摘要派潭白茶是廣州增城地區(qū)重要的非遺文化代表之一，具有悠久的歷史和獨特的制作工藝。在當前多元化食品市場與品牌化環(huán)境的雙重沖擊下，派潭白茶面臨著一系列挑戰(zhàn)，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識，從而導致品牌形象顯得陳舊，在市場競爭中受到同質(zhì)化問題的困擾。為了對派潭白茶文化進行有效的保護和傳承，本設計將通過打造IP與派潭白茶非遺文化相結(jié)合，旨在通過品牌IP化以及創(chuàng)新的方式來重塑品牌形象，為增城非遺派潭白茶注入創(chuàng)新的產(chǎn)品理念與推廣策略，有效提升其知名度和美譽度。同時，通過充分利用多元的新媒體平臺進行推廣，拓寬傳播渠道，進一步增強派潭白茶的影響力并提升其品牌價值。本設計的目標是讓更多人深入了解派潭白茶的文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)制作技藝，激發(fā)大眾對增城派潭白茶文化的興趣與熱情，進而促進當?shù)亟?jīng)濟的繁榮發(fā)展。關鍵詞：派潭白茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌IP化IP傳播

AbstractPaiTanWhiteTeaisoneoftheimportantrepresentativesofnon-heritagecultureinZengchengareaofGuangzhou,withalonghistoryanduniqueproductiontechnology.Underthedoubleimpactofthecurrentdiversifiedfoodmarketandbrandingenvironment,PaiTanWhiteTeaisfacingaseriesofchallenges,theproductlacksofinnovationconsciousness,whichleadstothebrandimageappearstobeobsolete,andisplaguedbyhomogenisationproblemsinthemarketcompetition.InordertoeffectivelyprotectandpassonthecultureofPaiTanWhiteTea,thisdesignwillcombinethecreationofIPwiththenon-heritagecultureofPaiTanWhiteTea,aimingtoreshapethebrandimagethroughbrandIPandinnovation,injectinginnovativeproductconceptsandpromotionalstrategiesforZengcheng'snon-heritagePaiTanWhiteTea,andeffectivelyenhancingitspopularityandreputation.Atthesametime,bymakingfulluseofmultiplenewmediaplatformsforpromotion,thecommunicationchannelsarebroadenedtofurtherenhancetheinfluenceofPaiTanWhiteTeaandimproveitsbrandvalue.ThegoalofthisdesignistoletmorepeopleknowmoreabouttheculturalconnotationandtraditionalproductiontechniquesofPaiTanWhiteTea,tostimulatethepublic'sinterestandenthusiasminthecultureofZengchengPaiTanWhiteTea,andtopromotetheprosperityofthelocaleconomy.Keywords:PaitanWhiteTea;IntangibleCulturalHeritage;BrandIP;IPCommunication目錄287071緒論 頁參考文獻吳海雁.飲食類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌IP化設計研究[D].江南大學,2021.DOI:10.27169/ki.gwqgu.2021.001295.于方.基于傳統(tǒng)文化IP的復興與再造轉(zhuǎn)化方式[J].美術(shù)大觀,2019(05):130-131.閆怡琳,孫慧良.“夢清茗”茶文化IP體系構(gòu)建與創(chuàng)新設計研究[J].綠色包裝,2023,(11):168-171.DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.11.036.李昆鵬.文創(chuàng)包裝設計的實施方法分析[J].中國包裝,2021,41(10):62-64.閆怡琳,孫慧良.“夢清茗”茶文化IP體系構(gòu)建與創(chuàng)新設計研究[J].綠色包裝,2023(11):168-171.DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.11.036.陳麗莉,李海平.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在非遺文創(chuàng)中的當代價值研究[J].對聯(lián),2023,29(18):17-19.柏清,任宇翔.基于非遺文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計探究[J].包裝工程,2023,44(18):351-353+384.DOI:10.19554/ki.1001-3563.2023.18.041.周有良.萎凋、造型工藝對白茶化學成分含量及品質(zhì)的影響[D].福建農(nóng)林大學,2010.楊文超.非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設計的發(fā)展策略研究[J].鞋類工藝與設計,2023,3(16):45-47.周有良.萎凋、造型工藝對白茶化學成分含量及品質(zhì)的影響[D].福建農(nóng)林大學,2010.許有款,曾芳芳.福鼎白茶品牌建設對策研究[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),2022(12):43-46.齊學東.白茶文化及其審美特征初探[J].寧德師范學院學報(哲學社會科學版),2022(03):11-16.翁開振.福鼎白茶文化遺產(chǎn)價值開發(fā)保護策略研究[J].中國茶葉,2022,44(08):63-66.沈廣林.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化設計與推廣研究[J].青春歲月,2021(05):13-14.左迎穎.非遺品牌創(chuàng)新推廣研究[J].品牌研究,2019(01):35-36.DOI:10.19373/ki.14-1384/f.2019.01.017.胡曉云,李闖,魏春麗等.2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告[J].中國茶葉,2021,43(05):32-51.附錄附錄1：采訪提綱1.個人經(jīng)歷與傳承-請介紹一下您自己以及您與派潭白茶的淵源以及對其的看法。-請介紹一下您對派潭白茶的看法以及如何看待這項非遺的傳承。-請介紹一下您自己以及您所在家族在派潭白茶傳承方面的歷史和經(jīng)驗。-您是如何學習白茶非遺技藝的？請分享一些您在傳承過程中的難忘經(jīng)歷或故事。2.對派潭白茶非遺文化的理解-在您看來，派潭白茶非遺項目具有怎樣的歷史、文化價值？-您認為派潭白茶在非遺文化中的地位和影響是怎樣的？-您認為派潭白茶在當代社會的傳承與發(fā)展面臨著哪些挑戰(zhàn)和機遇？-在您看來，要如何吸引和培養(yǎng)新的傳承人？3.對新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意與推廣的看法和需求-您對于新媒體產(chǎn)品在傳播派潭白茶非遺文化方面的看法是什么？您認為新媒體產(chǎn)品可以如何促進白茶非遺項目的傳承與發(fā)展