研究創(chuàng)新點(diǎn)筆者通過在知網(wǎng)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)研究貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的有關(guān)文獻(xiàn)相對(duì)較少，故本文運(yùn)用案例研究法、文獻(xiàn)研究法和定性分析法等研究方法，在已有的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，探討貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境以及路徑研究，查閱已更新的有關(guān)新的數(shù)據(jù)，了解貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)現(xiàn)狀，在選題研究方向上以及數(shù)據(jù)上具有一定的創(chuàng)新性。相關(guān)概念界定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌即為特定地域內(nèi)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體所共有的無形資產(chǎn)，是區(qū)域品牌在農(nóng)業(yè)的延伸，屬于公共品牌標(biāo)志，其命名方式主要以“地區(qū)+產(chǎn)品”組合構(gòu)成，例如：都勻毛尖、煙臺(tái)蘋果等，體現(xiàn)了生產(chǎn)地域的范圍。借助公共品牌標(biāo)志的運(yùn)用，表明了生產(chǎn)主體在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌營(yíng)銷方面擁有共同的訴求，并綜合消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，將產(chǎn)品與區(qū)域形象關(guān)聯(lián)起來。能夠增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的信任感，形成穩(wěn)定的消費(fèi)團(tuán)體和市場(chǎng)規(guī)模，不僅能夠給經(jīng)營(yíng)者帶來超額的利潤(rùn)，而且還能激勵(lì)經(jīng)營(yíng)者優(yōu)化生產(chǎn)，形成正向循環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的基本特征農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌被劃分在特定的地域內(nèi)，以“產(chǎn)地+產(chǎn)品”的方式組合命名，是特定地域內(nèi)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體所共有的無形資產(chǎn)，具有共有性。一般對(duì)特定地域的地理特征、自然環(huán)境以及歷史文化等因素具有較強(qiáng)的依賴性，呈現(xiàn)出濃厚的地域特色，一旦離開特定區(qū)域，這些農(nóng)產(chǎn)品持有的品牌特色和價(jià)值將會(huì)失去，因此，特定區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌是不可復(fù)制的，由此可知，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌依托于該區(qū)域獨(dú)特的資源稟賦和歷史文化的沉淀，促進(jìn)了特定區(qū)域內(nèi)大量特色農(nóng)產(chǎn)品的集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群，為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來集聚和規(guī)模效應(yīng)。正因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的區(qū)域依賴性以及獨(dú)特性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以模仿和復(fù)制，使之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀及現(xiàn)實(shí)困境貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀品牌數(shù)量隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者也逐漸意識(shí)到了特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的重要性，貴州作為中國(guó)重要的農(nóng)業(yè)大省之一，自然資源稟賦，適合多種特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，近年來，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。如表1所示，在2018年首屆舉行的“中國(guó)農(nóng)業(yè)豐收節(jié)”上，貴州有4個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品在百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的名單中榜上有名。到2019年，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品再攀高峰，在中國(guó)品牌目錄2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中有7個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品入選。2020年，根據(jù)表2所示，我省地理標(biāo)志數(shù)量有298個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的3.54%，在全國(guó)排名第8位，位居全國(guó)前十。再到2021年，貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布貴州農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率達(dá)99.9％，新增認(rèn)證綠色食品68個(gè)以及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志14個(gè)，全省累計(jì)認(rèn)證綠色食品407個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志151個(gè)。一直到2023年，貴州展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)、綠色的特色農(nóng)產(chǎn)品底色，培育了“三品一標(biāo)”（綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品）農(nóng)產(chǎn)品2087個(gè)。由此可見，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量近幾年來在逐漸上升，為貴州特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。表1貴州上榜全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌名單一覽表全國(guó)排名品牌名稱87蝦子辣椒88興仁薏仁米89威寧洋芋90都勻毛尖數(shù)據(jù)來源：常德市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局/zhdt/gsnnydt/content_270202表2全國(guó)省市區(qū)地理標(biāo)志數(shù)量一覽表省市區(qū)地理標(biāo)志數(shù)量數(shù)量（個(gè)）比例（%）排序安徽2573.0514北京370.4430福建5336.334甘肅2322.7620廣東2372.8119廣西2472.9318貴州2983.548海南1041.2426河北2533.0075河南2783.309黑龍江2522.9916湖北6057.183湖南2743.2511吉林1261.5025江蘇3664.355江西2012.3923遼寧2723.2312內(nèi)蒙古2693.1913寧夏800.9528青海971.1527山東96411.451山西2172.5821陜西2512.9817上海310.3731四州6788.052天津400.4829西藏1281.5224新疆2032.4122云南3103.686浙江3063.637重慶2753.2710數(shù)據(jù)來源：第四次全國(guó)地理標(biāo)志調(diào)研報(bào)告品牌價(jià)值我省地理環(huán)境資源獨(dú)特，特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，包括糧食、油料、經(jīng)濟(jì)作物、水果、藥材、茶葉、蔬菜、畜牧業(yè)等。就拿茶葉來說，我省是人們公認(rèn)的能種植出高品質(zhì)茶葉的重要產(chǎn)地，2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告指出，貴州有7個(gè)茶葉品牌總價(jià)值超220億元。其中“都勻毛尖”品牌價(jià)值48.93億元，位居全國(guó)第十二名；“湄潭翠芽”首次進(jìn)入了品牌收益前十位，為29987.86萬(wàn)元，比2022年（25446.45萬(wàn)元）增加了4541.41萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為17.85%，單位銷售品牌收益也從2022年的48.38元/kg增加至56.83元/kg，品牌價(jià)值40.34億元，位居全國(guó)第二十八名；“梵凈山茶”品牌價(jià)值39.95億元，位居全國(guó)第二十九名；“鳳岡鋅硒茶”品牌價(jià)值33.01億元，位居全國(guó)第三十九名；“遵義紅”品牌價(jià)值25.69億元，位居全國(guó)第五十四名；“正安白茶”品牌價(jià)值18.72億元，位居全國(guó)第六十七名；“石阡苔茶”品牌價(jià)值14.32億元，位居全國(guó)第八十一名。當(dāng)然，說到品牌價(jià)值，我省的水果也是脫穎而出的，例如修文獼猴桃，種植面積約達(dá)16.7萬(wàn)畝，修文種植的獼猴桃是全省種植面積最大的縣城，居全國(guó)第三，目前全縣有169家企業(yè)，130家合作社，6841戶種植農(nóng)戶，品牌價(jià)值高達(dá)30.78億元，依托獼猴桃產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了修文縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。還有被人們所熟知的遵義朝天辣，2023年辣椒種植面積為200萬(wàn)畝，辣椒產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)280萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值達(dá)114億元。品牌知名度近些年，我省隨著各級(jí)政府和有關(guān)部門的協(xié)同指引、支持和大力推進(jìn)下，在特色農(nóng)產(chǎn)品銷路上，特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出口占有率不斷提高，部分特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷海外。根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2022年，主要以我省十二大特色農(nóng)產(chǎn)品（茶葉、中藥材、水果、生豬、竹筍、蔬菜、食用菌、魚類等）為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，出口額達(dá)55億元，同比增長(zhǎng)11%，其中，鱘魚、生豬和蜂蜜實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“首次出口”的良好開端，它們分別首次銷往老撾、中國(guó)澳門特別行政區(qū)以及澳大利亞。在品牌推廣上，為了大力宣傳我省特色農(nóng)產(chǎn)品，幫農(nóng)助農(nóng)，政府和有關(guān)部門通過組織或參與各種博覽會(huì)，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量。通過貴州省人民政府了解到，2023年11月9日-11月12日在青海舉行的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)上，三十家展商接待了5000多人次的賓客，當(dāng)中有117人次為海外人員，銷售額達(dá)61.8萬(wàn)元，簽訂了47筆意向合同，為我省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌打響了知名度。不過，雖然我省部分特色農(nóng)產(chǎn)品被人們所熟知，深受人們的喜愛，但是我省特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，能讓消費(fèi)者所熟悉和了解的特色農(nóng)產(chǎn)品卻只是翎毛鳳角，僅僅只了解少部分名氣較大的特產(chǎn)，有相當(dāng)大的一部分品質(zhì)甚佳的特色農(nóng)產(chǎn)品很難發(fā)揮其品牌效益，品牌影響力低下，很難讓人們耳熟能詳。品牌意識(shí)我省特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí)現(xiàn)狀展現(xiàn)在對(duì)品牌知識(shí)不清晰，沒有品牌建設(shè)意識(shí)，或是品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。主要表現(xiàn)在生產(chǎn)者認(rèn)為生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)自然環(huán)境具有很強(qiáng)的依賴性和約束性，受天氣、土壤等自然因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量具有不穩(wěn)定性，很難得以保障，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)失去熱情和信心；經(jīng)營(yíng)者過分注重生產(chǎn)和銷售，在特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工、品牌設(shè)計(jì)與包裝以及品牌管理等領(lǐng)域，存在資金、人才、技術(shù)投入的欠缺，部分品質(zhì)甚佳的特色農(nóng)產(chǎn)品無法賣出較高的價(jià)錢；當(dāng)前，我省特色農(nóng)產(chǎn)品主要生產(chǎn)者是個(gè)體農(nóng)戶，他們擁有的知識(shí)儲(chǔ)備不足，加上限制于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，經(jīng)營(yíng)思想以及理念達(dá)不到特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的要求。外加一些地方由于信息阻塞，與市場(chǎng)聯(lián)系脫節(jié)等方面，使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)思想落后，導(dǎo)致出現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小、散、亂”的現(xiàn)象，給消費(fèi)者留下不好的體驗(yàn)，很難對(duì)消費(fèi)者形成良好的美譽(yù)度和忠實(shí)度，難以滿足市場(chǎng)的需求。我省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的突出問題是闖好質(zhì)量關(guān)，以高品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品獲取消費(fèi)者的信賴和市場(chǎng)良好的反饋，積極打造被市場(chǎng)所歡迎的特色農(nóng)產(chǎn)品，帶農(nóng)民致富，助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境上游生產(chǎn)方缺乏品牌建設(shè)意識(shí)在當(dāng)前的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中，許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者往往只關(guān)注產(chǎn)量和價(jià)格，而忽略了品牌建設(shè)的重要性。貴州底層農(nóng)作物的制作大部分都是農(nóng)民，生產(chǎn)規(guī)模小且經(jīng)營(yíng)分散，很難形成產(chǎn)業(yè)或者公司，生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，不少農(nóng)戶和銷售者思想傳統(tǒng)，目光短淺，品牌化管理思想欠缺，只注重當(dāng)下眼前利益，對(duì)于塑造品牌的積極性、踴躍性不高，對(duì)品牌的了解不夠。由于我省特色農(nóng)產(chǎn)品都是由小農(nóng)戶和小企業(yè)來經(jīng)營(yíng)，資本不足以及欠缺高效的管理，致使經(jīng)營(yíng)者品牌建設(shè)意識(shí)比較薄弱。即使部分公司具有品牌意識(shí)并已創(chuàng)立了品牌標(biāo)識(shí)，但總的經(jīng)營(yíng)思想與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等方面仍有諸多不足，而且在切實(shí)塑造品牌時(shí)欠缺可實(shí)施性，這使得產(chǎn)品在市場(chǎng)上的辨識(shí)度不高，消費(fèi)者難以產(chǎn)生信任和忠誠(chéng)度，從而降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中下游無多元化市場(chǎng)營(yíng)銷策略目前，許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售仍依賴于傳統(tǒng)的銷售渠道和模式，缺乏創(chuàng)新和多樣性，這不僅限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和覆蓋面，也使得品牌推廣和傳播受到一定的限制。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌形象是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心，一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象可以很大程度上的提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，從而提升市場(chǎng)份額和銷售額，然而，貴州特色農(nóng)產(chǎn)品卻面臨著缺乏統(tǒng)一品牌形象，品牌保護(hù)缺失的問題，這使得消費(fèi)者在選擇這些產(chǎn)品時(shí)感到困惑，無法準(zhǔn)確了解其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度普遍不高，這在一定程度上限制了這些產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如：很多產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)單，都是以“生產(chǎn)地+品名”的形式命名，許多商家為了牟取利益，仿造產(chǎn)品拿去販賣，導(dǎo)致品牌名稱同質(zhì)化明顯，沒有個(gè)性，品牌識(shí)別缺失，造成“魚目混珠”，消費(fèi)者無法識(shí)別真假，由于品牌未得到充分的保護(hù)，導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品品牌假冒偽劣現(xiàn)象猖獗，嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。在品牌推廣方面，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳效果有限。在廣告推廣的過程中，往往采用的都是碎片化的廣告宣傳方式，并沒有進(jìn)行統(tǒng)籌的策劃，同時(shí)也沒有將傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地結(jié)合在一起，進(jìn)行全方位的推廣工作。在特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)中，對(duì)當(dāng)?shù)刎S富的歷史、文化內(nèi)涵的挖掘力度不足，未能充分展現(xiàn)和傳承區(qū)域文化，使得特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的獨(dú)特性難以凸顯。全鏈農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度低由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中技術(shù)水平低下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中缺乏規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，后續(xù)的檢測(cè)流程不標(biāo)準(zhǔn)甚至沒有建立，易造成質(zhì)量差的農(nóng)產(chǎn)品流入市場(chǎng)，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保障，影響消費(fèi)者給該產(chǎn)品整體留下的印象。加上農(nóng)村農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)措施相對(duì)較比薄弱，例如缺乏農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存、加工和運(yùn)輸設(shè)施，造成農(nóng)產(chǎn)品損耗較大，同時(shí)無法進(jìn)行有效監(jiān)控和管理，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較低。貴州多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都是生鮮和初級(jí)加工的，缺乏深加工和精加工，導(dǎo)致產(chǎn)品沒有科技含量和附加值從而在市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)力。政府以及相關(guān)部門在政策上關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的制度也沒有完善好，導(dǎo)致許多生產(chǎn)方生產(chǎn)出來的產(chǎn)品品質(zhì)各不相同，由于品牌沒有得到充分保護(hù)，導(dǎo)致許多經(jīng)營(yíng)者為了謀取利益以次充好，一些偽冒產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，這給農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制和品質(zhì)保障帶來了巨大的挑戰(zhàn)。貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的路徑研究貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)的工程，它不僅需要政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)等多方共同參與，還需要采取有針對(duì)性的措施，從政策、科技、文化等多個(gè)方面推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。只有這樣，才能充分挖掘貴州高原山區(qū)的農(nóng)業(yè)資源潛力，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。具體解決上述現(xiàn)實(shí)困境的路徑研究如圖2所示。 圖2貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的路徑明確多維度品牌建設(shè)渠道政府強(qiáng)化政策支持為了推動(dòng)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品品牌蓬勃發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大對(duì)貴州區(qū)域品牌建設(shè)的支持力度，出臺(tái)一系列支持特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的政策。通過出臺(tái)相關(guān)政策，政府能夠在政策層面上引導(dǎo)并推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。例如，政府可以實(shí)施稅收優(yōu)惠政策、提供資金支持、成立專門的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)等措施，以激勵(lì)更多企業(yè)積極投身于特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)之中，培育更多具有行業(yè)引領(lǐng)作用的龍頭企業(yè)，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品磅礴發(fā)展。此外，政府也可以設(shè)立專項(xiàng)品牌建設(shè)資金，專門用于特色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、推廣及營(yíng)銷工作，以強(qiáng)化對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣力度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的信賴度和認(rèn)可度。農(nóng)協(xié)發(fā)揮引領(lǐng)作用農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)在助推區(qū)域品牌建設(shè)中起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。為了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全水平的提升，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)和職能，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范，制定實(shí)施嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全規(guī)定，以確保農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量。此外，通過組織技術(shù)培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)交流、行業(yè)展覽等活動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識(shí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建立和發(fā)展。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)積極開展市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策劃，幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)拓展市場(chǎng)渠道，提高特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度。這些措施的落實(shí)將為特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建與發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障和支持。產(chǎn)學(xué)合作國(guó)際聯(lián)系在科技方面，為了提高特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，科研機(jī)構(gòu)可以通過引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和設(shè)備，同時(shí)，企業(yè)也可以搭建與科研機(jī)構(gòu)、高校等之間的橋梁，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)注入科技力量。通過建立緊密的合作關(guān)系，我們可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同研發(fā)新的特色農(nóng)產(chǎn)品品種，深化產(chǎn)品的特色化，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種合作不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還將推動(dòng)科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)。為了進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，我們還可以開展多元化的合作模式，如聯(lián)合研究、成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等多元化的合作模式。這些合作不僅能幫助提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能夠?yàn)檗r(nóng)民帶來更多的收益和福利。在文化方面，特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)積極參與國(guó)際合作與交流，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，引進(jìn)國(guó)際優(yōu)良品種和高效種植方法，提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提高貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。增強(qiáng)生產(chǎn)方品牌建設(shè)意識(shí) 加強(qiáng)培訓(xùn)培養(yǎng)品牌觀提高特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于加強(qiáng)農(nóng)民的品牌知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)品牌意識(shí)。品牌建設(shè)不僅能提高產(chǎn)品品質(zhì)和知名度，還能增加附加值和市場(chǎng)占有率。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌意識(shí)的培養(yǎng)至關(guān)重要。通過培訓(xùn)和教育，讓農(nóng)民了解品牌建設(shè)的意義和價(jià)值，掌握品牌建設(shè)的技巧和方法，更能適應(yīng)市場(chǎng)需求，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)戶應(yīng)隨時(shí)關(guān)注特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最新動(dòng)態(tài)和相關(guān)的政策法規(guī)，踴躍參與政府和農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)組織的各種培訓(xùn)和活動(dòng)，主動(dòng)學(xué)習(xí)特色農(nóng)產(chǎn)品種植的先進(jìn)技術(shù)、管理技術(shù)、品牌建設(shè)和品牌推廣等理論知識(shí)，竭力增強(qiáng)對(duì)特色品牌價(jià)值與品牌保護(hù)的認(rèn)知，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化品牌建設(shè)的關(guān)鍵是推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，通過制定并堅(jiān)決實(shí)行統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)規(guī)范，可以確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，提高其標(biāo)準(zhǔn)化程度，為品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，政府、企業(yè)和社會(huì)各界需攜手并進(jìn)，共同貢獻(xiàn)力量。政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的支持力度，提供政策引導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn)，全面提高農(nóng)戶的素質(zhì)和修養(yǎng)，充分整合各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體“小、散、亂”的現(xiàn)象，“引培兼顧”打造精良農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)整體效能；企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極采用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量；社會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的宣傳和推廣，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。只有各方形成合力，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，為品牌建設(shè)提供有力保障。制定多元化市場(chǎng)營(yíng)銷策略塑造統(tǒng)一的品牌形象為了提升貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該采取多種措施來塑造統(tǒng)一的品牌形象，如圖3所示。首先，可以運(yùn)用精美的包裝設(shè)計(jì)，突顯貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在第一眼就能感受到其品質(zhì)和價(jià)值。其次，通過廣泛的宣傳活動(dòng)，如線上（抖音，快手）和線下的推廣，讓更多的人了解貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味，企業(yè)自身也可以通過線上的互動(dòng)，諸如評(píng)論這類似的渠道了解產(chǎn)品的優(yōu)劣，有益于企業(yè)取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升品牌價(jià)值。此外，還可以借助媒體的力量，傳播品牌故事，讓消費(fèi)者更加深入地了解貴州農(nóng)產(chǎn)品的背景、特點(diǎn)及價(jià)值。當(dāng)下，人們生活水平在不斷提高，物質(zhì)生活的滿足已不再是唯一追求，精神上的需求逐漸凸顯。因此，深入探尋特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)在精髓顯得尤為重要。這不僅涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特屬性、產(chǎn)地特色，更應(yīng)囊括其背后的傳奇故事，乃至延伸到更深層次的人文精神和人文關(guān)懷，使消費(fèi)者能夠在品味特色農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到其中的文化底蘊(yùn)和情感價(jià)值。進(jìn)而增強(qiáng)了特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，幫助農(nóng)民增加產(chǎn)量，提高收入，助力鄉(xiāng)村振興更好的實(shí)施。圖3塑造統(tǒng)一的品牌形象關(guān)聯(lián)圖積極加強(qiáng)品牌保護(hù)網(wǎng)品牌形象與聲譽(yù)是一項(xiàng)無形的資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)和品牌的重要性不言而喻，為了保護(hù)消費(fèi)者利益和品牌合法權(quán)益，積極加強(qiáng)品牌保護(hù)網(wǎng)以及持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境至關(guān)重要，這需要多方經(jīng)營(yíng)主體共同努力。政府應(yīng)制定有利于企業(yè)發(fā)展的政策并確定其有效實(shí)施。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)的制定和完善，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，提供品牌培育和發(fā)展的政策支持。優(yōu)化稅收政策，合理調(diào)整稅負(fù)，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)；行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，提高公眾意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)營(yíng)商環(huán)境重要性的認(rèn)識(shí)。開展品牌培訓(xùn)和交流活動(dòng)，提升企業(yè)的管理水平。培育誠(chéng)信文化，營(yíng)造誠(chéng)信的社會(huì)氛圍；企業(yè)自身要重視知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利。建立市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，關(guān)注市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)法律意識(shí)，加大品牌宣傳力度，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，保持競(jìng)爭(zhēng)力和活力等；消費(fèi)者也應(yīng)增強(qiáng)其品牌意識(shí)，選擇正規(guī)品牌的特色農(nóng)產(chǎn)品，積極舉報(bào)侵權(quán)行為，維護(hù)自身利益。通過積極加強(qiáng)品牌保護(hù)網(wǎng)，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，可以有效提高品牌的價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，共同營(yíng)造一個(gè)更加公正、透明、穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，提供更為便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。只有這樣，我們才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的優(yōu)勢(shì)，讓人才在事業(yè)發(fā)展中獲得更多的機(jī)會(huì)，共同推動(dòng)貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)更上一層樓。多渠道進(jìn)行品牌推廣品牌推廣可以采取多渠道的宣傳，通過電商平臺(tái)、農(nóng)超對(duì)接及農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等多元化途徑，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)營(yíng)者可以有效地拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。在電商領(lǐng)域，可以在各大平臺(tái)上開設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)店，讓更多消費(fèi)者了解和購(gòu)買到我省的特色農(nóng)產(chǎn)品。這種線上銷售模式不僅便捷高效，還可以幫助經(jīng)營(yíng)者接觸到更廣泛的消費(fèi)者群體。農(nóng)超對(duì)接是一種更為直接的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式。通過與超市合作，經(jīng)營(yíng)者可以將新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品直接供應(yīng)給超市，省去中間環(huán)節(jié)，降低成本，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)則是另一種有效的銷售途徑。在展銷會(huì)上，消費(fèi)者可以親眼看到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任和認(rèn)可，同時(shí)，展銷會(huì)還能為農(nóng)產(chǎn)品提供更多的銷售機(jī)會(huì)，拓寬銷售渠道。綜上所述，采取多渠道的品牌推廣是推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的必然選擇！ 不足與建議盡管在研究過程中已竭盡全力分析、歸納整理各種有關(guān)文獻(xiàn)和資料數(shù)據(jù)，但由于筆者能力有限，水平不足，并且時(shí)間和精力有限，在研究過程中數(shù)據(jù)仍不夠完善，對(duì)于貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中存在的現(xiàn)實(shí)困境可能考慮得不夠全面，提出的解決對(duì)策路徑也因此不夠充分，運(yùn)用的研究方法也相對(duì)比較簡(jiǎn)單。筆者之后將繼續(xù)深入研究相關(guān)文獻(xiàn)知識(shí)，收集并整理各項(xiàng)影響貴州特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的因素指標(biāo)并進(jìn)行優(yōu)化，使研究結(jié)果更具科學(xué)性。參考文獻(xiàn)胡倩.成都市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的問題和對(duì)策研究[D].四川農(nóng)業(yè)大學(xué),2023.劉瑞.黃川草莓區(qū)域公用品牌建設(shè)影響因素研究[D].吉林農(nóng)業(yè)大學(xué),2023.Kohei,YAGI,Jun,etal.ObjectivesandEffectivenessofBrandProtectionSystemsforRegionalBrands[J].JournalofFoodSystemResearch,2019,26(2):74-87.MartinD,PalakshappaN,WoodsideA.Consumermetaphoria:Uncoveringtheautomaticityofanimal,product/brand,andcountrymeanings[J].AustralasianMarketingJournal(AMJ),2019,27(2):113-125.錢丹晴.系統(tǒng)論視域下特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育機(jī)制研