2025年國家開放大學(xué)《廣告營銷與媒介策略管理》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告目標中最核心的內(nèi)容是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：廣告目標的核心是促進銷售，增加產(chǎn)品或服務(wù)的市場銷量。雖然提高品牌知名度和塑造品牌形象也是廣告的重要目標，但最終衡量廣告效果的關(guān)鍵指標是銷售業(yè)績。降低生產(chǎn)成本不屬于廣告目標的范疇。2.媒介策略制定的首要步驟是（）A.選擇合適的媒介渠道B.確定媒介預(yù)算C.分析目標受眾D.制定媒介投放時間表答案：C解析：制定媒介策略必須以深入分析目標受眾為基礎(chǔ)。只有充分了解目標受眾的特征、媒介接觸習慣、消費行為等，才能選擇最有效的媒介渠道和制定合理的投放策略。確定媒介預(yù)算和選擇媒介渠道都是在分析目標受眾之后進行的。3.在廣告創(chuàng)意中，"獨特銷售主張"的核心是（）A.創(chuàng)造新穎的廣告形式B.突出產(chǎn)品與競爭對手的差異化優(yōu)勢C.使用明星代言D.設(shè)計吸引人的廣告畫面答案：B解析：獨特銷售主張（USP）是廣告創(chuàng)意的核心策略，其本質(zhì)是找出并強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)相對于競爭對手的獨有優(yōu)勢，這種優(yōu)勢必須是能夠被消費者明確感知到的。創(chuàng)意形式、明星代言和畫面設(shè)計都是廣告表現(xiàn)手段，而突出差異化優(yōu)勢才是USP的精髓。4.社交媒體營銷與傳統(tǒng)廣告相比，其最大優(yōu)勢是（）A.投放成本更低B.更容易實現(xiàn)精準投放C.覆蓋面更廣D.更注重品牌形象宣傳答案：B解析：社交媒體營銷相對于傳統(tǒng)廣告的最大優(yōu)勢在于其技術(shù)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)精準的用戶畫像分析和定向投放。通過分析用戶的社交行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)，可以將廣告精準地推送給目標受眾，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率和營銷效率。5.媒介組合策略中，"雪佛龍效應(yīng)"指的是（）A.多種媒介同時投放產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B.一種媒介效果隨投放量增加而遞減的現(xiàn)象C.媒介受眾重合度越高越好D.媒介投放應(yīng)遵循先集中后分散的原則答案：B解析："雪佛龍效應(yīng)"是指在媒介組合策略中，當某種媒介的投放量達到一定規(guī)模后，其邊際效益會逐漸遞減的現(xiàn)象。這表明媒介投放存在飽和點，過度投放不僅不經(jīng)濟，還可能產(chǎn)生負面效果。6.廣告效果評估中，"回憶測試"主要衡量的是（）A.廣告的即時反應(yīng)效果B.廣告的品牌認知度C.廣告的投資回報率D.廣告的傳播范圍答案：B解析：回憶測試是衡量廣告效果的重要方法之一，它通過詢問消費者是否記得看到或聽到某則廣告來評估廣告的記憶度。這種方法主要衡量的是廣告對目標受眾產(chǎn)生的品牌認知度，即消費者對廣告的識別和記憶程度。7.在制定媒介策略時，"媒介豐富度理論"強調(diào)（）A.應(yīng)選擇單一媒介集中投放B.媒介組合越豐富越好C.應(yīng)根據(jù)信息特性選擇合適的媒介D.媒介選擇應(yīng)以成本最低為原則答案：C解析：媒介豐富度理論認為，不同媒介具有不同的信息傳播特性，應(yīng)根據(jù)所要傳遞的信息內(nèi)容選擇最合適的媒介。例如，復(fù)雜信息需要選擇能夠提供豐富線索和反饋的媒介（如電視），而簡單信息可以選擇傳播速度快的媒介（如廣播）。8.廣告創(chuàng)意的"三B原則"指的是（）A.產(chǎn)品、價格、渠道B.感官、行為、利益C.品牌、消費者、利益D.信念、行為、利益答案：D解析：廣告創(chuàng)意的"三B原則"是指通過建立消費者對產(chǎn)品的信念（Belief）、促使消費者采取購買行為（Behavior）以及傳遞產(chǎn)品利益（Benefit）來達到營銷目的。這一原則強調(diào)廣告創(chuàng)意必須從消費者的心理認知和行為轉(zhuǎn)化角度出發(fā)，設(shè)計能夠引發(fā)信念轉(zhuǎn)變、促成購買行動并清晰傳遞產(chǎn)品價值的創(chuàng)意內(nèi)容。9.媒介策略中的"受眾重合度"是指（）A.不同媒介覆蓋的同一受眾比例B.媒介投放的地理覆蓋范圍C.媒介投放的時間覆蓋長度D.媒介投放的預(yù)算分配比例答案：A解析：受眾重合度是衡量媒介組合效果的重要指標，它指的是不同媒介渠道覆蓋到的同一目標受眾的比例。較高的受眾重合度表明不同媒介在觸達目標受眾方面存在重疊，這可能導(dǎo)致資源浪費，但也可能增強品牌印象。10.廣告投放中，"媒介效率"的核心衡量指標是（）A.媒介覆蓋人數(shù)B.媒介投放成本C.廣告觸達率與轉(zhuǎn)化率的比值D.媒介傳播速度答案：C解析：媒介效率是衡量廣告投放效果的重要概念，其核心指標是廣告觸達率與轉(zhuǎn)化率的比值。這一指標反映了每投入一單位媒介資源能夠帶來的實際營銷效果，是評估媒介組合策略有效性的關(guān)鍵標準。11.在廣告目標中，"可衡量性"原則主要強調(diào)（）A.廣告活動應(yīng)易于量化評估B.廣告內(nèi)容應(yīng)簡潔明了C.廣告投放應(yīng)覆蓋廣泛D.廣告創(chuàng)意應(yīng)新穎獨特答案：A解析：廣告目標的可衡量性原則要求廣告活動產(chǎn)生的效果必須是能夠被客觀、準確地量化和評估的。這有助于企業(yè)了解廣告投入的實際回報，并為后續(xù)的廣告策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。簡潔明了的內(nèi)容、廣泛的覆蓋面和新穎獨特的創(chuàng)意都是廣告設(shè)計的重要方面，但并非衡量廣告目標的核心原則。12.媒介選擇中，"到達率"指標主要衡量（）A.媒介覆蓋的總?cè)藬?shù)B.目標受眾接觸媒介的次數(shù)C.單一時間內(nèi)目標受眾接觸媒介的比例D.媒介投放的持續(xù)時間答案：C解析：到達率是衡量媒介覆蓋效果的重要指標，它指的是在特定時間段內(nèi)，目標媒介覆蓋的受眾中實際接觸到廣告的比例。這一指標反映了廣告信息的首次觸達效果，是評估媒介覆蓋效率的關(guān)鍵參數(shù)。13.廣告創(chuàng)意中，"AIDA模型"描述的是（）A.廣告投放的四個階段B.消費者接觸廣告后的行為路徑C.媒介組合的四個基本原則D.廣告預(yù)算的分配方法答案：B解析：AIDA模型是廣告心理學(xué)中描述消費者接觸廣告后心理反應(yīng)的經(jīng)典模型，它包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動）四個階段，代表了消費者從注意到廣告到最終采取購買行動的心理過程。14.社交媒體營銷中，"內(nèi)容營銷"的核心是（）A.發(fā)布大量促銷信息B.與粉絲進行互動交流C.創(chuàng)造有價值的內(nèi)容吸引目標受眾D.利用明星效應(yīng)提升知名度答案：C解析：內(nèi)容營銷是社交媒體營銷的核心策略之一，其本質(zhì)是通過創(chuàng)造和分享有價值、相關(guān)性強且持續(xù)更新的內(nèi)容，來吸引和保留目標受眾，并最終驅(qū)動客戶產(chǎn)生購買行為。發(fā)布促銷信息、與粉絲互動和利用明星效應(yīng)都是社交媒體營銷的手段，但并非內(nèi)容營銷的核心。15.媒介策略制定中，"目標受眾分析"的首要任務(wù)是（）A.確定受眾的年齡范圍B.了解受眾的媒介接觸習慣C.分析受眾的消費能力D.劃分受眾的細分市場答案：B解析：目標受眾分析是媒介策略制定的基礎(chǔ)，其首要任務(wù)是深入了解目標受眾的媒介接觸習慣，包括他們經(jīng)常使用哪些媒介、在什么時間、什么場景下使用這些媒介等。只有掌握了這些信息，才能選擇最有效的媒介渠道進行廣告投放。16.廣告效果評估中，"直接回應(yīng)測試"主要衡量（）A.廣告的品牌認知度B.廣告的傳播范圍C.廣告帶來的直接銷售或行動轉(zhuǎn)化D.廣告的創(chuàng)意吸引力答案：C解析：直接回應(yīng)測試是衡量廣告效果的重要方法之一，它主要衡量廣告投放后帶來的直接銷售、電話咨詢、網(wǎng)站訪問或其他特定行動轉(zhuǎn)化。這種方法直接關(guān)注廣告投入產(chǎn)生的實際回報，是評估廣告投資效益的關(guān)鍵手段。17.在制定媒介策略時，"媒介協(xié)同效應(yīng)"指的是（）A.多種媒介同時投放產(chǎn)生的疊加效果B.一種媒介效果隨投放量增加而遞減的現(xiàn)象C.媒介受眾重合度越高越好D.媒介投放應(yīng)遵循先集中后分散的原則答案：A解析：媒介協(xié)同效應(yīng)是指在媒介組合策略中，多種媒介同時投放能夠產(chǎn)生的1+1>2的疊加效果。這種效應(yīng)源于不同媒介之間的互補性和強化作用，能夠更全面地觸達目標受眾，并增強廣告信息的傳遞效果。18.廣告創(chuàng)意中，"故事營銷"的核心是（）A.使用幽默元素吸引受眾B.通過講述品牌故事建立情感連接C.強調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)D.展示產(chǎn)品的使用場景答案：B解析：故事營銷是廣告創(chuàng)意的重要策略之一，其核心是通過講述與品牌相關(guān)的品牌故事、用戶故事或文化故事，來建立與目標受眾的情感連接。這種策略能夠增強廣告的感染力和記憶度，從而提升品牌形象和營銷效果。19.媒介選擇中，"成本效益分析"主要考慮（）A.媒介的覆蓋范圍和到達率B.媒介的投放成本和預(yù)期效果C.媒介的創(chuàng)意表現(xiàn)力和互動性D.媒介的品牌形象和公信力答案：B解析：成本效益分析是媒介選擇的重要決策依據(jù)，它主要考慮媒介投放的成本和預(yù)期效果之間的關(guān)系。通過比較不同媒介的投放成本和可能帶來的營銷效果，可以選擇性價比最高的媒介組合，從而最大化廣告投入的回報。20.廣告投放中，"媒介時機選擇"的關(guān)鍵是（）A.選擇目標受眾最活躍的投放時間B.選擇與廣告內(nèi)容最匹配的投放媒介C.選擇成本最低的投放時段D.選擇覆蓋范圍最廣的投放渠道答案：A解析：媒介時機選擇是廣告投放策略的重要組成部分，其關(guān)鍵是選擇目標受眾最活躍的投放時間，例如節(jié)假日、促銷活動期間或特定事件發(fā)生時。通過選擇合適的投放時機，可以增強廣告的觸達效果和轉(zhuǎn)化率，從而提升廣告投放的效益。二、多選題1.廣告目標應(yīng)具備的特征包括（）A.具有可衡量性B.具有明確的時間限制C.與營銷戰(zhàn)略相一致D.能夠激發(fā)消費者的購買欲望E.應(yīng)該是競爭對手無法實現(xiàn)的答案：ABC解析：有效的廣告目標應(yīng)具備可衡量性（A）、明確的時間限制（B）和與整體營銷戰(zhàn)略的一致性（C）。這些特征確保了目標的可實現(xiàn)性、可追蹤性和對營銷活動的指導(dǎo)作用。廣告目標的主要目的是影響消費者行為，如激發(fā)購買欲望（D），但這更多是目標實現(xiàn)的結(jié)果而非目標本身的特征。廣告目標應(yīng)具有挑戰(zhàn)性但并非是不可能實現(xiàn)（E），否則將失去激勵作用。2.媒介選擇需要考慮的因素包括（）A.目標受眾的特征B.媒介的成本效益C.媒介的覆蓋范圍D.媒介的內(nèi)容特性E.媒介的發(fā)布時間答案：ABCD解析：媒介選擇是一個綜合性的決策過程，需要考慮多個因素。目標受眾的特征（A）是選擇媒介的基礎(chǔ)，因為不同媒介覆蓋的受眾群體不同。成本效益（B）是衡量媒介投放價值的關(guān)鍵指標。覆蓋范圍（C）決定了廣告信息能夠觸達多少人。內(nèi)容特性（D）影響信息的傳遞效果和受眾的接受程度。發(fā)布時間（E）雖然重要，但通常是在確定了媒介后考慮的具體問題，而非選擇媒介的首要因素。3.廣告創(chuàng)意的策略包括（）A.獨特銷售主張（USP）B.情感訴求C.痛點挖掘D.逆向思維E.品牌故事答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的策略多種多樣，包括獨特銷售主張（USP）（A），即突出產(chǎn)品最核心的優(yōu)勢；情感訴求（B），通過引發(fā)消費者情感共鳴來傳遞品牌價值；痛點挖掘（C），找出并解決消費者的實際問題；逆向思維（D），打破常規(guī)，創(chuàng)造意外感；品牌故事（E），通過講述品牌發(fā)展歷程或理念來建立情感連接。這些策略都是廣告創(chuàng)意的有效手段。4.社交媒體營銷的優(yōu)勢包括（）A.精準投放能力B.與用戶互動性強C.成本低廉D.數(shù)據(jù)追蹤全面E.覆蓋范圍廣泛答案：ABD解析：社交媒體營銷相比傳統(tǒng)廣告具有多方面優(yōu)勢。精準投放能力（A）源于其強大的用戶數(shù)據(jù)分析技術(shù)。與用戶互動性強（B）是其核心特點，能夠建立直接的溝通渠道。數(shù)據(jù)追蹤全面（D）有助于評估營銷效果和優(yōu)化策略。成本相對較低（C）對于中小企業(yè)尤其有吸引力，但并非絕對。覆蓋范圍廣泛（E）則相對傳統(tǒng)媒體更具挑戰(zhàn)性，尤其是對于特定細分市場。5.媒介組合策略的原則包括（）A.目標一致性B.時機協(xié)同性C.受眾重合度最小化D.互補性E.成本效益最大化答案：ABDE解析：制定媒介組合策略需要遵循一系列原則。目標一致性（A）要求所有媒介的投放目標與整體營銷目標保持一致。時機協(xié)同性（B）強調(diào)在不同媒介上投放的廣告在時間上應(yīng)相互配合，形成合力。受眾重合度并非越小越好（C），適度的重合有助于強化信息，關(guān)鍵在于避免過度浪費資源。互補性（D）指選擇不同特性的媒介組合，以覆蓋不同觸點的受眾。成本效益最大化（E）是所有營銷活動的核心追求，媒介組合也應(yīng)遵循此原則。6.廣告效果評估的指標包括（）A.品牌知名度B.銷售量C.媒介到達率D.廣告回憶度E.投資回報率答案：ABCDE解析：廣告效果評估涉及多個維度和指標。品牌知名度（A）是衡量廣告對品牌認知度影響的重要指標。銷售量（B）是評估廣告最終轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵指標。媒介到達率（C）屬于媒介效果評估范疇，反映了廣告信息的覆蓋范圍。廣告回憶度（D）是衡量廣告記憶效果的重要方法。投資回報率（E）是評估廣告整體效益的核心指標，反映了廣告投入帶來的經(jīng)濟回報。7.社交媒體營銷的內(nèi)容類型包括（）A.圖文信息B.視頻C.用戶生成內(nèi)容（UGC）D.直播E.虛擬禮物答案：ABCD解析：社交媒體營銷的內(nèi)容類型豐富多樣，包括圖文信息（A），如文章、海報等；視頻（B），如短視頻、Vlog等；用戶生成內(nèi)容（UGC）（C），如用戶分享的產(chǎn)品體驗、評論等；直播（D），如品牌直播帶貨、互動問答等。虛擬禮物（E）雖然可能在特定活動中使用，但更多是用戶之間的互動行為，而非營銷內(nèi)容本身的主要類型。8.媒介選擇的影響因素包括（）A.市場競爭環(huán)境B.產(chǎn)品生命周期階段C.媒介成本D.消費者媒介習慣E.媒介的公信力答案：ABCDE解析：媒介選擇受到多種因素的影響。市場競爭環(huán)境（A）決定了信息傳播的激烈程度和媒介競爭格局。產(chǎn)品生命周期階段（B）影響目標受眾的變化和媒介選擇策略。媒介成本（C）是決策的重要經(jīng)濟考量。消費者媒介習慣（D）是選擇媒介的基礎(chǔ)，需要了解目標受眾主要通過哪些媒介獲取信息。媒介的公信力（E）影響信息的可信度和傳遞效果，尤其是在傳播專業(yè)性或嚴肅性內(nèi)容時。9.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告主題B.核心創(chuàng)意概念C.視覺設(shè)計D.語言文字E.聲音效果答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是一個綜合性的概念，包含多個要素。廣告主題（A）是創(chuàng)意的核心思想，指導(dǎo)整個創(chuàng)意過程。核心創(chuàng)意概念（B）是創(chuàng)意的精髓，是能夠吸引受眾并傳遞信息的獨特點。視覺設(shè)計（C）通過畫面、色彩、構(gòu)圖等元素傳遞信息。語言文字（D）通過文案、標語等文字內(nèi)容增強表達。聲音效果（E）在音頻廣告或視頻廣告中起到重要作用，能夠營造氛圍、傳遞情感。這些要素共同構(gòu)成了完整的廣告創(chuàng)意。10.媒介組合策略的評估內(nèi)容包括（）A.各媒介單獨效果B.媒介組合的整體效果C.受眾重合度D.成本效益E.是否達到預(yù)期目標答案：ABCDE解析：對媒介組合策略進行評估需要全面考量多個方面。各媒介單獨效果（A）是評估組合效果的基礎(chǔ)，需要了解每個媒介的貢獻。媒介組合的整體效果（B）是評估的重點，關(guān)注組合是否產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)。受眾重合度（C）影響資源利用效率和信息傳遞效果。成本效益（D）是衡量策略是否經(jīng)濟有效的關(guān)鍵指標。最終是否達到預(yù)期目標（E）是評估的根本目的，所有評估內(nèi)容都應(yīng)圍繞這一目標展開。11.廣告目標設(shè)定的SMART原則包括（）A.具體的（Specific）B.可衡量的（Measurable）C.可實現(xiàn)的（Achievable）D.相關(guān)的（Relevant）E.有時限的（Time-bound）答案：ABCDE解析：SMART原則是設(shè)定有效廣告目標的標準方法，每個字母代表一個原則。具體的（A）要求目標明確清晰；可衡量的（B）要求目標能夠量化評估；可實現(xiàn)的（C）要求目標在資源允許的范圍內(nèi)是可達成的；相關(guān)的（D）要求目標與整體營銷戰(zhàn)略一致；有時限的（E）要求目標有明確的完成時間節(jié)點。遵循SMART原則有助于確保廣告目標的有效性和可執(zhí)行性。12.媒介選擇需要考慮的受眾因素包括（）A.人口統(tǒng)計特征B.心理特征C.媒介接觸習慣D.購買行為E.社會文化背景答案：ABCDE解析：選擇媒介的首要依據(jù)是目標受眾，需要全面了解受眾的各種特征。人口統(tǒng)計特征（A）如年齡、性別、收入、教育程度等是基礎(chǔ)信息。心理特征（B）如生活方式、價值觀、興趣愛好等影響媒介偏好。媒介接觸習慣（C）決定了受眾主要通過哪些渠道獲取信息。購買行為（D）與廣告目標直接相關(guān)，有助于選擇能夠促進轉(zhuǎn)化的媒介。社會文化背景（E）影響受眾對信息的解讀和接受程度。這些因素共同構(gòu)成了目標受眾畫像，指導(dǎo)媒介選擇。13.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括（）A.幽默B.情感訴求C.夸張D.對比E.故事敘述答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，幽默（A）能夠吸引注意力、緩解緊張；情感訴求（B）能夠引發(fā)共鳴、建立連接；夸張（C）能夠突出特點、加深印象；對比（D）能夠凸顯差異、強化優(yōu)勢；故事敘述（E）能夠增強代入感、傳遞信息。不同的表現(xiàn)手法適用于不同的廣告目標和受眾，創(chuàng)意人員需要根據(jù)具體情況選擇合適的表達方式。14.社交媒體營銷的優(yōu)勢包括（）A.精準投放B.互動性強C.成本低廉D.數(shù)據(jù)追蹤全面E.覆蓋范圍廣答案：ABD解析：社交媒體營銷相比傳統(tǒng)廣告具有多方面優(yōu)勢。精準投放（A）得益于其強大的用戶數(shù)據(jù)分析能力。互動性強（B）是其核心特點，能夠建立直接溝通。數(shù)據(jù)追蹤全面（D）有助于評估效果和優(yōu)化策略。成本相對較低（C）對中小企業(yè)有吸引力，但并非絕對優(yōu)勢。覆蓋范圍廣（E）則相對傳統(tǒng)媒體更具挑戰(zhàn)性，尤其對特定細分市場。15.媒介組合策略的原則包括（）A.目標一致B.時機協(xié)同C.受眾重合度最小化D.互補性E.成本效益最大化答案：ABDE解析：制定媒介組合策略需遵循多重原則。目標一致（A）要求各媒介投放目標與整體營銷目標相符。時機協(xié)同（B）強調(diào)在不同媒介投放的時間上相互配合。受眾重合度并非越小越好（C），適度重合有助于強化信息，關(guān)鍵在于避免資源浪費。互補性（D）指選擇不同特性的媒介組合，覆蓋不同觸點。成本效益最大化（E）是所有營銷活動的核心追求，媒介組合也應(yīng)遵循此原則。16.廣告效果評估的指標包括（）A.品牌知名度B.銷售量C.媒介到達率D.廣告回憶度E.投資回報率答案：ABCDE解析：廣告效果評估涉及多個維度和指標。品牌知名度（A）衡量廣告對品牌認知度的影響。銷售量（B）評估廣告最終的轉(zhuǎn)化效果。媒介到達率（C）屬于媒介效果范疇，反映廣告信息的覆蓋范圍。廣告回憶度（D）衡量廣告的記憶效果。投資回報率（E）評估廣告整體效益，反映投入帶來的經(jīng)濟回報。17.社交媒體營銷的內(nèi)容類型包括（）A.圖文信息B.視頻C.用戶生成內(nèi)容D.直播E.虛擬禮物答案：ABCD解析：社交媒體營銷的內(nèi)容類型豐富，包括圖文信息（A）、視頻（B）、用戶生成內(nèi)容（UGC）（C）、直播（D）。虛擬禮物（E）更多是用戶間的互動行為，而非營銷內(nèi)容的主要類型。18.媒介選擇的影響因素包括（）A.市場競爭環(huán)境B.產(chǎn)品生命周期階段C.媒介成本D.消費者媒介習慣E.媒介公信力答案：ABCDE解析：媒介選擇受多因素影響。市場競爭環(huán)境（A）決定信息傳播的激烈程度。產(chǎn)品生命周期階段（B）影響目標受眾變化和媒介策略。媒介成本（C）是重要經(jīng)濟考量。消費者媒介習慣（D）是選擇媒介的基礎(chǔ)。媒介公信力（E）影響信息可信度和傳遞效果。19.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告主題B.核心創(chuàng)意概念C.視覺設(shè)計D.語言文字E.聲音效果答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意包含多個要素。廣告主題（A）是創(chuàng)意核心思想。核心創(chuàng)意概念（B）是創(chuàng)意精髓，是吸引受眾并傳遞信息的獨特點。視覺設(shè)計（C）通過畫面、色彩、構(gòu)圖等元素傳遞信息。語言文字（D）通過文案、標語等增強表達。聲音效果（E）在音頻或視頻廣告中起重要作用，營造氛圍、傳遞情感。20.媒介組合策略的評估內(nèi)容包括（）A.各媒介單獨效果B.媒介組合的整體效果C.受眾重合度D.成本效益E.是否達到預(yù)期目標答案：ABCDE解析：評估媒介組合策略需全面考量。各媒介單獨效果（A）是評估組合效果的基礎(chǔ)。媒介組合的整體效果（B）是評估重點，關(guān)注協(xié)同效應(yīng)。受眾重合度（C）影響資源利用效率。成本效益（D）衡量策略的經(jīng)濟有效性。最終是否達到預(yù)期目標（E）是評估根本目的，所有評估內(nèi)容都圍繞此目標展開。三、判斷題1.廣告目標應(yīng)該越具體越好，模糊的目標無法有效指導(dǎo)廣告活動。（）答案：正確解析：廣告目標需要具體明確，才能有效指導(dǎo)廣告活動的策劃、執(zhí)行和評估。具體的目標能夠清晰地說明廣告要達成的具體成果，例如提升品牌知名度至某個程度、增加產(chǎn)品銷量一定數(shù)量等。模糊的目標，如籠統(tǒng)地要求“提升品牌形象”，則缺乏可衡量性和可執(zhí)行性，難以評估廣告效果，也無法指導(dǎo)具體的廣告創(chuàng)意和媒介選擇。因此，廣告目標越具體越好。2.媒介到達率與媒介覆蓋率是同一個概念，衡量的是同一指標。（）答案：錯誤解析：媒介到達率（Reach）和媒介覆蓋率（Coverage）是兩個不同的概念，雖然都涉及媒介觸達受眾的范圍，但側(cè)重點不同。媒介覆蓋率通常指媒介傳播范圍的最大可能值，不考慮重復(fù)接觸；而媒介到達率是指在特定時間段內(nèi)，特定媒介實際觸達的不同受眾數(shù)量。同一媒介可能覆蓋大量受眾，但這些受眾可能多次接觸該媒介，因此到達率通常低于覆蓋率。它們是衡量媒介傳播效果的兩個相關(guān)但不同的指標。3.獨特銷售主張（USP）是針對所有產(chǎn)品和服務(wù)的最有效廣告策略。（）答案：錯誤解析：獨特銷售主張（USP）是一種有效的廣告策略，其核心是找出并宣傳產(chǎn)品或服務(wù)相對于競爭對手的獨有優(yōu)勢。然而，USP并非適用于所有產(chǎn)品和服務(wù)的萬能策略。對于某些產(chǎn)品，其競爭優(yōu)勢可能不是單一、明確的特征，或者目標受眾不關(guān)注這種差異。此外，在競爭激烈的市場中，找到并突出真正的“獨特”優(yōu)勢可能非常困難。因此，USP是否有效取決于具體的產(chǎn)品、市場和競爭環(huán)境，不能一概而論。4.社交媒體營銷可以完全取代傳統(tǒng)的廣告媒體。（）答案：錯誤解析：社交媒體營銷是現(xiàn)代廣告營銷的重要手段，具有互動性強、精準投放等優(yōu)勢，但它并不能完全取代傳統(tǒng)的廣告媒體。傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報紙、雜志等，仍然擁有廣泛的覆蓋面、強大的公信力和特定的目標受眾群體。不同媒體各有優(yōu)劣勢，適合傳遞不同類型的信息和觸達不同的受眾。有效的廣告策略通常是整合運用多種媒體，形成協(xié)同效應(yīng)，而不是用一種媒體完全取代另一種。5.媒介組合策略的核心是選擇盡可能多的媒介進行投放，以擴大覆蓋面。（）答案：錯誤解析：媒介組合策略的核心并非簡單地選擇越多媒介越好，而是根據(jù)營銷目標、目標受眾、產(chǎn)品特性、預(yù)算等因素，科學(xué)地選擇能夠協(xié)同作用、產(chǎn)生最佳效果的媒介組合。過多的媒介選擇可能導(dǎo)致受眾重合度過高，造成資源浪費，且難以管理和評估各媒介的效果。有效的媒介組合強調(diào)的是媒介之間的互補性、時機協(xié)同性和成本效益，而非媒介數(shù)量的堆砌。6.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告投放結(jié)束后進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估并非只能在廣告投放結(jié)束后進行，實際上，效果評估是一個貫穿廣告活動始終的動態(tài)過程。在廣告策劃階段，需要進行前期評估，預(yù)測潛在效果；在廣告投放過程中，可以進行實時監(jiān)測和中期評估，及時調(diào)整策略；在廣告投放結(jié)束后，需要進行總結(jié)評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。這種分階段的評估能夠及時發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)化策略，最大化廣告投入的回報。7.廣告創(chuàng)意的好壞完全取決于創(chuàng)意人員的個人能力和天賦。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意雖然需要創(chuàng)意人員的個人能力和天賦，但并非完全取決于它們。成功的廣告創(chuàng)意是在深刻理解品牌、市場和受眾的基礎(chǔ)上，運用專業(yè)的創(chuàng)意方法和技術(shù)，系統(tǒng)性地產(chǎn)生的。它需要創(chuàng)意人員具備市場洞察力、策略思考能力、溝通協(xié)作能力等多方面的素質(zhì)，并遵循一定的創(chuàng)意流程和原則。此外，創(chuàng)意效果還需要通過市場測試和反饋來檢驗和優(yōu)化。8.在所有廣告媒介中，電視媒介具有最強的說服力和最快的轉(zhuǎn)化效果。（）答案：錯誤解析：電視媒介具有強大的表現(xiàn)力和感染力，能夠通過視聽結(jié)合的方式傳遞豐富信息，建立情感連接，因此在提升品牌形象、傳遞復(fù)雜信息等方面具有優(yōu)勢。然而，是否具有最強的說服力和最快的轉(zhuǎn)化效果取決于廣告內(nèi)容、目標受眾和營銷目標。對于某些產(chǎn)品或服務(wù)，或者針對特定受眾群體，其他媒介如社交媒體、戶外廣告等可能更有效。媒介的選擇應(yīng)基于對目標受眾媒介習慣和產(chǎn)品特性的深入分析。9.媒介時機選擇主要是指選擇在節(jié)假日等特殊時間點進行廣告投放。（）答案：錯誤解析：媒介時機選擇是一個更復(fù)雜的概念，它不僅包括在節(jié)假日等特殊時間點投放，還包括選擇目標受眾最活躍的時間段、選擇與產(chǎn)品使用場景或消費決策過程相匹配的時間點、選擇能夠與營銷活動節(jié)奏相協(xié)調(diào)的時間等。時機選擇的目標是使廣告信息在目標受眾最易接受或最需要的時候出現(xiàn)，從而提高廣告效果。因此，它是一個需要綜合考慮多種因素的決策過程。10.廣告目標的投資回報率是無法準確計算的。（）答案：錯誤解析：廣告目標的投資回報率（ROI）雖然計算可能涉及一些估計和假設(shè)，但并非無法準確計算。通過追蹤廣告帶來的銷售額增長、市場份額提升、客戶生命周期價值增加等指