2025年大學(xué)《數(shù)字人文》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——數(shù)字技術(shù)對(duì)文化與傳媒產(chǎn)業(yè)的影響考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）1.計(jì)算文化研究2.媒介融合3.算法推薦4.數(shù)字鴻溝二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述數(shù)字技術(shù)如何改變了傳統(tǒng)印刷文化的傳播方式。2.比較數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告在運(yùn)作機(jī)制和效果評(píng)估上的主要差異。3.簡(jiǎn)要分析社交媒體對(duì)公眾輿論形成的影響。4.數(shù)字人文研究在文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)方面具有哪些優(yōu)勢(shì)？三、論述題（每題20分，共40分）1.論述大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)和媒體創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.結(jié)合具體實(shí)例，論述人工智能技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)（如內(nèi)容創(chuàng)作、藝術(shù)欣賞、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等）的深遠(yuǎn)影響。四、案例分析題（20分）假設(shè)一個(gè)地方博物館希望利用數(shù)字技術(shù)提升訪客體驗(yàn)并拓展線上影響力。請(qǐng)選擇至少兩種數(shù)字技術(shù)（如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、在線展覽、社交媒體互動(dòng)等），分別闡述如何應(yīng)用這些技術(shù)，并分析其可能帶來(lái)的效果以及需要克服的困難。試卷答案一、名詞解釋1.計(jì)算文化研究：指運(yùn)用計(jì)算機(jī)科學(xué)、信息科學(xué)的方法和工具，研究文化現(xiàn)象、文本、圖像、社會(huì)行為等，旨在揭示文化數(shù)據(jù)背后的模式、關(guān)聯(lián)和意義，是數(shù)字人文的核心領(lǐng)域之一。**解析思路：*考察對(duì)計(jì)算文化研究基本概念的掌握。答案需包含其學(xué)科交叉性質(zhì)（計(jì)算機(jī)科學(xué)/信息科學(xué)與文化研究）、核心方法（計(jì)算方法/工具）以及研究目標(biāo)（分析文化數(shù)據(jù)/揭示模式意義）。2.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)模式等日益一體化，以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體與傳統(tǒng)媒體的界限逐漸模糊，形成的一種多元化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體格局。**解析思路：*考察對(duì)媒介融合概念的理解。答案需點(diǎn)出驅(qū)動(dòng)因素（數(shù)字技術(shù)）、表現(xiàn)（內(nèi)容生產(chǎn)/傳播渠道/經(jīng)營(yíng)模式一體化）、結(jié)果（界限模糊/多元化/網(wǎng)絡(luò)化）。3.算法推薦：指利用人工智能算法，根據(jù)用戶(hù)的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，向用戶(hù)精準(zhǔn)推送其可能感興趣的信息、內(nèi)容或商品的一種技術(shù)。廣泛應(yīng)用于新聞平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、電商平臺(tái)等。**解析思路：*考察對(duì)算法推薦技術(shù)的認(rèn)知。答案需解釋其定義（基于用戶(hù)數(shù)據(jù)/算法/精準(zhǔn)推送）、核心機(jī)制（個(gè)性化）、應(yīng)用場(chǎng)景（新聞/視頻/電商）。4.數(shù)字鴻溝：指社會(huì)不同群體在接觸、使用和受益于信息通信技術(shù)（ICT）方面存在的差距，這種差距可能體現(xiàn)在設(shè)備擁有、網(wǎng)絡(luò)接入、技能掌握和應(yīng)用能力等多個(gè)層面。**解析思路：*考察對(duì)數(shù)字鴻溝概念的理解。答案需明確其定義（ICT使用差距）、涉及維度（設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)/技能/應(yīng)用能力）以及可能造成的社會(huì)影響。二、簡(jiǎn)答題1.數(shù)字技術(shù)如何改變了傳統(tǒng)印刷文化的傳播方式？*答：數(shù)字技術(shù)使得印刷文化（如書(shū)籍、報(bào)刊）的存儲(chǔ)、復(fù)制和傳播成本大幅降低，速度顯著加快。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，印刷內(nèi)容可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)即時(shí)全球傳播。數(shù)字技術(shù)也催生了新的傳播形態(tài)，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字報(bào)紙，并支持多媒體融合（文字、圖片、音頻、視頻），豐富了內(nèi)容表現(xiàn)力。同時(shí)，數(shù)字搜索和數(shù)字圖書(shū)館技術(shù)極大地便利了用戶(hù)對(duì)印刷文化信息的檢索和獲取。**解析思路：*考察對(duì)數(shù)字技術(shù)影響印刷文化傳播的全面理解。需從成本、速度、范圍、形態(tài)、表現(xiàn)力、獲取便利性等多個(gè)維度進(jìn)行闡述，體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的根本性變革。2.比較數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告在運(yùn)作機(jī)制和效果評(píng)估上的主要差異。*答：運(yùn)作機(jī)制上，傳統(tǒng)廣告主要依賴(lài)媒體渠道（電視、廣播、報(bào)紙、戶(hù)外等）進(jìn)行單向信息推送，受眾廣泛但精準(zhǔn)度低；數(shù)字廣告則基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)畫(huà)像，通過(guò)搜索引擎、社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并能實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的互動(dòng)。效果評(píng)估上，傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估多依賴(lài)抽樣調(diào)查、粗略的覆蓋范圍統(tǒng)計(jì)等，難以精確衡量個(gè)體用戶(hù)反應(yīng)；數(shù)字廣告則可以通過(guò)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)、成本每獲取一個(gè)客戶(hù)（CPA）等精細(xì)化指標(biāo)，實(shí)時(shí)追蹤廣告效果，并進(jìn)行A/B測(cè)試優(yōu)化。**解析思路：*考察對(duì)兩種廣告形式差異的比較分析能力。需分別從核心運(yùn)作方式（投放方式、精準(zhǔn)度、互動(dòng)性）和效果衡量方法（評(píng)估手段、數(shù)據(jù)維度、實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性）進(jìn)行對(duì)比，突出數(shù)字廣告的精準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化特征。3.簡(jiǎn)要分析社交媒體對(duì)公眾輿論形成的影響。*答：社交媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和去中心化特點(diǎn)，極大地改變了公眾輿論的形成過(guò)程。一方面，它加速了信息（包括新聞、觀點(diǎn)、情緒）的傳播速度和廣度，使得社會(huì)事件能迅速引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。另一方面，社交媒體平臺(tái)上的意見(jiàn)領(lǐng)袖、算法推薦和回音室效應(yīng)，可能導(dǎo)致輿論的極化和小圈子化。同時(shí)，虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力等問(wèn)題也更容易在社交媒體上擴(kuò)散，影響輿論的健康發(fā)展。社交媒體既提供了公共討論的平臺(tái)，也帶來(lái)了輿論管理的挑戰(zhàn)。**解析思路：*考察對(duì)社交媒體與輿論互動(dòng)關(guān)系的理解。需結(jié)合社交媒體特性（即時(shí)、互動(dòng)、去中心化），分析其對(duì)信息傳播、討論廣度、意見(jiàn)領(lǐng)袖、輿論極化、虛假信息等方面的影響，體現(xiàn)其雙重作用。4.數(shù)字人文研究在文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)方面具有哪些優(yōu)勢(shì)？*答：數(shù)字人文研究將人文關(guān)懷與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，在文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。首先，它能利用數(shù)字化技術(shù)（掃描、建模、OCR等）對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行高精度、多維度的記錄和保存，有效應(yīng)對(duì)實(shí)體文物衰變、損毀的風(fēng)險(xiǎn)。其次，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)圖譜、網(wǎng)絡(luò)分析等方法，可以揭示文化遺產(chǎn)內(nèi)部及其之間的關(guān)聯(lián)，深化對(duì)其歷史、藝術(shù)、社會(huì)價(jià)值的研究。再次，數(shù)字人文能夠開(kāi)發(fā)虛擬展覽、在線互動(dòng)體驗(yàn)等，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的廣泛傳播和公眾教育。最后，它促進(jìn)了跨學(xué)科合作，整合了歷史學(xué)、考古學(xué)、藝術(shù)史、計(jì)算機(jī)科學(xué)等多方力量。**解析思路：*考察對(duì)數(shù)字人文在文化遺產(chǎn)保護(hù)中作用的認(rèn)識(shí)。需從記錄保存、研究深化、傳播普及、跨學(xué)科合作等角度，闡述數(shù)字人文方法和技術(shù)帶來(lái)的具體優(yōu)勢(shì)。三、論述題1.論述大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)和媒體創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*答：大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為新聞生產(chǎn)和媒體創(chuàng)新帶來(lái)了深刻變革。機(jī)遇方面：首先，通過(guò)分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，媒體可以更精準(zhǔn)地了解受眾偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦，提升用戶(hù)粘性。其次，大數(shù)據(jù)挖掘有助于發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞線索，提高新聞報(bào)道的深度和前瞻性。再次，數(shù)據(jù)新聞成為新的報(bào)道形式，將數(shù)據(jù)可視化，以更直觀的方式呈現(xiàn)復(fù)雜信息。最后，大數(shù)據(jù)分析支持媒體運(yùn)營(yíng)決策，優(yōu)化資源配置，探索新的商業(yè)模式（如基于數(shù)據(jù)的付費(fèi)服務(wù)）。挑戰(zhàn)方面：首先，數(shù)據(jù)獲取和處理的成本高昂，技術(shù)門(mén)檻較高。其次，數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題日益突出，需要嚴(yán)格遵守倫理規(guī)范。再次，算法偏見(jiàn)可能導(dǎo)致信息繭房和刻板印象，影響新聞的客觀性和多樣性。最后，過(guò)度依賴(lài)數(shù)據(jù)分析可能削弱新聞的專(zhuān)業(yè)判斷和人文關(guān)懷。**解析思路：*考察對(duì)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)用的系統(tǒng)性思考。需清晰闡述其帶來(lái)的機(jī)遇（精準(zhǔn)用戶(hù)、深度線索、數(shù)據(jù)新聞、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化）和挑戰(zhàn)（成本技術(shù)、隱私安全、算法偏見(jiàn)、人文關(guān)懷），論證需充分，結(jié)構(gòu)需清晰。2.結(jié)合具體實(shí)例，論述人工智能技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)（如內(nèi)容創(chuàng)作、藝術(shù)欣賞、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等）的深遠(yuǎn)影響。*答：人工智能技術(shù)正以前所未有的深度和廣度滲透到文化產(chǎn)業(yè)，引發(fā)深刻變革。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI已能輔助甚至獨(dú)立完成寫(xiě)作（如新聞報(bào)道、劇本）、繪畫(huà)（如風(fēng)格遷移）、音樂(lè)創(chuàng)作、游戲設(shè)計(jì)等。例如，AIVA（ArtificialIntelligenceVirtualArtist）可以創(chuàng)作音樂(lè)作品，GPT系列模型可以生成文本。這提高了創(chuàng)作效率，拓展了創(chuàng)意邊界，但也引發(fā)了關(guān)于“作者”身份和作品原創(chuàng)性的討論。在藝術(shù)欣賞方面，AI可以用于藝術(shù)品的智能推薦、風(fēng)格分析、真?zhèn)舞b定，并通過(guò)VR/AR技術(shù)創(chuàng)造沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。例如，利用AI分析觀眾行為，提供個(gè)性化的展覽路線。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，AI驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)畫(huà)像分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，幫助文化企業(yè)更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，優(yōu)化產(chǎn)品策略。例如，流媒體平臺(tái)利用AI算法推薦電影、音樂(lè)，極大地影響了用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和文化接觸。**解析思路：*考察結(jié)合實(shí)例分析AI對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響的綜合能力。需涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、藝術(shù)欣賞、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)三個(gè)主要方面，每個(gè)方面均需給出具體實(shí)例（如AIVA、GPT、AI推薦系統(tǒng)等），并深入分析AI技術(shù)帶來(lái)的具體影響（效率提升、邊界拓展、體驗(yàn)優(yōu)化、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等），同時(shí)可適當(dāng)提及引發(fā)的倫理或社會(huì)問(wèn)題。四、案例分析題假設(shè)一個(gè)地方博物館希望利用數(shù)字技術(shù)提升訪客體驗(yàn)并拓展線上影響力。請(qǐng)選擇至少兩種數(shù)字技術(shù)（如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、在線展覽、社交媒體互動(dòng)等），分別闡述如何應(yīng)用這些技術(shù)，并分析其可能帶來(lái)的效果以及需要克服的困難。*方案一：虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）沉浸式展覽*應(yīng)用方式：開(kāi)發(fā)針對(duì)特定館藏（如珍貴文物、消失的建筑）或歷史事件（如重要戰(zhàn)役、民俗活動(dòng)）的VR體驗(yàn)項(xiàng)目。訪客可以通過(guò)VR頭顯設(shè)備“進(jìn)入”虛擬場(chǎng)景，身臨其境地觀察文物細(xì)節(jié)、漫步于復(fù)原的歷史環(huán)境中，或參與模擬的歷史活動(dòng)。也可在線提供VR展覽，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾體驗(yàn)。*可能效果：提供前所未有的沉浸感和互動(dòng)性，極大地增強(qiáng)訪客的參與度和記憶深度，尤其吸引年輕觀眾。有助于展示無(wú)法或不便移動(dòng)的文物或場(chǎng)景。擴(kuò)大了博物館的覆蓋范圍，吸引全球觀眾。為特殊需求人群（如行動(dòng)不便者）提供參觀途徑。*需要克服的困難：開(kāi)發(fā)成本高昂，技術(shù)要求高。需要專(zhuān)業(yè)的VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。設(shè)備成本可能較高，影響普及率。用戶(hù)體驗(yàn)可能受設(shè)備舒適度、暈動(dòng)癥等因素影響。內(nèi)容制作需要精心設(shè)計(jì)，確保歷史或文化的準(zhǔn)確性。*方案二：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）互動(dòng)導(dǎo)覽與信息疊加*應(yīng)用方式：開(kāi)發(fā)AR手機(jī)應(yīng)用程序。訪客使用手機(jī)攝像頭掃描展品或特定區(qū)域，屏幕上即可疊加顯示該文物/場(chǎng)景的詳細(xì)信息（文字、圖片、音視頻）、三維模型、修復(fù)過(guò)程動(dòng)畫(huà)、相關(guān)歷史故事等?？梢栽O(shè)計(jì)AR互動(dòng)游戲，增加趣味性。也可在線提供AR數(shù)字藏品，讓用戶(hù)在家中也能“把”文物帶回家。*可能效果：將數(shù)字信息無(wú)縫融入現(xiàn)實(shí)參觀體驗(yàn)，提供豐富、便捷的背景知識(shí)。增強(qiáng)參觀的互動(dòng)性和趣味性，吸引觀眾主動(dòng)探索。降低講解員的負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)。數(shù)字藏品形式新穎，有助于文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和品牌傳播。*需要克服的困難：需要為不同展品或區(qū)域