海外AI應(yīng)用產(chǎn)品市場分析

一、海外AI應(yīng)用演變趨勢：工具型應(yīng)用先行，與具體場景融合程度

逐漸加深

我們認為，AI板塊已經(jīng)從“估值修復(fù)行情”轉(zhuǎn)變到“應(yīng)用端落地和業(yè)績

兌現(xiàn)行情”，市場關(guān)注點逐漸轉(zhuǎn)向具體產(chǎn)品布局及AI應(yīng)用落地情況。

海外AI應(yīng)用落地較快，根據(jù)SensorTower,美國是Al應(yīng)用內(nèi)購收

入最高的市場，23H1,美國市場貢獻了55%的全球頭部AI應(yīng)用總收

入。

以美國市場為例，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，以AI為關(guān)鍵詞、進入7月28日

APPStore免費應(yīng)用榜的245個相關(guān)應(yīng)用中，41%的應(yīng)用為聊天機器

人及衍生的AI助手、AI陪伴類應(yīng)用，代表性應(yīng)用包括：ChatGPT.

ChatwithAskALCharacterAKAlGirlfriend等；37%的應(yīng)用為Al

生成圖片/視頻類，代表性應(yīng)用包括：LensaAkWonder、AIARTA

等。其余應(yīng)用包括AI生成音頻、AI生成文本輔助寫作、AI閱讀助手、

AI代碼助手等，以輕量工具型應(yīng)用為主。

應(yīng)用排名的變化看，近一個月美國地區(qū)AI應(yīng)用的排名變化不大，以

聊天機器人、AI生成圖像、AI虛擬陪伴三大類為主,ChatwithAskAK

Genie和Wonder三款應(yīng)用穩(wěn)居前三。從排行情況看，當前海外AI

應(yīng)用熱門領(lǐng)域主要集中在聊天機器人及衍生的AI虛擬陪伴、AI生成

圖像領(lǐng)域，同類型產(chǎn)品同質(zhì)競爭較為激烈，但頭部產(chǎn)品近一個月的排

名較為穩(wěn)固。

圖2:7月28日美國以Al為關(guān)使詞、進入AppStore免費應(yīng)用榜的應(yīng)用分布

■聆天機冬人（色括AI助手、AI海體）

AI生成田像/視發(fā)

■AI生成文本

■AI生成音頻

AI游戲

■AI醫(yī)療健康.

■AI辦公（包含閱讀助手.代網(wǎng)助手等）

舁他

海外AI應(yīng)用產(chǎn)品上線時間分布看，同樣也是聊天機器人及衍生的AI

虛擬陪伴、AI生成繳像領(lǐng)域產(chǎn)品落地較早，2月以來隨著GPT系列

的破圈，海外AI應(yīng)用領(lǐng)域也進一步拓展，包括AI+辦公、AI+教育、

AI+游戲、AI+電商、AI+醫(yī)療健康等場景相繼有成熟產(chǎn)品推出AI功能,

從純技術(shù)衍生的輕量工具產(chǎn)品向有具體落地場景的深度產(chǎn)品融合演

變。

我們總結(jié)海外AI應(yīng)用落地的演變趨勢，從最直接的模型即工具，如

聊天機器人ChatGPT、ChatwithAskALAl生成圖像工具

Midjourney等,到融合具體場景的輕量級工具應(yīng)用，如AI虛擬陪伴、

AI辦公助手、AI教育助手、AI圖片/視頻編輯、AI代碼助手、AI醫(yī)

療健康助手、AI文件管理助手等，再到對生成內(nèi)容要求較高的AI+

游戲、AI+影視等，應(yīng)用場景不斷拓展，AI的融合程度不斷加深c

這一趨勢與移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用落地節(jié)奏有相似之處，輕量工具型應(yīng)

用率先涌現(xiàn)，然后逐步與不同具體場景結(jié)合，將更多場景移動化（AI

化）。09年起，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，順應(yīng)用戶日常生活中最常

見的需求,一批工具型應(yīng)用App開始涌現(xiàn),包括墨跡天氣（2009年）、

QQ瀏覽器（2010年）、W幣萬能鑰匙（2012年）等，推動移動互

聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展繁榮。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，推動重量級手游、

直播電商等業(yè)態(tài)滲透率持續(xù)提升，16年以后，視頻、游戲等內(nèi)容賽

道則在長期爭奪更多用戶時長。類比來看，偏重度的AI應(yīng)用的發(fā)展

也需要依賴算力等基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善。

我們沿著移動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品應(yīng)用的發(fā)展路徑，梳理海外AI應(yīng)用的

落地情況，分析不同細分賽道AI應(yīng)用可能的發(fā)展趨勢，從輕量工具

型應(yīng)用到不同領(lǐng)域成熟產(chǎn)品中的助手角色，再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的高質(zhì)量

內(nèi)容生成，AI應(yīng)用落地的場景范圍拓寬，融合程度加深。

二、輕量工具型應(yīng)用：場景滲透，頭部產(chǎn)品快速變現(xiàn)

（-）對比移動互聯(lián)網(wǎng)：工具型應(yīng)用率先涌現(xiàn)，頭部產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢,

效果更優(yōu)&豐富可玩性延長生命周期

工具型應(yīng)用提供的功能較為簡單，技術(shù)門檻相對低，產(chǎn)品易復(fù)制，隨

著4G普及，移動端能夠滿足用戶更多元需求，工具型應(yīng)用產(chǎn)品同質(zhì)

化現(xiàn)象嚴重，用戶競爭加劇，大量同類型工具產(chǎn)品在推出后迅速消亡。

我們總結(jié)工具型應(yīng)用能夠跑出長生命周期的關(guān)鍵因素在于：發(fā)掘剛需

功能，通過營銷等手段搶占用戶在某一功能的產(chǎn)品認知，通過產(chǎn)品效

果更優(yōu)的競爭優(yōu)勢攫取用戶基本盤。

變現(xiàn)方面，初始工具型產(chǎn)品的功能單一，在同質(zhì)化競爭加劇下，用戶

偏向于選擇同功能的免費產(chǎn)品，因此變現(xiàn)方式和空間都受限，主要變

現(xiàn)手段為積累一定流量后吸引廣告投放，用戶粘性提升后可以拓展會

明顯下滑。變現(xiàn)層面，問答功能效果更優(yōu)的ChatwithAskAI上半年實

現(xiàn)收入超1600萬美元，是內(nèi)購收入最高的Al+Chatbot產(chǎn)品。根據(jù)

七麥數(shù)據(jù)，ChatwithAskAI流量變現(xiàn)趨勢穩(wěn)定，通過1周（38元RMB/

周）、終身會員（298元RMB/終身）等不同價位收費，很好地將前

期積攢的流量轉(zhuǎn)化為付費，ChatGPT在iPhone端的付費形式與網(wǎng)頁

端相同，為19.99美元/月的ChatGPTPIus訂閱制,有明顯的月度波

動。

根據(jù)Googletrends統(tǒng)計，AI聊天機器人（包括衍生而來的AI虛擬陪

伴）熱度較高，ChatGPT出圈前，AI虛擬陪伴AppReplika的關(guān)注

度穩(wěn)定較高,ChatGPT的爆火引發(fā)關(guān)注后，大量接入GPT的Chatbot

應(yīng)用軟件涌現(xiàn)。持續(xù)性看，ChatGPT.ChatAI熱度先漲，NewBing

在2-3月關(guān)注度陡升，但近期關(guān)注度下滑，接入GPT后對谷歌等其

他搜索引擎的沖擊目前看有所消退，ChatwithAskAI、Genie.

ChatGPT等聊天機器人產(chǎn)品熱度延續(xù)。在AI對話基礎(chǔ)上，為了提升

對話的真實性和沉浸感，滿足用戶的虛擬社交陪伴需求，AI虛擬陪

伴型聊天機器人應(yīng)運而生。AI虛擬陪伴的關(guān)注度5月以來有所提升，

CharacterAKAIGirlfriend、Chai等Al虛擬陪伴產(chǎn)品的關(guān)注度相繼沖

高，AIGirlfriend的熱度迅速消退，搜索趨勢跌落至較低水平，但

AIGirlfriend應(yīng)用的下載量目前仍然維持在AppStore美國地區(qū)包含

AI關(guān)鍵詞的應(yīng)用的前十位。

AI虛擬陪伴領(lǐng)域,Character的下載量、訪問量明顯領(lǐng)先同類產(chǎn)品。

Character.AI創(chuàng)始人為前谷歌員工，相比ChatGPT對回答準確性的

追求，Character.AI更注重對話機器人的人格屬性，通過創(chuàng)建不同性

格的AI角色，滿足用戶的虛擬社交、陪伴等情感需求。5月24日，

Character.AI上線AppStore,根據(jù)點點數(shù)據(jù)，該應(yīng)用在上線不到一

天的時間內(nèi)就進入多個國家的免費榜前五。商業(yè)化角度,Character.AI

在6月正式開啟付費，推出CharacterAIPIus訂閱服務(wù)，9.99美元/

月，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，目前商業(yè)化仍處于起步階段，尚未在移動端形成

穩(wěn)定付費。

國內(nèi)映射看，聊天機器人是各家大模型最基礎(chǔ)的功能，以百度文心一

言為代表，提供文生文、文生圖等多模態(tài)對話功能。AI陪伴機器人

方面，由于政策監(jiān)管、合規(guī)等原因，尚未推出較為完善的陪伴型AI

聊天機器人，小冰公司推出的XEvaAPP可以與網(wǎng)紅明星克隆人交流,

有兩種交互模式，情感模式和超級模式。情感模式更具個性，貼近本

人，支持視頻電話等交互方式；超級模式則更具實用價值，能夠協(xié)助

用戶工作（撰寫文案、寫代碼等）。6月1日，小冰宣布首批網(wǎng)紅明

星克隆人AI半臧森林提前上線（目前AI半藏森林已下架，未付費用

戶APP中無法搜索到該克隆人，已付費用戶APP中仍保留但顯示內(nèi)

測字樣）。商業(yè)化方面，AI半藏森林的情感模式、超級模式的月費

分別為6元/30元，年費分別為72元/360元，實現(xiàn)粉絲流量的變現(xiàn)。

此外，TME推出AI社交APP“未伴”，近期開啟測試，用戶可以創(chuàng)造

專屬AI伴侶，與其聊天交流，并為其生成專屬智能畫作，未來還有

望進一步增加創(chuàng)作者平臺、虛擬社區(qū)等，進一步豐富產(chǎn)品體驗，提升

社區(qū)氛圍。關(guān)注后續(xù)Al陪伴產(chǎn)品在符合國內(nèi)相關(guān)政策法規(guī)的前提下，

如何跑通商業(yè)模式、實現(xiàn)盈利。

（三）AI+圖像：率先形成規(guī)?；儸F(xiàn)，產(chǎn)品迭代快

AI+圖像領(lǐng)域，由于可玩性強、社交傳播廣等因素，AI+圖像相關(guān)功能

應(yīng)用迅速出圈，可以分為針對專業(yè)繪圖人士的專業(yè)AI制圖工具和2C

圖像編輯軟件兩類產(chǎn)品。第一類針對專業(yè)繪圖人士的工具方面，AI

生成圖像的模型本身即可形成工具變現(xiàn)。目前海外AI生成圖像的代

表模型有Midjourny.StableDiffusion.DALL-E2等，發(fā)展較為成熟。

流量規(guī)?？矗琈idjourney搭載在Discord上，沒有獨立app,受益于

Discord的社區(qū)流量，同時也為Discord吸引新用戶。根據(jù)SimilarWeb,

3月Discord訪問量中，有1270萬次訪問是來自Midjoumey官網(wǎng)引

流，是Roblox的接近6倍；經(jīng)過3個月的用戶培養(yǎng)和流量沉淀，6

月Discord訪問量中，仍有580萬次訪問來自Midjoumey官網(wǎng)引流，

占據(jù)外鏈導入流量份額第二。商業(yè)化角度，Midjoumey作為當前全球

AI圖片生成的龍頭平臺，已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模化變現(xiàn)，采用SaaS訂閱制模

式，月付費情況下每月基礎(chǔ)套餐、標準套餐和專業(yè)套餐的訂閱價格分

別為10、30、60美元（其中年收入超過100萬美元的公司必須購買

專業(yè)版），年收費每月將節(jié)省20%訂閱費，所有套餐的訂閱者都享

有使用Midjoumey所生成圖片的版權(quán)。從盈利能力來看，Midjoumey

在公測版上線的第二個月就實現(xiàn)盈利，盈利模型已經(jīng)跑通，健康運轉(zhuǎn)

的盈利模型使得Midjoumey具備自我造血能力,至今未曾對外融資。

移動端產(chǎn)品方面,除Midjourney推出移動端APP外，基于Midjourney.

StableDiffusion.DALL-E2這幾大工具和模型，海外2c端已衍生出

了大量具備AI生成頭像、AI生成圖片等功能的圖像編輯軟件。AI圖

像編輯軟件的關(guān)注度和下載量呈現(xiàn)短期沖高后迅速回落的特點，

WOMBODream.Lensa、AIARTA均如此，用戶對于Al換臉、AI

生成老照片、AI生成童年照/老年照等不同風格照片的熱情很難持續(xù)，

同時技術(shù)壁壘低導致竟對很容易復(fù)制相關(guān)功能，新鮮感過后，軟件若

沒有持續(xù)的產(chǎn)品力支撐，熱度會迅速下滑。

11月LensaAl推出基于StableDiffusion的MagicAvatars頭像生成

功能，在社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，下載量激增，12月下載量突破1700

萬次，但熱度過后，圖像編輯軟件天然的使用場景低頻、技術(shù)壁壘低

等問題易導致用戶流失，2月以來AI+圖像板塊應(yīng)用整體的下載量迅

速下滑。

國內(nèi)看，妙鴨小程序7月17日正式上線，經(jīng)過微信朋友圈傳播后迅

速產(chǎn)生巨大聲量，其推出的數(shù)字分身功能只需用戶上傳20張不同角

度的照片，即可生成一個較為逼真的虛擬形象，并可以基于這一形象

進一步生成不同風格、畫風逼真的寫真照c收費方面，定價相比海馬

體等寫真館有明顯優(yōu)勢，只需要9.9元即可生成數(shù)字分身、解鎖所有

寫真模板、獲得10鉆石的權(quán)益包（生成高清圖片需要2鉆石，下載

一張寫真需要2鉆石）。妙鴨爆火背后的原因與海外LensaAl等AI

生成圖像App類似，產(chǎn)品效果穩(wěn)定保持較高水準，功能操作簡單，

9.9元的價格也較為友好，通過社交裂變迅速發(fā)展用戶。但AI生成圖

像類產(chǎn)品熱度很難持續(xù)，且技術(shù)壁壘低、易產(chǎn)生大量同類競品，普遍

生命周期較短，產(chǎn)品能否實現(xiàn)長期盈利更考驗團隊的長線運營能力、

產(chǎn)品的功能迭代效果等。同時.，也需要關(guān)注AI生成人像過程中可能

涉及的隱私和數(shù)據(jù)安全等問題。

我們認為AI生成圖片技術(shù)未來將廣泛運用于2B的營銷、游戲、電

商、出版等領(lǐng)域，2c方面，國內(nèi)已經(jīng)看到代表性產(chǎn)品妙鴨相機的快

速變現(xiàn)。據(jù)6pen預(yù)測，未來5年全球10-30%的圖片內(nèi)容將由AI參

與生成，有望創(chuàng)造超過600億以上市場空間。上市公司層面，百度

文心一格、浙文互聯(lián)米塔社區(qū)等平臺與昆侖萬維天工巧繪、萬興科技

萬興繪畫等小程序均具備AI繪畫功能。

（四）AI+辦公：解放生產(chǎn)力，頭部產(chǎn)品加速商業(yè)化

除了以單一AI功能為核心的輕量級工具應(yīng)用外，海外AI技術(shù)落地也

逐步拓展辦公、教育、醫(yī)療健康、金融等場景，通過AI技術(shù)對成熟

應(yīng)用的賦能，提升產(chǎn)品服務(wù)效果，同時也依賴應(yīng)用本身的競爭優(yōu)勢，

形成一定壁壘，相較于AI聊天機器人、AI圖像編輯工具等產(chǎn)品，同

質(zhì)化較低、生命周期也更長。其中，辦公產(chǎn)品有較大的遷移成本，市

場集中度高，頭部產(chǎn)品的壁壘深厚、生命周期長。AI技術(shù)迭代也有

望與頭部辦公產(chǎn)品率先融合，大幅解放生產(chǎn)力，進一步打開產(chǎn)品的商

業(yè)化空間。海外頭部辦公產(chǎn)品加速AI功能的商業(yè)化落地。微軟作為

辦公軟件龍頭，Office系列在全球擁有龐大用戶受眾基礎(chǔ)。3月16

H,微軟正式發(fā)布Microsoft365Copilot,對辦公場景在三方面賦能:

（1）解放生產(chǎn)力，包括實時、自動總結(jié)會議要點，通過商務(wù)聊天從

Microsoft365應(yīng)用和數(shù)據(jù)中獲取信息等；（2）釋放創(chuàng)造力，包括根

據(jù)提示創(chuàng)建初稿（Word）、演示文稿（PowerPoint）、將數(shù)據(jù)可視

化（Excel）等；（3）提升技能，包括通過自然語言命令Copilot調(diào)

用微軟辦公軟件中相應(yīng)的功能，比如給PPT加入需要的動畫效果等。

商業(yè)化節(jié)奏看，微軟對小部分客戶開放測求了Copilot,隨著客戶反

饋和使用規(guī)模的擴大，模型有望得到進一步完善。7月18日，微軟

宣布了Microsoft365Copilot的定價：企業(yè)用戶（E3、E5、Business

Standard、BusinessPremium）售價為30美元/用戶/月，其余版本

用戶（如家庭版等）的收費標準尚未公布。Copilot實現(xiàn)了微軟辦公

產(chǎn)品的跨應(yīng)用連接，極大增強用戶使用體驗，有望大幅提升辦公效率,

一旦向C端消費者全面開放，商業(yè)化前景可期。此外，微軟擁有最

大的開源代碼社區(qū)G讓hub,3月，G計hub推出基于GPT-4的Github

CopilotX,支持G計hubCopilotChat智能對話、CopilotforDocs智能

文檔、CopilotVoice語音生成代碼等功能，賦能開發(fā)者更高效工作。

根據(jù)GitHub官方報告，當前Copilot可輔助提高55%代碼撰寫速度，

基本覆蓋日常工作中46%代碼量。商'也化方面，實施差異化，個人

版每月$10.00,商業(yè)版每月$19.00?；贐ard大幅優(yōu)化的問答能力，

谷歌在其Workspace辦公組件中引入「一系列AI功能套件DuetAI,

對標Microsoft365copilot,主要功能包括寫作輔助（HelpMeWrite

可以實現(xiàn)自動識別并撰寫郵件，可以在移動端Gmail使用），文生圖

（HelpMeVisualize可在幻燈片中基于文本生成圖片），建立計劃

（HelpMeOrganize可以在表格中基于描述生成計劃表）等，還可以

在Meet中自動生成會議摘要等。DuetAI司樣致力于通過AI賦能辦

公場景，提升用戶的辦公效率，未來隨著功能在更多地區(qū)上線，也有

望擴大谷歌辦公產(chǎn)品的用戶規(guī)模。根據(jù)谷歌23Q1業(yè)績會，至今超過

75萬Workspace用戶可以使用融合DuetAI后Workspace預(yù)覽版的

新功能。

圖241兩款A(yù)I辦公產(chǎn)品的谷歌搜索指數(shù)

國內(nèi)看，辦公軟件龍頭金山辦公4月推出WPSAI,提供類似

Microsoft365Copilot的多項功能，同時在移動端產(chǎn)品上提供語音操作

支持。此外，阿里旗下釘釘、字節(jié)旗下飛書兩大主流企業(yè)工作流產(chǎn)品

也接入AI能力，飛書推出智能AI助手“MyAI”，提升辦公效率。其他

融入AI技術(shù)的辦公產(chǎn)品包括萬興科技旗下億圖圖示（AI助手能夠一

鍵生成思維導圖等）、萬興PDF（AI助手支持文檔總結(jié)、信息解釋

等功能），科大訊飛的一系列軟硬件產(chǎn)品、接入百度文心一言的石墨

文檔等。

（五）AI+教育：賦能教育產(chǎn)品服務(wù)升級，推進因材施教及教育公平

在線教育產(chǎn)品同樣遷移成本高，用戶在一個平臺養(yǎng)成學習習慣后，出

于課程連貫性等考慮，一般很少轉(zhuǎn)換到其他同類型平臺。頭部在線教

育平臺也有望通過融合AI技術(shù)，進一步鞏固自身競爭壁壘，拓展變

現(xiàn)手段。海外AI+教育場景的相關(guān)產(chǎn)品商業(yè)化逐漸落地，AI學習助手

/AI教師是熱門方向之一，推動實現(xiàn)真正的自適應(yīng)學習和因材施教。

海外不少在線教育軟件已實現(xiàn)AI助手功能的收費變現(xiàn)，未來有望持

續(xù)貢獻收入增量。K-12教育平臺卡耐基學習（CarneigeLearning）

推出MATHia線上AI,一對一指導輔導6至12年級學生的數(shù)學，購

買包年套餐（44.86美元/年/課程）即可享受MATHia服務(wù)。2022年，

卡耐基營業(yè)收入在2.24億美元左右，并在2023年不斷優(yōu)化其產(chǎn)品

以覆蓋更多教學內(nèi)容。北美線上教育科技平臺畢博（Blackboard）近期

被同類型上市公司Anthology收購，并推出Chatbot學習助手，通過

人機聊天的模式24小時在線為學生解答常見問題。

海外在線語言學習平臺多鄰國（Duolingo）與OpenAI合作，接入

GPT-4推出了DuolingoMax,助力線上學習，23Q1用戶規(guī)模高速增

長。收費方面，考慮到訪問大模型的成本較高，公司目前將AI功能

保留在最高等級的付費套餐中（29.99美元/月或167.99美元/年），

并只針對QS用戶的西班牙語和法語課程開放。未來，DuolingoMax

將在北美、英國、愛爾蘭、加拿大、澳大利亞和新西蘭啟用，根據(jù)使

用情況逐漸應(yīng)用到其余國家。

我們強調(diào)，AI技術(shù)在應(yīng)用側(cè)有望賦予教育行業(yè)新的發(fā)展機遇。AI技

術(shù)能夠幫助教學內(nèi)容生產(chǎn)降本增效，實現(xiàn)因材施教、有針對性的自適

應(yīng)性教學，提升學生學習效率，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)學習習慣等。梳理細分領(lǐng)域

的應(yīng)用看，國內(nèi)外AI+教育產(chǎn)品涉及包括語言學習、自適應(yīng)學習、早

教學習機（AI護眼、AI坐姿調(diào)整等輔助功能）、拍照搜題、作業(yè)自

動批改、虛擬教師、智慧教學、智慧招考在內(nèi)的多元應(yīng)用領(lǐng)域。上市

公司層面，粉筆、高途等在線教育平臺將AI技術(shù)融入自身教育產(chǎn)品，

提升用戶使用體驗c視源股份、鴻合科技、新東方（EDU.N/9901.HK）

等有C端教育硬件設(shè)備（以學習機為主）布局的廠商，則主要將AI

技術(shù)用于學生學習場景下的輔助功能，如AI護眼、AI坐姿提醒等，

精準解決家長關(guān)注的痛點。方直科技布局中小學配套教育軟件及互聯(lián)

網(wǎng)在線全面系統(tǒng)服務(wù)，通過提供與教學內(nèi)容配套的軟件打通學生家校

學習場景，并布局虛擬教師等功能,提升學生在家的學習效率。此外，

盛通股份子公司樂博教育是國內(nèi)兒童機器人教育龍頭企業(yè)，培訓兒童

學習機器人相關(guān)課程，同時公司戰(zhàn)略布局編程課程，戰(zhàn)略投資在線少

兒編程公司VIPCODE,在Al教育細分賽道具有先發(fā)優(yōu)勢。隨著基

礎(chǔ)教育階段對AI相關(guān)教育內(nèi)容的重視，AI技術(shù)有望更多融入教學實

驗中，推動AI在教學場景中的使用、與教學深度結(jié)合。

三、重度融合趨勢展望：AI賦能內(nèi)容行業(yè)融合創(chuàng)新，不改長期精品

化趨勢

當前海外AI應(yīng)用落地以輕量工具型產(chǎn)品為主，在游戲、影視等對內(nèi)

容質(zhì)量要求較高的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也已看到AI生成圖片/視頻/代碼等工具

應(yīng)用于作品創(chuàng)作過程中，但AIGC技術(shù)仍然存在內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容版權(quán)、

內(nèi)容安全等方面的隱憂，算力等基礎(chǔ)設(shè)施的完善仍需時間，因此當前

AIGC在游戲、影視等重度應(yīng)用領(lǐng)域尚未形成一定規(guī)模，未來有望通

過深度融合AI技術(shù)，推進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的精品化、工業(yè)化趨勢。

（一）對比移動互聯(lián)網(wǎng)：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)微創(chuàng)新注入活力，長期精品化趨勢

加強

游戲、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為核心，受精品內(nèi)容驅(qū)動明顯，在移動

互聯(lián)網(wǎng)浪潮中受技術(shù)迭代升級的催化，內(nèi)容精品化趨勢加強，近年來

通過內(nèi)容題材微創(chuàng)新進一步搶占用戶時長。游戲產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)浪

潮中受益明顯，智能手機的迭代升級、Unity等引擎技術(shù)的突破帶來

手游體驗的快速提升，18年以來游戲精品化趨勢加強，內(nèi)容題材微

創(chuàng)新進一步豐富手游供給，品類玩法多元化。

影視產(chǎn)業(yè)則由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給驅(qū)動，技術(shù)迭代創(chuàng)新輔助提升影視作品質(zhì)

量。一方面受益于超高清、IMAX等顯示技術(shù)的迭代，播映效果提升，

另一方面受益于影視制作手段的升級，制作更精良。

（-）AI+游戲：融合創(chuàng)新帶來內(nèi)容供給豐富度提升，精品化趨勢增

強

市場對AI賦能游戲產(chǎn)業(yè)的想象空間較大，除短期可以迅速看到降本

增效外，我們認為長期可以展望AI+游戲融合創(chuàng)新帶來的內(nèi)容供給豐

富度提升和游戲精品化趨勢增強。根據(jù)我們6月4日發(fā)布的《生成式

AI對于游戲的研發(fā)變革以及產(chǎn)業(yè)要義》，我們認為，生成式AI推動

了游戲新一輪供給帶動的產(chǎn)業(yè)周期，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展類似于2D游戲到3D

游戲時期,游戲體驗預(yù)計將進一步增強。海外AI+游戲的落地情況看，

以賦能游戲設(shè)計、制作環(huán)節(jié)的降本增效為主，法國游戲公司育碧

（Ubisoft）于2023年3月發(fā)布Ghostwriter人工智能,助力游戲設(shè)

計者起草NPC的對白；日本游戲巨頭SquareEnix5月宣布將會出售

部分公司業(yè)務(wù)（古墓奇兵系列游戲）以資助AI+游戲的研發(fā)。美國游

戲公司Roblox3月發(fā)布了兩款A(yù)I工具：CodeAssist（代碼輔助）和

MaterialGenerator（內(nèi)容生成），CodeAssist通過聊天式AI幫助

玩家生成所需代碼，而MaterialGenerator則通過玩家的口頭指令生

成所需的場景，如更換游戲裝備等。ROBLOX以UGC為游戲平臺的

核心驅(qū)動，通過AI工具將有效降低玩家創(chuàng)作門檻，進一步活躍平臺

的內(nèi)容生態(tài)。

國內(nèi)看，短期AIGC將從美術(shù)、程序、文案、溝通效率與發(fā)行運營多

方面促進游戲行業(yè)提效。從實際落地看，受益于Midjourney>Stable

Diffusion等Al圖片生成工具以及GithubCopilot等AI代碼編輯工具

等的出現(xiàn)，AI在游戲設(shè)計，制作環(huán)節(jié)的降本增效落地較快。

在深度融合游戲方面,Al在休閑游戲領(lǐng)域率先實現(xiàn)玩法的融合創(chuàng)新。

紫天科技（旗下河馬游戲）是較快將AI與休閑游戲結(jié)合在產(chǎn)品端落

地的國內(nèi)上市公司，公司持續(xù)布局AI休閑小游戲，研發(fā)和持續(xù)迭代

能力以及渠道資源構(gòu)筑競爭壁壘。AI交互偵探手游《大偵探智斗小

AI》在港澳臺地區(qū)的落地彰顯AI與游戲融合的成效初現(xiàn)，根據(jù)點點

數(shù)據(jù)顯示，《大偵探智斗小AI》6月19日曾在香港、澳門地區(qū)

GooglePlay游戲免費榜登頂,第二款A(yù)I休閑游戲《AI把寶臧臧哪了》

6月19日進入香港地區(qū)GooglePlay游戲免費榜，排名為第64名。

國內(nèi)大模型成熟之后，可以期待國內(nèi)各游戲廠商基于國內(nèi)頭部大模型

能力，將AI與游戲玩法深度結(jié)合，推出更多玩法創(chuàng)新、交互體驗更

優(yōu)的手游產(chǎn)品。關(guān)注AI對休閑游戲降本增效和玩法創(chuàng)新的賦能，關(guān)

注紫天科技（旗下河馬游戲布局AI休閑小游戲&游戲領(lǐng)域垂直小模

型）、姚記科技（深耕“捕魚”游戲，已將AIGC用于游戲研發(fā)）等布

局休閑游戲的廠商,

AI有望提升游戲體驗，進一步賦能游戲精品化，我們預(yù)計MMO品類

有望更明顯受益AIGC帶來的體驗提升，智能NPC植入豐富多人社

交基礎(chǔ)下的游戲體驗。目前各家游戲公司都在探索智能NPC領(lǐng)域，

網(wǎng)易在《逆水寒手游》中設(shè)計了智能NPC交互功能，增強玩家的游

戲沉浸感，其智能NPC技術(shù)基于網(wǎng)易伏羲AI工作室自研，具備強交

互性，不同背景故事的NPC個性不同，相同對話的回應(yīng)也可能不同，

同時玩家查收NPC相關(guān)事件會出發(fā)連鎖反應(yīng)，進而可能會影響NPC

命運和支線劇情走向。

（三）AI+影視：技術(shù)輔助影視作品工業(yè)化，拓展場景畫面可實現(xiàn)空

間

影視行業(yè)也是能夠較快直觀看到AI落地的場景之一，一方面AI賦能

影視作品制作環(huán)節(jié)降本增效，另一方面AI也拓展了影視作品中場景

畫面的可實現(xiàn)空間°AI賦能影視制作各環(huán)節(jié)，劇本策劃階段，Deep

Mind推出的DramatronAl寫作工具可以迅速生成劇本，編劇可以在

此基礎(chǔ)上進行二次加工和潤色，縮短項目前期的籌備周期；拍攝階段,

AI扮演輔助決策的角色，生成不同的美術(shù)風格、拍攝方案供參考；

后期制作階段是當前AI深度參與、已經(jīng)看到大量案例落地的環(huán)節(jié)，

包括通過AI剪輯、AI生成字幕等提高后期制作效率，以及通過AI

技術(shù)復(fù)原演員年輕時的樣貌、構(gòu)建真實世界需要耗費大量成本實現(xiàn)的

場景等降本增效、拓展場景畫面的可實現(xiàn)空間等措施。

海外看，美國影視行業(yè)已在影視制作中熟練運用AI技術(shù)，頭部工作

室均有AI技術(shù)相關(guān)布局。美國影視公司Miramax與特效公司

Metaphysics合作，在將于2024年上映的電影《Here》中運用Al

技術(shù)再現(xiàn)湯姆漢克斯年輕時的模樣，成本低于傳統(tǒng)的視覺特效（VFX）

和電腦三維動畫（CGI）。盧卡斯影業(yè)旗下光影魔幻工廠是電腦特效

領(lǐng)域的先驅(qū)，通過AI在2021年開播的電視劇《波巴費特之書（The

BookofBobaFett）》中還原演員馬克漢米爾年輕的模樣，相較傳統(tǒng)

方式更為逼真。此外，海外也有AI深度參與制作的動畫作品推出，

近期Netflix公開了首部AIGC動畫短片《犬與少年》,該片是由Netflix

攜手小冰公司日本分部、WITSTUDIO制作的全球首部AIGC動畫劇

集。

國內(nèi)看，影視龍頭紛紛開始探索AIGC技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用。華策

影視成立了AIGC應(yīng)用研究院，博納影業(yè)、慈文傳媒、光線傳媒等公

司嘗試在影視劇制作過程中使用最新的A