2025年大學(xué)《電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫(kù)——電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商的合作關(guān)系考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作關(guān)系的核心基礎(chǔ)是（）。A.經(jīng)濟(jì)利益B.品牌契合度C.政府政策D.技術(shù)實(shí)力2.下列哪項(xiàng)不屬于電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作的類型？（）A.品牌贊助B.賽事贊助C.玩家贊助D.資金贊助3.短期贊助與長(zhǎng)期贊助的主要區(qū)別在于（）。A.贊助金額B.合作期限C.合作目的D.權(quán)利義務(wù)4.冠名權(quán)是贊助商獲得的一種（）。A.經(jīng)濟(jì)收益B.知名度提升C.技術(shù)支持D.管理權(quán)限5.電競(jìng)俱樂(lè)部在尋求贊助時(shí)，需要考慮的首要因素是（）。A.俱樂(lè)部實(shí)力B.贊助商實(shí)力C.品牌契合度D.贊助金額6.聯(lián)合品牌是一種（）的合作模式。A.短期B.獨(dú)立C.聯(lián)合營(yíng)銷D.低成本7.電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作過(guò)程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)之一是（）。A.品牌形象沖突B.合作目標(biāo)不一致C.贊助資金不足D.以上都是8.合作關(guān)系的評(píng)估指標(biāo)可以包括（）。A.品牌曝光度B.俱樂(lè)部業(yè)績(jī)C.贊助商回報(bào)率D.以上都是9.以下哪項(xiàng)不屬于電競(jìng)俱樂(lè)部在合作中應(yīng)盡的權(quán)利？（）A.展示贊助商品牌B.優(yōu)先獲得贊助商資源C.未經(jīng)同意使用贊助商商標(biāo)D.遵守合作協(xié)議10.電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，贊助商更傾向于與（）合作。A.規(guī)模較小的俱樂(lè)部B.發(fā)展?jié)摿Υ蟮木銟?lè)部C.品牌知名度高的俱樂(lè)部D.管理混亂的俱樂(lè)部二、填空題（每空2分，共20分）1.電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作關(guān)系的目的是實(shí)現(xiàn)________和________的共贏。2.________是指贊助商通過(guò)贊助電競(jìng)俱樂(lè)部獲得品牌曝光和提升知名度的行為。3.在合作過(guò)程中，雙方需要明確各自的________和________。4.________是指贊助商在合作中獲得的產(chǎn)品使用權(quán)。5.電競(jìng)俱樂(lè)部可以通過(guò)________、________等方式吸引贊助商。6.合作關(guān)系的________是指合作雙方共同制定并遵守的規(guī)則和條款。7.________是指合作雙方根據(jù)約定目標(biāo)，對(duì)合作效果進(jìn)行評(píng)估和反饋的過(guò)程。8.電競(jìng)俱樂(lè)部需要建立完善的________體系，以提升贊助商的合作體驗(yàn)。9.贊助商在選擇電競(jìng)俱樂(lè)部時(shí)，需要考慮俱樂(lè)部的________、________和________。10.隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的成熟，贊助商與電競(jìng)俱樂(lè)部的關(guān)系正從簡(jiǎn)單的________轉(zhuǎn)向________。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作的意義。2.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作關(guān)系的類型。3.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部在合作中應(yīng)如何維護(hù)自身權(quán)益。4.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部如何提升對(duì)贊助商的吸引力。四、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。五、案例分析題（20分）假設(shè)某知名飲料品牌希望贊助一家新興的電競(jìng)俱樂(lè)部，請(qǐng)為其制定一份贊助方案，并說(shuō)明方案的理由。試卷答案一、選擇題1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.D8.D9.C10.B二、填空題1.俱樂(lè)部發(fā)展贊助商利益2.品牌推廣3.權(quán)利義務(wù)4.商業(yè)使用權(quán)5.賽事成績(jī)表現(xiàn)6.協(xié)議7.評(píng)估8.客戶關(guān)系9.績(jī)效用戶基礎(chǔ)形象10.資助合作共贏三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作的意義。解析：此題考察合作意義。需從俱樂(lè)部和贊助商兩方面分別闡述。對(duì)俱樂(lè)部而言，獲得資金支持，提升硬件設(shè)施、團(tuán)隊(duì)實(shí)力和賽事參與能力；獲得品牌曝光，提升知名度和影響力。對(duì)贊助商而言，接觸目標(biāo)用戶群體，提升品牌知名度和美譽(yù)度；實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。合作促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資源整合與健康發(fā)展。2.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作關(guān)系的類型。解析：此題考察合作類型。需分類列舉并簡(jiǎn)述。可從贊助內(nèi)容角度分：品牌贊助（冠名權(quán)）、產(chǎn)品贊助（如設(shè)備、服裝）、資金贊助；從合作期限角度分：短期贊助（如單場(chǎng)賽事）、長(zhǎng)期贊助（如年度合同）；從合作深度角度分：廣告性贊助、參與性贊助、內(nèi)容性贊助（如聯(lián)合制作視頻）。3.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部在合作中應(yīng)如何維護(hù)自身權(quán)益。解析：此題考察俱樂(lè)部權(quán)益維護(hù)。需從合同簽訂前、中、后三個(gè)階段考慮。簽訂前：明確合作目標(biāo)、權(quán)利義務(wù)、違約責(zé)任等條款；簽訂中：確保合同內(nèi)容合法合規(guī)，維護(hù)自身合理利益；簽訂后：嚴(yán)格按照合同履行義務(wù)，同時(shí)監(jiān)督贊助商履行其承諾，及時(shí)溝通解決合作中出現(xiàn)的矛盾，保障自身形象不受損害。4.簡(jiǎn)述電競(jìng)俱樂(lè)部如何提升對(duì)贊助商的吸引力。解析：此題考察俱樂(lè)部吸引力提升方法。需從俱樂(lè)部自身建設(shè)角度出發(fā)。需提升競(jìng)技水平，爭(zhēng)取好成績(jī)；建立穩(wěn)定且具有吸引力的粉絲群體；打造良好俱樂(lè)部形象和口碑；提供豐富的贊助商服務(wù)，如品牌曝光機(jī)會(huì)、用戶互動(dòng)活動(dòng)、數(shù)據(jù)報(bào)告等；建立高效的溝通機(jī)制，及時(shí)響應(yīng)贊助商需求。四、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述電競(jìng)俱樂(lè)部與贊助商合作過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決方案。解析：此題考察實(shí)際問(wèn)題分析與解決能力。需先分析常見(jiàn)問(wèn)題，再結(jié)合案例或假設(shè)案例提出解決方案。常見(jiàn)問(wèn)題可包括：品牌形象不匹配導(dǎo)致粉絲反感；合作目標(biāo)不一致，俱樂(lè)部未達(dá)預(yù)期成績(jī)影響贊助商回報(bào)；溝通不暢導(dǎo)致誤解和沖突；合同條款不完善導(dǎo)致糾紛；俱樂(lè)部管理混亂影響贊助商權(quán)益。解決方案需針對(duì)問(wèn)題提出，例如：加強(qiáng)品牌定位，選擇形象契合的贊助商；明確雙方目標(biāo)，制定共同發(fā)展計(jì)劃；建立定期溝通機(jī)制，坦誠(chéng)交流；簽訂詳細(xì)合同，明確權(quán)責(zé)利；提升俱樂(lè)部管理水平，保障運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定。可結(jié)合如RNG與某品牌因粉絲沖突、某俱樂(lè)部因管理不善導(dǎo)致贊助商撤資等案例進(jìn)行分析。五、案例分析題假設(shè)某知名飲料品牌希望贊助一家新興的電競(jìng)俱樂(lè)部，請(qǐng)為其制定一份贊助方案，并說(shuō)明方案的理由。解析：此題考察方案制定能力。需結(jié)合新興俱樂(lè)部特點(diǎn)及飲料品牌需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。方案應(yīng)包含：贊助內(nèi)容（如隊(duì)服冠名、比賽用水、選手飲料等）、贊助期限（如一個(gè)賽季或一年）、雙方權(quán)利義務(wù)