2025年大學《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電競贊助商品牌推廣策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項的代表字母填入括號內(nèi)）1.電競贊助商選擇贊助對象時，除了考慮贊助費用外，首要考慮的因素是（）。A.贊助商的預算限制B.贊助商的品牌形象與電競IP的契合度C.贊助對象當前的知名度高低D.贊助對象未來潛在的盈利能力2.以下哪一項不屬于電競贊助商常用的賽事內(nèi)品牌曝光形式？（）A.賽事轉(zhuǎn)播廣告植入B.贊助商品牌Logo出現(xiàn)在比賽場館的顯眼位置C.贊助商冠名解說D.贊助商在賽事官方網(wǎng)站開設的獨立頻道3.在電競贊助的品牌推廣中，利用社交媒體平臺與粉絲互動、發(fā)布內(nèi)容、進行活動營銷，主要體現(xiàn)了（）。A.賽事內(nèi)推廣策略B.賽事外推廣策略C.整合營銷傳播策略D.用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵策略4.對于希望快速提升品牌在電競愛好者中知名度的贊助商來說，以下哪種賽事類型可能最為有效？（）A.規(guī)模較小的地方性電競賽事B.由知名游戲廠商主辦的電競賽事C.備受國際媒體關注的頂級電競賽事D.針對特定游戲的小眾電競賽事5.衡量電競贊助商品牌推廣效果時，“品牌提及率”屬于（）。A.品牌知名度指標B.品牌聯(lián)想度指標C.用戶參與度指標D.投資回報率（ROI）指標6.電競贊助商通過為職業(yè)選手提供裝備或資金支持，從而提升自身品牌形象，這種贊助方式屬于（）。A.賽事贊助B.戰(zhàn)隊贊助C.選手贊助D.場館贊助7.電競贊助商在進行社交媒體營銷時，與有影響力的電競主播或KOL合作推廣，主要目的是（）。A.提升品牌在主流人群中的認知度B.利用KOL的影響力精準觸達目標電競粉絲C.降低品牌推廣的成本D.增加賽事的觀賞性8.電競贊助效果評估中，通過問卷調(diào)查了解粉絲對贊助商品牌的認知和態(tài)度變化，主要采用了（）。A.定量研究方法B.定性研究方法C.案例研究方法D.比較研究方法9.隨著技術(shù)發(fā)展，直播電商與電競的結(jié)合為贊助商提供了新的品牌推廣途徑，這體現(xiàn)了（）。A.電競贊助的跨界合作趨勢B.電競贊助的數(shù)字化營銷趨勢C.電競贊助的全球化趨勢D.電競贊助的社群化運營趨勢10.電競贊助商在制定推廣策略時，需要充分考慮電競粉絲社群的特點，如（）。A.對游戲規(guī)則的精通程度B.強烈的歸屬感和集體認同感C.消費能力普遍較低D.對傳統(tǒng)廣告形式接受度較高二、填空題1.電競贊助是指企業(yè)或組織通過向電競賽事、戰(zhàn)隊、選手等提供資金、物資或服務支持，以獲取品牌曝光、提升形象和促進銷售為目的的合作方式。2.品牌推廣策略的制定需要基于對電競目標受眾的深入分析，了解其______、______和______。3.電競贊助商在賽事內(nèi)的品牌曝光形式主要包括______、______和賽場環(huán)境布置等。4.整合營銷傳播（IMC）強調(diào)將各種營銷工具和渠道進行______和協(xié)調(diào)，以傳遞統(tǒng)一、清晰的品牌信息。5.衡量贊助效果的關鍵指標之一是______，它反映了品牌在目標受眾中的可見程度。6.電競社交媒體營銷的核心在于利用______和______的特點，與粉絲進行互動，塑造品牌個性。7.評估電競贊助ROI時，不僅要考慮直接的______，還要關注品牌形象、用戶關系等長期價值。8.電競贊助商需要關注電競?cè)Φ姆煞ㄒ?guī)環(huán)境，如______和______等方面，以規(guī)避風險。9.“粉絲經(jīng)濟”是電競行業(yè)的重要特征，贊助商的推廣策略應充分利用這一點，與粉絲社群建立______。10.面對電競贊助日益激烈的競爭，贊助商需要不斷創(chuàng)新推廣方式，如探索______、______等新興領域的合作。三、名詞解釋1.電競贊助（EsportsSponsorship）2.目標受眾（TargetAudience）3.整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）4.品牌資產(chǎn)（BrandEquity）5.用戶生成內(nèi)容（User-GeneratedContent,UGC）四、簡答題1.簡述電競贊助商選擇贊助對象時需要考慮的主要因素。2.比較分析電競贊助中線上推廣渠道與線下推廣渠道的特點和適用場景。3.電競贊助商如何通過贊助實現(xiàn)品牌形象的塑造與提升？4.簡述電競贊助效果評估的主要指標及其含義。5.電競贊助商在制定品牌推廣策略時，應如何應對電競粉絲社群的特性？五、論述題1.試論電競贊助品牌推廣的整合營銷傳播策略。請結(jié)合具體案例或場景，闡述如何將賽事內(nèi)推廣、賽事外推廣、數(shù)字營銷等多種手段有效整合，以實現(xiàn)贊助目標。2.隨著技術(shù)進步和用戶行為變化，電競贊助品牌推廣面臨著哪些新的機遇與挑戰(zhàn)？贊助商應如何應對？請結(jié)合當前行業(yè)趨勢進行分析。試卷答案一、選擇題1.B解析：品牌契合度是決定贊助成功與否的關鍵前提，確保贊助活動能有效服務于贊助商的品牌戰(zhàn)略。2.D解析：選項A、B、C均為典型的賽事內(nèi)曝光形式。選項D描述的是賽事官方或媒體的行為，而非贊助商的直接曝光形式。3.B解析：社交媒體營銷屬于典型的賽事外推廣方式，側(cè)重于在線上社區(qū)和平臺與目標受眾互動。4.C解析：備受國際媒體關注的頂級電競賽事?lián)碛袠O高的關注度和廣泛的受眾覆蓋面，最有利于快速提升品牌知名度。5.A解析：“品牌提及率”是指品牌在公開信息中被提及的頻率，是衡量品牌知名度最直接的指標之一。6.C解析：為選手提供支持屬于選手贊助，目的是借助選手的個人影響力和粉絲群體來推廣品牌。7.B解析：KOL在特定圈層擁有高影響力，與KOL合作能有效將贊助商信息精準傳遞給目標電競粉絲群體。8.A解析：問卷調(diào)查通過量化的數(shù)據(jù)來了解認知和態(tài)度變化，屬于定量研究方法。9.B解析：直播電商是數(shù)字化營銷的重要形式，將其與電競結(jié)合是數(shù)字化營銷趨勢在實踐中的體現(xiàn)。10.B解析：電競粉絲強烈的歸屬感和集體認同感是社群形成的基礎，贊助商需要理解并利用這一特性進行推廣。二、填空題1.市場營銷2.媒介接觸習慣消費偏好價值觀3.賽事轉(zhuǎn)播廣告贊助商產(chǎn)品展示/使用4.協(xié)調(diào)5.品牌知名度6.互動性傳播性7.銷售收入8.知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)9.建立信任10.元宇宙電競旅游三、名詞解釋1.電競贊助：指企業(yè)或組織通過向電競賽事、戰(zhàn)隊、選手等提供資金、物資或服務支持，以獲取品牌曝光、提升形象和促進銷售為目的的合作方式。2.目標受眾：指企業(yè)進行市場活動時希望影響和服務的特定消費者群體，他們在年齡、性別、興趣、行為等方面具有共同特征。3.整合營銷傳播：指將各種營銷溝通工具和渠道（如廣告、公關、促銷、直銷等）進行系統(tǒng)性的整合與協(xié)調(diào)，傳遞統(tǒng)一、清晰、有力的品牌信息，以實現(xiàn)營銷目標。4.品牌資產(chǎn)：指與品牌、名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務的價值的一系列資產(chǎn)。5.用戶生成內(nèi)容：指由產(chǎn)品或服務的最終用戶創(chuàng)建和分享的關于該產(chǎn)品或服務的內(nèi)容，如評論、圖片、視頻、博客文章等。四、簡答題1.簡述電競贊助商選擇贊助對象時需要考慮的主要因素。解析思路：需從贊助目標、受眾匹配、預算、IP影響力、品牌契合度等多個維度進行闡述。答：電競贊助商選擇贊助對象時需考慮：①贊助目標（如提升知名度、塑造形象、促進銷售）；②目標受眾匹配度（贊助對象能否有效觸達目標客戶群體）；③預算限制（贊助費用是否在可承受范圍內(nèi)）；④贊助對象的影響力與價值（賽事規(guī)模、戰(zhàn)隊實力、選手人氣等）；⑤品牌契合度（贊助對象的形象、價值觀是否與品牌一致）；⑥贊助條款與權(quán)利（曝光形式、合作期限、風險承擔等）。2.比較分析電競贊助中線上推廣渠道與線下推廣渠道的特點和適用場景。解析思路：需分別對比線上、線下渠道在覆蓋范圍、互動性、成本、精準度、時效性等方面的差異，并說明各自適合的場景。答：線上推廣渠道特點：覆蓋范圍廣、傳播速度快、互動性強、成本相對較低、數(shù)據(jù)可追蹤、精準投放能力強。適用場景：觸達全球粉絲、進行廣泛品牌宣傳、開展社群互動、利用社交媒體進行口碑營銷、進行數(shù)字化廣告投放。線下推廣渠道特點：體驗感強、互動形式豐富、能建立直觀印象、適合區(qū)域性推廣或與粉絲近距離接觸。適用場景：賽事現(xiàn)場的品牌展示與互動、贊助商體驗區(qū)、舉辦線下活動、與戰(zhàn)隊/選手進行深度合作、提升品牌在特定地域的知名度。3.電競贊助商如何通過贊助實現(xiàn)品牌形象的塑造與提升？解析思路：需闡述贊助如何幫助品牌關聯(lián)積極元素、提升品牌感知價值、建立情感連接、塑造特定品牌個性。答：電競贊助商通過贊助實現(xiàn)品牌形象塑造與提升：①將品牌與電競這一充滿活力、年輕化的行業(yè)關聯(lián)，提升品牌現(xiàn)代感和時尚感；②選擇與其品牌價值觀相符的賽事或選手，傳遞積極信息，提升品牌美譽度；③通過贊助獲得“科技先鋒”、“潮流引領者”等聯(lián)想，塑造特定的品牌個性；④通過贊助活動展現(xiàn)社會責任（如支持青少年電競），提升品牌社會責任形象；⑤借助電競賽事的成功和激情，激發(fā)品牌活力，增強消費者對品牌的情感認同。4.簡述電競贊助效果評估的主要指標及其含義。解析思路：需列舉幾個核心的評估指標，并解釋每個指標衡量的是贊助在哪方面的效果。答：電競贊助效果評估的主要指標包括：①品牌知名度指標（如品牌回憶率、品牌提及率），衡量贊助活動對品牌被認知程度的提升；②品牌聯(lián)想度指標（如品牌形象感知、品牌態(tài)度），衡量贊助活動對品牌形象和消費者態(tài)度的影響；③用戶參與度指標（如社交媒體互動量、活動參與人數(shù)），衡量贊助活動吸引受眾參與的程度；④銷售轉(zhuǎn)化指標（如銷售額增長、市場份額提升），衡量贊助活動對直接銷售業(yè)績的貢獻；⑤投資回報率（ROI）指標，衡量贊助投入與產(chǎn)出（包括直接和間接收益）的比例。5.電競贊助商在制定品牌推廣策略時，應如何應對電競粉絲社群的特性？解析思路：需結(jié)合粉絲社群的歸屬感、互動性、意見領袖影響等特性，提出相應的策略建議。答：電競贊助商應對電競粉絲社群特性制定策略：①尊重社群文化，理解并認同粉絲的歸屬感和集體認同感，避免生硬的營銷；②積極參與社群互動，通過官方賬號、社群運營等方式與粉絲建立雙向溝通，回應關切；③利用社群內(nèi)的意見領袖（如KOL、資深粉絲）進行口碑傳播和內(nèi)容共創(chuàng)；④鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），舉辦活動激勵粉絲創(chuàng)作與品牌相關的積極內(nèi)容；⑤建立社群反饋機制，及時了解粉絲訴求并調(diào)整策略；⑥在社群活動中融入品牌元素，增強粉絲的參與感和品牌認同。五、論述題1.試論電競贊助品牌推廣的整合營銷傳播策略。請結(jié)合具體案例或場景，闡述如何將賽事內(nèi)推廣、賽事外推廣、數(shù)字營銷等多種手段有效整合，以實現(xiàn)贊助目標。解析思路：需闡述整合營銷傳播的核心思想（統(tǒng)一信息、協(xié)同渠道），然后分別論述賽事內(nèi)、賽事外、數(shù)字營銷各自的作用，并重點說明如何將它們結(jié)合，形成一個協(xié)同效應，最后可舉例說明。答：電競贊助的整合營銷傳播（IMC）策略旨在將所有與贊助相關的營銷活動和觸點進行系統(tǒng)規(guī)劃和協(xié)同執(zhí)行，確保傳遞一致的品牌信息，最大化贊助效果。賽事內(nèi)推廣是基礎，包括品牌在賽場、轉(zhuǎn)播中的視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品露出、賽場活動等，直接創(chuàng)造曝光。賽事外推廣則側(cè)重于賽事前后、賽間的品牌預熱、氛圍營造和延伸活動，如舉辦發(fā)布會、粉絲見面會、社區(qū)互動等，擴大影響范圍。數(shù)字營銷則利用社交媒體、內(nèi)容平臺、KOL合作等方式，精準觸達目標受眾，深化品牌溝通，并實現(xiàn)互動和轉(zhuǎn)化。有效整合的關鍵在于：首先，確立統(tǒng)一的品牌核心信息和溝通主題；其次，根據(jù)不同渠道的特性，設計差異化的內(nèi)容和形式，但保持整體調(diào)性一致；再次，實現(xiàn)跨渠道的數(shù)據(jù)共享和用戶畫像協(xié)同，如在社交媒體引導至賽事觀看或線下活動，在線下活動收集用戶信息用于后續(xù)數(shù)字溝通；最后，建立效果評估體系，追蹤各渠道貢獻，持續(xù)優(yōu)化整合策略。例如，某品牌贊助某頂級電競賽事，可在賽事內(nèi)設置品牌展位和產(chǎn)品體驗區(qū)，同時在賽事前通過社交媒體發(fā)布懸念海報，賽中實時更新戰(zhàn)況并結(jié)合品牌元素進行互動，賽后舉辦勝利慶祝派對并與賽事官方向粉絲分享精彩瞬間，整個過程信息連貫，觸點多維，形成整合效應。2.隨著技術(shù)進步和用戶行為變化，電競贊助品牌推廣面臨著哪些新的機遇與挑戰(zhàn)？贊助商應如何應對？請結(jié)合當前行業(yè)趨勢進行分析。解析思路：需先分別指出技術(shù)進步和用戶行為變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，然后針對每一點機遇和挑戰(zhàn)，提出相應的應對策略建議，并結(jié)合行業(yè)趨勢進行闡述。答：隨著技術(shù)進步和用戶行為變化，電競贊助品牌推廣面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。機遇：①技術(shù)賦能，如VR/AR、元宇宙為贊助商提供沉浸式體驗和虛擬互動空間；②數(shù)字化營銷手段成熟，大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)可實現(xiàn)更精準的用戶觸達和效果衡量；③直播電商與電競結(jié)合，創(chuàng)造直接銷售和品牌推廣的新通路；④跨界融合，電競與游戲、體育、文旅等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，拓展贊助場景和合作可能。挑戰(zhàn)：①競爭加劇，更多品牌涌入電競贊助領域，導致曝光成本上升；②粉絲社群變化，用戶注意力分散，對內(nèi)容質(zhì)量和互動性要求更高；③技術(shù)更新快，贊助商需要持續(xù)投入以跟上技術(shù)發(fā)展；④數(shù)據(jù)隱私和監(jiān)管要求日益嚴格，如GDPR等。應