2025年大學(xué)《大學(xué)法語(yǔ)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——法國(guó)傳媒業(yè)務(wù)與廣告市場(chǎng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一Lesecteurmédiatiquefran?aisestenconstanteévolution,influencéparlesnouvellestechnologiesetleschangementsdansleshabitudesdesconsommateurs.Danscecontexte,lesgroupesdemédiassedoiventd'adapterleursstratégiespourmaintenirleuraudienceetleurrevenu.Expliquez,enutilisantdesexemplesconcrets,commentlesprincipauxgroupesdemédiasfran?ais(commeVivendi,TF1MédiaouMediasCorp)utilisentlesmédiasnumériquespourleurdéveloppement.Analysezégalementlesdéfisqu'ilsrencontrentdanslaconcurrenceaveclesplateformesinternationalescommeGoogle,FacebooketNetflix.二LapublicitéenFranceestsoumiseàuncadreréglementairestrictvisantàlaprotectiondesconsommateursetàlapréventiondelapublicitétrompeuse.Dansvotreréponse,identifiezlesprincipalesloisetréglementationsquiencadrentlapublicitéenFrance.Ensuite,discutezdel'importancedurespectdecesrèglespourlesagencesdepublicitéetlesentreprises.Quelstypesdesanctionsexistentencasdenon-respectetquellessontlesconséquencespourlaréputationdesmarquesimpliquées?三ComparezetcontrastezlemodèleéconomiquedelapublicitésurlesréseauxsociauxavecceluidelapublicitétraditionnellesurlatélévisionenFrance.Quelssontlesavantagesetlesinconvénientsdechaquemodèlepourlesannonceurs?Enconsidérantlesdonnéesd'audienceetlestauxd'engagement,évaluezlapertinencedecesdeuxcanauxpublicitairesdanslepaysageactueldumarchéfran?ais.Donnezdesexemplesdecampagnespublicitairesréussiesquiontutilisél'unoul'autredecesmédias.四L'éthiquemédiatiqueestunsujetdepréoccupationmajeureenFrance,surtoutavecl'essordesalgorithmesetdelapersonalisationdescontenus.Dequellesmanièreslesmédiasfran?aissebattent-ilscontreladésinformationetlesbiaispotentielsdansleursinformationsetleurspublicités?Discutezdesresponsabilitésdesjournalistes,deséditeursdemédiasetdesplateformesenlignedanslapréservationd'unenvironnementinformationnelsain.Proposezdessolutionspouraméliorerlatransparenceetlaresponsabilitédanslesecteurdesmédiasetdelapublicité.五TranslatethefollowingFrenchtextintoChinese:?Larévolutionnumériqueaprofondémenttransformélepaysagemédiatiquefran?ais.Lesmédiastraditionnelssontcontraintsdesedigitaliserpoursurvivre,tandisquedenouvellesplateformesémergent,remettantenquestionlemodèleéconomiqueétabli.Pourlesagencesdepublicité,celasignifieuneadaptationconstantedeleursstratégiescréativesettechniques.L'utilisationdedonnéespourlapersonnalisationdescampagnesetl'évaluationdeleurefficacitéestdevenueessentielle.Cependant,cettedépendancecroissanteauxdonnéessoulèvedesquestionssurlavieprivéeetlaprotectiondesconsommateurs,quidoiventêtreauc?urdetoutestratégiedecommunicationmoderne.?試卷答案一Lesgroupesdemédiasfran?aisutilisentdiversesstratégiespourexploiterlesmédiasnumériques.Vivendi,parexemple,investitmassivementdansdesplateformesdestreamingcommeNetflix(mêmesisonactionnariatachangé)etdessitesdedivertissementcommeCaramba,ainsiquedansdesjournauxnumériquescommeLeParisienetLibération.TF1MédiasedéveloppesurYouTubeavecsescha?nesetcontenus,etutilisesabased'abonnéspourvendredesespacespublicitaires.MediasCorp(principalementviasesfiliales)investitdansdessitesweb,desapplicationsetdescontenusnumériquespouratteindredenouvellesaudiencesetgénérerdesrevenuspublicitairesou通過(guò)d'autresmodèleséconomiquescommeladiffusionpayante.Lesdéfismajeursincluentlaconcurrenceférocedesplateformesinternationalesquiontdesbudgetspublicitairesénormes,lanécessitédecréerdenouveauxcontenusattrayantspourfidéliserl'audience,etl'adaptationconstanteauxnouvellestechnologiesetauxhabitudesd'usagedesconsommateurs.二Lecadreréglementairefran?aispourlapublicitéestprincipalementencadréparlaloi反衛(wèi)生法(Loisurl'informationetlatransparence),laloisurlapublicitécomparative,etlecodedelaconsommation.Laloi反衛(wèi)生法interditlapublicitéquipeutinduireenerreuroutromperleconsommateur.Lesrèglesconcernentnotammentlesdéclarationssurlasanté,l'environnement,lesprix,etlesgaranties.Lesagencesdepublicitéontl'obligationdeveilleràcequeleurscampagnesrespectentcesréglementations,carellesrisquentdesanctionsfinancières,deretraitsdepublicités,etdedommagesàlaréputation.Lesentreprisesdoiventaussiêtreprudentes,carlenon-respectpeutentra?nerdespoursuitespénales,desamendesimportantes,etunepertedeconfiancedesconsommateursetdespartenairescommerciaux.三Lemodèleéconomiquedelapublicitésurlesréseauxsociauxreposesurlaciblepréciseetlamesurabilité,avecdestarifssouventbaséssurleco?tparclic(CPC)ouleco?tparmilleimpressions(CPM).Lesavantagespourlesannonceurssontunegrandeflexibilitédanslacréationdecontenus,unecibletrèscibléegraceauxdonnéesdémographiquesetcomportementales,etunemesurefinedel'efficacitédescampagnes.Lesinconvénientsincluentlasaturationdesalgorithmes,lanécessitédecréerducontenuconstantpourmaintenirl'engagement,etdesrisquesdemauvaiseréputationsilacampagneestmalper?ue.Lapublicitétraditionnellesurlatélévisionoffreunlargereachetuneimagedemarqueforte,maisestmoinscibléeetplusco?teuse.Sapertinencedépendduobjectifdel'annonceur:reachmassifpourlanotoriété,ouciblageprécispourlaconversionpourlesréseauxsociaux.DescampagnescommecelledeDoveutilisantTwitterpourinteragirdirectementaveclesconsommateursmontrentlepotentieldesréseauxsociaux,tandisqu'unecampagnedeCoca-ColasurTF1peutavoirunimpactlargesurlanotoriété.四Lesmédiasfran?aisluttentcontreladésinformationetlesbiaisdeplusieursmanières:ledéveloppementdeveilleinformationnelle,laformationdesjournalistesauxmédiasnumériques,etlacollaborationavecdesorganisationsspécialisées.Lesjournalistesontlaresponsabilitédevérifierlesinformationsavantdelespublier,etd'êtretransparentssurleurssources.Leséditeurs