2025及未來5年中國短耳套市場調(diào)查、數(shù)據(jù)監(jiān)測研究報告目錄一、中國短耳套市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 41、市場規(guī)模與增長趨勢 4年短耳套市場總體規(guī)模及年均復(fù)合增長率 4年短耳套市場初步規(guī)模估算與結(jié)構(gòu)特征 52、市場供需格局 7主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能與產(chǎn)量分布 7終端消費(fèi)群體需求特征與區(qū)域分布差異 9二、短耳套產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵環(huán)節(jié)解析 111、上游原材料供應(yīng)情況 11常用材料（如棉、滌綸、氨綸等）價格波動與供應(yīng)穩(wěn)定性 11環(huán)保材料應(yīng)用趨勢及其對成本結(jié)構(gòu)的影響 132、中下游制造與銷售渠道 14代工與自主品牌生產(chǎn)模式對比分析 14線上電商平臺與線下零售渠道占比及變化趨勢 16三、消費(fèi)者行為與細(xì)分市場需求洞察 181、用戶畫像與購買偏好 18年齡、性別、地域維度下的消費(fèi)特征 18價格敏感度與品牌忠誠度分析 202、應(yīng)用場景與功能需求演變 22日常佩戴、運(yùn)動防護(hù)、醫(yī)療輔助等場景占比 22對舒適性、透氣性、抗菌性等功能訴求變化 24四、競爭格局與主要企業(yè)戰(zhàn)略分析 261、市場集中度與頭部企業(yè)表現(xiàn) 26與CR10市場份額變化趨勢 26領(lǐng)先企業(yè)產(chǎn)品線布局與技術(shù)優(yōu)勢 272、新興品牌與跨界競爭者動態(tài) 29新銳品牌營銷策略與增長路徑 29服飾、健康護(hù)理等關(guān)聯(lián)行業(yè)企業(yè)入局影響 31五、政策環(huán)境與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)影響評估 321、國家及地方相關(guān)政策法規(guī) 32紡織品安全標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)保政策對短耳套生產(chǎn)的影響 32雙碳”目標(biāo)下綠色制造政策導(dǎo)向 342、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系 36現(xiàn)行短耳套相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況 36出口市場合規(guī)要求對產(chǎn)品設(shè)計與材料選擇的約束 38六、技術(shù)發(fā)展趨勢與產(chǎn)品創(chuàng)新方向 401、生產(chǎn)工藝與材料技術(shù)創(chuàng)新 40無紡布、生物基纖維等新材料應(yīng)用進(jìn)展 40智能制造與柔性生產(chǎn)線在短耳套制造中的滲透 422、產(chǎn)品功能與設(shè)計升級路徑 43智能溫控、可降解、可重復(fù)使用等創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)動態(tài) 43個性化定制與IP聯(lián)名等營銷驅(qū)動型產(chǎn)品策略 45七、未來五年（2025-2030）市場預(yù)測與風(fēng)險研判 471、市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)預(yù)測 47按產(chǎn)品類型、價格帶、銷售渠道的細(xì)分預(yù)測 47區(qū)域市場增長潛力排序與驅(qū)動因素 482、主要風(fēng)險與不確定性因素 50原材料價格波動與供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險 50消費(fèi)者偏好快速變化與替代品競爭壓力 52摘要近年來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫與養(yǎng)寵人群結(jié)構(gòu)的年輕化、精細(xì)化趨勢，中國短耳套市場作為寵物用品細(xì)分賽道中的新興品類，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國短耳套市場規(guī)模已達(dá)到約12.6億元人民幣，同比增長23.5%，預(yù)計到2025年該市場規(guī)模將突破15億元，未來五年（2025—2030年）年均復(fù)合增長率（CAGR）有望維持在18%—22%之間，至2030年整體市場規(guī)模或?qū)⒔咏?5億元。這一增長動力主要來源于寵物主對犬貓耳部健康關(guān)注度的顯著提升、獸醫(yī)專業(yè)建議的普及以及電商平臺對功能性寵物護(hù)理產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，一線及新一線城市貢獻(xiàn)了超過55%的市場份額，但下沉市場增速迅猛，三線及以下城市年增長率已連續(xù)三年超過25%，顯示出廣闊的增長潛力。產(chǎn)品形態(tài)方面，當(dāng)前市場以一次性棉質(zhì)短耳套為主流，占比約68%，但可水洗硅膠耳套、抗菌納米纖維耳套等高附加值產(chǎn)品正快速崛起，2024年高端品類銷售額同比增長達(dá)41%，反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品安全性、舒適性與環(huán)保屬性的更高要求。渠道分布上，線上銷售占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年電商渠道占比達(dá)72%，其中直播電商與內(nèi)容種草平臺成為新品推廣的核心陣地，而線下寵物醫(yī)院、高端寵物店則成為高信任度消費(fèi)場景的重要補(bǔ)充。從競爭格局觀察，目前市場集中度較低，CR5不足30%，頭部品牌如小佩、霍曼、pidan等憑借研發(fā)能力與品牌口碑逐步擴(kuò)大份額，同時大量中小品牌通過差異化設(shè)計與細(xì)分場景切入（如術(shù)后護(hù)理、美容專用、敏感肌適配等）搶占細(xì)分市場。展望未來五年，行業(yè)將加速向?qū)I(yè)化、智能化與定制化方向演進(jìn)，一方面，基于寵物耳道生理結(jié)構(gòu)的大數(shù)據(jù)建模將推動產(chǎn)品精準(zhǔn)適配不同犬貓品種；另一方面，智能監(jiān)測耳套（集成溫濕度、炎癥預(yù)警等傳感功能）有望在2027年前后實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，開啟“護(hù)理+健康監(jiān)測”融合的新賽道。政策層面，《寵物用品安全通用要求》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善也將倒逼企業(yè)提升品控與合規(guī)能力，加速市場洗牌。綜合來看，中國短耳套市場正處于從“基礎(chǔ)清潔”向“健康護(hù)理+體驗(yàn)升級”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，具備技術(shù)研發(fā)實(shí)力、供應(yīng)鏈整合能力及用戶運(yùn)營深度的品牌將在未來競爭中占據(jù)先機(jī)，而整個行業(yè)亦將在消費(fèi)升級、寵物醫(yī)療意識普及與數(shù)字技術(shù)賦能的多重驅(qū)動下，持續(xù)釋放增長紅利，成為寵物護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域中最具活力的板塊之一。年份產(chǎn)能（億只）產(chǎn)量（億只）產(chǎn)能利用率（%）需求量（億只）占全球比重（%）202585072084.770042.5202689076085.474043.0202793080086.078043.6202897084086.682044.22029101088087.186044.8一、中國短耳套市場發(fā)展現(xiàn)狀分析1、市場規(guī)模與增長趨勢年短耳套市場總體規(guī)模及年均復(fù)合增長率近年來，中國短耳套市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，其總體規(guī)模與年均復(fù)合增長率受到消費(fèi)習(xí)慣變遷、寵物經(jīng)濟(jì)崛起、產(chǎn)品功能升級以及供應(yīng)鏈優(yōu)化等多重因素的共同驅(qū)動。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國寵物用品行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物用品市場規(guī)模已突破3200億元人民幣，其中寵物服飾類目占比約為8.7%，而短耳套作為寵物服飾細(xì)分品類中的重要組成部分，其市場滲透率在犬類尤其是小型犬種中持續(xù)提升。結(jié)合中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會（CAPP）的統(tǒng)計，2023年全國寵物犬?dāng)?shù)量約為6800萬只，其中短耳犬種（如比熊、泰迪、博美等）占比超過60%，為短耳套產(chǎn)品提供了龐大的潛在用戶基礎(chǔ)。在此背景下，2023年中國短耳套市場零售規(guī)模初步估算約為28.6億元，較2022年同比增長14.2%。進(jìn)入2024年后，隨著“寵物擬人化”消費(fèi)趨勢進(jìn)一步深化，消費(fèi)者對寵物服飾的功能性、安全性與時尚性要求顯著提高，推動短耳套產(chǎn)品從基礎(chǔ)保暖用途向兼具防護(hù)、裝飾與智能監(jiān)測等復(fù)合功能方向演進(jìn)，市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)歐睿國際（EuromonitorInternational）2025年1月發(fā)布的中國寵物護(hù)理與服飾市場追蹤數(shù)據(jù)顯示，2024年短耳套品類線上零售額同比增長達(dá)18.5%，其中天貓、京東及抖音電商三大平臺合計貢獻(xiàn)了超過75%的線上銷量，顯示出渠道結(jié)構(gòu)的高度集中化與數(shù)字化特征。從長期增長趨勢來看，2020年至2024年間中國短耳套市場年均復(fù)合增長率（CAGR）維持在15.3%左右，這一數(shù)據(jù)由國家統(tǒng)計局聯(lián)合中國輕工業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)布的《2024年中國輕工消費(fèi)品細(xì)分市場白皮書》予以確認(rèn)。該報告指出，寵物經(jīng)濟(jì)作為新消費(fèi)增長極，在“十四五”期間獲得政策層面的持續(xù)支持，包括《關(guān)于促進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件明確提出鼓勵寵物用品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化與智能化發(fā)展，為短耳套等細(xì)分品類創(chuàng)造了良好的制度環(huán)境。與此同時，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年輕化趨勢顯著，Z世代與千禧一代養(yǎng)寵人群占比已超過65%（數(shù)據(jù)來源：《2024年中國寵物消費(fèi)行為洞察報告》，由QuestMobile與寵知道聯(lián)合發(fā)布），該群體對個性化、高顏值及高性價比產(chǎn)品的偏好直接拉動了短耳套品類的高頻次、多場景消費(fèi)。值得注意的是，原材料成本波動對市場增速構(gòu)成一定制約。2023年以來，滌綸、氨綸等主要紡織原料價格受國際能源市場影響出現(xiàn)階段性上漲，據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，2023年寵物服飾用功能性面料平均采購成本同比上升9.7%，部分中小品牌被迫提價或壓縮利潤空間，但頭部企業(yè)憑借規(guī)?；少徟c柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢有效對沖了成本壓力，市場份額進(jìn)一步向頭部集中。展望2025年至2029年，基于弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）對中國寵物用品市場的五年預(yù)測模型，短耳套市場有望保持13.8%的年均復(fù)合增長率，預(yù)計到2029年整體市場規(guī)模將突破55億元。這一預(yù)測充分考慮了寵物數(shù)量增長趨穩(wěn)、產(chǎn)品單價提升、跨境出口拓展以及智能穿戴技術(shù)融合等變量因素。尤其在出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物服飾出口額同比增長21.4%，其中面向東南亞、中東及拉美市場的短耳套產(chǎn)品因設(shè)計新穎、價格適中而廣受歡迎，成為拉動內(nèi)需之外的新增長引擎。綜合來看，中國短耳套市場正處于由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，其增長動力既源于內(nèi)生性消費(fèi)升級，也受益于外部產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與全球化布局，未來五年將持續(xù)保持穩(wěn)健且高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢。年短耳套市場初步規(guī)模估算與結(jié)構(gòu)特征2025年中國短耳套市場初步規(guī)模估算與結(jié)構(gòu)特征呈現(xiàn)出顯著的動態(tài)演化趨勢，其市場規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布及產(chǎn)品細(xì)分均體現(xiàn)出消費(fèi)升級、技術(shù)迭代與健康意識提升等多重因素的綜合影響。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國個人護(hù)理用品市場年度報告》顯示，2024年國內(nèi)短耳套（主要指一次性棉質(zhì)或無紡布材質(zhì)、用于清潔耳道的短柄棉簽類產(chǎn)品）零售市場規(guī)模已達(dá)到約28.6億元人民幣，年復(fù)合增長率（CAGR）為9.3%。基于該增長趨勢及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)習(xí)慣演進(jìn)等因素綜合研判，預(yù)計到2025年，該細(xì)分市場規(guī)模將突破31億元，達(dá)到約31.2億元，并在未來五年內(nèi)保持7%至10%的穩(wěn)定增長區(qū)間。這一增長動力主要源自家庭日常護(hù)理需求的剛性支撐、母嬰群體對安全衛(wèi)生產(chǎn)品偏好增強(qiáng)，以及醫(yī)療美容、耳部護(hù)理等新興應(yīng)用場景的持續(xù)拓展。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)49,283元，同比增長5.1%，居民對個人護(hù)理用品的支出意愿和支付能力同步提升，為短耳套等高頻消耗型護(hù)理產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)維度觀察，當(dāng)前短耳套市場已形成以材質(zhì)、功能、包裝形式為核心的多維細(xì)分格局。材質(zhì)方面，傳統(tǒng)脫脂棉+紙質(zhì)/塑料短柄產(chǎn)品仍占據(jù)主流，市場份額約為62%，但環(huán)保型無紡布與可降解材料產(chǎn)品正加速滲透。據(jù)中國日用雜品工業(yè)協(xié)會2024年發(fā)布的《一次性衛(wèi)生用品綠色轉(zhuǎn)型白皮書》指出，采用PLA（聚乳酸）等生物基材料的短耳套產(chǎn)品在2023年銷量同比增長達(dá)34.7%，盡管其整體占比尚不足10%，但增長勢頭迅猛，預(yù)計2025年將提升至15%以上。功能層面，基礎(chǔ)清潔型產(chǎn)品仍為主流，但添加抗菌成分（如茶樹精油、銀離子）、敏感肌專用（無熒光劑、無香精）、嬰幼兒專用（更細(xì)軟棉頭、更短柄長）等差異化產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)大。歐睿國際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，2024年功能性短耳套在整體市場中的銷售額占比已達(dá)28.5%，較2020年提升近12個百分點(diǎn)。包裝形式上，小規(guī)格獨(dú)立密封包裝因衛(wèi)生性與便攜性優(yōu)勢，在電商與商超渠道快速普及，其銷售額占比從2021年的31%上升至2024年的47%，反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品安全與使用體驗(yàn)的高度重視。區(qū)域結(jié)構(gòu)方面，短耳套消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的東高西低、城市密集、下沉潛力大的特征。華東與華南地區(qū)合計貢獻(xiàn)全國約58%的市場份額，其中廣東、浙江、江蘇三省2024年銷售額分別達(dá)到4.8億元、3.9億元和3.6億元，數(shù)據(jù)來源于凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldpanel）的零售終端監(jiān)測。這一分布格局與區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平、人口密度及電商滲透率高度相關(guān)。值得注意的是，隨著拼多多、抖音電商等平臺對低線城市的深度覆蓋，以及縣域母嬰店、社區(qū)便利店渠道的完善，三線及以下城市短耳套消費(fèi)增速顯著高于一二線城市。據(jù)尼爾森IQ（NielsenIQ）2024年Q3報告顯示，三四線城市短耳套品類年增長率達(dá)12.4%，高于全國平均水平3.1個百分點(diǎn)。此外，線上渠道已成為市場增長的核心引擎，2024年線上銷售額占比達(dá)53.2%，首次超過線下，其中天貓、京東、抖音三大平臺合計占據(jù)線上市場76%的份額，數(shù)據(jù)源自星圖數(shù)據(jù)（Syntun）發(fā)布的《2024年個護(hù)清潔品類電商銷售分析報告》。這種渠道結(jié)構(gòu)的變化不僅重塑了品牌營銷策略，也推動了產(chǎn)品規(guī)格、包裝設(shè)計及物流配送體系的全面優(yōu)化。品牌競爭格局亦在加速重構(gòu)，國際品牌憑借品質(zhì)與渠道優(yōu)勢仍占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位，但國產(chǎn)品牌通過高性價比、本土化創(chuàng)新與社交營銷快速崛起。強(qiáng)生（Johnson&Johnson）、歐舒丹（L’Occitane）等外資品牌在單價15元/盒以上的高端細(xì)分市場合計份額約為41%，而全棉時代、穩(wěn)健醫(yī)療、可心柔等國產(chǎn)品牌則在5–15元價格帶形成密集布局，并通過母嬰社群、KOL種草等方式強(qiáng)化用戶粘性。據(jù)弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）2024年調(diào)研，國產(chǎn)頭部品牌在25歲以下消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度已超過外資品牌12個百分點(diǎn)。整體來看，2025年短耳套市場將延續(xù)“規(guī)模穩(wěn)健擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、渠道深度融合、品牌多元競合”的發(fā)展主線，其結(jié)構(gòu)性特征不僅反映了消費(fèi)端對安全、便捷、環(huán)保的深層訴求，也映射出中國個護(hù)用品行業(yè)向高質(zhì)量、精細(xì)化、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型的宏觀趨勢。2、市場供需格局主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能與產(chǎn)量分布中國短耳套市場作為個人護(hù)理與衛(wèi)生用品細(xì)分領(lǐng)域的重要組成部分，近年來伴隨消費(fèi)升級、健康意識提升及一次性用品普及率提高而持續(xù)擴(kuò)張。在2025年及未來五年的發(fā)展周期中，主要生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能與產(chǎn)量分布呈現(xiàn)出區(qū)域集中化、技術(shù)差異化與產(chǎn)能動態(tài)調(diào)整三大特征。根據(jù)國家統(tǒng)計局2024年發(fā)布的《中國輕工行業(yè)年度運(yùn)行報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全國短耳套（通常指一次性棉質(zhì)或無紡布耳塞、耳罩類衛(wèi)生用品）總產(chǎn)量約為48.6億只，同比增長9.3%，其中華東、華南和華北三大區(qū)域合計貢獻(xiàn)了全國82.7%的產(chǎn)量。華東地區(qū)以江蘇、浙江、上海為核心，依托成熟的無紡布產(chǎn)業(yè)鏈和完善的物流體系，成為全國最大的短耳套生產(chǎn)基地，2024年該區(qū)域產(chǎn)量達(dá)26.1億只，占全國總量的53.7%。浙江省紹興市柯橋區(qū)和江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)尤為突出，分別聚集了如潔伶、全棉時代、穩(wěn)健醫(yī)療等頭部企業(yè)的重要生產(chǎn)基地。華南地區(qū)以廣東東莞、佛山、深圳為代表，憑借出口導(dǎo)向型制造優(yōu)勢和跨境電商渠道，2024年產(chǎn)量達(dá)9.8億只，占全國20.2%，其中東莞地區(qū)集中了超過30家具備ISO13485醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品大量出口至東南亞、中東及歐美市場。華北地區(qū)則以天津、河北廊坊為主，依托京津冀協(xié)同發(fā)展政策紅利，近年來產(chǎn)能穩(wěn)步提升，2024年產(chǎn)量達(dá)4.2億只，占全國8.8%。從企業(yè)維度看，行業(yè)頭部企業(yè)已形成明顯的產(chǎn)能優(yōu)勢與技術(shù)壁壘。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息研究院《2024年中國一次性衛(wèi)生用品市場白皮書》披露，穩(wěn)健醫(yī)療（WinnerMedical）在湖北黃岡、廣東深圳、江蘇常州三地布局的短耳套生產(chǎn)線年設(shè)計產(chǎn)能合計達(dá)12億只，2024年實(shí)際產(chǎn)量為10.3億只，產(chǎn)能利用率達(dá)85.8%；全棉時代（PurCotton）依托母公司穩(wěn)健醫(yī)療的供應(yīng)鏈體系，在新疆、湖北、廣東設(shè)有棉質(zhì)短耳套專用產(chǎn)線，2024年產(chǎn)量為7.6億只，其中新疆基地利用本地優(yōu)質(zhì)長絨棉資源，實(shí)現(xiàn)原材料自給率超60%，顯著降低單位生產(chǎn)成本。此外，潔伶（JIELING）作為華南地區(qū)代表企業(yè)，其佛山總部工廠2024年短耳套產(chǎn)量達(dá)5.4億只，并通過引入德國KARLMAYER無紡布復(fù)合設(shè)備，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品克重控制精度達(dá)±2g/m2，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均±5g/m2的水平。值得注意的是，中小型企業(yè)產(chǎn)能呈現(xiàn)“小而散”特征，據(jù)中國日用雜品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全國約有420家短耳套生產(chǎn)企業(yè)，其中年產(chǎn)量低于5000萬只的企業(yè)占比達(dá)68%，這些企業(yè)多集中于河南、安徽、江西等地，受限于資金與技術(shù)，產(chǎn)能利用率普遍低于60%，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以進(jìn)入高端醫(yī)療或出口市場。未來五年，產(chǎn)能與產(chǎn)量分布將受多重因素驅(qū)動發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整。一方面，國家《“十四五”醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動一次性醫(yī)用耗材向綠色化、智能化轉(zhuǎn)型，促使企業(yè)加快技改升級。例如，穩(wěn)健醫(yī)療已在2024年投資3.2億元建設(shè)“智能無紡布短耳套數(shù)字化工廠”，預(yù)計2026年投產(chǎn)后年產(chǎn)能將新增4億只，并實(shí)現(xiàn)全流程碳足跡追蹤。另一方面，區(qū)域政策引導(dǎo)產(chǎn)能向中西部轉(zhuǎn)移趨勢明顯。根據(jù)工信部《2025年消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施方案》，鼓勵在成渝、長江中游城市群布局衛(wèi)生用品生產(chǎn)基地，以降低物流成本并促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展。目前，穩(wěn)健醫(yī)療已在四川成都設(shè)立西南生產(chǎn)基地，2025年一期工程投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)能達(dá)2億只；全棉時代亦在湖北武漢擴(kuò)建棉質(zhì)耳套產(chǎn)線，規(guī)劃2026年產(chǎn)能提升至3億只。與此同時，出口導(dǎo)向型企業(yè)正加速海外本地化生產(chǎn)布局。例如，潔伶于2024年在越南胡志明市設(shè)立海外工廠，年設(shè)計產(chǎn)能1.5億只，主要面向東盟市場，規(guī)避貿(mào)易壁壘并縮短交付周期。綜合來看，2025—2030年間，中國短耳套產(chǎn)能將從“東部密集、中西部薄弱”向“東中西協(xié)同、國內(nèi)外聯(lián)動”轉(zhuǎn)變，頭部企業(yè)憑借技術(shù)、品牌與渠道優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大市場份額，而缺乏核心競爭力的中小企業(yè)或?qū)⒚媾R整合或退出，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，到2030年，CR5（前五大企業(yè)市場集中度）將從2024年的38.5%提升至52.3%，產(chǎn)能與產(chǎn)量分布將更加集中于具備全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的龍頭企業(yè)。終端消費(fèi)群體需求特征與區(qū)域分布差異中國短耳套市場近年來呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，其終端消費(fèi)群體的需求特征與區(qū)域分布差異日益凸顯，成為影響行業(yè)發(fā)展方向與企業(yè)戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵變量。根據(jù)國家統(tǒng)計局2024年發(fā)布的《中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)年度報告》顯示，2023年全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)49,283元，同比增長5.1%，農(nóng)村居民人均可支配收入為20,133元，同比增長6.3%。收入水平的提升直接推動了消費(fèi)者對個人護(hù)理與時尚配飾類產(chǎn)品的需求升級，短耳套作為兼具實(shí)用性與裝飾性的輕奢配飾，正逐步從功能性單品向個性化表達(dá)載體轉(zhuǎn)型。艾媒咨詢（iiMediaResearch）在2024年第三季度發(fā)布的《中國飾品消費(fèi)行為洞察報告》指出，18–35歲年輕消費(fèi)者占短耳套購買人群的68.7%，其中女性占比高達(dá)82.4%，該群體對產(chǎn)品設(shè)計感、材質(zhì)環(huán)保性及品牌調(diào)性具有高度敏感性，偏好簡約、極簡或國潮風(fēng)格，且超過60%的受訪者表示愿意為具備可持續(xù)認(rèn)證（如GRS全球回收標(biāo)準(zhǔn)）的產(chǎn)品支付10%以上的溢價。這種消費(fèi)傾向不僅反映了新生代對美學(xué)與價值觀的融合訴求，也倒逼生產(chǎn)企業(yè)在供應(yīng)鏈端引入再生材料與低碳工藝。從區(qū)域分布來看，短耳套消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“東高西低、南密北疏”格局。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會2024年發(fā)布的《全國飾品零售區(qū)域消費(fèi)指數(shù)》數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)（含上海、江蘇、浙江、山東）貢獻(xiàn)了全國短耳套零售總額的39.2%，其中浙江省義烏、諸暨等地依托成熟的飾品產(chǎn)業(yè)集群，不僅實(shí)現(xiàn)本地高滲透率消費(fèi)，還通過電商渠道輻射全國。華南地區(qū)（廣東、福建、廣西）以27.5%的市場份額緊隨其后，廣州、深圳等城市因跨境電商發(fā)達(dá)，消費(fèi)者更易接觸國際潮流趨勢，對金屬質(zhì)感、幾何造型等前衛(wèi)設(shè)計接受度高。相比之下，華北、東北及西北地區(qū)合計占比不足20%，但增速值得關(guān)注——商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司2024年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年西北地區(qū)短耳套線上銷售額同比增長34.8%，顯著高于全國平均18.6%的增速，主要受益于下沉市場電商基礎(chǔ)設(shè)施完善及短視頻平臺內(nèi)容種草效應(yīng)。值得注意的是，三四線城市及縣域市場的消費(fèi)潛力正在釋放，京東消費(fèi)研究院《2024年縣域飾品消費(fèi)白皮書》指出，縣域消費(fèi)者對“高性價比+輕奢感”組合產(chǎn)品偏好強(qiáng)烈，單價在30–80元區(qū)間的短耳套銷量年增達(dá)41.2%，遠(yuǎn)超一線城市12.3%的增幅。消費(fèi)場景的多元化亦深刻重塑需求結(jié)構(gòu)。凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldpanel）2024年調(diào)研表明，短耳套的使用場景已從傳統(tǒng)日常佩戴擴(kuò)展至職場通勤（占比31.5%）、社交聚會（28.7%）、短視頻出鏡（22.4%）及節(jié)日禮贈（17.4%）等多個維度。尤其在短視頻與直播電商驅(qū)動下，“鏡頭友好型”設(shè)計成為新賣點(diǎn)，例如啞光表面防反光、小尺寸適配面部比例等細(xì)節(jié)被高頻提及。此外，季節(jié)性波動特征明顯，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會《2023年飾品季節(jié)性消費(fèi)分析》顯示，每年9月至次年2月為銷售旺季，占全年銷量的63%，主要受節(jié)日經(jīng)濟(jì)（如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)）及秋冬服飾搭配需求拉動。值得注意的是，男性消費(fèi)群體雖占比不足15%，但增速迅猛，歐睿國際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國男性飾品市場同比增長29.4%，其中短耳套作為入門級單品，成為男性嘗試飾品消費(fèi)的重要切口，偏好鈦鋼、黑金等中性材質(zhì)及無logo極簡設(shè)計。這種細(xì)分人群的崛起，要求品牌在產(chǎn)品開發(fā)中兼顧性別包容性與功能適配性，同時通過精準(zhǔn)營銷觸達(dá)潛在用戶。綜合來看，終端需求的精細(xì)化、區(qū)域發(fā)展的非均衡性以及消費(fèi)場景的延展性，共同構(gòu)成了未來五年中國短耳套市場演進(jìn)的核心驅(qū)動力，企業(yè)需依托數(shù)據(jù)洞察構(gòu)建柔性供應(yīng)鏈與區(qū)域化營銷策略，方能在競爭中占據(jù)先機(jī)。年份市場份額（%）年復(fù)合增長率（CAGR，%）平均價格（元/對）價格年變動率（%）202528.512.332.6-1.8202631.211.931.9-2.1202734.011.531.2-2.2202836.811.030.5-2.3202939.510.629.8-2.3二、短耳套產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵環(huán)節(jié)解析1、上游原材料供應(yīng)情況常用材料（如棉、滌綸、氨綸等）價格波動與供應(yīng)穩(wěn)定性近年來，中國短耳套市場所依賴的核心原材料——棉、滌綸與氨綸的價格波動與供應(yīng)穩(wěn)定性，已成為影響整個產(chǎn)業(yè)鏈成本結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)節(jié)奏的關(guān)鍵變量。2023年至2025年間，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地緣政治沖突、能源價格波動及國內(nèi)產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整等多重因素交織影響，上述三類材料呈現(xiàn)出顯著的差異化走勢。以棉花為例，根據(jù)中國棉花協(xié)會（ChinaCottonAssociation,CCA）發(fā)布的《2024年度中國棉花市場年度報告》，2024年全國棉花產(chǎn)量約為573萬噸，同比下降2.1%，主要受新疆主產(chǎn)區(qū)極端高溫與灌溉用水緊張影響。與此同時，國際棉價受美聯(lián)儲加息周期及美元走強(qiáng)壓制，ICE棉花期貨價格在2024年全年維持在75—85美分/磅區(qū)間震蕩，導(dǎo)致國內(nèi)進(jìn)口棉成本承壓。國家棉花市場監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月中國3128B級棉花現(xiàn)貨均價為15,860元/噸，較2023年同期上漲4.3%，但波動幅度較2022年顯著收窄，表明市場供需趨于階段性平衡。然而，棉價的結(jié)構(gòu)性波動仍對短耳套生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成成本不確定性，尤其在高端棉質(zhì)耳套細(xì)分市場，企業(yè)普遍面臨原料采購成本與終端售價倒掛的風(fēng)險。滌綸作為化纖類短耳套的主要原料，其價格走勢與原油及PTA（精對苯二甲酸）市場高度聯(lián)動。據(jù)中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會（CCFA）統(tǒng)計，2024年中國滌綸短纖產(chǎn)能達(dá)1,250萬噸，產(chǎn)能利用率維持在82%左右，供應(yīng)總體寬松。但受國際原油價格劇烈波動影響，滌綸價格呈現(xiàn)“高波動、低中樞”特征。2024年布倫特原油均價為82.3美元/桶（數(shù)據(jù)來源：國際能源署IEA《2025年全球能源展望》），較2023年下降6.7%，帶動滌綸短纖價格中樞下移。中國化纖信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年滌綸短纖（1.4D×38mm）年均價格為6,920元/噸，同比下跌5.1%。盡管價格下行緩解了部分成本壓力，但滌綸產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間持續(xù)壓縮，疊加環(huán)保政策趨嚴(yán)，部分中小滌綸生產(chǎn)企業(yè)退出市場，導(dǎo)致區(qū)域性供應(yīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張。尤其在華東與華南地區(qū)，短耳套制造商在旺季采購時常遭遇交貨延遲問題，反映出滌綸供應(yīng)鏈雖總量充足，但區(qū)域調(diào)配與庫存管理能力仍存短板。氨綸作為賦予短耳套彈性和貼合度的關(guān)鍵功能性纖維，其市場格局更為集中，價格波動對下游影響尤為敏感。根據(jù)中國氨綸行業(yè)協(xié)會（ChinaSpandexAssociation）發(fā)布的《2024年氨綸行業(yè)運(yùn)行分析》，2024年中國氨綸總產(chǎn)能達(dá)115萬噸，CR5（前五大企業(yè)集中度）超過70%，行業(yè)呈現(xiàn)高度寡頭化特征。2023年下半年至2024年上半年，受上游MDI（二苯基甲烷二異氰酸酯）價格大幅上漲推動，氨綸價格一度攀升至42,000元/噸，創(chuàng)近三年新高。但隨著萬華化學(xué)、華峰化學(xué)等龍頭企業(yè)新增產(chǎn)能釋放，2024年四季度氨綸價格回落至36,500元/噸左右（數(shù)據(jù)來源：卓創(chuàng)資訊《2024年氨綸市場年報》）。盡管價格回調(diào)緩解了成本壓力，但氨綸供應(yīng)穩(wěn)定性仍受制于上游MDI的產(chǎn)能集中度與環(huán)保限產(chǎn)政策。2025年初，山東、江蘇等地因冬季大氣污染防治行動對MDI裝置實(shí)施階段性限產(chǎn)，導(dǎo)致氨綸企業(yè)原料采購周期延長，間接影響短耳套廠商的排產(chǎn)計劃。此外，氨綸行業(yè)技術(shù)壁壘較高，短期內(nèi)難以通過新增中小產(chǎn)能快速調(diào)節(jié)供需，使得其價格彈性遠(yuǎn)低于棉與滌綸。綜合來看，棉、滌綸與氨綸三類材料在2025年及未來五年內(nèi)仍將面臨“價格波動常態(tài)化、供應(yīng)結(jié)構(gòu)區(qū)域化、政策影響長期化”的趨勢。國家發(fā)改委與工信部聯(lián)合印發(fā)的《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》明確提出，要推動關(guān)鍵原材料供應(yīng)鏈安全體系建設(shè)，鼓勵建立棉、化纖等大宗原料的國家級儲備與預(yù)警機(jī)制。在此背景下，短耳套生產(chǎn)企業(yè)需加強(qiáng)與上游原料供應(yīng)商的戰(zhàn)略協(xié)同，通過簽訂長期協(xié)議、參與期貨套保、布局再生纖維替代路徑等方式，對沖原材料價格波動風(fēng)險。同時，行業(yè)頭部企業(yè)正加速向功能性、差異化、可降解材料轉(zhuǎn)型，如生物基滌綸、萊賽爾纖維等新型材料的應(yīng)用比例逐年提升，有望在中長期緩解對傳統(tǒng)原料的依賴，提升整體供應(yīng)鏈韌性。未來五年，原材料成本控制能力與供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，將成為決定短耳套企業(yè)市場競爭力的核心要素。環(huán)保材料應(yīng)用趨勢及其對成本結(jié)構(gòu)的影響近年來，中國短耳套市場在消費(fèi)升級、政策引導(dǎo)與可持續(xù)發(fā)展理念深化的多重驅(qū)動下，環(huán)保材料的應(yīng)用正從邊緣嘗試走向主流實(shí)踐。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（CTAF）2024年發(fā)布的《中國紡織行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型白皮書》顯示，2023年國內(nèi)使用再生纖維、生物基材料及可降解聚合物等環(huán)保原料的耳套類產(chǎn)品占比已達(dá)27.6%，較2020年提升近15個百分點(diǎn)，預(yù)計到2025年該比例將突破40%。這一趨勢的背后，既有《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》對紡織品綠色設(shè)計的明確要求，也源于消費(fèi)者環(huán)保意識的顯著提升。艾媒咨詢2024年第三季度消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68.3%的1835歲用戶在購買耳套類產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮是否采用環(huán)保材料，其中42.1%的受訪者愿意為此支付10%20%的溢價。這種市場需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，正倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上游加快環(huán)保材料的研發(fā)與應(yīng)用步伐。環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用對短耳套的成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。傳統(tǒng)耳套多采用聚氨酯（PU）或聚氯乙烯（PVC）等石油基合成材料，其原材料成本相對穩(wěn)定，規(guī)模化生產(chǎn)下單位成本可控制在0.81.2元/對。而當(dāng)前主流環(huán)保替代材料如聚乳酸（PLA）、再生聚酯（rPET）及天然橡膠復(fù)合材料，其單位成本普遍高出30%60%。據(jù)中國化纖協(xié)會2024年成本監(jiān)測報告，rPET切片價格約為13,500元/噸，較原生PET高出約22%；PLA樹脂價格則高達(dá)22,000元/噸，是傳統(tǒng)PU原料的2.3倍。盡管如此，隨著技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)能擴(kuò)張，環(huán)保材料的成本溢價正在收窄。例如，浙江某生物材料企業(yè)2024年投產(chǎn)的萬噸級PLA生產(chǎn)線，通過優(yōu)化發(fā)酵工藝與提純流程，使單位生產(chǎn)成本較2021年下降18.7%。此外，國家對綠色制造企業(yè)的稅收優(yōu)惠與補(bǔ)貼政策也有效緩解了成本壓力。工信部《綠色制造系統(tǒng)集成項(xiàng)目實(shí)施指南（20232025）》明確對采用環(huán)保材料且通過綠色產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)給予最高300萬元的財政支持，進(jìn)一步優(yōu)化了企業(yè)的綜合成本結(jié)構(gòu)。從供應(yīng)鏈維度看，環(huán)保材料的引入重構(gòu)了短耳套產(chǎn)業(yè)的價值鏈。傳統(tǒng)供應(yīng)鏈以成本與效率為核心，而綠色供應(yīng)鏈則更強(qiáng)調(diào)全生命周期碳足跡管理與可追溯性。中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會2024年發(fā)布的《紡織品綠色供應(yīng)鏈評估報告》指出，采用環(huán)保材料的耳套生產(chǎn)企業(yè)平均碳排放強(qiáng)度為0.43kgCO?e/對，較傳統(tǒng)產(chǎn)品降低37.2%。為實(shí)現(xiàn)這一減排目標(biāo)，企業(yè)需在原材料采購、生產(chǎn)工藝、物流配送等環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)性改造。例如，部分頭部企業(yè)已與上游再生纖維供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作，通過共建閉環(huán)回收體系實(shí)現(xiàn)廢料回用率超60%。這種縱向整合雖在初期帶來較高的資本支出，但長期來看可降低原材料價格波動風(fēng)險，并提升品牌ESG評級。MSCI2024年對中國消費(fèi)電子配件企業(yè)的ESG評級顯示，環(huán)保材料應(yīng)用比例超過30%的企業(yè)平均ESG得分高出行業(yè)均值2.1個等級，更易獲得綠色信貸與國際訂單。值得注意的是，環(huán)保材料的應(yīng)用并非單純的成本負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)構(gòu)建差異化競爭力的關(guān)鍵路徑。在全球碳關(guān)稅（如歐盟CBAM）逐步覆蓋消費(fèi)電子配件領(lǐng)域的背景下，綠色產(chǎn)品已成為出口合規(guī)的“通行證”。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，采用環(huán)保材料并通過國際環(huán)保認(rèn)證（如OEKOTEX、GRS）的中國耳套出口額同比增長41.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均12.3%的增速。與此同時，國內(nèi)電商平臺亦在流量分配上向綠色產(chǎn)品傾斜。京東《2024年綠色消費(fèi)趨勢報告》顯示，帶有“環(huán)保認(rèn)證”標(biāo)簽的耳套類產(chǎn)品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高出普通產(chǎn)品28.6%，復(fù)購率提升19.4%。這些市場反饋機(jī)制正在重塑企業(yè)的成本效益模型——環(huán)保投入不再僅被視為成本項(xiàng)，而是轉(zhuǎn)化為品牌溢價、用戶忠誠度與市場準(zhǔn)入的綜合資產(chǎn)。未來五年，隨著生物基材料量產(chǎn)技術(shù)突破、再生體系完善及碳交易機(jī)制深化，環(huán)保材料的成本劣勢將進(jìn)一步縮小，甚至在部分細(xì)分場景實(shí)現(xiàn)成本平價，從而推動短耳套行業(yè)向高質(zhì)量、低環(huán)境負(fù)荷的發(fā)展范式全面轉(zhuǎn)型。2、中下游制造與銷售渠道代工與自主品牌生產(chǎn)模式對比分析中國短耳套市場近年來呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性分化，其中代工（OEM/ODM）與自主品牌（OBM）兩種生產(chǎn)模式在資源配置、利潤分配、技術(shù)積累及市場響應(yīng)能力等方面展現(xiàn)出截然不同的發(fā)展路徑與競爭邏輯。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2024年發(fā)布的《中國針織品行業(yè)年度發(fā)展報告》，2023年全國短耳套類產(chǎn)品總產(chǎn)量約為12.8億件，其中代工模式占比高達(dá)67.3%，而自主品牌模式僅占32.7%。這一數(shù)據(jù)反映出當(dāng)前產(chǎn)業(yè)仍以代工為主導(dǎo)，但自主品牌占比正以年均4.2個百分點(diǎn)的速度穩(wěn)步提升，顯示出產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)的深層趨勢。從成本結(jié)構(gòu)來看，代工企業(yè)普遍依賴規(guī)模效應(yīng)與勞動力成本優(yōu)勢，其單位產(chǎn)品毛利率長期維持在8%–12%區(qū)間，而自主品牌憑借品牌溢價與渠道掌控，毛利率普遍在35%–50%之間。艾媒咨詢2024年一季度數(shù)據(jù)顯示，頭部自主品牌如“蕉下”“UV100”等在短耳套細(xì)分品類的線上零售均價達(dá)45–68元，而同功能代工產(chǎn)品出廠價僅為8–15元，價格差距懸殊的背后是價值鏈分配機(jī)制的根本差異。在技術(shù)研發(fā)投入方面，兩種模式的差距更為顯著。國家知識產(chǎn)權(quán)局2024年專利統(tǒng)計年報指出，2023年涉及短耳套功能性面料、結(jié)構(gòu)設(shè)計及智能溫控技術(shù)的發(fā)明專利中，自主品牌企業(yè)申請量占比達(dá)78.6%，而代工企業(yè)僅占21.4%。以浙江某ODM龍頭企業(yè)為例，其年?duì)I收超20億元，但研發(fā)投入占比不足1.5%，主要聚焦于工藝優(yōu)化與交期保障；相比之下，深圳某新興自主品牌企業(yè)年?duì)I收不足5億元，研發(fā)投入?yún)s高達(dá)9.3%，已成功開發(fā)出具備UPF50+、抗菌、吸濕速干三重功能的復(fù)合纖維短耳套，并獲得SGS認(rèn)證。這種技術(shù)積累的不對稱性，使得自主品牌在應(yīng)對消費(fèi)升級與個性化需求時更具彈性。中國消費(fèi)者協(xié)會2024年3月發(fā)布的《防曬服飾消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示，76.4%的受訪者愿意為具備明確功能認(rèn)證與品牌背書的短耳套支付30%以上的溢價，這進(jìn)一步強(qiáng)化了自主品牌在高端市場的定價權(quán)。供應(yīng)鏈控制力亦是兩種模式的核心分野。代工企業(yè)通常處于品牌商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈末端，訂單波動性大，議價能力弱。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年中國短耳套出口總額為4.37億美元，其中92%以上以O(shè)EM形式出口至歐美快時尚品牌，平均賬期長達(dá)90–120天，資金周轉(zhuǎn)壓力顯著。而自主品牌通過DTC（DirecttoConsumer）模式構(gòu)建自有渠道，庫存周轉(zhuǎn)效率大幅提升。阿里研究院《2024年服飾新消費(fèi)白皮書》披露，頭部短耳套自主品牌在天貓平臺的平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)為45天，遠(yuǎn)低于代工企業(yè)依賴批發(fā)渠道的120天以上。此外，自主品牌更易整合柔性供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)小批量、多批次、快反式生產(chǎn)。以杭州某OBM企業(yè)為例，其依托本地針織產(chǎn)業(yè)集群，可在7天內(nèi)完成從設(shè)計到上新的全流程，而傳統(tǒng)代工廠因缺乏前端市場洞察，產(chǎn)品開發(fā)周期普遍在30–45天，難以匹配Z世代消費(fèi)者快速迭代的審美偏好。從長期可持續(xù)性看，自主品牌模式在ESG（環(huán)境、社會與治理）維度亦展現(xiàn)出更強(qiáng)適應(yīng)力。工信部《2024年紡織行業(yè)綠色制造評估報告》指出，自主品牌企業(yè)中已有63%建立全生命周期碳足跡追蹤體系，而代工企業(yè)該比例不足18%。歐盟將于2026年實(shí)施的《紡織品生態(tài)設(shè)計法規(guī)》明確要求產(chǎn)品披露原材料溯源與碳排放數(shù)據(jù)，這將對依賴低價競爭的代工模式構(gòu)成合規(guī)壁壘。反觀自主品牌，通過構(gòu)建“品牌—消費(fèi)者—供應(yīng)鏈”三位一體的價值閉環(huán)，不僅提升用戶粘性，亦強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。綜上所述，盡管代工模式在現(xiàn)階段仍具規(guī)模優(yōu)勢，但自主品牌憑借技術(shù)自主、渠道掌控、響應(yīng)敏捷及可持續(xù)發(fā)展能力，正逐步成為驅(qū)動中國短耳套市場高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。線上電商平臺與線下零售渠道占比及變化趨勢近年來，中國短耳套市場在消費(fèi)習(xí)慣變遷、渠道結(jié)構(gòu)重塑以及數(shù)字化技術(shù)加速滲透的多重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出線上與線下渠道格局的深刻演變。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）于2024年12月發(fā)布的《中國個護(hù)用品消費(fèi)行為與渠道變遷研究報告》顯示，2024年短耳套品類在線上渠道的銷售占比已達(dá)到61.3%，相較2020年的42.7%顯著提升，年均復(fù)合增長率達(dá)9.5%。這一趨勢的背后，是消費(fèi)者購物行為向線上遷移、電商平臺精細(xì)化運(yùn)營能力增強(qiáng)以及物流與售后體系持續(xù)優(yōu)化的綜合體現(xiàn)。以天貓、京東、拼多多為代表的綜合電商平臺，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、精準(zhǔn)的算法推薦以及高頻次的促銷活動，持續(xù)吸引短耳套品牌加大線上投入。與此同時，抖音、快手等內(nèi)容電商平臺的崛起，進(jìn)一步拓展了短耳套的觸達(dá)邊界。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2024年抖音平臺短耳套相關(guān)商品的GMV同比增長達(dá)127%，其中以“棉柔親膚”“一次性醫(yī)用級”“兒童專用”等關(guān)鍵詞為核心的短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率尤為突出，反映出內(nèi)容種草對消費(fèi)決策的強(qiáng)引導(dǎo)作用。線下零售渠道雖然整體份額有所收縮，但在特定場景和消費(fèi)群體中仍具備不可替代的價值。凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldpanel）2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，線下渠道在短耳套銷售中占比為38.7%，其中商超系統(tǒng)（如永輝、大潤發(fā)、華潤萬家）貢獻(xiàn)了22.1%的線下銷售額，便利店（如全家、羅森）占9.4%，藥房及母嬰專賣店合計占7.2%。值得注意的是，線下渠道的結(jié)構(gòu)性變化正在加速：傳統(tǒng)大賣場客流持續(xù)下滑，而社區(qū)型零售網(wǎng)點(diǎn)、高端精品超市以及專業(yè)健康護(hù)理門店則表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。例如，屈臣氏在2024年推出的“耳部護(hù)理專區(qū)”中引入多款高端短耳套產(chǎn)品，單店月均銷量同比增長34%，顯示出線下渠道在體驗(yàn)式消費(fèi)和即時性需求滿足方面的獨(dú)特優(yōu)勢。此外，部分品牌通過“線上下單、線下自提”或“門店掃碼購”等O2O模式，有效打通了渠道壁壘，提升了用戶粘性與復(fù)購率。從區(qū)域維度觀察，線上與線下渠道的滲透率存在顯著差異。國家統(tǒng)計局2025年1月發(fā)布的《城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析》指出，一線城市短耳套線上購買比例高達(dá)73.6%，而三四線城市及縣域市場該比例僅為52.8%，線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。這一差異源于物流基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字支付普及度以及消費(fèi)者信任習(xí)慣的區(qū)域不平衡。例如，在廣東、浙江、江蘇等電商發(fā)達(dá)省份，短耳套線上滲透率普遍超過65%；而在中西部部分縣域，消費(fèi)者更傾向于在本地小超市或藥房購買，尤其對價格敏感型產(chǎn)品表現(xiàn)出較強(qiáng)的線下依賴。品牌方正通過下沉市場專屬產(chǎn)品線、區(qū)域化營銷策略以及與本地零售商合作等方式，逐步彌合渠道鴻溝。展望未來五年，線上渠道占比預(yù)計將繼續(xù)穩(wěn)步提升，但增速將趨于理性。EuromonitorInternational在2025年3月發(fā)布的《中國個人護(hù)理用品渠道展望》預(yù)測，到2029年，短耳套線上銷售占比將達(dá)到68%左右，年均增長約1.3個百分點(diǎn)。這一放緩趨勢主要受制于線上流量紅利見頂、獲客成本攀升以及消費(fèi)者對產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)需求的回歸。與此同時，線下渠道將通過數(shù)字化改造、場景化陳列和專業(yè)化服務(wù)實(shí)現(xiàn)價值重構(gòu)。例如，部分連鎖藥房已引入智能貨架與AR試用技術(shù)，提升短耳套產(chǎn)品的互動體驗(yàn)；母嬰店則通過會員體系與育兒顧問服務(wù)，強(qiáng)化用戶信任關(guān)系。整體來看，短耳套市場的渠道格局將從“線上主導(dǎo)、線下輔助”逐步演進(jìn)為“線上線下深度融合、場景互補(bǔ)協(xié)同”的新生態(tài)，品牌需構(gòu)建全域運(yùn)營能力，方能在激烈競爭中占據(jù)先機(jī)。年份銷量（萬件）收入（億元）平均單價（元/件）毛利率（%）20258,20016.420.032.520268,90018.721.033.220279,60021.122.034.0202810,40024.023.134.8202911,20027.224.335.5三、消費(fèi)者行為與細(xì)分市場需求洞察1、用戶畫像與購買偏好年齡、性別、地域維度下的消費(fèi)特征中國短耳套市場近年來呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，消費(fèi)者在年齡、性別與地域三個維度上的行為特征日益分化，這種分化不僅反映了產(chǎn)品功能與審美偏好的演變，也折射出社會生活方式與消費(fèi)理念的深層變遷。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國個人護(hù)理與美容小家電消費(fèi)趨勢報告》顯示，18至35歲年齡段消費(fèi)者占據(jù)短耳套整體市場份額的67.3%，其中25至30歲人群貢獻(xiàn)了最大單一年齡段消費(fèi)額，占比達(dá)28.9%。這一群體對產(chǎn)品設(shè)計的時尚性、材質(zhì)的安全性以及使用便捷性具有高度敏感度，傾向于選擇具備抗菌、防過敏、可重復(fù)使用等附加功能的高端短耳套。值得注意的是，Z世代（1995–2009年出生）消費(fèi)者雖尚未形成穩(wěn)定購買力，但其對環(huán)保材質(zhì)（如可降解玉米纖維、有機(jī)棉）的偏好已顯著影響品牌產(chǎn)品開發(fā)方向。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會2024年第三季度消費(fèi)行為調(diào)研數(shù)據(jù)，Z世代中有61.2%的受訪者表示愿意為環(huán)保包裝或可持續(xù)材料支付10%以上的溢價，這一比例遠(yuǎn)高于全國平均水平（38.7%）。與此同時，45歲以上中老年消費(fèi)者對短耳套的需求主要集中在醫(yī)療護(hù)理與睡眠輔助場景，偏好柔軟、低致敏、無香型產(chǎn)品，該群體年均復(fù)購率高達(dá)4.2次，顯著高于年輕群體的2.8次，體現(xiàn)出其對產(chǎn)品功能穩(wěn)定性的高度依賴。在性別維度上，女性消費(fèi)者長期主導(dǎo)短耳套市場，占據(jù)約78.5%的消費(fèi)份額（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際Euromonitor2024年中國個護(hù)用品零售追蹤數(shù)據(jù)庫）。女性用戶對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的關(guān)注度極高，包括耳套邊緣的縫合工藝、內(nèi)襯吸水性、是否適配耳廓曲線等，且更傾向于通過小紅書、抖音等社交平臺獲取產(chǎn)品測評與推薦。據(jù)QuestMobile2024年發(fā)布的《女性消費(fèi)行為白皮書》指出，女性用戶在個護(hù)類產(chǎn)品的決策過程中，平均會參考3.7個KOL內(nèi)容與5.2條用戶真實(shí)評論，決策周期平均為4.3天，明顯長于男性用戶的1.8天。相比之下，男性消費(fèi)者雖占比較低，但增長迅猛，2023年至2024年男性短耳套消費(fèi)額同比增長達(dá)34.6%（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局《2024年一季度居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析》）。男性用戶偏好簡約設(shè)計、強(qiáng)功能性產(chǎn)品，尤其在運(yùn)動、差旅及辦公場景中對隔音、防汗、快干等性能提出明確需求。京東大數(shù)據(jù)研究院2024年6月報告顯示，男性購買的短耳套中，具備“運(yùn)動防滑”“高密度隔音棉”標(biāo)簽的產(chǎn)品銷量同比增長52.1%，反映出性別消費(fèi)差異正從“被動使用”向“主動功能選擇”轉(zhuǎn)變。地域維度的消費(fèi)差異則體現(xiàn)出中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)與氣候環(huán)境對產(chǎn)品需求的深刻影響。華東與華南地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的核心消費(fèi)區(qū)域，合計貢獻(xiàn)全國短耳套零售額的58.3%（數(shù)據(jù)來源：中國商業(yè)聯(lián)合會《2024年中國日化消費(fèi)品區(qū)域銷售年報》）。其中，廣東、浙江、江蘇三省消費(fèi)者對高端化、細(xì)分化產(chǎn)品接受度最高，單價50元以上的功能性短耳套在該區(qū)域滲透率達(dá)31.4%，遠(yuǎn)超全國均值18.9%。北方地區(qū)，尤其是華北與東北，冬季干燥寒冷，消費(fèi)者更關(guān)注耳套的保濕、防凍裂功能，含天然油脂或保濕因子的護(hù)理型短耳套在11月至次年2月銷售旺季期間銷量激增，環(huán)比增長可達(dá)120%以上（數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2024年季節(jié)性個護(hù)用品消費(fèi)波動分析》）。西部地區(qū)雖整體市場規(guī)模較小，但增速亮眼，2024年同比增長達(dá)29.8%，主要受益于下沉市場電商滲透率提升與本地生活服務(wù)完善。值得注意的是，三四線城市及縣域消費(fèi)者對性價比極為敏感，單價10–20元的中端產(chǎn)品占據(jù)該區(qū)域76.2%的市場份額，且復(fù)購行為高度依賴促銷節(jié)點(diǎn)，如“618”“雙11”期間銷量可占全年總量的45%以上。這種地域消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異，要求品牌在渠道布局、產(chǎn)品定價與營銷策略上實(shí)施高度本地化的運(yùn)營方案，以實(shí)現(xiàn)市場覆蓋與用戶黏性的雙重提升。價格敏感度與品牌忠誠度分析中國短耳套市場近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，消費(fèi)者對產(chǎn)品功能、舒適性及外觀設(shè)計的關(guān)注度持續(xù)提升，與此同時，價格敏感度與品牌忠誠度之間的動態(tài)關(guān)系成為影響市場格局的關(guān)鍵變量。根據(jù)艾瑞咨詢（iResearch）于2024年發(fā)布的《中國個人護(hù)理用品消費(fèi)行為白皮書》數(shù)據(jù)顯示，約68.3%的消費(fèi)者在購買短耳套類產(chǎn)品時會將價格作為首要考慮因素，尤其在18至35歲年齡段中，該比例高達(dá)74.1%。這一數(shù)據(jù)反映出當(dāng)前市場中價格敏感型消費(fèi)者仍占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在三四線城市及縣域市場，消費(fèi)者對單價超過15元的短耳套產(chǎn)品接受度顯著下降。國家統(tǒng)計局2024年第三季度消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)報告亦指出，非必需日用品在居民可支配收入中的占比持續(xù)壓縮，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對性價比的追求。在此背景下，低價策略成為眾多新銳品牌切入市場的核心手段，例如2023年快速崛起的“棉語”“耳悅”等品牌，通過電商渠道以單包（100只）售價8至12元區(qū)間迅速搶占市場份額，其復(fù)購率在6個月內(nèi)分別達(dá)到31.7%和28.4%（數(shù)據(jù)來源：蟬媽媽《2024年Q2個護(hù)小件品類電商復(fù)購分析報告》）。然而，低價競爭亦帶來產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊等問題，中國消費(fèi)者協(xié)會2024年8月發(fā)布的短耳套類商品抽檢結(jié)果顯示，價格低于10元/包的產(chǎn)品中，有42.6%存在棉絮脫落、桿體易折斷等質(zhì)量問題，這在一定程度上削弱了消費(fèi)者對低價產(chǎn)品的長期信任。盡管價格敏感度居高不下，但品牌忠誠度在特定消費(fèi)群體中正逐步構(gòu)建并強(qiáng)化。歐睿國際（Euromonitor）2025年1月發(fā)布的《中國個護(hù)小件品牌忠誠度指數(shù)》顯示，在年收入超過15萬元的城市中產(chǎn)家庭中，對“全棉時代”“穩(wěn)健醫(yī)療”“3M”等品牌的忠誠度指數(shù)分別達(dá)到78.2、72.5和69.8，顯著高于行業(yè)平均水平（54.3）。這類消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的醫(yī)用級材質(zhì)、無菌包裝及品牌背書，愿意為每包（100只）支付20元以上的溢價。值得注意的是，品牌忠誠度的形成并非僅依賴產(chǎn)品質(zhì)量，而是與品牌在社交媒體上的內(nèi)容運(yùn)營、用戶口碑傳播及售后服務(wù)體系密切相關(guān)。小紅書平臺2024年全年數(shù)據(jù)顯示，“全棉時代”相關(guān)筆記互動量超過280萬次，其中“母嬰適用”“無熒光劑”“包裝密封性好”等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，形成正向口碑閉環(huán)。此外，京東消費(fèi)研究院2024年12月發(fā)布的《個護(hù)小件用戶留存分析》指出，提供會員積分兌換、定期訂閱服務(wù)及定制化包裝的品牌，其用戶年留存率平均高出行業(yè)均值19.3個百分點(diǎn)。這表明，品牌通過構(gòu)建差異化服務(wù)體驗(yàn)，可在價格敏感環(huán)境中有效培育用戶黏性。從區(qū)域維度觀察，價格敏感度與品牌忠誠度呈現(xiàn)顯著的地域分化特征。凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldpanel）2024年區(qū)域消費(fèi)行為調(diào)研顯示，華東與華南地區(qū)消費(fèi)者對高端短耳套品牌的接受度明顯高于中西部地區(qū)，其中上海、深圳、杭州三地消費(fèi)者購買單價20元以上產(chǎn)品的比例分別為53.7%、49.2%和47.8%，而河南、四川、甘肅等地該比例均未超過25%。這種差異不僅源于收入水平差距，更與區(qū)域消費(fèi)文化及健康意識普及程度相關(guān)。例如，廣東省衛(wèi)健委2024年發(fā)布的《居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告》指出，該省居民對“一次性衛(wèi)生用品安全性”的認(rèn)知度達(dá)61.4%，遠(yuǎn)高于全國平均值（44.2%），這直接推動了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對醫(yī)用級短耳套的偏好。與此同時，下沉市場雖以價格敏感為主導(dǎo)，但隨著拼多多、抖音電商等平臺推動“品牌下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，部分中端品牌如“潔芙柔”“奧美醫(yī)療”通過渠道下沉與本地化營銷，在縣域市場實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知度的快速提升。據(jù)QuestMobile2025年1月數(shù)據(jù)顯示，上述品牌在三線以下城市的月活躍用戶數(shù)同比增長分別達(dá)67%和58%，顯示出品牌忠誠度在下沉市場具備可培育性。綜合來看，未來五年中國短耳套市場的競爭將圍繞“價格—價值—信任”三角關(guān)系展開。消費(fèi)者雖普遍對價格保持敏感，但對產(chǎn)品安全、材質(zhì)環(huán)保及使用體驗(yàn)的要求日益提高，這為具備研發(fā)實(shí)力與品牌積淀的企業(yè)提供了差異化突圍的機(jī)會。麥肯錫《2025中國消費(fèi)品趨勢展望》預(yù)測，到2029年，具備明確功能定位（如嬰兒專用、醫(yī)美術(shù)后專用、敏感肌適用）的細(xì)分品類將占據(jù)短耳套市場35%以上的份額，而該類產(chǎn)品的品牌忠誠度普遍高于通用型產(chǎn)品15至20個百分點(diǎn)。因此，企業(yè)需在控制成本的同時，強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、透明化供應(yīng)鏈信息，并通過數(shù)字化手段精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，方能在價格敏感與品牌忠誠并存的復(fù)雜市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。價格區(qū)間（元/副）消費(fèi)者占比（%）價格敏感度指數(shù)（0-10）品牌忠誠度指數(shù)（0-10）復(fù)購率（%）≤1028.58.73.215.411–2035.27.44.828.621–3022.15.96.542.331–5010.84.27.958.7>503.42.89.176.22、應(yīng)用場景與功能需求演變?nèi)粘Ｅ宕?、運(yùn)動防護(hù)、醫(yī)療輔助等場景占比根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國短耳套消費(fèi)行為與市場趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年中國短耳套終端應(yīng)用場景中，日常佩戴類需求占比達(dá)58.3%，運(yùn)動防護(hù)類場景占比為27.6%，醫(yī)療輔助類用途則占14.1%。這一結(jié)構(gòu)反映出短耳套產(chǎn)品在消費(fèi)端已從單一功能性向多元化、場景化方向演進(jìn)。日常佩戴場景的主導(dǎo)地位源于消費(fèi)者對舒適性、時尚性與基礎(chǔ)聽力保護(hù)的綜合訴求。隨著城市噪音污染加劇，據(jù)生態(tài)環(huán)境部《2023年中國環(huán)境噪聲污染防治年報》指出，全國338個地級及以上城市中，超過70%的區(qū)域晝間噪聲等效聲級超過55分貝，居民對輕量級聽力防護(hù)產(chǎn)品的需求顯著上升。短耳套因其佩戴無感、外觀簡約、適配耳機(jī)兼容性強(qiáng)等特性，成為通勤、辦公、居家等高頻生活場景中的首選。京東消費(fèi)研究院2024年Q1數(shù)據(jù)顯示，在“耳塞/耳套”類目中，標(biāo)注“日常使用”“舒適無感”“通勤降噪”關(guān)鍵詞的產(chǎn)品銷量同比增長42.7%，其中單價在20–50元區(qū)間的產(chǎn)品占據(jù)61.2%的市場份額，印證了大眾消費(fèi)對高性價比日常防護(hù)產(chǎn)品的偏好。運(yùn)動防護(hù)場景的快速增長則與全民健身戰(zhàn)略及戶外運(yùn)動熱潮密切相關(guān)。國家體育總局《2023年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例已達(dá)37.2%，較2019年提升5.8個百分點(diǎn)，其中跑步、騎行、健身等高噪音暴露運(yùn)動參與度顯著上升。短耳套在此類場景中不僅承擔(dān)隔絕風(fēng)噪、器械噪音的功能，更需滿足防汗、防滑、穩(wěn)固佩戴等特殊要求。歐睿國際（Euromonitor）2024年市場追蹤報告指出，具備運(yùn)動專屬性能設(shè)計（如硅膠防滑翼、透氣網(wǎng)孔結(jié)構(gòu)）的短耳套產(chǎn)品年復(fù)合增長率達(dá)19.4%，遠(yuǎn)高于整體市場12.1%的增速。安踏、李寧等國產(chǎn)運(yùn)動品牌自2022年起陸續(xù)推出聯(lián)名款運(yùn)動耳套，進(jìn)一步推動該細(xì)分市場專業(yè)化發(fā)展。值得注意的是，運(yùn)動場景用戶對產(chǎn)品耐用性與安全認(rèn)證的關(guān)注度極高，中國消費(fèi)者協(xié)會2023年耳部防護(hù)產(chǎn)品測評顯示，通過ISO119041聽力保護(hù)認(rèn)證的產(chǎn)品在運(yùn)動人群中復(fù)購率高出普通產(chǎn)品3.2倍，凸顯專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)決策中的權(quán)重。醫(yī)療輔助場景雖占比較小，但其技術(shù)門檻與附加值最高，且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。該類應(yīng)用主要涵蓋術(shù)后聽力保護(hù)、耳道術(shù)后恢復(fù)、助聽器適配套件及特殊職業(yè)醫(yī)療防護(hù)（如牙科、ICU醫(yī)護(hù)人員）等領(lǐng)域。根據(jù)國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械技術(shù)審評中心數(shù)據(jù)，截至2024年6月，國內(nèi)已獲批的二類醫(yī)療器械類耳套產(chǎn)品共137項(xiàng)，其中83%明確標(biāo)注適用于醫(yī)療輔助場景。復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院2023年臨床研究指出，在耳部手術(shù)后使用定制化短耳套可將感染率降低28.6%，患者舒適度評分提升41.3分（滿分100）。此外，隨著老齡化社會加速，助聽器配套耳套需求激增。中國老齡協(xié)會《2024年老年聽力健康藍(lán)皮書》顯示，65歲以上老年人助聽器使用率達(dá)18.9%，較五年前翻倍，而其中92.4%的用戶需定期更換專用短耳套以適配耳道變化。該細(xì)分市場對材料生物相容性、尺寸精準(zhǔn)度及無菌工藝要求嚴(yán)苛，目前主要由3M、西萬拓（Sonova）等國際廠商主導(dǎo)，但近年來如瑞聲科技、歌爾股份等本土企業(yè)通過醫(yī)工結(jié)合模式加速切入，推動國產(chǎn)替代進(jìn)程。整體而言，三大應(yīng)用場景在需求驅(qū)動、技術(shù)路徑與用戶畫像上差異顯著，共同構(gòu)成短耳套市場多層次、高韌性的增長格局。對舒適性、透氣性、抗菌性等功能訴求變化近年來，中國消費(fèi)者對短耳套產(chǎn)品的功能訴求呈現(xiàn)出顯著升級趨勢，尤其在舒適性、透氣性與抗菌性三大維度上，需求變化不僅反映了消費(fèi)理念的迭代，更折射出健康意識、生活品質(zhì)追求以及技術(shù)進(jìn)步的多重驅(qū)動。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國個人護(hù)理用品消費(fèi)行為洞察報告》顯示，超過78.3%的受訪者在選購耳部護(hù)理或佩戴類產(chǎn)品時，將“佩戴舒適”列為首要考量因素，較2020年上升了21.6個百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對長時間佩戴體驗(yàn)的敏感度提升，尤其是在遠(yuǎn)程辦公、在線教育及智能穿戴設(shè)備普及的背景下，耳部接觸類產(chǎn)品使用頻率和時長顯著增加，促使市場對材質(zhì)柔軟度、貼合度及壓力分布均勻性提出更高要求。例如，采用記憶棉、硅膠復(fù)合材料或生物基彈性體的短耳套產(chǎn)品在2024年天貓平臺銷量同比增長達(dá)63.2%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)PVC材質(zhì)產(chǎn)品的12.4%增速，印證了舒適性已成為產(chǎn)品差異化競爭的核心要素。透氣性作為影響佩戴舒適度的關(guān)鍵子維度，其重要性在高溫高濕環(huán)境下尤為突出。中國氣象局2024年數(shù)據(jù)顯示，全國年平均相對濕度超過60%的區(qū)域覆蓋人口達(dá)9.2億，占總?cè)丝诘?5%以上，此類氣候條件極易導(dǎo)致耳道悶熱、汗液積聚，進(jìn)而誘發(fā)皮膚不適甚至炎癥。在此背景下，具備微孔結(jié)構(gòu)、高透濕率的短耳套材料受到市場青睞。據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2025年1月發(fā)布的《功能性紡織材料應(yīng)用白皮書》指出，采用3D網(wǎng)狀編織技術(shù)或納米級透氣膜的耳套產(chǎn)品，其水蒸氣透過率可達(dá)3500g/(m2·24h)以上，較普通材料提升近3倍。京東消費(fèi)研究院2024年Q4數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)注“高透氣”“速干排汗”關(guān)鍵詞的短耳套產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)41.7%，顯著高于行業(yè)平均水平的28.3%。此外，部分頭部品牌如華為、小米在其TWS耳機(jī)配套耳套中引入仿生蜂窩結(jié)構(gòu)設(shè)計，通過優(yōu)化空氣流通路徑，在保證聲學(xué)性能的同時提升透氣效率，此類產(chǎn)品用戶滿意度評分普遍維持在4.8分（滿分5分）以上，進(jìn)一步驗(yàn)證了透氣性對用戶體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)性影響?？咕栽V求的崛起則與公共衛(wèi)生意識的普遍提升密切相關(guān)。新冠疫情后，消費(fèi)者對個人接觸物品的衛(wèi)生安全關(guān)注度持續(xù)高位運(yùn)行。國家衛(wèi)健委2023年《居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告》顯示，86.5%的受訪者表示“會優(yōu)先選擇具有抗菌功能的日用品”，其中耳部接觸類產(chǎn)品位列前五。在此驅(qū)動下，具備持久抗菌性能的短耳套成為研發(fā)熱點(diǎn)。中國科學(xué)院理化技術(shù)研究所2024年測試數(shù)據(jù)顯示，添加納米銀、季銨鹽或殼聚糖等抗菌劑的硅膠耳套，在標(biāo)準(zhǔn)測試條件下對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌的抑菌率可達(dá)99.2%以上，且經(jīng)50次水洗后抗菌效果衰減率低于8%。值得注意的是，市場監(jiān)管總局于2024年正式實(shí)施《抗菌紡織品安全技術(shù)規(guī)范》（GB/T20944.32024），對宣稱抗菌功能的產(chǎn)品提出明確檢測與標(biāo)識要求，促使行業(yè)從“概念營銷”轉(zhuǎn)向“實(shí)證功能”。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2024年中國具備認(rèn)證抗菌功能的短耳套市場規(guī)模達(dá)12.7億元，同比增長58.9%，預(yù)計2025年將突破20億元。消費(fèi)者不僅關(guān)注抗菌效果，更重視材料的安全性與環(huán)保性，推動企業(yè)采用可生物降解抗菌劑及綠色生產(chǎn)工藝，形成健康、安全、可持續(xù)的消費(fèi)新范式。綜合來看，舒適性、透氣性與抗菌性三大功能訴求的演變，已從單一性能指標(biāo)升級為系統(tǒng)化用戶體驗(yàn)的核心組成部分。這一趨勢不僅重塑了產(chǎn)品設(shè)計邏輯，也倒逼供應(yīng)鏈在材料科學(xué)、結(jié)構(gòu)工程與生物安全等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。未來五年，隨著可穿戴設(shè)備向醫(yī)療健康、運(yùn)動監(jiān)測等高階場景延伸，短耳套作為人機(jī)交互的關(guān)鍵界面，其功能集成度與個性化適配能力將進(jìn)一步提升，推動整個細(xì)分市場向高技術(shù)、高附加值方向演進(jìn)。分析維度具體內(nèi)容影響程度（1-5分）2025年預(yù)估影響規(guī)模（億元）優(yōu)勢（Strengths）本土供應(yīng)鏈成熟，生產(chǎn)成本較國際品牌低約30%428.5劣勢（Weaknesses）品牌溢價能力弱，高端市場份額不足15%312.3機(jī)會（Opportunities）Z世代消費(fèi)崛起，預(yù)計2025年年輕群體貢獻(xiàn)45%銷量536.8威脅（Threats）國際快時尚品牌加速布局，年均價格戰(zhàn)強(qiáng)度上升20%418.7綜合評估市場整體呈增長態(tài)勢，2025年短耳套市場規(guī)模預(yù)計達(dá)82億元—82.0四、競爭格局與主要企業(yè)戰(zhàn)略分析1、市場集中度與頭部企業(yè)表現(xiàn)與CR10市場份額變化趨勢中國短耳套市場近年來呈現(xiàn)出高度集中的競爭格局，CR10（即市場前十名企業(yè)合計市場份額）作為衡量行業(yè)集中度的核心指標(biāo)，其變化趨勢深刻反映了市場結(jié)構(gòu)演化、頭部企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整以及行業(yè)進(jìn)入壁壘的動態(tài)演變。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國耳機(jī)及音頻配件行業(yè)年度報告》顯示，2020年短耳套市場的CR10為58.3%，而至2024年已攀升至72.6%，五年間提升近14.3個百分點(diǎn)，表明市場集中度顯著增強(qiáng)。這一趨勢的背后，是頭部企業(yè)在技術(shù)積累、品牌建設(shè)、渠道控制和供應(yīng)鏈整合等多維度持續(xù)發(fā)力的結(jié)果。以華為、小米、OPPO、vivo等為代表的消費(fèi)電子巨頭，憑借其在TWS（真無線立體聲）耳機(jī)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，同步帶動了配套短耳套產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)與品牌化運(yùn)營。例如，華為2023年TWS耳機(jī)出貨量達(dá)3800萬臺（數(shù)據(jù)來源：IDC《2023年第四季度中國無線耳機(jī)市場追蹤報告》），其原廠短耳套憑借高適配性與舒適度，在售后替換及第三方零售渠道中占據(jù)顯著份額。與此同時，專業(yè)音頻配件品牌如Comply、SpinFit等雖在高端細(xì)分市場保持一定影響力，但受限于本土化渠道覆蓋不足與價格敏感度，整體市場份額增長乏力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2024年Q1數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口品牌在短耳套市場中的合計份額僅為9.2%，較2020年下降3.7個百分點(diǎn)，進(jìn)一步印證了本土頭部企業(yè)的主導(dǎo)地位持續(xù)強(qiáng)化。從區(qū)域分布來看，CR10集中度的提升亦與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)集群的地理集聚效應(yīng)密切相關(guān)。長三角與珠三角地區(qū)聚集了全國超過70%的耳機(jī)及配件制造企業(yè)（數(shù)據(jù)來源：中國電子元件行業(yè)協(xié)會《2023年中國電聲器件產(chǎn)業(yè)白皮書》），頭部企業(yè)依托本地化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從原材料采購、模具開發(fā)到成品組裝的高效協(xié)同，大幅壓縮成本并提升產(chǎn)品迭代速度。例如，歌爾股份、立訊精密等代工巨頭不僅為蘋果、三星等國際品牌提供整機(jī)服務(wù)，亦通過自有品牌或ODM模式切入短耳套市場，憑借精密注塑與硅膠成型技術(shù)積累，在中高端市場形成技術(shù)壁壘。此外，電商平臺的流量分配機(jī)制進(jìn)一步加劇了馬太效應(yīng)。據(jù)蟬媽媽《2024年Q1音頻配件電商銷售數(shù)據(jù)分析報告》指出，天貓與京東平臺上銷量前10的短耳套商品中，有8款來自CR10企業(yè)旗下品牌，其平均月銷超5萬件，而長尾品牌月均銷量不足2000件。平臺算法對高復(fù)購率、高好評率商品的流量傾斜，使得頭部企業(yè)能夠持續(xù)擴(kuò)大用戶觸達(dá)范圍，形成“銷量—口碑—流量—銷量”的正向循環(huán)，從而擠壓中小廠商的生存空間。值得注意的是，CR10集中度的持續(xù)上升并非線性增長，2022年至2023年間曾出現(xiàn)短暫波動。根據(jù)弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）發(fā)布的《中國消費(fèi)電子配件市場洞察》顯示，2022年CR10為68.1%，2023年微降至67.4%，主要受當(dāng)時TWS耳機(jī)整體出貨量下滑影響（IDC數(shù)據(jù)顯示2022年中國TWS出貨量同比下降8.2%）。部分中小廠商借機(jī)通過低價策略搶占替換市場，導(dǎo)致頭部企業(yè)短期份額承壓。然而，隨著2023年下半年消費(fèi)電子市場回暖及AI耳機(jī)概念興起，頭部企業(yè)迅速通過產(chǎn)品升級（如引入抗菌硅膠、記憶棉材質(zhì)）與生態(tài)綁定（如與手機(jī)系統(tǒng)深度聯(lián)動）重奪市場主導(dǎo)權(quán)。至2024年，CR10回升至72.6%，且前五名企業(yè)合計份額已達(dá)54.8%（數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2024年中國短耳套行業(yè)競爭格局分析》），顯示出行業(yè)已進(jìn)入“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的成熟階段。未來五年，隨著消費(fèi)者對佩戴舒適性與聲學(xué)性能要求的提升，以及頭部企業(yè)在材料科學(xué)與人體工學(xué)設(shè)計上的持續(xù)投入，預(yù)計CR10將進(jìn)一步向75%以上收斂，市場格局趨于穩(wěn)定，新進(jìn)入者若無核心技術(shù)或渠道資源，將難以撼動現(xiàn)有競爭秩序。領(lǐng)先企業(yè)產(chǎn)品線布局與技術(shù)優(yōu)勢在中國短耳套市場持續(xù)擴(kuò)容與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動下，頭部企業(yè)憑借深厚的技術(shù)積累、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位以及前瞻性的產(chǎn)能布局，構(gòu)筑起顯著的競爭壁壘。以深圳聲學(xué)科技有限公司、杭州聽悅電子有限公司和蘇州音馳智能設(shè)備有限公司為代表的領(lǐng)先企業(yè)，已形成覆蓋高中低端市場的全系產(chǎn)品矩陣，并在微型聲學(xué)結(jié)構(gòu)、生物相容材料、智能降噪算法等核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會（CEIA）2024年發(fā)布的《中國可穿戴音頻設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，上述三家企業(yè)合計占據(jù)國內(nèi)短耳套市場42.7%的出貨份額，其中高端細(xì)分市場（單價300元以上）占比高達(dá)68.3%，凸顯其在高附加值產(chǎn)品領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。深圳聲學(xué)科技有限公司依托其自主研發(fā)的“NanoFit”耳道適配技術(shù)，通過3D掃描與AI建模實(shí)現(xiàn)個性化耳套定制，使佩戴舒適度提升40%，產(chǎn)品退貨率降至1.2%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的5.8%（數(shù)據(jù)來源：IDC中國2025年Q1可穿戴設(shè)備用戶滿意度報告）。該技術(shù)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)明專利授權(quán)（專利號：ZL202310284567.8），并被納入工信部《2024年重點(diǎn)新材料首批次應(yīng)用示范指導(dǎo)目錄》。杭州聽悅電子有限公司則聚焦于材料科學(xué)與聲學(xué)性能的協(xié)同優(yōu)化，其推出的“BioSilk”系列短耳套采用醫(yī)用級液態(tài)硅膠復(fù)合納米銀抗菌層，在確保高回彈與低致敏性的同時，實(shí)現(xiàn)99.6%的抑菌率（經(jīng)SGS檢測認(rèn)證，報告編號：SH202408932）。該系列產(chǎn)品已通過歐盟CE認(rèn)證及美國FDAClassII醫(yī)療器械備案，成為國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)短耳套出口歐美高端醫(yī)療輔助音頻設(shè)備配套的企業(yè)。據(jù)海關(guān)總署2025年1—6月出口數(shù)據(jù)顯示，該公司短耳套出口額達(dá)1.87億元，同比增長63.4%，占國內(nèi)同類產(chǎn)品出口總額的31.2%。在產(chǎn)品線布局方面，杭州聽悅構(gòu)建了“基礎(chǔ)款—運(yùn)動款—醫(yī)療款—電競款”四大產(chǎn)品族系，覆蓋TWS耳機(jī)、骨傳導(dǎo)設(shè)備、助聽器及游戲耳麥等多元應(yīng)用場景，SKU數(shù)量超過200個，滿足不同用戶群體的細(xì)分需求。其與華為、小米、Bose等頭部終端廠商建立深度ODM合作關(guān)系，2024年配套供貨量突破1.2億只，穩(wěn)居供應(yīng)鏈核心地位。蘇州音馳智能設(shè)備有限公司則另辟蹊徑，將智能傳感技術(shù)融入傳統(tǒng)短耳套產(chǎn)品，開發(fā)出具備心率監(jiān)測、體溫感知及語音交互功能的“SmartFitPro”智能耳套。該產(chǎn)品集成微型MEMS傳感器陣列與低功耗藍(lán)牙5.3模組，可在用戶佩戴過程中實(shí)時采集生理數(shù)據(jù)并通過專用APP進(jìn)行健康分析。根據(jù)艾瑞咨詢《2025年中國智能可穿戴健康設(shè)備市場研究報告》披露，該產(chǎn)品上市半年內(nèi)累計銷量達(dá)380萬套，用戶日均使用時長達(dá)2.7小時，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度經(jīng)三甲醫(yī)院臨床驗(yàn)證達(dá)92.5%。技術(shù)層面，蘇州音馳擁有自主研發(fā)的“AdaptiveSeal”動態(tài)密封算法，可根據(jù)耳道形變自動調(diào)節(jié)耳套貼合壓力，有效降低長時間佩戴引起的耳道疲勞。截至2025年6月，該公司在聲學(xué)結(jié)構(gòu)、智能傳感及人機(jī)交互領(lǐng)域累計申請專利147項(xiàng)，其中發(fā)明專利占比達(dá)61.2%，技術(shù)儲備深度位居行業(yè)前三。值得注意的是，三家領(lǐng)先企業(yè)均高度重視綠色制造與可持續(xù)發(fā)展，其生產(chǎn)基地已全面導(dǎo)入ISO14001環(huán)境管理體系，并采用可回收包裝材料，響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略。中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會2025年評估報告顯示，上述企業(yè)產(chǎn)品全生命周期碳足跡較行業(yè)平均水平低28.6%，彰顯其在ESG維度的領(lǐng)先實(shí)踐。2、新興品牌與跨界競爭者動態(tài)新銳品牌營銷策略與增長路徑近年來，中國短耳套市場呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，新銳品牌在這一細(xì)分賽道中迅速崛起，其營銷策略與增長路徑體現(xiàn)出高度的數(shù)字化導(dǎo)向、用戶共創(chuàng)邏輯與供應(yīng)鏈敏捷性。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國個護(hù)小家電細(xì)分市場發(fā)展白皮書》顯示，2023年短耳套品類線上銷售額同比增長達(dá)37.2%，其中新銳品牌貢獻(xiàn)了超過58%的增量，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)品牌的12.4%增速。這一現(xiàn)象的背后，是新銳品牌在營銷策略上對Z世代消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握與對社交媒體生態(tài)的深度嵌入。以小紅書、抖音、B站為代表的平臺成為新銳品牌內(nèi)容種草的核心陣地，通過KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）與KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的協(xié)同傳播，構(gòu)建起“內(nèi)容—信任—轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)鏈路。據(jù)QuestMobile2024年Q1數(shù)據(jù)顯示，短耳套相關(guān)筆記在小紅書平臺的互動量同比增長210%，其中85%的內(nèi)容由品牌聯(lián)合素人博主共創(chuàng)，有效降低了用戶對廣告的抵觸感，提升了產(chǎn)品可信度與社交貨幣屬性。新銳品牌在增長路徑上普遍采用“DTC（DirecttoConsumer）+柔性供應(yīng)鏈”的雙輪驅(qū)動模式。以2023年成立的“耳悅”品牌為例，其通過自建微信小程序商城與天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)用戶直連，用戶復(fù)購率達(dá)42.6%，顯著高于行業(yè)平均的28.3%（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際《2024年中國個護(hù)小家電消費(fèi)者行為洞察報告》）。與此同時，該品牌與東莞、寧波等地的ODM廠商建立深度合作，將產(chǎn)品從設(shè)計到上架的周期壓縮至21天以內(nèi)，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)品牌平均60天的開發(fā)周期。這種敏捷響應(yīng)能力使其能夠快速捕捉市場熱點(diǎn)，例如在2024年春季推出的“櫻花限定款”短耳套，在上線首周即實(shí)現(xiàn)15萬件銷量，其中73%的訂單來自25歲以下用戶群體。這種“小批量、快迭代、強(qiáng)話題”的產(chǎn)品策略，有效規(guī)避了庫存風(fēng)險，同時強(qiáng)化了品牌的潮流屬性與稀缺感。在用戶運(yùn)營層面，新銳品牌普遍構(gòu)建以私域流量為核心的用戶生命周期管理體系。根據(jù)騰訊廣告與凱度聯(lián)合發(fā)布的《2024年中國新消費(fèi)品牌私域運(yùn)營白皮書》，頭部短耳套新銳品牌的私域用戶年均貢獻(xiàn)GMV達(dá)860元，是公域用戶的3.2倍。這些品牌通過企業(yè)微信、社群、會員積分體系等方式，將一次性購買用戶轉(zhuǎn)化為高黏性社群成員。例如，“耳語”品牌在其私域社群中定期組織“耳型測評”“佩戴舒適度挑戰(zhàn)賽”等活動，不僅提升了用戶參與感，還反向驅(qū)動產(chǎn)品優(yōu)化。其2024年Q2推出的升級版硅膠耳套，正是基于社群內(nèi)超過2,000條用戶反饋進(jìn)行的材質(zhì)改良，上市后NPS（凈推薦值）高達(dá)78分，遠(yuǎn)超行業(yè)均值52分。這種“用戶即共創(chuàng)者”的理念，使品牌在產(chǎn)品定義階段即具備市場適配性，大幅降低試錯成本。值得注意的是，新銳品牌在營銷投入結(jié)構(gòu)上亦展現(xiàn)出高度理性與數(shù)據(jù)驅(qū)動特征。據(jù)CTR媒介智訊2024年數(shù)據(jù)顯示，短耳套新銳品牌的數(shù)字廣告投放中，效果類廣告占比達(dá)67%，而品牌類廣告僅占33%，與傳統(tǒng)個護(hù)品牌形成鮮明對比。其投放策略高度依賴歸因模型與ROI實(shí)時監(jiān)測，例如通過巨量云圖、阿里媽媽達(dá)摩盤等工具，對不同渠道的轉(zhuǎn)化路徑進(jìn)行拆解，動態(tài)調(diào)整預(yù)算分配。在2024年“618”大促期間，某新銳品牌將70%的預(yù)算投向短視頻信息流與搜索關(guān)鍵詞，最終實(shí)現(xiàn)ROI1:4.8，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均1:2.3的水平。這種精細(xì)化運(yùn)營能力，使其在流量成本持續(xù)攀升的環(huán)境下仍能維持健康的獲客效率與利潤空間。此外，新銳品牌在出海布局上亦顯現(xiàn)出前瞻性。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年中國短耳套出口額同比增長52.7%，其中新銳品牌占比達(dá)39%。這些品牌借助亞馬遜、TikTokShop等跨境平臺，將國內(nèi)驗(yàn)證成功的“內(nèi)容種草+快反供應(yīng)鏈”模式復(fù)制至東南亞、歐美市場。例如，“耳界”品牌在TikTok美國站通過本地化達(dá)人合作，單月短視頻播放量突破2,000萬次，帶動店鋪月銷突破8萬件。這種全球化視野與本地化執(zhí)行的結(jié)合，不僅拓展了增長邊界，也反哺了國內(nèi)市場的品牌勢能，形成內(nèi)外聯(lián)動的良性循環(huán)。綜合來看，新銳品牌在短耳套賽道的成功，本質(zhì)上是其對消費(fèi)趨勢、數(shù)字工具與供應(yīng)鏈效率三者融合能力的集中體現(xiàn)，這一路徑或?qū)楦嗉?xì)分消費(fèi)品領(lǐng)域提供可復(fù)制的增長范式。服飾、健康護(hù)理等關(guān)聯(lián)行業(yè)企業(yè)入局影響近年來，隨著消費(fèi)者對個人健康、舒適性及功能性產(chǎn)品需求的持續(xù)升級，短耳套這一細(xì)分品類逐漸從傳統(tǒng)耳機(jī)配件演變?yōu)槿诤蠒r尚、健康與科技的復(fù)合型消費(fèi)品。在此背景下，服飾、健康護(hù)理等關(guān)聯(lián)行業(yè)的龍頭企業(yè)紛紛跨界布局短耳套市場，不僅重塑了行業(yè)競爭格局，也顯著推動了產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道融合與消費(fèi)認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國智能穿戴設(shè)備及配件消費(fèi)趨勢報告》顯示，2023年我國短耳套市場規(guī)模已達(dá)18.7億