2025年茶葉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃合同協(xié)議甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本著平等、自愿、公平和誠實(shí)信用的原則，就甲方委托乙方提供2025年茶葉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：第一條合作背景與目的1.1甲方擁有并經(jīng)營“[甲方茶葉品牌名稱]”茶葉品牌，現(xiàn)希望提升該品牌在市場競爭中的地位和影響力，明確品牌發(fā)展方向，制定有效的營銷策略，以實(shí)現(xiàn)[簡述甲方期望達(dá)成的業(yè)務(wù)目標(biāo)，如提升市場份額、增強(qiáng)品牌忠誠度等]。1.2乙方擁有專業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，具備為茶葉企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)的資質(zhì)和能力。1.3甲乙雙方同意，甲方委托乙方在2025年度為“[甲方茶葉品牌名稱]”提供全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，旨在幫助甲方分析市場環(huán)境，洞察消費(fèi)者需求，明確品牌戰(zhàn)略定位，并制定可行的營銷實(shí)施建議。第二條服務(wù)范圍與內(nèi)容2.1乙方將根據(jù)甲方需求及本協(xié)議約定，為甲方“[甲方茶葉品牌名稱]”提供以下服務(wù)：(1)深入分析茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)影響及社會(huì)文化因素。(2)對甲方目標(biāo)市場的競爭格局進(jìn)行詳細(xì)研究，包括主要競爭對手的品牌定位、產(chǎn)品策略、營銷手段、優(yōu)劣勢分析。(3)通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，精準(zhǔn)描繪目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、消費(fèi)習(xí)慣、購買動(dòng)機(jī)、品牌認(rèn)知與態(tài)度、媒體接觸習(xí)慣等。(4)對甲方“[甲方茶葉品牌名稱]”當(dāng)前的品牌形象、知名度、美譽(yù)度、核心價(jià)值傳遞情況進(jìn)行全面評估，進(jìn)行SWOT分析。(5)基于市場分析、消費(fèi)者洞察和品牌自我評估，為甲方“[甲方茶葉品牌名稱]”進(jìn)行清晰、差異化的品牌戰(zhàn)略定位，明確品牌愿景、使命、核心價(jià)值觀。(6)如涉及子品牌或產(chǎn)品線，則規(guī)劃品牌架構(gòu)，明確各品牌/產(chǎn)品線的定位關(guān)系。(7)結(jié)合品牌定位，提出產(chǎn)品線優(yōu)化、新品開發(fā)方向、產(chǎn)品功能或特色強(qiáng)化建議、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格指導(dǎo)原則。(8)制定整合營銷傳播策略，包括整體營銷目標(biāo)設(shè)定、4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）組合策略建議、品牌核心傳播主題與信息體系。(9)提出線上線下渠道策略優(yōu)化建議，包括渠道模式選擇、渠道伙伴合作方式、渠道管理建議等。(10)規(guī)劃數(shù)字化營銷策略，涵蓋社交媒體平臺(tái)選擇與運(yùn)營策略、內(nèi)容營銷主題與形式、電商平臺(tái)布局與優(yōu)化建議、會(huì)員體系構(gòu)建思路等。(11)提供品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)建議，包括商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密保護(hù)策略，以及初步的品牌危機(jī)公關(guān)應(yīng)對預(yù)案框架。(12)制定詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目實(shí)施路線圖，明確各階段主要工作內(nèi)容、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和交付成果。2.2乙方需向甲方交付以下成果：(1)《[甲方茶葉品牌名稱]》2025年度市場環(huán)境分析報(bào)告。(2)《[甲方茶葉品牌名稱]》目標(biāo)消費(fèi)者洞察報(bào)告。(3)《[甲方茶葉品牌名稱]》品牌現(xiàn)狀評估與SWOT分析報(bào)告。(4)《[甲方茶葉品牌名稱]》2025年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總報(bào)告（含品牌定位、核心價(jià)值、使命、愿景、傳播策略、產(chǎn)品策略建議等）。(5)《[甲方茶葉品牌名稱]》產(chǎn)品策略建議方案。(6)《[甲方茶葉品牌名稱]》營銷策略與預(yù)算建議方案。(7)項(xiàng)目各階段所需的其他分析報(bào)告、演示文稿等。第三條合作期限與時(shí)間安排3.1本協(xié)議項(xiàng)下的服務(wù)期限自[具體生效日期]起至[具體終止日期]，為期[具體月份/年]。3.2項(xiàng)目具體時(shí)間安排如下：(1)啟動(dòng)與需求確認(rèn)階段：自協(xié)議生效之日起[X]個(gè)工作日內(nèi)完成，主要進(jìn)行項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)，明確雙方職責(zé)與需求。(2)市場調(diào)研與分析階段：自啟動(dòng)會(huì)結(jié)束之日起[XX]個(gè)工作日內(nèi)完成，乙方進(jìn)行市場、競品、消費(fèi)者調(diào)研，并向甲方提交初步調(diào)研發(fā)現(xiàn)。(3)品牌評估與戰(zhàn)略思考階段：自調(diào)研分析階段結(jié)束之日起[XX]個(gè)工作日內(nèi)完成，乙方進(jìn)行品牌自我評估，并初步構(gòu)思品牌戰(zhàn)略方向。(4)戰(zhàn)略方案制定與深化階段：自品牌思考階段結(jié)束之日起[XX]個(gè)工作日內(nèi)完成，乙方基于前期所有研究，撰寫詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告初稿。(5)成果匯報(bào)、修改與確認(rèn)階段：自戰(zhàn)略方案制定階段結(jié)束之日起[XX]個(gè)工作日內(nèi)完成，乙方向甲方進(jìn)行項(xiàng)目成果匯報(bào)，根據(jù)甲方反饋進(jìn)行修改，直至甲方書面確認(rèn)最終成果。(6)項(xiàng)目總結(jié)與資料交接：在甲方確認(rèn)最終成果后[X]個(gè)工作日內(nèi)完成。第四條雙方的權(quán)利與義務(wù)4.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：4.1.1甲方的權(quán)利：(1)有權(quán)要求乙方按照本協(xié)議第二條約定的服務(wù)范圍和內(nèi)容提供服務(wù)。(2)有權(quán)在合同約定的范圍內(nèi)，對乙方的工作進(jìn)行必要的指導(dǎo)、監(jiān)督和檢查。(3)有權(quán)按照本協(xié)議第八條的約定，對乙方提交的交付成果進(jìn)行驗(yàn)收和確認(rèn)。(4)有權(quán)要求乙方對在合作過程中獲知的甲方商業(yè)秘密保密。(5)有權(quán)獲得乙方提供的、為完成本協(xié)議目的而專門創(chuàng)作的、具有知識產(chǎn)權(quán)的工作成果（根據(jù)第十三條知識產(chǎn)權(quán)條款約定）。4.1.2甲方的義務(wù)：(1)按照本協(xié)議第五條的約定，按時(shí)足額向乙方支付服務(wù)費(fèi)用。(2)指定一名或多名項(xiàng)目接口人，負(fù)責(zé)與乙方就本協(xié)議相關(guān)事宜進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，并及時(shí)提供必要的內(nèi)部決策支持。(3)根據(jù)乙方工作需要，及時(shí)、準(zhǔn)確、完整地提供乙方履行本協(xié)議項(xiàng)下服務(wù)所必需的資料、數(shù)據(jù)、信息、樣品等（如茶葉產(chǎn)品、市場資料、內(nèi)部報(bào)告等），并保證所提供資料的真實(shí)性和合法性。(4)積極配合乙方進(jìn)行市場調(diào)研、訪談、問卷發(fā)放等工作，提供必要的便利條件。(5)在收到乙方提交的交付成果后[例如：15]個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)收，并就是否符合約定進(jìn)行書面確認(rèn)或提出修改意見。(6)對乙方在合作過程中向其透露的任何商業(yè)信息、技術(shù)信息等承擔(dān)保密義務(wù)。(7)遵守本協(xié)議項(xiàng)下約定的其他義務(wù)。4.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：4.2.1乙方的權(quán)利：(1)有權(quán)要求甲方按照本協(xié)議第四條約定的義務(wù)履行配合責(zé)任。(2)有權(quán)按照本協(xié)議第五條的約定，收取服務(wù)費(fèi)用。(3)有權(quán)按照本協(xié)議第三條約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容提交工作成果。(4)有權(quán)要求甲方對在合作過程中獲知的乙方商業(yè)秘密保密。(5)有權(quán)獲得甲方為履行本協(xié)議而提供的資料的真實(shí)性保證。4.2.2乙方的義務(wù)：(1)按照本協(xié)議第二條約定的服務(wù)范圍和內(nèi)容，投入足夠的專業(yè)人員及資源，勤勉、盡責(zé)地為甲方提供高質(zhì)量的咨詢服務(wù)。(2)按照本協(xié)議第三條約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提交符合約定標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)成果。(3)確保乙方為完成本協(xié)議項(xiàng)下工作而創(chuàng)作的、具有獨(dú)創(chuàng)性的工作成果（不含甲方提供的內(nèi)容）的知識產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，但甲方有權(quán)在[根據(jù)第十三條約定，如合同終止后X年內(nèi)]為自身經(jīng)營“[甲方茶葉品牌名稱]”之目的，在全球范圍內(nèi)使用該等成果。(4)對在合作過程中接觸、知悉的甲方商業(yè)秘密（包括但不限于其經(jīng)營信息、財(cái)務(wù)信息、客戶信息、品牌戰(zhàn)略等）承擔(dān)嚴(yán)格的保密義務(wù)，非經(jīng)甲方書面同意，不得以任何方式向任何第三方泄露、披露或使用。(5)確保其提供的服務(wù)和建議不侵犯任何第三方的合法權(quán)益。(6)在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，與甲方保持良好溝通，及時(shí)匯報(bào)工作進(jìn)展，并根據(jù)甲方的合理反饋進(jìn)行必要的調(diào)整。(7)遵守本協(xié)議項(xiàng)下約定的其他義務(wù)。第五條費(fèi)用與支付方式5.1本協(xié)議項(xiàng)下乙方提供的服務(wù)總費(fèi)用為人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]整）。該費(fèi)用為固定總價(jià)，包含乙方為完成本協(xié)議第二條約定服務(wù)范圍所發(fā)生的一切費(fèi)用。5.2費(fèi)用支付方式如下：(1)本協(xié)議簽訂生效后[X]個(gè)工作日內(nèi)，甲方應(yīng)向乙方支付服務(wù)總費(fèi)用的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]整），作為預(yù)付款。(2)乙方完成項(xiàng)目第二條第（4）款約定的《[甲方茶葉品牌名稱]》2025年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總報(bào)告初稿，并提交給甲方審核后[X]個(gè)工作日內(nèi)，甲方應(yīng)向乙方支付服務(wù)總費(fèi)用的[百分比]%，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]整）。(3)乙方根據(jù)甲方反饋完成最終交付成果，甲方書面確認(rèn)接收后[X]個(gè)工作日內(nèi)，甲方應(yīng)向乙方支付剩余的服務(wù)費(fèi)用，即人民幣[具體金額]元（大寫：[金額大寫]整）。5.3所有費(fèi)用均以人民幣結(jié)算。乙方應(yīng)在每次收款前向甲方開具等額合規(guī)發(fā)票。5.4如因甲方要求增加服務(wù)范圍或提出變更需求，導(dǎo)致乙方需要額外投入資源，雙方應(yīng)就新增工作內(nèi)容及費(fèi)用另行協(xié)商，并簽訂書面補(bǔ)充協(xié)議。甲方應(yīng)按補(bǔ)充協(xié)議約定支付相應(yīng)費(fèi)用。第六條知識產(chǎn)權(quán)6.1甲方提供的所有資料、數(shù)據(jù)、信息及其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。6.2乙方為履行本協(xié)議目的而專門創(chuàng)作的研究報(bào)告、分析數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略規(guī)劃方案、建議方案、模型、軟件、設(shè)計(jì)圖稿等具有獨(dú)創(chuàng)性的智力成果（以下簡稱“工作成果”），其知識產(chǎn)權(quán)在默認(rèn)情況下歸乙方所有。但甲方在支付本協(xié)議第五條約定的全部服務(wù)費(fèi)用后，有權(quán)在全球范圍內(nèi)為推廣和經(jīng)營“[甲方茶葉品牌名稱]”之目的，不受限制地使用該等工作成果。6.3甲方使用乙方工作成果時(shí)，應(yīng)注意不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)。如因乙方工作成果侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致甲方遭受索賠或訴訟，乙方應(yīng)負(fù)責(zé)處理并承擔(dān)全部法律責(zé)任和費(fèi)用，甲方應(yīng)給予乙方必要的協(xié)助。6.4未經(jīng)對方事先書面同意，任何一方不得將其在本協(xié)議項(xiàng)下的權(quán)利或義務(wù)部分或全部轉(zhuǎn)讓給第三方。第七條保密條款7.1甲乙雙方同意對在履行本協(xié)議過程中獲悉的對方的任何商業(yè)秘密、技術(shù)信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、客戶資料、品牌策略等不構(gòu)成公開信息的內(nèi)容（以下簡稱“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。7.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方（包括甲方的員工、董事、股東、關(guān)聯(lián)公司，以及乙方的員工、董事、股東、關(guān)聯(lián)公司，但為履行本協(xié)議目的而確有必要知悉的顧問、服務(wù)商等除外）披露、泄露、使用或允許他人使用對方的保密信息。7.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而解除，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后[例如：五]年。7.4如依據(jù)法律法規(guī)或有權(quán)機(jī)關(guān)要求披露保密信息，或保密信息已非因一方過錯(cuò)而進(jìn)入公有領(lǐng)域，雙方應(yīng)在法律允許的范圍內(nèi)盡力采取合理措施保護(hù)對方利益，并盡可能提前通知對方。7.5任何一方因違反本保密條款給對方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第八條溝通與協(xié)作8.1雙方指定[甲方聯(lián)系人姓名及職務(wù)]、[乙方聯(lián)系人姓名及職務(wù)]分別為本協(xié)議項(xiàng)下的主要接口人，負(fù)責(zé)日常溝通、協(xié)調(diào)工作。8.2雙方就本協(xié)議相關(guān)事宜進(jìn)行溝通時(shí)，應(yīng)使用書面形式（包括但不限于信函、傳真、電子郵件），并按本協(xié)議約定地址送達(dá)。8.3甲方應(yīng)積極配合乙方的工作，及時(shí)反饋意見，并根據(jù)乙方合理的要求提供必要的協(xié)助。乙方應(yīng)按時(shí)匯報(bào)工作進(jìn)展，并根據(jù)甲方的合理意見調(diào)整工作方案。8.4如雙方在履行本協(xié)議過程中發(fā)生分歧，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可提交[根據(jù)第十三條約定]。第九條驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)與流程9.1乙方提交的每一項(xiàng)交付成果，甲方應(yīng)在收到后[例如：15]個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行驗(yàn)收。9.2驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：交付成果應(yīng)滿足本協(xié)議第二條約定的服務(wù)內(nèi)容要求，內(nèi)容翔實(shí)、邏輯清晰、分析深入、建議具有可行性和專業(yè)性。9.3驗(yàn)收流程：(1)甲方在驗(yàn)收期內(nèi)，如認(rèn)為交付成果符合約定，應(yīng)向乙方發(fā)出書面《驗(yàn)收確認(rèn)函》。(2)甲方在驗(yàn)收期內(nèi)，如認(rèn)為交付成果存在缺陷或不符合約定，應(yīng)向乙方發(fā)出書面《驗(yàn)收反饋函》，明確指出存在的問題和修改意見，并給予乙方[例如：10]個(gè)工作日的修改期。(3)乙方在收到《驗(yàn)收反饋函》后，應(yīng)根據(jù)意見進(jìn)行修改，并在修改期內(nèi)提交修改后的成果。甲方需對修改后的成果進(jìn)行重新驗(yàn)收。(4)若經(jīng)修改后甲方仍認(rèn)為不符合約定，雙方應(yīng)再次協(xié)商；協(xié)商不成的，可按本協(xié)議第十三條約定處理。(5)若甲方在收到交付成果后超過約定驗(yàn)收期未作任何書面表示，視為該交付成果已通過甲方驗(yàn)收。第十條違約責(zé)任10.1若甲方未能按時(shí)支付本協(xié)議第五條約定的任何款項(xiàng)，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[例如：萬分之五]向乙方支付滯納金。逾期超過[例如：30]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除本協(xié)議，并要求甲方支付已完成工作的相應(yīng)費(fèi)用及所有逾期款項(xiàng)。10.2若乙方未能按照本協(xié)議第三條約定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提交關(guān)鍵交付成果，且非因甲方原因或不可抗力所致，每逾期一日，應(yīng)按本協(xié)議第五條約定服務(wù)總費(fèi)用的[例如：萬分之五]向甲方支付違約金。逾期超過[例如：30]日，甲方有權(quán)單方解除本協(xié)議，并要求乙方退還已支付的部分或全部費(fèi)用，并可根據(jù)實(shí)際情況要求賠償損失。10.3若乙方提交的交付成果存在重大質(zhì)量問題，導(dǎo)致甲方直接或間接遭受經(jīng)濟(jì)損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，賠償責(zé)任上限不超過本協(xié)議第五條約定的服務(wù)總費(fèi)用。10.4若任何一方違反本協(xié)議的保密條款，給對方造成損失的，違約方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。10.5本協(xié)議約定的各項(xiàng)違約金、賠償金并非對方的唯一救濟(jì)方式，守約方仍有權(quán)要求解除協(xié)議并要求賠償損失。第十一條不可抗力11.1“不可抗力”是指不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、火災(zāi)等自然災(zāi)害；戰(zhàn)爭、動(dòng)亂、恐怖襲擊等；政府行為（如法律法規(guī)的變更）；以及嚴(yán)重影響生產(chǎn)經(jīng)營的突發(fā)性傳染病疫情等。11.2任何一方因不可抗力導(dǎo)致無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務(wù)的，不承擔(dān)違約責(zé)任，但應(yīng)在不可抗力發(fā)生后[例如：5]日內(nèi)書面通知對方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響程度，協(xié)商決定延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。因不可抗力影響，導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行的，本協(xié)議自動(dòng)終止。第十二條解除與終止12.1除本協(xié)議其他條款約定的解除條件外，發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)書面通知違約方解除本協(xié)議：(1)一方嚴(yán)重違反本協(xié)議約定，經(jīng)守約方書面催告后[例如：10]日內(nèi)仍未糾正的。(2)乙方提供的服務(wù)或成果存在根本性缺陷，經(jīng)修正后仍無法滿足甲方基本需求的。(3)甲方明確表示或以其行為表明不履行本協(xié)議主要義務(wù)的。(4)一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序的。12.2本協(xié)議在約定的合作期限屆滿，且所有款項(xiàng)結(jié)清、交付成果完成交接后自然終止。12.3發(fā)生協(xié)議解除或終止時(shí)，雙方應(yīng)：(1)停止一切基于本協(xié)議的活動(dòng)。(2)乙方應(yīng)向甲方交付所有已完成的工作成果及相關(guān)資料，甲方應(yīng)支付所有未付的款項(xiàng)。(3)雙方應(yīng)就未盡事宜進(jìn)行清理，并協(xié)商處理后續(xù)事宜。(4)如因解除或終止給對方造成損失的，除不可抗力原因外，責(zé)任方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第十三條法律適用與爭議解決13.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。13.2因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好