研的最終目的。因此，以上都是市場(chǎng)調(diào)研在廣告活動(dòng)中的主要作用。8.廣告法律法規(guī)的主要目的是（）A.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展D.以上都是答案：D解析：廣告法律法規(guī)的主要目的包括規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序是廣告法律法規(guī)的基礎(chǔ)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是廣告法律法規(guī)的重要目標(biāo)，而促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展則是廣告法律法規(guī)的最終目的。因此，以上都是廣告法律法規(guī)的主要目的。9.廣告中的道德問(wèn)題主要體現(xiàn)在（）A.夸大宣傳B.誤導(dǎo)消費(fèi)者C.泄露消費(fèi)者隱私D.以上都是答案：D解析：廣告中的道德問(wèn)題主要體現(xiàn)在夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者和泄露消費(fèi)者隱私等方面?？浯笮麄骱驼`導(dǎo)消費(fèi)者會(huì)損害消費(fèi)者的利益，泄露消費(fèi)者隱私則會(huì)侵犯消費(fèi)者的權(quán)利。因此，以上都是廣告中的道德問(wèn)題的主要體現(xiàn)。10.在廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系是（）A.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的基礎(chǔ)B.廣告策劃是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)C.廣告創(chuàng)意與廣告策劃相互獨(dú)立D.以上都不是答案：B解析：在廣告活動(dòng)中，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)。廣告策劃為廣告創(chuàng)意提供了方向和目標(biāo)，廣告創(chuàng)意則需要根據(jù)廣告策劃的要求進(jìn)行創(chuàng)作。因此，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，而不是相反。11.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)B.分析消費(fèi)者行為C.為廣告決策提供依據(jù)D.以上都是答案：D解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、分析消費(fèi)者行為，以及為廣告決策提供依據(jù)。了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)是廣告調(diào)查的基礎(chǔ)，分析消費(fèi)者行為是廣告調(diào)查的重要環(huán)節(jié)，而為廣告決策提供依據(jù)則是廣告調(diào)查的最終目的。因此，以上都是廣告調(diào)查的主要目的。12.廣告目標(biāo)中最基本的是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌忠誠(chéng)度D.以上都是答案：B解析：廣告目標(biāo)中最基本的是增加產(chǎn)品銷量。提高品牌知名度和建立品牌忠誠(chéng)度是廣告的長(zhǎng)期目標(biāo)，而增加產(chǎn)品銷量是廣告的直接目的，也是最基本的。因此，增加產(chǎn)品銷量是廣告目標(biāo)中最基本的目標(biāo)。13.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，首先要進(jìn)行的是（）A.構(gòu)思創(chuàng)意概念B.選擇創(chuàng)意表現(xiàn)手法C.確定創(chuàng)意策略D.以上都不是答案：C解析：在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，首先要進(jìn)行的是確定創(chuàng)意策略。創(chuàng)意策略是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，它決定了創(chuàng)意的方向和目標(biāo)。構(gòu)思創(chuàng)意概念和選擇創(chuàng)意表現(xiàn)手法都是在確定創(chuàng)意策略之后進(jìn)行的。因此，確定創(chuàng)意策略是廣告創(chuàng)意過(guò)程中首先要進(jìn)行的。14.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.嚴(yán)肅正式B.幽默風(fēng)趣C.溫情脈脈D.以上都是答案：A解析：廣告文案的寫作風(fēng)格包括幽默風(fēng)趣、溫情脈脈等，但一般不包括嚴(yán)肅正式的風(fēng)格。嚴(yán)肅正式的風(fēng)格通常不適用于廣告文案，因?yàn)閺V告文案需要吸引消費(fèi)者的注意力，而嚴(yán)肅正式的風(fēng)格往往難以做到這一點(diǎn)。因此，嚴(yán)肅正式不是廣告文案的寫作風(fēng)格。15.廣告媒介選擇的主要考慮因素是（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的成本C.媒介的目標(biāo)受眾D.以上都是答案：D解析：廣告媒介選擇的主要考慮因素包括媒介的覆蓋面、媒介的成本和媒介的目標(biāo)受眾。媒介的覆蓋面決定了廣告的傳播范圍，媒介的成本決定了廣告的預(yù)算，媒介的目標(biāo)受眾決定了廣告的針對(duì)性。因此，以上都是廣告媒介選擇的主要考慮因素。16.廣告效果評(píng)估的方法不包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.實(shí)地觀察C.實(shí)驗(yàn)研究D.以上都是答案：D解析：廣告效果評(píng)估的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地觀察和實(shí)驗(yàn)研究等，但以上都是不是廣告效果評(píng)估的方法。問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地觀察和實(shí)驗(yàn)研究都是廣告效果評(píng)估的有效方法，但以上都是并不是一個(gè)具體的方法。因此，以上都是不是廣告效果評(píng)估的方法。17.廣告道德的基本原則是（）A.真實(shí)性原則B.公平性原則C.社會(huì)責(zé)任原則D.以上都是答案：D解析：廣告道德的基本原則包括真實(shí)性原則、公平性原則和社會(huì)責(zé)任原則。真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，公平性原則要求廣告公平競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)責(zé)任原則要求廣告對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。因此，以上都是廣告道德的基本原則。18.在廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意與廣告執(zhí)行的關(guān)系是（）A.廣告創(chuàng)意是廣告執(zhí)行的基礎(chǔ)B.廣告執(zhí)行是廣告創(chuàng)意的落實(shí)C.廣告創(chuàng)意與廣告執(zhí)行相互獨(dú)立D.以上都不是答案：B解析：在廣告活動(dòng)中，廣告執(zhí)行是廣告創(chuàng)意的落實(shí)。廣告創(chuàng)意為廣告執(zhí)行提供了方向和目標(biāo)，廣告執(zhí)行則需要根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求進(jìn)行實(shí)施。因此，廣告執(zhí)行是廣告創(chuàng)意的落實(shí)，而不是相反。19.廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A.確定廣告目標(biāo)B.分析廣告環(huán)境C.制定廣告策略D.以上都是答案：D解析：廣告策劃的核心內(nèi)容包括確定廣告目標(biāo)、分析廣告環(huán)境和制定廣告策略。確定廣告目標(biāo)是廣告策劃的基礎(chǔ)，分析廣告環(huán)境是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，而制定廣告策略則是廣告策劃的核心。因此，以上都是廣告策劃的核心內(nèi)容。20.在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）A.識(shí)別不同消費(fèi)者群體B.針對(duì)不同群體制定營(yíng)銷策略C.提高市場(chǎng)占有率D.以上都是答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分的主要目的包括識(shí)別不同消費(fèi)者群體、針對(duì)不同群體制定營(yíng)銷策略和提高市場(chǎng)占有率。識(shí)別不同消費(fèi)者群體是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)，針對(duì)不同群體制定營(yíng)銷策略是市場(chǎng)細(xì)分的重要環(huán)節(jié)，而提高市場(chǎng)占有率則是市場(chǎng)細(xì)分的最終目的。因此，以上都是市場(chǎng)細(xì)分的主要目的。二、多選題1.廣告的要素主要包括（）A.廣告主B.廣告內(nèi)容C.廣告媒介D.廣告目標(biāo)E.廣告受眾答案：ABCE解析：廣告的要素主要包括廣告主、廣告內(nèi)容、廣告媒介和廣告受眾。廣告主是廣告的發(fā)起者，廣告內(nèi)容是廣告的核心信息，廣告媒介是廣告的傳播渠道，廣告受眾是廣告的接收者。廣告目標(biāo)是廣告策劃的一部分，雖然重要，但不是廣告的基本要素。因此，正確答案為ABCE。2.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.統(tǒng)計(jì)分析答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法主要包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查和實(shí)驗(yàn)調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查是通過(guò)問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，訪談?wù){(diào)查是通過(guò)與被調(diào)查者交談收集數(shù)據(jù)，觀察調(diào)查是通過(guò)觀察被調(diào)查者的行為收集數(shù)據(jù)，實(shí)驗(yàn)調(diào)查是通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)收集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)分析是數(shù)據(jù)處理的方法，不是調(diào)查方法。因此，正確答案為ABCD。3.廣告創(chuàng)意的策略主要有（）A.重復(fù)策略B.逆向策略C.類比策略D.情感策略E.獨(dú)創(chuàng)策略答案：BCDE解析：廣告創(chuàng)意的策略主要有逆向策略、類比策略、情感策略和獨(dú)創(chuàng)策略。重復(fù)策略雖然也是一種策略，但通常不作為廣告創(chuàng)意的主要策略。逆向策略是指反向思考，類比策略是指通過(guò)類比進(jìn)行創(chuàng)意，情感策略是指通過(guò)情感進(jìn)行創(chuàng)意，獨(dú)創(chuàng)策略是指創(chuàng)造獨(dú)特的創(chuàng)意。因此，正確答案為BCDE。4.廣告文案的寫作要求包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.生動(dòng)形象C.有說(shuō)服力D.遵守法律E.追求創(chuàng)意答案：ABCD解析：廣告文案的寫作要求包括簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、有說(shuō)服力和遵守法律。簡(jiǎn)潔明了是指文案要簡(jiǎn)單易懂，生動(dòng)形象是指文案要形象生動(dòng)，有說(shuō)服力是指文案要能夠說(shuō)服消費(fèi)者，遵守法律是指文案要符合相關(guān)法律法規(guī)。追求創(chuàng)意雖然重要，但不是寫作的基本要求。因此，正確答案為ABCD。5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要有（）A.注意度B.理解度C.記憶度D.偏好度E.行動(dòng)度答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要有注意度、理解度、記憶度、偏好度和行動(dòng)度。注意度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的注意程度，理解度是指消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的理解程度，記憶度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度，偏好度是指消費(fèi)者對(duì)廣告的偏好程度，行動(dòng)度是指消費(fèi)者對(duì)廣告采取行動(dòng)的程度。因此，正確答案為ABCDE。6.廣告道德的內(nèi)容主要包括（）A.真實(shí)性原則B.公平性原則C.社會(huì)責(zé)任原則D.保密原則E.競(jìng)爭(zhēng)原則答案：ABCD解析：廣告道德的內(nèi)容主要包括真實(shí)性原則、公平性原則、社會(huì)責(zé)任原則和保密原則。真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，公平性原則要求廣告公平競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)責(zé)任原則要求廣告對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，保密原則要求廣告保密相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。競(jìng)爭(zhēng)原則雖然重要，但不是廣告道德的主要內(nèi)容。因此，正確答案為ABCD。7.廣告策劃的內(nèi)容主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的內(nèi)容主要包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，廣告策略是廣告策劃的關(guān)鍵，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，廣告預(yù)算是廣告策劃的保障。因此，正確答案為ABCDE。8.廣告媒介的特點(diǎn)主要有（）A.覆蓋面B.到達(dá)率C.持續(xù)性D.目標(biāo)受眾E.成本答案：ABCDE解析：廣告媒介的特點(diǎn)主要有覆蓋面、到達(dá)率、持續(xù)性、目標(biāo)受眾和成本。覆蓋面是指媒介能夠覆蓋的范圍，到達(dá)率是指媒介能夠到達(dá)的受眾比例，持續(xù)性是指媒介能夠持續(xù)傳播的時(shí)間，目標(biāo)受眾是指媒介能夠到達(dá)的目標(biāo)群體，成本是指媒介的傳播成本。因此，正確答案為ABCDE。9.廣告活動(dòng)中需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的原因包括（）A.市場(chǎng)異質(zhì)性B.資源有限性C.消費(fèi)者差異性D.競(jìng)爭(zhēng)激烈性E.產(chǎn)品多樣性答案：ABC解析：廣告活動(dòng)中需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的原因包括市場(chǎng)異質(zhì)性、資源有限性和消費(fèi)者差異性。市場(chǎng)異質(zhì)性是指市場(chǎng)存在不同的部分，資源有限性是指企業(yè)資源有限，消費(fèi)者差異性是指消費(fèi)者存在不同的需求，因此需要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)激烈性和產(chǎn)品多樣性雖然也是市場(chǎng)細(xì)分的影響因素，但不是主要原因。因此，正確答案為ABC。10.廣告創(chuàng)意的流程主要包括（）A.準(zhǔn)備階段B.構(gòu)思階段C.發(fā)展階段D.評(píng)估階段E.執(zhí)行階段答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程主要包括準(zhǔn)備階段、構(gòu)思階段、發(fā)展階段、評(píng)估階段和執(zhí)行階段。準(zhǔn)備階段是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，構(gòu)思階段是創(chuàng)意的核心，發(fā)展階段是創(chuàng)意的完善，評(píng)估階段是創(chuàng)意的檢驗(yàn)，執(zhí)行階段是創(chuàng)意的落實(shí)。因此，正確答案為ABCDE。11.廣告調(diào)查中，定性研究的主要方法包括（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點(diǎn)小組D.觀察法E.實(shí)驗(yàn)法答案：BCD解析：廣告調(diào)查中的定性研究旨在深入理解消費(fèi)者的態(tài)度、觀點(diǎn)和行為動(dòng)機(jī)。深度訪談、焦點(diǎn)小組和觀察法都是常用的定性研究方法，它們能夠提供豐富的、非數(shù)字化的信息。問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法通常屬于定量研究方法，側(cè)重于收集可量化的數(shù)據(jù)。因此，正確答案為BCD。12.廣告策劃過(guò)程中，需要進(jìn)行的環(huán)境分析包括（）A.宏觀環(huán)境分析B.微觀環(huán)境分析C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析D.消費(fèi)者環(huán)境分析E.內(nèi)部環(huán)境分析答案：ABCE解析：廣告策劃過(guò)程中的環(huán)境分析是為了了解廣告活動(dòng)所處的內(nèi)外部環(huán)境。宏觀環(huán)境分析（如PEST分析）考察宏觀因素，微觀環(huán)境分析（如波特五力模型）考察行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者環(huán)境分析考察目標(biāo)受眾，內(nèi)部環(huán)境分析考察企業(yè)自身資源。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析通常包含在微觀環(huán)境分析中。因此，正確答案為ABCE。13.廣告文案的寫作風(fēng)格可以表現(xiàn)為（）A.夸張B.嚴(yán)肅C.幽默D.親切E.情感化答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格非常多樣，可以根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾選擇不同的風(fēng)格?？鋸埧梢栽鰪?qiáng)記憶點(diǎn)，嚴(yán)肅可以傳遞權(quán)威信息，幽默可以吸引注意力，親切可以拉近與消費(fèi)者的距離，情感化可以打動(dòng)消費(fèi)者。因此，以上風(fēng)格都可能用于廣告文案寫作。14.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)中，屬于態(tài)度效果指標(biāo)的有（）A.注意度B.理解度C.偏好度D.記憶度E.購(gòu)買意愿答案：CE解析：廣告效果評(píng)估中的態(tài)度效果指標(biāo)主要衡量消費(fèi)者對(duì)廣告或品牌的態(tài)度變化。偏好度（消費(fèi)者對(duì)廣告或品牌的偏好程度）和購(gòu)買意愿（消費(fèi)者購(gòu)買廣告產(chǎn)品的意愿）都屬于態(tài)度效果指標(biāo)。注意度、理解度和記憶度則更多屬于認(rèn)知效果指標(biāo)。因此，正確答案為CE。15.廣告活動(dòng)中，需要進(jìn)行的目標(biāo)受眾分析包括（）A.人口統(tǒng)計(jì)特征分析B.心理特征分析C.行為特征分析D.地理位置分析E.購(gòu)買力分析答案：ABCDE解析：目標(biāo)受眾分析是為了準(zhǔn)確識(shí)別和描述廣告的目標(biāo)消費(fèi)者。這需要分析其人口統(tǒng)計(jì)特征（如年齡、性別、收入等）、心理特征（如生活方式、價(jià)值觀等）、行為特征（如購(gòu)買習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等）、地理位置和購(gòu)買力等多個(gè)方面。因此，以上都是目標(biāo)受眾分析的內(nèi)容。16.廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.步驟法C.類比法D.移情法E.反向思考法答案：ACE解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法多種多樣，頭腦風(fēng)暴法、類比法和反向思考法都是常見(jiàn)的創(chuàng)意構(gòu)思方法。頭腦風(fēng)暴法通過(guò)集體思考產(chǎn)生大量創(chuàng)意，類比法通過(guò)類比其他事物產(chǎn)生創(chuàng)意，反向思考法通過(guò)逆向思維產(chǎn)生創(chuàng)意。步驟法和反向思考法在描述上有些重復(fù)，且“步驟法”并非一個(gè)特定的創(chuàng)意構(gòu)思方法名稱。因此，正確答案為ACE。17.廣告媒介選擇需要考慮的因素包括（）A.媒介的傳播范圍B.媒介的成本C.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣D.廣告的傳播頻率E.媒介的傳播效果答案：ABCE解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多個(gè)因素。媒介的傳播范圍決定了廣告的覆蓋面，媒介的成本影響了廣告的預(yù)算，目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣決定了媒介的選擇是否有效，媒介的傳播效果（如到達(dá)率、覆蓋率等）是衡量媒介價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。廣告的傳播頻率雖然重要，但更多是廣告排期的問(wèn)題，而非媒介選擇的首要因素。因此，正確答案為ABCE。18.廣告道德規(guī)范的主要內(nèi)容涉及（）A.真實(shí)準(zhǔn)確原則B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則C.尊重消費(fèi)者原則D.保護(hù)隱私原則E.避免誤導(dǎo)原則答案：ABCDE解析：廣告道德規(guī)范旨在確保廣告活動(dòng)的正當(dāng)性和社會(huì)責(zé)任感。真實(shí)準(zhǔn)確原則要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，公平競(jìng)爭(zhēng)原則要求廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，尊重消費(fèi)者原則要求尊重消費(fèi)者的權(quán)益和自主選擇權(quán)，保護(hù)隱私原則要求廣告不得泄露或?yàn)E用消費(fèi)者隱私，避免誤導(dǎo)原則要求廣告不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，以上都是廣告道德規(guī)范的主要內(nèi)容。19.廣告策劃的步驟通常包括（）A.市場(chǎng)分析B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.創(chuàng)意執(zhí)行E.效果評(píng)估答案：ABC解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常包括關(guān)鍵步驟。市場(chǎng)分析是策劃的基礎(chǔ)，確定廣告目標(biāo)是策劃的核心，制定廣告策略是策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)意執(zhí)行和效果評(píng)估雖然也是廣告活動(dòng)的重要組成部分，但通常不屬于廣告策劃本身的步驟，而是屬于廣告執(zhí)行和監(jiān)測(cè)評(píng)估階段。因此，正確答案為ABC。20.廣告活動(dòng)中，影響廣告效果的因素主要有（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告目標(biāo)D.市場(chǎng)環(huán)境E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種因素的影響。廣告創(chuàng)意是影響效果的核心要素，廣告媒介決定了廣告的傳播途徑和覆蓋范圍，廣告目標(biāo)是指導(dǎo)廣告活動(dòng)方向的關(guān)鍵，市場(chǎng)環(huán)境（包括競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者等）影響著廣告活動(dòng)的背景，廣告預(yù)算則直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的資源和規(guī)模。因此，以上都是影響廣告效果的主要因素。三、判斷題1.廣告的目的是為了在消費(fèi)者心中建立對(duì)產(chǎn)品的偏好和忠誠(chéng)度。（）答案：正確解析：廣告的目的不僅包括傳遞產(chǎn)品信息、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，更長(zhǎng)遠(yuǎn)和深層的目標(biāo)是在消費(fèi)者心中建立對(duì)產(chǎn)品、品牌乃至企業(yè)的偏好和忠誠(chéng)度。通過(guò)持續(xù)有效的廣告活動(dòng)，可以塑造品牌形象，與消費(fèi)者建立情感連接，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的市場(chǎng)發(fā)展。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意只需要有新意就可以了，是否能夠傳遞信息并不重要。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意確實(shí)需要具有新意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，但新意并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是創(chuàng)意必須能夠有效地傳遞廣告的核心信息。如果創(chuàng)意過(guò)于追求形式上的新奇特而忽略了信息的傳達(dá)，那么廣告就可能失敗。好的廣告創(chuàng)意是在新意與信息傳達(dá)之間找到平衡，既吸引人又能清晰表達(dá)意圖。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告效果評(píng)估只能發(fā)生在廣告投放之后。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估并非只能發(fā)生在廣告投放之后，實(shí)際上，廣告效果評(píng)估貫穿于廣告活動(dòng)的整個(gè)流程。在廣告策劃階段，需要進(jìn)行預(yù)測(cè)性評(píng)估以指導(dǎo)策略制定；在廣告執(zhí)行過(guò)程中，可以進(jìn)行過(guò)程評(píng)估以監(jiān)控效果并進(jìn)行調(diào)整；在廣告投放結(jié)束后，則進(jìn)行總結(jié)性評(píng)估以衡量最終成果。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告文案的寫作只需要考慮語(yǔ)言的美感。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作不僅要考慮語(yǔ)言的美感，更要注重信息的準(zhǔn)確性、說(shuō)服力以及與目標(biāo)受眾的溝通效果。文案需要清晰、簡(jiǎn)潔、有邏輯地表達(dá)廣告信息，并根據(jù)不同的媒介和傳播場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)整，最終目的是有效影響消費(fèi)者的態(tài)度或行為。單純追求語(yǔ)言美感而忽略這些要素是不足夠的。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.廣告媒介的選擇主要取決于廣告主的預(yù)算。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的選擇雖然受到廣告主預(yù)算的影響，但并不僅僅取決于預(yù)算。更重要的是要考慮媒介的覆蓋面、目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣、媒介的傳播效果以及廣告內(nèi)容與媒介的匹配度等多種因素。預(yù)算是重要的約束條件，但不是唯一的決定因素。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查可以采用定量研究方法和定性研究方法。定量研究方法（如問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法）側(cè)重于收集可量化的數(shù)據(jù)，以分析變量之間的關(guān)系和程度；定性研究方法（如深度訪談、焦點(diǎn)小組、觀察法）側(cè)重于深入理解消費(fèi)者的態(tài)度、觀點(diǎn)和行為動(dòng)機(jī)。根據(jù)研究目的的不同，可以選擇合適的方法，或?qū)⒍喾N方法結(jié)合使用。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量的。（）答案：正確解析：根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則（Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound），廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。具體和可衡量是廣告目標(biāo)的關(guān)鍵特征，這使得后續(xù)的廣告效果評(píng)估成為可能，并有助于評(píng)估廣告活動(dòng)的成功程度。因此，題目表述正確。8.廣告道德主要約束廣告主的行為。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告道德不僅約束廣告主的行為，也約束廣告公司、媒介機(jī)構(gòu)以及廣告從業(yè)人員等所有參與廣告活動(dòng)的相關(guān)方。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告公司是策劃和執(zhí)行者，媒介機(jī)構(gòu)是傳播者，從業(yè)人員是具體操作者，各方都有遵守廣告道德規(guī)范的責(zé)任，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序和消費(fèi)者的權(quán)益。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.廣告創(chuàng)意沒(méi)有固定的模式可循。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意雖然強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和獨(dú)特性，但并非完全沒(méi)有規(guī)律或模式可循。雖然每個(gè)成功的創(chuàng)意都可能顯得獨(dú)特和偶然，但背后往往遵循著一定的創(chuàng)意思維方法（如頭腦風(fēng)暴、類比、逆向等）、創(chuàng)意流程以及成功廣告的共性特征（如簡(jiǎn)潔明了、情感連接、引發(fā)共鳴等）。廣告人可以通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，掌握一些創(chuàng)意的原則和技巧，提高創(chuàng)意的成功率。但就具體的創(chuàng)意產(chǎn)生而言，確實(shí)沒(méi)有完全固定的模式。因此，題目表述正確。10.廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇是同一個(gè)概念。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)細(xì)分（MarketSegmentation）是將整體市場(chǎng)按照消費(fèi)者的不同需求、特征或行為劃分成若干個(gè)具有相似性的子市場(chǎng)的過(guò)程。目標(biāo)市場(chǎng)選擇（TargetMarketSelection）是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)選擇一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為其主要服務(wù)對(duì)象的決策過(guò)程。因此，市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的前提和基礎(chǔ)，兩者是不同的概念。市場(chǎng)細(xì)分側(cè)重于“劃分”，目標(biāo)市場(chǎng)選擇側(cè)重于“選擇”。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的原則。答案：廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循真實(shí)性原則，確保創(chuàng)意內(nèi)容符合事實(shí)，不夸大不虛假；要遵循創(chuàng)新性原則，力求獨(dú)特新穎，能夠吸引消費(fèi)者注意；要遵循目標(biāo)性原則，緊密圍繞廣告目標(biāo)