企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)第8章經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例解析8.1網(wǎng)通企業(yè)形象設(shè)計(jì)解析8.2國外經(jīng)典企業(yè)形象解析8.3企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)欣賞學(xué)習(xí)目的與要求了解中國網(wǎng)通公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)；了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本成程序。8.1網(wǎng)通企業(yè)形象設(shè)計(jì)解析1.中國網(wǎng)通公司簡介中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司（以下簡稱中國網(wǎng)通）是中國特大型電信企業(yè),是北京2008年奧運(yùn)會(huì)固定通信服務(wù)合作伙伴,是國內(nèi)外知名的電信運(yùn)營商。中國網(wǎng)通的前身具有100多年的悠久歷史。2002年5月16日，根據(jù)國務(wù)院《電信體制改革方案》，中國網(wǎng)通在原中國電信集團(tuán)公司及其所屬北方10?。▍^(qū)、市）電信公司、中國網(wǎng)絡(luò)通信（控股）有限公司、吉通通信有限責(zé)任公司基礎(chǔ)上組建而成。2004年11月，中國網(wǎng)通在紐約、香港成功上市。中國網(wǎng)通是經(jīng)國務(wù)院同意進(jìn)行國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國家控股的試點(diǎn)單位，由中央直接管理，在國家財(cái)政及相關(guān)計(jì)劃中實(shí)行單列。中國網(wǎng)通注冊資本為600億元人民幣，資產(chǎn)總額近3000億元。截至2005年底，中國網(wǎng)通的各類用戶總數(shù)已達(dá)到1.35億戶。2.中國網(wǎng)通標(biāo)識(shí)釋義中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司的企業(yè)標(biāo)識(shí)由文字和圖形兩部分組成，具有鮮明的時(shí)代特征和行業(yè)特點(diǎn)，標(biāo)識(shí)中兩個(gè)互動(dòng)的英文字母“C”組成一個(gè)虛形的“N”，既是中國網(wǎng)通集團(tuán)英文簡稱CHINANETCOM的縮寫，又是中文“網(wǎng)”字的寫意形式，生動(dòng)地將電信行業(yè)交流互動(dòng)的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為視覺形象；其圓形的輪廓，象征著中國網(wǎng)通訪華團(tuán)全球化的發(fā)展趨勢，藍(lán)色背景和綠色字母的巧妙結(jié)合，蘊(yùn)涵了科技與未來的深刻寓意；中文字體以合適的傾斜角度，有力傳遞出企業(yè)奮發(fā)有為的進(jìn)取精神。3.中國網(wǎng)通企業(yè)理念詮釋“競合贏得市場”是中國網(wǎng)通集團(tuán)以嶄新的姿態(tài)參與電信市場競爭與合作的戰(zhàn)略定位。我們將與國內(nèi)外各大電信運(yùn)營商及社會(huì)有關(guān)方面在競爭中謀求合作，在合作中有序競爭，積極推進(jìn)技術(shù)手段上的平等介入，做好互聯(lián)互通工作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

（1）競合贏得市場

“融合創(chuàng)造力量”是中國網(wǎng)通集團(tuán)改革與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，也是現(xiàn)階段中國網(wǎng)通集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的需要。中國網(wǎng)通集團(tuán)的每一位員工都將秉承“融合創(chuàng)造力量”的信條，迅速形成中國網(wǎng)通的凝聚力，為中國網(wǎng)通集團(tuán)的可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（2）融合創(chuàng)造力量“誠信”是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的基石，是中國網(wǎng)通集團(tuán)鑄就知名品牌的立足之本，是中國網(wǎng)通集團(tuán)對(duì)社會(huì)及廣大用戶最鄭重、最莊嚴(yán)的承諾。中國網(wǎng)通集團(tuán)將以此贏得客戶和合作伙伴的真正信任和更長遠(yuǎn)的合作，發(fā)揮品牌效應(yīng)，充分體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

（3）誠信鑄就品牌“服務(wù)編織未來”是中國網(wǎng)通集團(tuán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)和參與未來市場競爭的基本手段，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是中國網(wǎng)通集團(tuán)經(jīng)營戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用戶的滿意是對(duì)中國網(wǎng)通集團(tuán)的最高評(píng)價(jià)。中國網(wǎng)通集團(tuán)將向社會(huì)展現(xiàn)全新的服務(wù)形象，在市場競爭中贏得主動(dòng)權(quán)。

（4）服務(wù)編織未來4.中國網(wǎng)通企業(yè)形象設(shè)計(jì)欣賞8.2國外經(jīng)典企業(yè)形象解析1.歐美CI范例：麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞的案例被日本人收進(jìn)他們的CI專著《日本型CI戰(zhàn)略》（臺(tái)灣風(fēng)堂出版社），因?yàn)辂湲?dāng)勞的理念、行為、視覺識(shí)別均很出色，不過從未見麥當(dāng)勞從整體CI的角度標(biāo)榜過自己，麥當(dāng)勞的初衷和思路，恐怕主要是在連鎖經(jīng)營的概念上，麥當(dāng)勞無心插柳，卻成了日本人認(rèn)同的CI典范，這說明CI與經(jīng)營、管理在某種意義上是殊途同歸。麥當(dāng)勞的企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，企業(yè)理念很明確，第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有一貫性，第三，企業(yè)外觀設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化。2.EspritGoif國際著名服裝品牌形象設(shè)計(jì)Esprit是生活中的時(shí)尚，她所代表的脫俗個(gè)性，自由、自在、自然；開心、開懷、開朗。讓您輕松體驗(yàn)時(shí)尚新節(jié)奏，盡情流露不經(jīng)意的精彩流行。她又是國際化青春生活方式品牌，提供價(jià)格適中的高質(zhì)素產(chǎn)品，帶給顧客新鮮感，并帶領(lǐng)時(shí)尚潮流。EspritGolf繼續(xù)將這清新、自然、活潑、開朗的風(fēng)格帶出，并引進(jìn)高質(zhì)量、優(yōu)雅和實(shí)用的產(chǎn)品，把高爾夫精神和時(shí)尚生活介紹給要求品味生活的一群。EspritGolf夏秋系列在色彩運(yùn)用上亦別出心裁，為高球服飾帶來更多的朝氣。主色有搶眼奪目的橙色，典雅非凡的海藍(lán)，青春活潑的粉紅色，當(dāng)然不可缺少的還有Esprit的主色——紅色。不同的色系讓不同個(gè)性的顧客，充分展現(xiàn)其獨(dú)特性。8.3企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)欣賞1.他喜愛花草茶企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)欣賞她喜愛——以呵護(hù)和寵愛女人為己任“美麗的女人是上帝的杰作，美麗的女人更需要呵護(hù)和寵愛?！癈HERISHLADY——她喜愛”，一個(gè)崇尚天然與品味的花草茶品牌，以呵護(hù)和寵愛女人為己任，引進(jìn)歐洲古典的花草茶生活方式，為中國女性奉獻(xiàn)一系列天然純凈的花草茶產(chǎn)品，希望籍由花草植物所蘊(yùn)含的能量與美感，經(jīng)由視覺、味覺、嗅覺、觸覺以及聽覺，養(yǎng)護(hù)女人的美麗,觸動(dòng)女人的心弦，撫慰女人的心靈，探索生命的靈感（1）導(dǎo)入背景“她喜愛”秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾?，以科學(xué)的工藝，根據(jù)每一種花草茶的特性與口感進(jìn)行搭配和加工，將天然的花草開發(fā)為適應(yīng)女性各種生理特點(diǎn)的時(shí)尚花草茶飲品，讓更多愛好花草的朋友體驗(yàn)花草茶的悠香，并籍由這花香保有一種純凈自然的生活方式——讓花草陪伴您的每一天,注入您工作的活力,穩(wěn)定您的情緒，撫慰您的靈魂,浪漫您的想象，美麗您的容顏。（2）VI分析2.上海海駿物流VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)上海海駿物流有限公司是中國商務(wù)部授予的一級(jí)貨運(yùn)代理企業(yè),主要為客戶提供國際集裝箱進(jìn)出口、拆拼裝箱及國內(nèi)貨物的海運(yùn)、陸運(yùn)、鐵路聯(lián)運(yùn)的一條龍綜合性服務(wù)，并具有中國交通部授予的無船承運(yùn)人資質(zhì)。其承運(yùn)服務(wù)遍及北美洲、南美洲、歐洲、澳洲所屬的大部分的國家，并在天津、青島、寧波、深圳以及香港建立多家分公司。海駿物流長期與各世界級(jí)海保及航空公司保持合作，也是中國頂級(jí)物流企業(yè)之一。（1）導(dǎo)入背景海駿物流作為中國主要物流代理商之一，具有深厚的品牌實(shí)力。作為一個(gè)主要面向世界服務(wù)大型物流公司，海駿物流的VI應(yīng)該是時(shí)尚且國際化的，同時(shí)應(yīng)該體現(xiàn)其快速服務(wù)，拼搏奮斗的企業(yè)精神。一個(gè)完整的VI系統(tǒng)，對(duì)有多家分公司的海駿來說，也是必不可少的一部分，是公司企業(yè)文化的最直觀的體現(xiàn)。（2）VI分析3.江蘇聯(lián)發(fā)集團(tuán)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司系集紡紗、紡線染色、織造、整理、服裝于一體的色織面料和服裝生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)擁有自備的熱電廠。公司占地50萬平方米，總資產(chǎn)9億元，現(xiàn)有員工4500人。年銷售額達(dá)2.2億美元，自營出口額達(dá)1.6億美元。年產(chǎn)色織布7200網(wǎng)萬米，各式男女襯衫600萬件。聯(lián)發(fā)集團(tuán)擁有中國最大的色織布生產(chǎn)工廠，且躋身中國紡織綜合實(shí)力榜前十名之列。（1）導(dǎo)入背景作為中國紡織工業(yè)的前十名，聯(lián)發(fā)集團(tuán)卻沒有一個(gè)健全的VI識(shí)別系統(tǒng)甚至缺乏一個(gè)引人矚目的LOGO。于是我們與聯(lián)發(fā)集團(tuán)負(fù)責(zé)人就聯(lián)發(fā)的企業(yè)理念以及目標(biāo)定位進(jìn)行了多次的溝通。聯(lián)發(fā)集團(tuán)的老總親自帶我們到集團(tuán)的車間考察，并就企業(yè)發(fā)展談了一些自己的感想。讓我們感觸最深的就是聯(lián)發(fā)人樸實(shí)真誠的處事風(fēng)格以及聯(lián)發(fā)不計(jì)其數(shù)的廠房車間。于是我們給聯(lián)發(fā)的VI定位為高檔、穩(wěn)重但不失親和力。（2）VI分析1.標(biāo)志以飄帶為創(chuàng)意元素，表現(xiàn)面料特有的柔韌性，體現(xiàn)公司行業(yè)特征。2.環(huán)繞的飄帶頭尾呼應(yīng)。有相吸相合的趨勢，體現(xiàn)了企業(yè)的熱情與各界合作的誠意與信念。3.標(biāo)志整體形態(tài)上取自數(shù)字“無窮大”符號(hào)，旨在傳達(dá)“合作創(chuàng)造無窮價(jià)值，——公司將在新的經(jīng)營理念引導(dǎo)下創(chuàng)造新的騰飛與無窮價(jià)值。4．從設(shè)計(jì)理念上看，采用中國古代絲綢質(zhì)地，以及符號(hào)式抽象表現(xiàn)法。中西結(jié)合，既符合國際化的審美潮流，又是體現(xiàn)了其以振興中國紡織為己任的企業(yè)形象與民族情懷。5．標(biāo)志主色調(diào)為金黃色，金黃色象征著豐收、財(cái)富和熱情。寓意企業(yè)在新的發(fā)展時(shí)期來臨之際，蓄勢待發(fā)，充滿信心的豪言。（3）標(biāo)識(shí)釋義4.哈哈兒童電視頻道形象logo設(shè)計(jì)2004年7月18日，哈哈伴隨著東方少兒頻道的成立呱呱落地。作為頻道的卡通標(biāo)識(shí)，哈哈一躍為上海家喻戶曉的卡通明星，成為孩子們收視的好伙伴。（1）導(dǎo)入背景