疫情期間電影市場(chǎng)價(jià)格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析最近幾年，我國(guó)的電影市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，并慢慢的開(kāi)始趨于成熟，尤其是近十年來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注電影，電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，也讓人們的生活習(xí)慣發(fā)生了改變。電影市場(chǎng)在壯大的過(guò)程中，也逐漸的出現(xiàn)了價(jià)格歧視現(xiàn)象。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)電影票價(jià)格歧視做出了相應(yīng)的分析，進(jìn)而幫助我們對(duì)電影市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)有了進(jìn)一步的了解。特別是在疫情的影響下，眾多電影院線也受到了很大的影響，從價(jià)格歧視的角度出發(fā)，來(lái)分析電影票的價(jià)格，在現(xiàn)實(shí)生活中具有一定的指導(dǎo)意義。一、價(jià)格歧視概述所謂的價(jià)格歧視就是指對(duì)統(tǒng)一商品或者服務(wù)采取不同的定價(jià)的行為，從辟古價(jià)格歧視理論的角度來(lái)看，歧視的程度不同，價(jià)格的等級(jí)也不一樣，并根據(jù)歧視的程度將其分為三個(gè)等級(jí)：譬如因人定價(jià)的一級(jí)價(jià)格歧視，這種價(jià)格歧視主要指的是廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者的最高支付意愿出發(fā)，向消費(fèi)者收取不同的價(jià)格，這種價(jià)格又被成為完全價(jià)格歧視。其次是根據(jù)數(shù)量制定價(jià)格的二級(jí)價(jià)格歧視，其主要是指消費(fèi)者實(shí)際的購(gòu)買量直接影響了價(jià)格的高低，被稱為非線性定價(jià)，這在日常生活中很常見(jiàn)，實(shí)施二級(jí)價(jià)格歧視的廠商能夠獲取消費(fèi)者剩余的一部分。三級(jí)價(jià)格歧視是因地定價(jià)，廠商根據(jù)消費(fèi)者的需求彈性劃分消費(fèi)者類型收取差異化的價(jià)格，如果消費(fèi)者的需求取法一定的彈性，那么商家就可以從消費(fèi)者身上獲得更多的剩余消費(fèi)。二、疫情期間電影票定價(jià)方式分析（一）不同放映時(shí)間定價(jià)一般情況下，院線上映的時(shí)間不同，所制定的電影票價(jià)格也不一樣。節(jié)假日期間，譬如“黃金周”等，觀影的人員數(shù)量眾多，幾乎是平時(shí)的幾倍，人數(shù)多的時(shí)候甚至?xí)_(dá)到幾十倍。從定價(jià)上來(lái)看，一般在節(jié)假日期間，院線的定價(jià)要高于平時(shí)。而工作日期間，人們往往沒(méi)有更多的時(shí)間去看電影，因此上座率非常的低，這種情況下，為了吸引消費(fèi)者，就會(huì)將電影票的價(jià)格制定的較低，電影是一種文化消費(fèi)品，其需求曲線通常都很粗與向下傾斜的狀態(tài)，在價(jià)格的變動(dòng)下，人們的需求也會(huì)發(fā)生一定的變化。因此在節(jié)假日采取的優(yōu)惠策略也會(huì)對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)一定的刺激。還有一種情況就是，在一天的不同時(shí)間內(nèi)，電影票也擁有不同的價(jià)格。尤其是下午和晚上，這段時(shí)間是人們的休閑娛樂(lè)時(shí)間，因此相較于上午，下午和晚上的票價(jià)往往要高。（二）不同預(yù)定時(shí)間定價(jià)消費(fèi)者訂購(gòu)電影票的時(shí)間不同，所制定的價(jià)格也可能不一樣。為了降低購(gòu)票的價(jià)格，一般情況下，消費(fèi)者都會(huì)提前購(gòu)買電影票。如果臨時(shí)購(gòu)買電影票，那么價(jià)格就要稍高一些，這種情況下，如果消費(fèi)者要想享受一定的優(yōu)惠，可以選擇點(diǎn)映預(yù)售的方式。（三）不同購(gòu)買平臺(tái)定價(jià)購(gòu)買電影票的渠道有很多種，譬如院線購(gòu)票，又如線上購(gòu)票等。一般情況下，相較于線上購(gòu)票方式，院線購(gòu)票的方式價(jià)格更高，而平臺(tái)不同，線上購(gòu)票的價(jià)格也存在一定的差異。電影票務(wù)平臺(tái)在五年的發(fā)展中，經(jīng)過(guò)了重組之后，變得更加的規(guī)范，當(dāng)前的票務(wù)平臺(tái)主要有三中，譬如以互聯(lián)網(wǎng)公司為基礎(chǔ)的票務(wù)平臺(tái)，又如以電影社區(qū)為基礎(chǔ)的票務(wù)平臺(tái)，再如院線票務(wù)平臺(tái)。其中發(fā)展最為突出的就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的票務(wù)平臺(tái)。從相關(guān)數(shù)據(jù)中可以看出，885的電影票都出自于淘票票和貓眼，這兩家的票務(wù)平臺(tái)不僅能夠進(jìn)行線上購(gòu)票，而且還有其他的業(yè)務(wù)不斷的滲入。（四）不同影廳與不同座位定價(jià)有些觀眾對(duì)觀影體驗(yàn)有更高要求，也能接受較高的票價(jià)，所以影院會(huì)設(shè)置巨幕廳、音效廳等特殊廳。而對(duì)票價(jià)較敏感的觀眾可以選擇少座低價(jià)的普通廳。近年來(lái)，關(guān)于座位是否分區(qū)的售票的爭(zhēng)議不小，但不少影院也都開(kāi)始嘗試，比方說(shuō)將同一場(chǎng)電影座次劃分為“普通座位”和“黃金座位”。相較于普通座位，“黃金座位”的價(jià)格更高。這樣的座位劃分也具有一定的合理性。這是因?yàn)橄嗤囊粓?chǎng)電影，座位的不同，所獲得觀影體驗(yàn)也存在一定的差距。通常情況下，理性的消費(fèi)者在夠買電影票時(shí)，如果價(jià)格不變的情況下，往往會(huì)選擇前后劇中的座位。而區(qū)位不同，價(jià)格也不一樣的情況下，為了得到更好的觀影體驗(yàn)，消費(fèi)者更加愿意支付較多的價(jià)格來(lái)選擇“黃金位置”。（五）特別電影票的差異為了能夠吸引更多的消費(fèi)者，一般情況下，院線會(huì)從實(shí)際情況出發(fā)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體來(lái)制定不同的消費(fèi)價(jià)格。而最先產(chǎn)生價(jià)格歧視的有兩種，一是兒童影廳，另一種是情侶座次。通常情況，院線都會(huì)設(shè)置這兩群體的座次，且從價(jià)格的角度來(lái)看，相較于一般的票價(jià)，情侶座次的價(jià)格更好，而兒童座次的價(jià)格更低。而另一種產(chǎn)生價(jià)格歧視的就是學(xué)生票價(jià)。一般情況下，院線為了吸引學(xué)生，而專門針對(duì)學(xué)生設(shè)置了相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)。而作為學(xué)生，其消費(fèi)水平有限，而這種優(yōu)惠政策則更容易吸引學(xué)生，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“薄利多銷”的目的。還有一種就是團(tuán)體票。換言之就是第三方平臺(tái)通過(guò)批量的方式購(gòu)買電影票，并進(jìn)行銷售，或者直接和團(tuán)體進(jìn)行對(duì)接。團(tuán)體票可以享受更多的優(yōu)惠，相對(duì)來(lái)講，價(jià)格也要更低。這是因?yàn)閺脑壕€的角度來(lái)看，團(tuán)體票不僅穩(wěn)定而且還能夠吸引更多的科員，進(jìn)而為院線帶來(lái)更多穩(wěn)定的收入。最后一種就是3D影片等，這種模式的票價(jià)相對(duì)于普通的價(jià)格，要高出很多，最高的情況下能夠達(dá)到150%，而低的情況下也能達(dá)到50%。三、疫情期間電影院線價(jià)格歧視的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析及選擇市場(chǎng)的消費(fèi)者具有不同，所有的購(gòu)買者都對(duì)同質(zhì)產(chǎn)品支付相同的價(jià)格。商家為了榨取消費(fèi)者剩余，對(duì)不同的顧客或在不同的歧視市場(chǎng)。影院根據(jù)價(jià)格歧視的原理，它可以使得社會(huì)總剩余增加。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中價(jià)格歧視，不同的消費(fèi)者群體或者不同。從院線的角度來(lái)看，對(duì)其的盈利情況產(chǎn)生影響的主要因素就是電影票的收益。所以，院線會(huì)從三級(jí)價(jià)格歧視的角度出發(fā)，從最大的獲利價(jià)格出發(fā)，來(lái)制定電影票的價(jià)格。首先，相對(duì)與網(wǎng)上購(gòu)票，人們更愿意直接到院線購(gòu)票，且這種情況下，人們更愿意忍受較高的價(jià)格。所以相較于其他的購(gòu)票方式，院線現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票的價(jià)格更高。但是從學(xué)生的角度來(lái)看，其經(jīng)濟(jì)能力有限，但是對(duì)價(jià)格來(lái)說(shuō)也更加的敏感，為了吸引更多的學(xué)生，院線可以采用學(xué)生票降價(jià)的方式。但是選擇IMAX巨幕的消費(fèi)者，對(duì)觀影的體驗(yàn)有著更高的要求，從這里也可以看出，這類人群擁有更高的收入水平，且也不在意價(jià)格的高低，因此針對(duì)這類消費(fèi)者的票價(jià)價(jià)格更高。同理，還可以利用預(yù)定的方式來(lái)對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行劃分，消費(fèi)者如果提前購(gòu)買電影票，就會(huì)對(duì)價(jià)格更加的敏感，因此為了給這類消費(fèi)者一種優(yōu)惠的感覺(jué)，院線就會(huì)制定較低的影票價(jià)格，進(jìn)而提升銷量。此外，淡季的情況下，要想吸引更多的消費(fèi)者，也可以采用較低的影票價(jià)格，而旺季的情況下，為了吸引更多的消費(fèi)者，則可以采取相應(yīng)的價(jià)格政策，只有通過(guò)這樣的方式，才能為院線帶來(lái)更多的收益。結(jié)語(yǔ)自2020年新