2025年大學(xué)《體育旅游》專業(yè)題庫(kù)——體育旅游品牌策劃與推廣考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選答案中，只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1.下列哪一項(xiàng)不屬于體育旅游品牌的核心要素？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識(shí)C.品牌文化D.品牌價(jià)格2.體育旅游品牌定位的主要目的是什么？A.提高品牌知名度B.確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置C.降低品牌成本D.增加品牌銷售額3.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法屬于定性研究方法？A.抽樣調(diào)查B.問(wèn)卷調(diào)查C.訪談D.觀察法4.“李寧”品牌屬于哪種類型的體育品牌？A.職業(yè)體育品牌B.大眾體育品牌C.高端體育品牌D.綜合體育品牌5.以下哪種渠道不屬于體育旅游品牌推廣的線上渠道？A.官方網(wǎng)站B.社交媒體C.電視廣告D.在線旅游平臺(tái)6.體育旅游品牌推廣效果評(píng)估的主要指標(biāo)是什么？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是7.以下哪種方法不屬于體育旅游品牌危機(jī)管理的方法？A.積極溝通B.降低成本C.核心業(yè)務(wù)調(diào)整D.恢復(fù)形象8.大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育旅游品牌管理中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪些方面？(請(qǐng)選擇兩個(gè))A.市場(chǎng)調(diào)研B.客戶關(guān)系管理C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.品牌推廣9.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在體育旅游中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪些方面？(請(qǐng)選擇兩個(gè))A.產(chǎn)品展示B.體驗(yàn)式營(yíng)銷C.品牌推廣D.客戶服務(wù)10.體育旅游品牌延伸的主要目的是什么？A.提高品牌知名度B.拓展品牌市場(chǎng)C.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)D.增加品牌利潤(rùn)二、填空題（每空1分，共10分。請(qǐng)將正確答案填寫在橫線上。）1.體育旅游品牌是指具有獨(dú)特______和______，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供______的體育旅游產(chǎn)品或服務(wù)的整體形象。2.體育旅游品牌策劃的四個(gè)主要步驟是：______、______、______和______。3.體育旅游品牌推廣的四個(gè)主要方式是：______、______、______和______。4.體育旅游品牌管理的兩個(gè)主要方面是：______和______。5.人工智能技術(shù)在體育旅游品牌管理中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。三、名詞解釋（每小題3分，共12分。請(qǐng)對(duì)下列名詞進(jìn)行解釋。）1.體育旅游品牌2.品牌定位3.品牌推廣4.品牌危機(jī)管理四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述體育旅游品牌策劃的意義。2.簡(jiǎn)述體育旅游品牌推廣的原則。3.簡(jiǎn)述體育旅游品牌管理的目標(biāo)。4.簡(jiǎn)述新興技術(shù)對(duì)體育旅游品牌管理的影響。五、論述題（每小題10分，共20分。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，深入論述下列問(wèn)題。）1.試述體育旅游品牌定位的策略。2.試述體育旅游品牌推廣的方案設(shè)計(jì)。六、案例分析題（10分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，分析下列案例。）某城市計(jì)劃打造一個(gè)以馬拉松為主題的體育旅游品牌，請(qǐng)分析該品牌在策劃和推廣過(guò)程中需要注意哪些問(wèn)題？試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.B5.C6.D7.B8.AB9.AB10.B二、填空題1.特征，形象，獨(dú)特價(jià)值2.市場(chǎng)調(diào)研，品牌定位，品牌設(shè)計(jì)，品牌推廣3.廣告宣傳，公共關(guān)系，銷售促進(jìn)，人員推銷4.品牌維護(hù)，品牌管理5.客戶關(guān)系管理，市場(chǎng)分析，產(chǎn)品創(chuàng)新三、名詞解釋1.體育旅游品牌:指具有獨(dú)特特征和形象，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)特價(jià)值的體育旅游產(chǎn)品或服務(wù)的整體形象。*解析思路:定義的核心是體育旅游品牌是產(chǎn)品或服務(wù)的整體形象，這個(gè)形象需要具備獨(dú)特的特征和價(jià)值，能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者。2.品牌定位:確立品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)清晰、獨(dú)特且有價(jià)值的地位。*解析思路:品牌定位的核心是差異化，在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的認(rèn)知，從而與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。3.品牌推廣:通過(guò)各種營(yíng)銷手段和渠道，提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)品牌銷售。*解析思路:品牌推廣的目的是通過(guò)各種方式讓消費(fèi)者了解、喜歡并選擇品牌，最終實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。4.品牌危機(jī)管理:指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)可能發(fā)生的危機(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)、預(yù)防、處理和恢復(fù)的一系列管理活動(dòng)。*解析思路:品牌危機(jī)管理的核心是風(fēng)險(xiǎn)管理，通過(guò)預(yù)防和應(yīng)對(duì)措施，將危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響降到最低。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述體育旅游品牌策劃的意義。*解析思路:體育旅游品牌策劃的意義在于：明確品牌發(fā)展方向，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.簡(jiǎn)述體育旅游品牌推廣的原則。*解析思路:體育旅游品牌推廣的原則包括：目標(biāo)性原則，一致性原則，創(chuàng)新性原則，協(xié)同性原則。3.簡(jiǎn)述體育旅游品牌管理的目標(biāo)。*解析思路:體育旅游品牌管理的目標(biāo)是：提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。4.簡(jiǎn)述新興技術(shù)對(duì)體育旅游品牌管理的影響。*解析思路:新興技術(shù)對(duì)體育旅游品牌管理的影響體現(xiàn)在：提升客戶體驗(yàn)，優(yōu)化營(yíng)銷策略，提高管理效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。五、論述題1.試述體育旅游品牌定位的策略。*解析思路:體育旅游品牌定位的策略包括：市場(chǎng)細(xì)分策略，目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略，差異化定位策略，集中化定位策略。需要結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。2.試述體育旅游品牌推廣的方案設(shè)計(jì)。*解析思路:體育旅游品牌推廣的方案設(shè)計(jì)需要考慮：目標(biāo)市場(chǎng)，推廣目標(biāo)，推廣預(yù)算，推廣渠道，推廣方式，推廣效果評(píng)估。需要結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。六、案例分析題某城市