2025年大學(xué)《應(yīng)用中文》專業(yè)題庫——中文在線媒體傳播的特點與趨勢考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.算法推薦2.媒體融合3.用戶生成內(nèi)容（UGC）4.信息繭房二、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述中文在線媒體傳播互動性特點的表現(xiàn)。2.簡述中文在線媒體傳播智能化趨勢帶來的主要影響。3.簡述中文在線媒體發(fā)展中面臨的主要倫理挑戰(zhàn)。三、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前中文在線媒體發(fā)展的實際情況，論述社交媒體平臺在塑造公眾輿論方面扮演的角色及其雙面性。四、案例分析題（30分）以近年來興起的“直播帶貨”現(xiàn)象為例，分析其成功傳播的原因，并探討其可能對傳統(tǒng)電商模式及內(nèi)容生態(tài)帶來的影響。試卷答案一、名詞解釋1.算法推薦：指在線平臺利用用戶數(shù)據(jù)和行為分析，通過特定算法自動篩選、排序并向用戶推薦其可能感興趣的內(nèi)容。它深刻影響著用戶的信息接收范圍和內(nèi)容偏好，是當(dāng)前中文在線媒體實現(xiàn)個性化服務(wù)和精準(zhǔn)營銷的核心技術(shù)之一。**解析思路：*解釋核心定義（技術(shù)原理），點明其作用（個性化、精準(zhǔn)營銷），強調(diào)其在中文在線媒體中的重要性。2.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、經(jīng)營管理和人才培養(yǎng)等方面進行深度整合與協(xié)同發(fā)展的過程。其目標(biāo)是打破媒體界限，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和傳播效果最大化。**解析思路：*闡述概念內(nèi)涵（整合、協(xié)同），說明驅(qū)動因素（數(shù)字技術(shù)），明確目標(biāo)（打破界限、優(yōu)化資源、提升效果），強調(diào)其過程性。3.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶基于自身興趣和經(jīng)驗，主動創(chuàng)作并發(fā)布在在線平臺上的各類內(nèi)容，如文本、圖片、音視頻、評論等。UGC是中文在線媒體內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，極大地豐富了信息來源，促進了用戶參與和社群形成。**解析思路：*給出定義（主體：用戶，行為：創(chuàng)作發(fā)布，內(nèi)容：各類形式），點明其性質(zhì)（重要組成部分），闡述其作用（豐富內(nèi)容、促進參與、形成社群）。4.信息繭房：指由于算法推薦等技術(shù)導(dǎo)致用戶持續(xù)接觸與其既有興趣和觀點相似的信息，而較少接觸到不同觀點和領(lǐng)域信息的現(xiàn)象。這會使用戶的認(rèn)知范圍變窄，觀點極化加劇，影響社會共識的達(dá)成。**解析思路：*解釋現(xiàn)象定義（機制：算法，結(jié)果：接觸同質(zhì)信息），點明其影響（認(rèn)知窄化、觀點極化、影響共識）。二、簡答題1.簡述中文在線媒體傳播互動性特點的表現(xiàn)。*表現(xiàn)：中文在線媒體提供了多向、即時、便捷的互動渠道。用戶不僅可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等方式對內(nèi)容進行反饋，還可以參與話題討論、在線投票、內(nèi)容共創(chuàng)（如直播互動、合拍等）。這種互動性打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，增強了用戶的參與感和粘性，也使得傳播效果更具動態(tài)性和不可預(yù)測性。**解析思路：*首先點明核心特點（多向、即時、便捷），然后具體列舉互動方式（評論、點贊等），說明互動帶來的改變（打破單向模式、增強參與感、影響效果），體現(xiàn)互動性的深度和廣度。2.簡述中文在線媒體傳播智能化趨勢帶來的主要影響。*主要影響：智能化趨勢極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率（如AIGC），優(yōu)化了信息分發(fā)的精準(zhǔn)度（算法推薦），改善了用戶體驗（個性化服務(wù)），并增強了媒體監(jiān)測與分析能力。然而，也可能帶來算法偏見固化認(rèn)知、數(shù)據(jù)隱私泄露風(fēng)險增加、人類創(chuàng)造力被邊緣化、加劇信息繭房等問題，對媒體倫理和治理提出新挑戰(zhàn)。**解析思路：*先肯定積極影響（提升效率、優(yōu)化分發(fā)、改善體驗、增強監(jiān)測），再指出潛在風(fēng)險和挑戰(zhàn)（算法偏見、隱私風(fēng)險、創(chuàng)造力、信息繭房、倫理治理），體現(xiàn)全面、辯證的視角。3.簡述中文在線媒體發(fā)展中面臨的主要倫理挑戰(zhàn)。*主要倫理挑戰(zhàn)：包括內(nèi)容安全與虛假信息泛濫問題，涉及暴力、色情、謠言等有害信息傳播；用戶數(shù)據(jù)隱私保護問題，平臺對用戶數(shù)據(jù)的收集、使用和商業(yè)化面臨道德拷問；算法歧視與偏見問題，可能導(dǎo)致信息不公或加劇社會不平等；平臺權(quán)力過大引發(fā)的“信息霸權(quán)”與言論審查擔(dān)憂；以及網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)欺凌等行為失范問題。這些問題考驗著中文在線媒體的倫理責(zé)任與社會治理能力。**解析思路：*列舉具體挑戰(zhàn)（內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)隱私、算法偏見、權(quán)力失衡、網(wǎng)絡(luò)暴力），每個挑戰(zhàn)點簡述核心問題，最后總結(jié)其本質(zhì)（倫理責(zé)任、社會治理），覆蓋主要方面。三、論述題結(jié)合當(dāng)前中文在線媒體發(fā)展的實際情況，論述社交媒體平臺在塑造公眾輿論方面扮演的角色及其雙面性。**論述思路要點：*1.角色扮演：論述社交媒體作為信息快速傳播、意見匯集、觀點表達(dá)和互動發(fā)酵的核心場域，深刻影響著公眾對事件的理解、態(tài)度和情感。它降低了信息發(fā)布門檻，使得多元聲音（包括自媒體、普通用戶）得以放大，有時能形成強大的輿論監(jiān)督力量。2.積極面：論述其在促進公民參與、推動社會議題關(guān)注、動員社會力量、提供便捷的公共服務(wù)信息等方面發(fā)揮的積極作用，尤其是在突發(fā)事件中承擔(dān)的信息發(fā)布和情緒疏導(dǎo)功能。3.消極面/雙面性：論述社交媒體在輿論塑造中的負(fù)面效應(yīng)，如：算法推薦加劇信息繭房和回音壁效應(yīng)，導(dǎo)致觀點極化；虛假信息、謠言傳播速度快、范圍廣，易誤導(dǎo)公眾；網(wǎng)絡(luò)暴力和非理性言論泛濫，傷害個體；商業(yè)利益驅(qū)動下，議程設(shè)置可能被資本綁架；平臺責(zé)任缺失可能導(dǎo)致公共討論質(zhì)量下降。4.結(jié)論：總結(jié)社交媒體在塑造公眾輿論中既是強大的賦能工具也是潛在的治理難題，強調(diào)需要平臺、用戶、政府和社會多方共同努力，規(guī)范其發(fā)展，發(fā)揮其積極作用，抑制其消極影響，以維護健康有序的公共輿論生態(tài)。四、案例分析題以近年來興起的“直播帶貨”現(xiàn)象為例，分析其成功傳播的原因，并探討其可能對傳統(tǒng)電商模式及內(nèi)容生態(tài)帶來的影響。**案例分析思路要點：*1.成功原因分析：*實時互動與信任建立：主播通過實時溝通、展示、答疑，與觀眾建立情感連接和信任，增強了產(chǎn)品的可信度。*場景化體驗與沉浸感：直播創(chuàng)造了一種身臨其境的購物環(huán)境，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。*社交裂變與傳播：利用社交分享、朋友邀請等功能，實現(xiàn)快速的用戶增長和銷售額提升。*限時優(yōu)惠與稀缺性營銷：制造緊迫感，刺激消費者沖動消費。*滿足即時需求與娛樂化：將購物與娛樂結(jié)合，滿足消費者碎片化時間的消費需求和娛樂需求。*供應(yīng)鏈與平臺支持：依托成熟的電商平臺技術(shù)和相對高效的供應(yīng)鏈體系。2.對傳統(tǒng)電商模式的影響：*沖擊：對圖文電商、平臺電商的流量和銷售額造成沖擊，迫使傳統(tǒng)電商加速向內(nèi)容化、社交化轉(zhuǎn)型。*融合：推動傳統(tǒng)電商平臺增加直播功能，形成“電商+直播”的新模式。*模式借鑒：傳統(tǒng)品牌開始嘗試直播帶貨，拓展銷售渠道。3.對內(nèi)容生態(tài)的影響：*內(nèi)容電商化：促使內(nèi)容創(chuàng)作更加注重商業(yè)價值和轉(zhuǎn)化效果，知識科普、娛樂表演等內(nèi)容形式與帶貨結(jié)合。*KOL/KOC崛起：催生了大量帶貨主播（意見領(lǐng)袖/KOL和關(guān)鍵意見消費者/KOC），成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。*內(nèi)容形式創(chuàng)新：推動了短視頻、直播等視頻化內(nèi)容的