產(chǎn)品宣傳材料設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化模板一、適用場(chǎng)景與工作流二、標(biāo)準(zhǔn)化操作流程詳解步驟1：需求對(duì)接與目標(biāo)明確負(fù)責(zé)人：市場(chǎng)部*經(jīng)理關(guān)鍵動(dòng)作：明確宣傳材料的核心目標(biāo)（如“提升新品認(rèn)知度”“促進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化”“線上引流至電商平臺(tái)”）；鎖定目標(biāo)受眾（如“25-35歲職場(chǎng)女性”“行業(yè)采購(gòu)決策者”“年輕消費(fèi)群體”），提煉受眾痛點(diǎn)與關(guān)注點(diǎn)；確認(rèn)宣傳渠道（線上需適配手機(jī)/電腦屏幕尺寸，線下需考慮印刷材質(zhì)與展示距離）；輸出《宣傳材料需求表》（包含目標(biāo)、受眾、渠道、核心賣點(diǎn)、交付時(shí)間、預(yù)算限制等要素）。輸出物：《宣傳材料需求表》（需產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)部主管簽字確認(rèn)）。步驟2：核心素材收集與整理負(fù)責(zé)人：產(chǎn)品部專員+設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)師關(guān)鍵動(dòng)作：產(chǎn)品素材：收集高清產(chǎn)品圖片（多角度、場(chǎng)景化、細(xì)節(jié)特寫，需標(biāo)注“主圖”“場(chǎng)景圖”“細(xì)節(jié)圖”）、產(chǎn)品參數(shù)表（功能、規(guī)格、技術(shù)優(yōu)勢(shì)）、認(rèn)證證書（如3C、CE、專利證書）；品牌素材：獲取最新版品牌VI手冊(cè)（包含Logo標(biāo)準(zhǔn)版與反白版、標(biāo)準(zhǔn)色值、字體規(guī)范、輔助圖形）；文案素材：提供核心宣傳語(yǔ)（1-2條）、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉（3-5點(diǎn)，需結(jié)合受眾痛點(diǎn)）、行動(dòng)號(hào)召語(yǔ)（如“立即咨詢”“限時(shí)優(yōu)惠”“掃碼知曉更多”）。注意事項(xiàng)：圖片分辨率需滿足印刷（300dpi）與線上（72dpi）不同需求，文案需避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌，用通俗語(yǔ)言突出用戶價(jià)值。步驟3：模板類型選擇與框架搭建負(fù)責(zé)人：設(shè)計(jì)部*設(shè)計(jì)師關(guān)鍵動(dòng)作：根據(jù)宣傳渠道與目標(biāo)，從《宣傳材料模板結(jié)構(gòu)化清單》（見(jiàn)第三部分）中選擇對(duì)應(yīng)模板（如“新品發(fā)布海報(bào)模板”“展會(huì)折頁(yè)模板”“線上長(zhǎng)圖文模板”），按模板規(guī)范搭建基礎(chǔ)框架（如頭部品牌區(qū)、核心產(chǎn)品展示區(qū)、賣點(diǎn)提煉區(qū)、行動(dòng)號(hào)召區(qū)、底部信息區(qū)）。示例：線上推廣長(zhǎng)圖模板：采用“痛點(diǎn)引入→產(chǎn)品亮相→賣點(diǎn)拆解→用戶證言→行動(dòng)引導(dǎo)”邏輯框架；展會(huì)折頁(yè)模板：采用“封面（產(chǎn)品圖+核心slogan）→內(nèi)頁(yè)（參數(shù)+場(chǎng)景案例）→封底（聯(lián)系方式+二維碼）”結(jié)構(gòu)。步驟4：內(nèi)容填充與視覺(jué)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人：設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)師+市場(chǎng)部文案專員關(guān)鍵動(dòng)作：內(nèi)容填充：按模板框架將素材（圖片、文案、參數(shù)）填入對(duì)應(yīng)模塊，保證文字簡(jiǎn)潔（標(biāo)題不超過(guò)20字，核心賣點(diǎn)用短句/bulletpoint）、圖片清晰（主圖占比≥30%，避免雜亂背景）；視覺(jué)設(shè)計(jì)：配色：嚴(yán)格遵循品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色（主色≤2種，輔助色≤1種，可對(duì)比色突出重點(diǎn)信息）；字體：標(biāo)題用品牌指定字體（如思源黑體Bold），用易讀性高的字體（如微軟雅黑），字號(hào)遵循“標(biāo)題＞副標(biāo)題＞＞輔助信息”層級(jí)（如標(biāo)題24-28pt，14-16pt）；排版：對(duì)齊方式統(tǒng)一（左對(duì)齊/居中對(duì)齊），間距一致（模塊間距≥15mm，文字間距≥1.2倍行高），重點(diǎn)信息用色塊/圖標(biāo)/箭頭引導(dǎo)。輸出物：設(shè)計(jì)初稿（PSD/格式+JPG預(yù)覽圖）。步驟5：多部門審核與修訂負(fù)責(zé)人：市場(chǎng)部經(jīng)理+產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人+設(shè)計(jì)部*主管審核要點(diǎn)：市場(chǎng)部：核對(duì)目標(biāo)受眾匹配度、核心賣點(diǎn)是否突出、行動(dòng)號(hào)召是否明確；產(chǎn)品部：確認(rèn)產(chǎn)品參數(shù)、功能描述的準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)用戶；設(shè)計(jì)部：檢查視覺(jué)規(guī)范性（Logo使用、配色、字體）、排版整潔度、文件格式合規(guī)性。修訂流程：審核人填寫《宣傳材料審核表》，標(biāo)注修改意見(jiàn)（如“賣點(diǎn)文案需更口語(yǔ)化”“主圖需替換為場(chǎng)景圖”），設(shè)計(jì)師24小時(shí)內(nèi)完成修訂并重新提交，直至全票通過(guò)。步驟6：最終輸出與歸檔負(fù)責(zé)人：設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)師+市場(chǎng)部專員關(guān)鍵動(dòng)作：文件輸出：按宣傳渠道需求輸出對(duì)應(yīng)格式（線上：JPG/PNG/GIF，尺寸按平臺(tái)規(guī)范；線下：PDF印刷文件，CMYK模式，添加3mm出血位，附帶字體/圖片包）；命名規(guī)范：“日期_材料類型_版本號(hào)_產(chǎn)品名稱”（如“20231015_海報(bào)_V2.0_新品”）；歸檔管理：將最終稿、源文件、審核表存至公司共享文件夾（按“年份-季度-宣傳類型”分類），便于后續(xù)復(fù)用與追溯。三、宣傳材料模板結(jié)構(gòu)化清單以下為常用宣傳材料模板的核心模塊與設(shè)計(jì)規(guī)范，可根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整：宣傳材料類型適用場(chǎng)景核心模塊設(shè)計(jì)規(guī)范內(nèi)容要素新品發(fā)布海報(bào)線下展會(huì)、電梯廣告、門店頭部（Logo+slogan）、核心產(chǎn)品圖（占比40%）、3大賣點(diǎn)（圖標(biāo)+短句）、行動(dòng)號(hào)召（二維碼/電話）、底部信息（官網(wǎng)/地址）尺寸：A3（297×420mm）/60cm×90cm；分辨率：300dpi；字體：標(biāo)題28-32pt，16-18pt標(biāo)題（如“新品重磅上市”）、賣點(diǎn)（如“30天續(xù)航”“IPX7防水”“智能降噪”）、二維碼（帶引導(dǎo)語(yǔ)“掃碼知曉詳情”）展會(huì)折頁(yè)展會(huì)派發(fā)、客戶拜訪封面（產(chǎn)品圖+slogan）、內(nèi)頁(yè)1（核心參數(shù)+場(chǎng)景案例）、內(nèi)頁(yè)2（用戶證言+優(yōu)惠政策）、封底（聯(lián)系方式+二維碼）尺寸：三折A4（210×297mm），出血位3mm；字體：標(biāo)題20-24pt，12-14pt；配色：主色+單色輔助產(chǎn)品參數(shù)（表格化呈現(xiàn)）、場(chǎng)景案例（3-4張實(shí)景圖）、用戶證言（“公司*總：解決了我們的痛點(diǎn)”）、優(yōu)惠信息（“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)下單立減200元”）線上長(zhǎng)圖文公眾號(hào)推文、朋友圈廣告開頭（痛點(diǎn)提問(wèn)/熱點(diǎn)引入）、產(chǎn)品亮相（動(dòng)態(tài)圖/短視頻截圖）、賣點(diǎn)拆解（圖文結(jié)合）、用戶證言（頭像+文字）、行動(dòng)引導(dǎo)（按鈕/二維碼）、結(jié)尾（品牌slogan）尺寸：1080×1920px（手機(jī)端）；分辨率：72dpi；字體：標(biāo)題18-20pt，14-16pt；行間距1.5倍痛點(diǎn)問(wèn)題（如“還在為煩惱？”）、賣點(diǎn)對(duì)比（競(jìng)品vs我方優(yōu)勢(shì)）、用戶反饋（“用了3個(gè)月，效率提升50%”）、按鈕（“立即購(gòu)買”“免費(fèi)試用”）電商平臺(tái)主圖淘寶/京東/拼多多商品詳情頁(yè)首圖（白底產(chǎn)品圖+核心賣點(diǎn)）、場(chǎng)景圖（產(chǎn)品使用場(chǎng)景）、細(xì)節(jié)圖（功能特寫）、規(guī)格參數(shù)（簡(jiǎn)版）、促銷信息尺寸：800×800px（正方形）/750×1000px（豎版）；分辨率：72dpi；字體：標(biāo)題16-18pt，12-14pt核心賣點(diǎn)（如“買2送1”“全國(guó)聯(lián)?！保?、場(chǎng)景圖（家庭/辦公/戶外）、細(xì)節(jié)圖（材質(zhì)/接口/配件）四、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避1.品牌視覺(jué)統(tǒng)一性嚴(yán)格使用VI手冊(cè)中的Logo、標(biāo)準(zhǔn)色值、字體，禁止擅自更換顏色或字體（如需特殊設(shè)計(jì)，需品牌部*負(fù)責(zé)人審批）；輔助圖形、圖標(biāo)風(fēng)格需與品牌調(diào)性一致（如科技感品牌用線性圖標(biāo)，母嬰品牌用圓潤(rùn)圖標(biāo)）。2.信息準(zhǔn)確性核查產(chǎn)品參數(shù)、價(jià)格、活動(dòng)時(shí)間、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息需經(jīng)產(chǎn)品部、市場(chǎng)部雙重復(fù)核，避免出現(xiàn)“參數(shù)錯(cuò)誤”“活動(dòng)過(guò)期”等問(wèn)題；二維碼需提前測(cè)試，保證跳轉(zhuǎn)正確（如官網(wǎng)、活動(dòng)頁(yè)面）。3.渠道適配性優(yōu)化線上材料需適配不同設(shè)備（手機(jī)/電腦），文字大小、按鈕尺寸需符合移動(dòng)端操作習(xí)慣（如按鈕不小于44×44px）；線下印刷材料需考慮材質(zhì)效果（如銅版紙vs啞粉紙），深色底文字需用白色/淺色，避免模糊。4.版權(quán)與素材合規(guī)所有圖片、字體、圖標(biāo)需使用正版素材（如公司購(gòu)買圖庫(kù)、品牌自有素材），禁止隨意從網(wǎng)絡(luò)無(wú)版權(quán)圖片；用戶證言需獲得當(dāng)事人書面授權(quán)（如“本人同意公司使用我的評(píng)價(jià)用于宣傳”），避免法律風(fēng)險(xiǎn)。5.版本管理與迭代重要材料需保留歷史版本（如“V1.0初稿”“V2.0修訂稿”），便于追溯問(wèn)題；定期收集用