企業(yè)品牌統(tǒng)一化設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)模版一、適用范圍與典型應(yīng)用場(chǎng)景本標(biāo)準(zhǔn)模版適用于企業(yè)品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一化規(guī)范管理，保證品牌在各場(chǎng)景下呈現(xiàn)一致、專業(yè)的形象。典型應(yīng)用場(chǎng)景包括：品牌升級(jí)與重塑：當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)定位變化或品牌老化時(shí)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)重新定義品牌視覺(jué)體系；新產(chǎn)品/服務(wù)上線：為新產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)符合主品牌調(diào)性的視覺(jué)元素，保證與整體品牌形象協(xié)同；子公司/分支機(jī)構(gòu)管理：規(guī)范子公司、分支機(jī)構(gòu)或加盟商的品牌使用，避免視覺(jué)形象混亂；營(yíng)銷(xiāo)物料制作：統(tǒng)一宣傳冊(cè)、海報(bào)、社交媒體素材、展會(huì)物料等的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；數(shù)字平臺(tái)建設(shè)：規(guī)范官網(wǎng)、APP、小程序、電商平臺(tái)等數(shù)字界面的視覺(jué)規(guī)范；內(nèi)部辦公場(chǎng)景：統(tǒng)一工牌、PPT模板、內(nèi)部文件、郵件簽名等辦公用品的視覺(jué)呈現(xiàn)。二、標(biāo)準(zhǔn)化操作流程步驟1：明確品牌核心定位與需求輸入：企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、目標(biāo)受眾畫(huà)像、品牌核心價(jià)值（如創(chuàng)新、專業(yè)、親和等）。操作：由市場(chǎng)部牽頭，聯(lián)合設(shè)計(jì)部、品牌部召開(kāi)需求研討會(huì)，輸出《品牌核心定位說(shuō)明書(shū)》，明確品牌調(diào)性（如科技感、簡(jiǎn)約風(fēng)、活力型等）及視覺(jué)關(guān)鍵詞（如“藍(lán)色系”“幾何圖形”“無(wú)襯線字體”等）。輸出：《品牌核心定位說(shuō)明書(shū)》（需品牌負(fù)責(zé)人*簽字確認(rèn)）。步驟2：梳理與整合現(xiàn)有品牌資產(chǎn)輸入：現(xiàn)有Logo、VI手冊(cè)、過(guò)往設(shè)計(jì)物料（電子稿/實(shí)物）、歷史品牌使用記錄。操作：設(shè)計(jì)部對(duì)現(xiàn)有資產(chǎn)進(jìn)行分類(lèi)整理，標(biāo)注不符合當(dāng)前定位的元素（如過(guò)時(shí)的配色、字體），形成《現(xiàn)有品牌資產(chǎn)清單》，明確需保留、優(yōu)化或替換的內(nèi)容。輸出：《現(xiàn)有品牌資產(chǎn)清單》（含資產(chǎn)名稱、文件格式、使用場(chǎng)景、評(píng)估意見(jiàn)）。步驟3：制定品牌視覺(jué)核心要素規(guī)范輸入：《品牌核心定位說(shuō)明書(shū)》《現(xiàn)有品牌資產(chǎn)清單》。操作：設(shè)計(jì)部根據(jù)品牌調(diào)性，設(shè)計(jì)或優(yōu)化以下核心要素，并形成《品牌核心要素規(guī)范手冊(cè)》：Logo規(guī)范：標(biāo)準(zhǔn)Logo（橫版/豎版/單色版）、最小使用尺寸、安全間距（禁止元素侵入Logo周?chē)钚】瞻讌^(qū)域）、禁用組合（如拉伸、傾斜、添加多余元素）；標(biāo)準(zhǔn)色系：主色（1-2種，如品牌藍(lán)Pantone284C）、輔助色（3-4種，用于區(qū)分層級(jí)或場(chǎng)景）、禁用色（與主色沖突的顏色，如與品牌藍(lán)對(duì)比過(guò)強(qiáng)的橙紅）；標(biāo)準(zhǔn)字體：中文字體（如思源黑體/方正蘭亭黑用于，方正小標(biāo)宋用于標(biāo)題）、英文字體（如Arial/Helvetica）、字號(hào)規(guī)范（標(biāo)題/副標(biāo)題//注釋的最小字號(hào)，保證可讀性）；輔助圖形：基于品牌Logo或核心價(jià)值設(shè)計(jì)的輔助圖形（如幾何線條、抽象圖案），規(guī)范其組合方式、應(yīng)用比例及場(chǎng)景限制（如避免在正式文檔中使用過(guò)于活潑的輔助圖形）。輸出：《品牌核心要素規(guī)范手冊(cè)》（含圖示、數(shù)值說(shuō)明、應(yīng)用示例）。步驟4：擴(kuò)展品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范輸入：《品牌核心要素規(guī)范手冊(cè)》、各部門(mén)應(yīng)用需求（如市場(chǎng)部需要宣傳冊(cè)規(guī)范、行政部需要工牌規(guī)范）。操作：設(shè)計(jì)部結(jié)合不同場(chǎng)景需求，制定具體應(yīng)用規(guī)范，納入《品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范手冊(cè)》，常見(jiàn)場(chǎng)景包括：辦公物料：名片（尺寸、字體、信息排版）、工牌（尺寸、照片規(guī)格、Logo位置）、PPT模板（封面/目錄/內(nèi)頁(yè)的版式、配色、字體）、文件袋/文件夾（材質(zhì)、印刷位置）；宣傳物料：宣傳冊(cè)（開(kāi)本、頁(yè)碼規(guī)范、圖片占比、文字排版）、海報(bào)（尺寸分類(lèi)、主視覺(jué)占比、二維碼規(guī)范）、展架（結(jié)構(gòu)尺寸、圖文排版、材質(zhì)建議）；數(shù)字媒體：官網(wǎng)（首頁(yè)布局、導(dǎo)航欄規(guī)范、Banner尺寸規(guī)范）、社交媒體（公眾號(hào)頭圖/文章排版規(guī)范、微博配圖尺寸、短視頻片頭/片尾Logo規(guī)范）；產(chǎn)品包裝：包裝結(jié)構(gòu)圖（尺寸、材質(zhì)）、標(biāo)簽信息（產(chǎn)品名稱、Logo、成分表排版位置）、環(huán)保標(biāo)識(shí)使用規(guī)范。輸出：《品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范手冊(cè)》（分場(chǎng)景含模板圖、參數(shù)說(shuō)明、文件格式要求）。步驟5：設(shè)計(jì)執(zhí)行與文件輸出輸入：《品牌核心要素規(guī)范手冊(cè)》《品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范手冊(cè)》、具體設(shè)計(jì)需求（如“設(shè)計(jì)2024年展會(huì)海報(bào)”）。操作：設(shè)計(jì)部根據(jù)規(guī)范手冊(cè)執(zhí)行設(shè)計(jì)，輸出源文件（如/PSD格式）及標(biāo)準(zhǔn)化格式文件（如JPG/PNG/PDF，分辨率300dpi用于印刷，72dpi用于屏幕顯示），并在文件名中標(biāo)注“版本號(hào)-日期-場(chǎng)景”（如“V2.0-20240315-展會(huì)海報(bào)”）。輸出：設(shè)計(jì)源文件+標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用文件+《設(shè)計(jì)文件說(shuō)明》（含版本、適用場(chǎng)景、使用注意事項(xiàng)）。步驟6：審核與確認(rèn)輸入：設(shè)計(jì)文件、《設(shè)計(jì)文件說(shuō)明》。操作：由品牌部、需求部門(mén)（如市場(chǎng)部）、法務(wù)部（審核商標(biāo)/版權(quán)合規(guī)性）聯(lián)合審核，重點(diǎn)檢查：是否符合核心要素規(guī)范、是否滿足應(yīng)用場(chǎng)景需求、是否存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。審核通過(guò)后，由品牌負(fù)責(zé)人*簽字確認(rèn)；若需修改，返回設(shè)計(jì)部調(diào)整后重新審核。輸出：《品牌設(shè)計(jì)審核確認(rèn)表》（含審核意見(jiàn)、簽字、日期）。步驟7：培訓(xùn)與推廣輸入：《品牌核心要素規(guī)范手冊(cè)》《品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范手冊(cè)》《品牌設(shè)計(jì)審核確認(rèn)表》。操作：品牌部組織全員培訓(xùn)（含設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、行政部、子公司對(duì)接人等），通過(guò)案例演示、現(xiàn)場(chǎng)答疑保證理解規(guī)范；建立品牌素材共享平臺(tái)（如企業(yè)內(nèi)網(wǎng)盤(pán)），規(guī)范手冊(cè)及標(biāo)準(zhǔn)模板，方便各部門(mén)調(diào)用。輸出：《品牌培訓(xùn)簽到表》《品牌素材共享目錄》。步驟8：動(dòng)態(tài)優(yōu)化與迭代輸入：市場(chǎng)反饋、品牌戰(zhàn)略調(diào)整、新場(chǎng)景需求（如新增短視頻平臺(tái)規(guī)范）。操作：每季度收集各部門(mén)使用反饋，每年由品牌部牽頭評(píng)估規(guī)范適用性，若需調(diào)整，按“步驟1-步驟7”流程更新規(guī)范，并同步通知所有相關(guān)方更新文件版本。輸出：《品牌規(guī)范優(yōu)化報(bào)告》（含調(diào)整原因、新版規(guī)范變更點(diǎn)、生效日期）。三、品牌核心要素規(guī)范表要素類(lèi)別規(guī)范內(nèi)容應(yīng)用示例責(zé)任部門(mén)Logo標(biāo)準(zhǔn)組合橫版：Logo+品牌名稱（字體：方正蘭亭簡(jiǎn)體，字號(hào)24:10）；豎版：Logo置于品牌名稱右側(cè)，間距≥2mm官網(wǎng)首頁(yè)左上角、名片正面設(shè)計(jì)部主色值Pantone284C（RGB:0,90,166；CMYK:100,65,0,0）；輔助色：Pantone354C（RGB:0,150,100）宣傳冊(cè)封面、PPT標(biāo)題欄設(shè)計(jì)部最小使用尺寸Logo印刷最小高度：10mm；屏幕顯示最小寬度：80px工牌、APP圖標(biāo)設(shè)計(jì)部/行政部安全間距Logo周?chē)Ａ簟?mm空白區(qū)域，禁止文字、圖形侵入海報(bào)、展設(shè)計(jì)部禁用組合禁止使用Logo斜體、反白（除深色背景外）、與輔助圖形隨意組合禁止用于：文件頁(yè)眉、社交媒體頭像品牌部四、品牌應(yīng)用場(chǎng)景執(zhí)行表應(yīng)用場(chǎng)景物料類(lèi)型規(guī)范要求文件格式辦公物料名片尺寸：90mm×54mm；單面：Logo左上角，個(gè)人信息右對(duì)齊（字體：思源黑體，字號(hào)8-10pt）（源文件）、JPG（印刷用）宣傳物料展架（標(biāo)準(zhǔn)展架）尺寸：800mm×2000mm；主視覺(jué)占比60%，Logo位于頂部中下位置，文字≥12ptPSD（源文件）、PDF（終稿）數(shù)字媒體公眾號(hào)頭圖尺寸：900px×383px；頂部1/3為品牌Logo+標(biāo)語(yǔ)，底部2/3為活動(dòng)主題圖PNG（透明背景）產(chǎn)品包裝小包裝盒頂部：Logo居中；側(cè)面：產(chǎn)品名稱+成分表，字體清晰，字號(hào)≥6pt（源文件）、TIF（印刷用）五、品牌審核與反饋表審核階段審核內(nèi)容問(wèn)題描述修改意見(jiàn)審核人審核日期初稿審核Logo使用規(guī)范、配色是否符合手冊(cè)要求輔助圖形顏色與主色對(duì)比度過(guò)低，影響識(shí)別調(diào)整輔助色為Pantone354C，提升對(duì)比度張*2024-03-10終稿審核展架文字可讀性、合規(guī)性（無(wú)侵權(quán)素材）成分表字號(hào)6pt，小于規(guī)范要求（≥6pt，實(shí)際印刷模糊）統(tǒng)一調(diào)整為7pt，保證清晰李*2024-03-12合規(guī)性審核Logo商標(biāo)注冊(cè)號(hào)、字體版權(quán)證明未提供“思源黑體”授權(quán)文件3日內(nèi)補(bǔ)充授權(quán)文件，否則禁止使用王*2024-03-13六、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避保持視覺(jué)一致性：所有品牌應(yīng)用物料必須嚴(yán)格遵循《品牌核心要素規(guī)范手冊(cè)》和《品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范手冊(cè)》，禁止隨意更改顏色、字體或Logo組合，保證消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下對(duì)品牌形成統(tǒng)一認(rèn)知。遵守法律法規(guī)：使用字體、圖片、輔助圖形前需確認(rèn)版權(quán)歸屬（如商用需購(gòu)買(mǎi)授權(quán)），Logo需已注冊(cè)商標(biāo)（標(biāo)注注冊(cè)號(hào)?），避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；環(huán)保標(biāo)識(shí)、認(rèn)證標(biāo)識(shí)使用需符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。動(dòng)態(tài)優(yōu)化調(diào)整：當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（如市場(chǎng)擴(kuò)張、品牌年輕化）或出現(xiàn)新應(yīng)用場(chǎng)景（如元宇宙虛擬展廳）時(shí)，需及時(shí)更新規(guī)范手冊(cè)，避免規(guī)范滯后導(dǎo)致品牌形象脫節(jié)。全員培訓(xùn)推廣