產(chǎn)品定位考試題及答案1.產(chǎn)品定位的核心是（）A.滿足市場需求B.突出產(chǎn)品特色C.確定目標(biāo)客戶群體D.制定營銷策略答案：C2.產(chǎn)品定位時(shí)首先要考慮的因素是（）A.競爭對手產(chǎn)品B.自身產(chǎn)品優(yōu)勢C.市場需求D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)答案：C3.產(chǎn)品定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.樹立產(chǎn)品形象C.使產(chǎn)品在市場中占據(jù)有利位置D.降低產(chǎn)品成本答案：C4.以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品定位的內(nèi)容（）A.產(chǎn)品功能定位B.產(chǎn)品價(jià)格定位C.產(chǎn)品售后服務(wù)定位D.產(chǎn)品生產(chǎn)工藝定位答案：D5.根據(jù)目標(biāo)客戶群體的不同需求進(jìn)行產(chǎn)品定位，這屬于（）A.功能定位B.市場定位C.價(jià)格定位D.形象定位答案：B6.產(chǎn)品定位中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品的差異，這是（）A.差異化定位B.集中化定位C.成本領(lǐng)先定位D.無差異定位答案：A7.針對特定細(xì)分市場進(jìn)行產(chǎn)品定位，是（）A.差異化定位B.集中化定位C.成本領(lǐng)先定位D.無差異定位答案：B8.通過降低成本來吸引價(jià)格敏感型客戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位，這是（）A.差異化定位B.集中化定位C.成本領(lǐng)先定位D.無差異定位答案：C9.產(chǎn)品定位決策通常由（）做出。A.銷售人員B.研發(fā)人員C.高層管理人員D.市場調(diào)研人員答案：C10.在進(jìn)行產(chǎn)品定位分析時(shí)，需要考慮的外部因素不包括（）A.市場趨勢B.政策法規(guī)C.企業(yè)內(nèi)部資源D.競爭對手動態(tài)答案：C11.產(chǎn)品定位的過程中，需要對市場進(jìn)行（）A.細(xì)分B.整合C.擴(kuò)大D.縮小答案：A12.產(chǎn)品定位一旦確定，應(yīng)保持相對（）A.靈活B.穩(wěn)定C.多變D.隨意答案：B13.產(chǎn)品定位要充分考慮企業(yè)的（）A.短期利潤目標(biāo)B.長期發(fā)展規(guī)劃C.員工福利D.市場份額答案：B14.產(chǎn)品定位的信息來源主要是（）A.企業(yè)內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)B.市場調(diào)研C.行業(yè)專家意見D.競爭對手分析答案：B15.產(chǎn)品定位是否成功最終取決于（）A.產(chǎn)品銷量B.市場占有率C.客戶滿意度D.企業(yè)利潤答案：C16.產(chǎn)品定位時(shí)要考慮產(chǎn)品的（）生命周期階段。A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.各階段答案：D17.產(chǎn)品定位應(yīng)與企業(yè)的（）相匹配。A.品牌形象B.產(chǎn)品質(zhì)量C.銷售渠道D.財(cái)務(wù)狀況答案：A18.產(chǎn)品定位需要不斷（）以適應(yīng)市場變化。A.調(diào)整B.維持C.強(qiáng)化D.忽視答案：A19.產(chǎn)品定位的關(guān)鍵在于找到產(chǎn)品的（）A.賣點(diǎn)B.缺點(diǎn)C.成本點(diǎn)D.利潤點(diǎn)答案：A20.產(chǎn)品定位對企業(yè)的重要性體現(xiàn)在（）A.提高競爭力B.增加產(chǎn)品種類C.降低營銷成本D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模答案：A1.產(chǎn)品定位包含的要素有（）A.目標(biāo)客戶群體B.產(chǎn)品特色C.市場競爭優(yōu)勢D.產(chǎn)品價(jià)格答案：ABC2.進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮的因素有（）A.市場需求B.競爭對手C.企業(yè)自身資源D.技術(shù)發(fā)展趨勢答案：ABCD3.產(chǎn)品定位的類型包括（）A.功能定位B.形象定位C.價(jià)格定位D.渠道定位答案：ABC4.產(chǎn)品定位的步驟有（）A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.產(chǎn)品定位確定D.定位實(shí)施與調(diào)整答案：ABCD5.產(chǎn)品定位對企業(yè)的好處有（）A.明確發(fā)展方向B.提高資源利用效率C.增強(qiáng)市場競爭力D.提升品牌知名度答案：ABCD6.在產(chǎn)品定位中，市場細(xì)分的依據(jù)可以是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素答案：ABCD7.產(chǎn)品定位決策應(yīng)考慮的內(nèi)部因素有（）A.生產(chǎn)能力B.研發(fā)能力C.營銷能力D.財(cái)務(wù)狀況答案：ABCD8.產(chǎn)品定位要關(guān)注的市場動態(tài)包括（）A.消費(fèi)者需求變化B.新技術(shù)出現(xiàn)C.競爭對手新舉措D.政策法規(guī)調(diào)整答案：ABCD9.產(chǎn)品定位成功的標(biāo)志有（）A.滿足目標(biāo)客戶需求B.與競爭對手形成差異C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)D.提高產(chǎn)品知名度答案：ABC10.產(chǎn)品定位與品牌定位的關(guān)系是（）A.相互關(guān)聯(lián)B.品牌定位基于產(chǎn)品定位C.產(chǎn)品定位影響品牌定位D.兩者相互獨(dú)立答案：ABC1.產(chǎn)品定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（）答案：×2.產(chǎn)品定位只需要考慮當(dāng)前市場情況，不需要關(guān)注未來趨勢。（）答案：×3.企業(yè)可以根據(jù)自身意愿隨意進(jìn)行產(chǎn)品定位。（）答案：×4.產(chǎn)品定位一旦確定就不能再改變。（）答案：×5.產(chǎn)品定位不需要考慮競爭對手的情況。（）答案：×6.產(chǎn)品定位的核心是突出產(chǎn)品的功能。（）答案：×7.產(chǎn)品定位對企業(yè)的營銷活動沒有太大影響。（）答案：×8.市場細(xì)分是產(chǎn)品定位的前提。（）答案：√9.產(chǎn)品定位只針對新產(chǎn)品，老產(chǎn)品不需要進(jìn)行定位。（）答案：×10.產(chǎn)品定位應(yīng)與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相符合。（）答案：√1.產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)是（）分析。答案：市場2.產(chǎn)品定位要明確產(chǎn)品在市場中的（）。答案：位置3.產(chǎn)品定位的關(guān)鍵在于挖掘產(chǎn)品的（）。答案：獨(dú)特價(jià)值4.產(chǎn)品定位應(yīng)考慮目標(biāo)客戶群體的（）需求。答案：核心5.產(chǎn)品定位決策要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外部（）。答案：因素6.產(chǎn)品定位是一個（）的過程。答案：動態(tài)調(diào)整7.產(chǎn)品定位要與企業(yè)的（）相適應(yīng)。答案：資源能力8.產(chǎn)品定位應(yīng)關(guān)注市場的（）變化。答案：動態(tài)9.產(chǎn)品定位需要通過有效的（）傳達(dá)給目標(biāo)客戶。答案：營銷手段10.產(chǎn)品定位是企業(yè)（）的重要環(huán)節(jié)。答案：戰(zhàn)略規(guī)劃1.簡述產(chǎn)品定位的主要步驟。答案：進(jìn)行市場細(xì)分，依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)劃分市場。選擇目標(biāo)市場，確定企業(yè)要進(jìn)入的細(xì)分市場。確定產(chǎn)品定位，明確產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的獨(dú)特位置，包括功能、形象、價(jià)格等方面。2.產(chǎn)品定位時(shí)如何考慮目標(biāo)客戶群體？答案：分析目標(biāo)客戶群體的特征，如年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等。了解目標(biāo)客戶群體的需求，包括功能需求、情感需求等。根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)和需求來確定產(chǎn)品的定位，如產(chǎn)品功能、包裝、價(jià)格等方面的定位。3.產(chǎn)品定位與市場定位的關(guān)系是什么？答案：市場定位包含產(chǎn)品定位，市場定位是企業(yè)對整體市場的定位。產(chǎn)品定位是在市場定位的基礎(chǔ)上，針對具體產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的定位。產(chǎn)品定位是實(shí)現(xiàn)市場定位的重要手段，通過產(chǎn)品定位來滿足目標(biāo)市場需求，占據(jù)市場位置。4.產(chǎn)品定位對企業(yè)營銷有哪些重要意義？答案：明確營銷方向，使企業(yè)知道針對哪些客戶、推廣什么產(chǎn)品特點(diǎn)。突出產(chǎn)品特色，與競爭對手形成差異，吸引目標(biāo)客戶。提高營銷效率，精準(zhǔn)投放資源，提升營銷效果。樹立品牌形象，有助于在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知。1.論述如何根據(jù)市場變化調(diào)整產(chǎn)品定位。答案：密切關(guān)注市場動態(tài)，包括消費(fèi)者需求變化、競爭對手新舉措、新技術(shù)出現(xiàn)等。收集相關(guān)市場信息，通過市場調(diào)研、行業(yè)報(bào)告等渠道獲取。分析市場變化對產(chǎn)品定位的影響，判斷是否需要調(diào)整以及調(diào)整的方向。根據(jù)分析結(jié)果，對產(chǎn)品定位進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，如改變產(chǎn)品功能、形象、價(jià)格等定位要素。同時(shí)，要做好調(diào)整后的市場反饋跟蹤，及時(shí)評估調(diào)整效果，以便進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品定位。2.論述產(chǎn)品定位在企業(yè)不同發(fā)展階段的作用。答案：創(chuàng)業(yè)期：幫助企業(yè)明確產(chǎn)品方向，找到目標(biāo)客戶群體，快速打開市場，吸引初期客戶。成長期：強(qiáng)化產(chǎn)品特色，與競爭對手區(qū)分，擴(kuò)大市場份額，滿足不斷增長的客戶需求。成熟期：維持產(chǎn)品定位優(yōu)勢，穩(wěn)定市場地位，通過微調(diào)定位適應(yīng)市場變化，延長產(chǎn)品生命周期。衰退期：根據(jù)市場萎縮情況，調(diào)整產(chǎn)品定位，如轉(zhuǎn)型或針對特定小眾市場，盡量減少損失，尋找新的發(fā)展機(jī)會。3.論述產(chǎn)品定位與品牌建設(shè)的相互關(guān)系。答案：產(chǎn)品定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，明確了產(chǎn)品在市場中的位置和特色，為品牌形象塑造提供核心內(nèi)容。品牌建設(shè)通過傳播產(chǎn)品定位所確定的價(jià)值，提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。產(chǎn)品定位影響品牌定位，品牌定位基于產(chǎn)品定位并進(jìn)一步升華，賦予產(chǎn)品情感和文化內(nèi)涵。品牌建設(shè)又反作用于產(chǎn)品定位，良好的品牌形象可以強(qiáng)化產(chǎn)品定位在消費(fèi)者心中的印象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售