●

品類概況●

細(xì)分類目解析○

口腔護(hù)理○

按摩及理療設(shè)備○

女性護(hù)理○

成人紙尿褲○

眼部護(hù)理●

附錄○

各站點(diǎn)認(rèn)證要求及售賣政策○

各站點(diǎn)用戶畫像2private&confidential年增速

客單價(jià)$按摩及理療設(shè)備:增速最快,高單價(jià)的按摩椅、筋膜槍、肩頸按摩儀、眼部按摩儀、

頭部按摩儀都很受歡迎推薦站點(diǎn):越南>馬來(lái)西亞>印尼/泰國(guó)*口腔護(hù)理:美白牙膏、

電動(dòng)牙刷體量大,消費(fèi)者注重牙齒清潔

、防敏感和美白功效;推薦站點(diǎn):菲律賓/泰國(guó)>新加坡>巴西女性護(hù)理:衛(wèi)生巾和清洗液的市場(chǎng)體量大且增速快,溫和透氣

敏感肌適用/天然有機(jī)

草本抑菌的薄款衛(wèi)生巾備受青睞,清洗液配方突出PH溫和/植物成分

無(wú)刺激和消炎抗菌功效推薦站點(diǎn):越南>菲律賓/巴西>印尼>馬來(lái)西亞24%6.466%18.327%6.317%5.836%15.623%3.629%6.635%6.3泰國(guó)站點(diǎn)帶電工具需提供TIsl認(rèn)證,

印尼站點(diǎn)若屬醫(yī)療器械類產(chǎn)品也需提供認(rèn)證,具體可參考賣家大學(xué): ：https://shope/edu/article/21421

/edu/article/22216.2024H1銷售額

.2025H1銷售額增長(zhǎng)Private

&Confidential客單價(jià)

增長(zhǎng)率79%16%35%12%54%35%14%23%個(gè)護(hù)品類各市場(chǎng)規(guī)模

(GMV)臺(tái)灣站點(diǎn)●

越南和泰國(guó)站點(diǎn)整體增長(zhǎng)亮眼,且體量大,是個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的首選站點(diǎn)●

菲律賓整體客單價(jià)較低,對(duì)品牌依賴度低,適合白牌賣家拓展●

臺(tái)灣站點(diǎn)、馬來(lái)西亞、新加坡客單價(jià)高,

適合高客單品牌賣家Private

&ConfidentialP1,體量中等,

增長(zhǎng)快

機(jī)會(huì)品類,藍(lán)海市場(chǎng)成人紙尿褲、眼部護(hù)理等品類增長(zhǎng)快,是機(jī)會(huì)品類,需要更多強(qiáng)勢(shì)新品牌入局。推薦類目:成人紙尿褲、美瞳

[

附錄

]

:Private

&

Confidential7個(gè)護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

,

各站點(diǎn)增速快。越南、

泰

國(guó)、

印尼體量大,增長(zhǎng)快,

是個(gè)護(hù)賣家的首選市場(chǎng)。馬來(lái)西亞

菲律賓站點(diǎn)體量

中等,但增長(zhǎng)速度快,是機(jī)

會(huì)站點(diǎn)。

[

附錄

]

數(shù)據(jù)維度

:2025

年上半年；商品交易總額（

GMV

）；東南亞+

臺(tái)灣站點(diǎn)+拉美

Private

&

Confidential推薦站點(diǎn)8private&confidential4.015.76.538%7.234%4.617%13%17%shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)Private

&Confidential同比增速客單價(jià)$

2025

Private

&Confidential

泰國(guó)價(jià)位段偏低,集中在2美金以下●

以家庭用戶與年輕群體為主,關(guān)注價(jià)格與美白/去漬等即時(shí)效果●

天然草本配方的美白防蛀牙膏熱銷,手動(dòng)牙刷仍占據(jù)主要市場(chǎng),但入門款電動(dòng)牙刷也很受歡迎,

主推替換刷頭+禮包"組合價(jià)位段偏低,集中在3美金以下●

菲律賓市場(chǎng)以牙膏為主,美白和口氣護(hù)理需求強(qiáng),

手動(dòng)牙刷用戶基礎(chǔ)大,

但電動(dòng)牙刷滲透逐步提升●

牙膏主打美白、去漬和空氣清新,電動(dòng)牙刷偏向"性價(jià)比+替換刷頭"組合●

以牙齒美白產(chǎn)品、牙膏和電動(dòng)牙刷為主,

年輕消費(fèi)者受電商與社媒影響大●

注重

u美白、氣味、口腔感受"

,消費(fèi)者愿意為有明顯功效的產(chǎn)品付費(fèi),輔以

成分+臨床數(shù)據(jù)"支撐能有效提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度●

牙膏仍為最大細(xì)分類目,牙刷與漱口水增長(zhǎng)快,消費(fèi)者偏好多功能

(如美白+去漬)產(chǎn)品●

牙膏主打美白/抗?jié)n/抗敏三大訴求,天然成分配方受歡迎價(jià)位段分布消費(fèi)者需求印度尼西亞價(jià)位段中等,集中在0mm9美金價(jià)位段中等,集中在0-9美金Private

&Confidential●

牙膏和電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)需

求大,牙線、手動(dòng)牙刷和漱

口水也有較大市場(chǎng)●

牙膏注重美白、防蛀、抗

敏、

牙齦護(hù)理等功效,

聲波

型電動(dòng)牙刷+替換刷頭組合

受歡迎●

新加坡市場(chǎng)偏好高端/專業(yè)化產(chǎn)品

(高端電動(dòng)牙刷、美白/醫(yī)美級(jí)護(hù)理)

,

消費(fèi)者注重成分與品牌背書,牙膏和電動(dòng)牙刷熱銷●

強(qiáng)調(diào)臨床數(shù)據(jù)、材料安全與正品進(jìn)口證明,用牙醫(yī)背書或者專家測(cè)評(píng)做內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)位段中等,集中在3mm5美金●

牙膏、牙刷和正畸配件市場(chǎng)大,

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者注重牙齒外觀與美白,家庭式美白套裝和替換耗材復(fù)購(gòu)率高●

美白、去漬與清新口氣牙膏為首要需求,

電動(dòng)牙刷和手動(dòng)牙刷均有市場(chǎng)價(jià)位段中等,集中在3

mm5美金●

牙膏和電動(dòng)牙刷熱銷,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)成分與溫和配方敏感,

中高端電動(dòng)牙刷和天然成分牙膏增長(zhǎng)明顯●

用戶對(duì)進(jìn)口高端品牌接受度高,

穆斯林友好與成分透明是賣點(diǎn)價(jià)位段分布

各站點(diǎn)價(jià)位段及消費(fèi)者需求

(1/2)消費(fèi)者需求巴西各價(jià)位段產(chǎn)品均有市場(chǎng)

價(jià)位段偏高,集中在5-9美金Private

&

Confidentiallinklinklinklinklinklinklinklink30.323.828.511.335.525.4linklinklinklinklinklinklinklink2.62.26.33.34.7linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink3.235.030.53.983.34.4linklinklinklinklinklinklinklink54.55.881.5328.2141.315.8104.123.3linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink32.724.512.85.713.132.7linklinklinklinklinklinklinklink4.22.818.51.32.82.0Private

&Confidential關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯

inhak

hoa牙線toothbrush牙刷???????牙膏牙膏sco

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whitening

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ban美白牙膏?????????牙刷bn

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di電動(dòng)牙刷dentalfloss牙線?????????牙線xitthdmming漱口水toothpaste牙膏???????

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ccraper刮舌器?????????????高露潔牙膏bn

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lu刮舌colgate

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braces牙套橡膠?????????????牙齒美白牙膏佳潔士牙膏colgate

toothpaste高露潔牙膏????????????????????????適合戴牙套人士使用的牙刷舒適達(dá)牙膏colgate高露潔???????????????????固定盒Marvis牙膏mouth

spray口腔噴霧?????????????ThaiThep牙膏banch

n電動(dòng)牙刷mouthwash漱口水?????????????

??????正宗姜牙膏tr牙齒美白toungesccraper舌刮器??????????牙間刷*

2025年8月Private

&Confidential關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯si

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h美白橄欖牙膏apa

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pro高露潔光感亮白專業(yè)版clareamen

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il兒童牙刷odol牙膏sen

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&Confidential43.7%7.464.5%3.220.9%19.4%40.6%11.9%118.2%25.6%shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)Private

&Confidential同比增速客單價(jià)$linklinklinklinklinklinklinklink8.23.53.5linklinklinklinklinklinklinklink17.32.63.128.44.622.7linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink3.47.52.815.33.84.45.3linklinklinklinklinklinklinklink21.023.99.212.912.023.5linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink26.812.85.57.24.6linklinklinklinklinklinklinklink2.88.35.75.5Private

&Confidential同比增速

客單價(jià)$6.7%15.64.6%25.139.5%20.712.9%31.86.6%20.061.1%7.237.6%10.648.7%8.7電動(dòng)牙刷站點(diǎn)表現(xiàn)

:

/巴西/菲律賓/印尼站點(diǎn)增長(zhǎng)快shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)Private

&

Confidentiallinklinklinklinklinklinklinklink25.329.635.925.440.220.710.2linklinklinklinklinklinklinklink18.44.15.114.93.524.5linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink83.356.514.716.52.842.643.961.5linklinklinklinklinklinklinklink62.892.7373.1162.8201.734.7linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink24.58.278.348.842.3linklinklinklinklinklinklinklink4.14.414.05.05.23.9Private

&Confidential品牌類型:新加坡品牌主推市場(chǎng):

以亞洲市場(chǎng)為主,新加坡為重點(diǎn)市場(chǎng),并擴(kuò)展到馬來(lái)西亞、印尼、越南等多個(gè)站點(diǎn)品牌介紹:●起源為新加坡DTC口腔/隱形矯正品牌,近年積極擴(kuò)展到日?？谇籇TC產(chǎn)品如牙膏、電動(dòng)牙刷、水牙線和美白產(chǎn)品等,面向18-40歲消費(fèi)群體

(以年輕職場(chǎng)人、

學(xué)生為主)

,

同時(shí)構(gòu)建線上直銷+

合作診所的混合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)核心產(chǎn)品線:

電動(dòng)牙刷、替換刷頭、美白牙貼、牙膏等熱銷價(jià)格段:

10-50USD成功要素:

產(chǎn)品賣點(diǎn):電動(dòng)牙刷強(qiáng)調(diào)便攜、續(xù)航和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,美白線用過(guò)氧化物/校色劑

隱形牙貼/便捷使用

專有技術(shù)等作為賣點(diǎn),牙膏有再礦化、減敏、美白等不同配方,

適應(yīng)不同消費(fèi)群體需求

社媒運(yùn)營(yíng):活躍于Facebook

Tiktok等平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,多個(gè)官方賬號(hào)粉絲量超10k,內(nèi)容以真實(shí)用戶案例、醫(yī)師講解、

產(chǎn)品測(cè)評(píng)、新品發(fā)布為主

銷售渠道:多渠道結(jié)合,線上通過(guò)廣告投放、KOL合作以及優(yōu)惠券發(fā)放提高銷售,線下與診所合作,通過(guò)線上預(yù)約+線下診所執(zhí)行

售后的模式不斷吸引消費(fèi)者熱銷品圖片:Private

&Confidentialprivate&confidential268%37.92%8.536.523.544%22.224%7.414%24.1shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)Private

&Confidential同比增速客單價(jià)$

泰國(guó)價(jià)位段偏低,集中在2美金以下●

消費(fèi)者以年輕職場(chǎng)族、老年人與中產(chǎn)家庭為主,需求從緩解肌肉酸痛的按摩儀擴(kuò)展到針對(duì)心臟和高血壓等疾病的理療設(shè)備●

按摩椅、筋膜槍、肩頸按摩器、心臟

高血壓

中風(fēng)理療設(shè)備熱銷價(jià)位段偏低,集中在5美金以下●

價(jià)格敏感但對(duì)家庭保健

"與

"緩解工作壓力"

設(shè)備愿意投入●

輕便按摩器、手持按摩儀等最暢銷,消費(fèi)者更關(guān)注肩頸、

足部和肌肉放松的按摩儀●

城市年輕群體用戶快速增

長(zhǎng),

偏好輕便、

性價(jià)比高的設(shè)備●

便攜筋膜槍、肩頸/眼部/足部按摩儀熱銷,

中端家用按摩儀在中產(chǎn)家庭逐步滲透,增速很快價(jià)位段分布●

城市白領(lǐng)與注重健康的中

年群體活躍,既追求放松也注重

家庭康復(fù)型"

功能(如熱敷+揉捏)●

肩頸/眼部/足部按摩儀和家用按摩儀銷量表現(xiàn)亮眼消費(fèi)者需求印度尼西亞各價(jià)位段分布比較均衡,主要集中在3-5和20-100美金各價(jià)位段分布比較均衡,以0mm2美金為主Private

&Confidential●

消費(fèi)者重視體驗(yàn)與臨床/專

業(yè)背書,按摩椅、

家用理療

設(shè)備偏好高品質(zhì)與安全設(shè)計(jì)●

筋膜槍、肩頸/頭部/腿部/眼部按摩儀熱銷,拔罐/熱

敷/刮莎等方式受歡迎●

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者注重

u品質(zhì)、科技與品牌背書"

,愿意為高端按摩椅和智能理療設(shè)備付溢價(jià)●

高端智能按摩椅、帶APP的按摩器、具有睡眠/放松模式的按摩設(shè)備需求增長(zhǎng)價(jià)位段中等,集中在1mm3美金●

高品質(zhì)按摩椅、肩頸/頭部/足部按摩儀、

家庭理療組合

(加熱+按摩+振動(dòng))受歡迎

,筋膜槍在健身人群中受追捧●

主推有安全認(rèn)證與良好保

修的中高端設(shè)備,

Halal非

必要但"成分/材料安全"

受穆斯林群體關(guān)注價(jià)位段偏高,集中在3mm7美金●

巴西運(yùn)動(dòng)文化流行,用于放松肌肉的筋膜槍市場(chǎng)非常廣闊,其次肩頸按摩儀也有較大需求●

便攜式按摩儀和熱療法受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎價(jià)位段分布

各站點(diǎn)價(jià)位段及消費(fèi)者需求

(1/2)消費(fèi)者需求巴西價(jià)位段偏高,集中在5美金以上價(jià)位段偏高,集中在5美金以上Private

&

Confidentiallinklinklinklinklinklinklinklink22.6360.514.883.13.814.8linklinklinklinklinklinklinklink30.63.024.53.15.15.859.5linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink588.522.8114.5567.4794.2236.375.4linklinklinklinklinklinklinklink1208.0788.4622.379.427.0137.5linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink1860.3127.715.4140.2163.72515.4163.8linklinklinklinklinklinklinklink12.764.65.523.828.685.0Private

&Confidential關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯m?ymassage

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手持按摩器massa

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電動(dòng)脈沖按摩機(jī)neck

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&Confidential*時(shí)間范圍:

2025年8月關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯關(guān)鍵詞中文翻譯alatp

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-熱搜詞（2/2

）Private

&

Confidentialprivate&confidential同比增速

客單價(jià)$潛力站點(diǎn)23.9%9.8%24.5%30.0%26.4%71.7%77.9%7.436.9%20.3臺(tái)灣站點(diǎn)shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)熱銷站點(diǎn)Private

&Confidential

2025

女性護(hù)理細(xì)分品類表現(xiàn)

:Private

&

Confidential

泰國(guó)價(jià)位段偏低,集中在2美金以下●

人口基數(shù)大、年輕用戶多且價(jià)格敏感●

超薄、護(hù)翼、夜用加長(zhǎng)、高吸收力的衛(wèi)生巾

護(hù)墊為剛需,

PH溫和、草本/天然成分的私密洗液受歡迎,

月經(jīng)杯和可重復(fù)使用產(chǎn)品總體滲透較低,驗(yàn)孕棒市場(chǎng)需求穩(wěn)定●

以18-35歲年輕女性為主,

注重舒適、外觀、

便攜與

無(wú)香/輕香"

,

注重健康養(yǎng)老的女性則偏好功能性與品牌產(chǎn)品●

日用護(hù)墊與超薄衛(wèi)生巾快速增長(zhǎng),大包裝受歡迎;

衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯市場(chǎng)較小但需求提升快,私密乳膏增長(zhǎng)價(jià)位段偏低,集中在3美金以下●

消費(fèi)者對(duì)

氣味控制/清新感"

有強(qiáng)需求,價(jià)格敏感但私密洗液和衛(wèi)生巾增長(zhǎng)快●

日用護(hù)墊、夜用衛(wèi)生巾、無(wú)刺激洗液受歡迎,

衛(wèi)生棉條滲透較低但呈上升●

年輕上班族與大學(xué)生是主力消費(fèi)群體,強(qiáng)調(diào)性價(jià)比高和日常舒適體驗(yàn)●

衛(wèi)生巾

護(hù)墊產(chǎn)品增長(zhǎng)快,

功能性洗液和乳膏

(抗菌/保濕)

上升,衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯市場(chǎng)較為小眾價(jià)位段分布消費(fèi)者需求價(jià)位段中等,集中在3

mm9美金各價(jià)位段分布較為均衡,3-5美元區(qū)間訂單量最高印度尼西亞Private

&Confidential價(jià)位段中等,集中在3

mm9美金各價(jià)位段產(chǎn)品均有市場(chǎng)價(jià)位段偏高,集中在3-9美金●

消費(fèi)者注重專業(yè)與醫(yī)師/藥

師背書的產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安

全和成分透明●

衛(wèi)生巾市場(chǎng)龐大,功能性衛(wèi)生巾

(護(hù)膚/抗菌/保濕)

受歡迎,衛(wèi)生棉條近年接受

度和銷量提升快,私密洗液

和乳膏也有一定增長(zhǎng)價(jià)位段中等,集中在3mm9美金●

強(qiáng)調(diào)舒適、貼合、外觀與環(huán)保并重,本土品牌信任度高●

洗液和衛(wèi)生巾/護(hù)墊市場(chǎng)體量最大且快速發(fā)展,私密乳膏呈爆發(fā)式增長(zhǎng)●

多族群市場(chǎng),穆斯林消費(fèi)群體對(duì)Halal/成分敏感,強(qiáng)調(diào)成分安全、溫和●

衛(wèi)生巾

護(hù)墊和洗液市場(chǎng)體量大且發(fā)展速度快,

天然/無(wú)酒精洗液、可持續(xù)/有機(jī)衛(wèi)生巾

護(hù)墊受歡迎價(jià)位段分布●

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者具有高消費(fèi)能力,對(duì)成分/可持續(xù)敏感,重視便利與品質(zhì)●

衛(wèi)生巾體量大且持續(xù)高速增長(zhǎng),

私密洗液和乳膏也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)

各站點(diǎn)價(jià)位段及消費(fèi)者需求

(1/2)消費(fèi)者需求巴西Private

&

Confidentiallinklinklinklinklinklinklinklink6.31.48.312.55.0linklinklinklinklinklinklinklink0.42.65.825.11.44.92.1linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink22.74.937.33.021.152.0linklinklinklinklinklinklinklink4.1218.184.148.4207.24.21.32.9linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink1.42.31.332.10.542.522.9linklinklinklinklinklinklinklink43.33.59.422.012.9Private

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&Confidential

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no女士私處香水*時(shí)間范圍:2025年8月Private

&Confidential3.0%16.762.8%6.234.2%3.526.5%7.347.0%5.139.6%19.266.6%4.571.2%9.6shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)Private

&Confidential同比增速客單價(jià)$linklinklinklinklinklinklinklink1.44.64.45.413.16.4linklinklinklinklinklinklinklink0.42.34.94.64.44.7linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink22.74.93.03.03.13.0linklinklinklinklinklinklinklink5.14.424.91.33.48.4linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink2.31.310.4linklinklinklinklinklinklinklink3.13.14.96.41.33.310.2Private

&Confidential品牌類型:新加坡品牌主推市場(chǎng):

以馬來(lái)西亞、

新加坡等東南亞市場(chǎng)為主品牌介紹:●起源于新加坡的女性護(hù)理創(chuàng)新品牌,主打以植物/創(chuàng)新材料與高吸收核芯+可重復(fù)使用產(chǎn)品(醫(yī)用硅膠月經(jīng)杯、褲型衛(wèi)生巾)來(lái)提供更舒適、環(huán)保的經(jīng)期護(hù)理體驗(yàn),品牌定位偏uc打破月經(jīng)禁忌、年輕化、以產(chǎn)品與素材創(chuàng)新為差異化"核心產(chǎn)品線:可洗衛(wèi)生巾、經(jīng)期熱敷貼、褲型衛(wèi)生巾等熱銷價(jià)格段:

2-10USD成功要素:

產(chǎn)品賣點(diǎn):衛(wèi)生巾獨(dú)家主打"100%corn

top

sheet

(玉米親膚面布)"

,

宣傳主張

u天然、更親膚且無(wú)刺激"

,

并配合日本超強(qiáng)吸水芯來(lái)保證吸收與干爽,賣點(diǎn)為超薄但高吸收

更親膚

減少化學(xué)殘留",褲型衛(wèi)生巾則采用竹纖維

吸濕材料或多層防漏設(shè)計(jì),

作為片狀衛(wèi)生巾的補(bǔ)充解決方案

社媒運(yùn)營(yíng):活躍于Facebook

Tiktok等平臺(tái),Tiktok平臺(tái)粉絲量達(dá)到133.4k,內(nèi)容多圍繞打破經(jīng)期禁忌、教育、產(chǎn)品材料科普、UGC前后體驗(yàn)"

銷售渠道:多渠道結(jié)合,線上通過(guò)廣告投放、KOL合作、

優(yōu)惠券發(fā)放、折扣和直播活動(dòng)提升銷量,線下在watsons

Guardian等大型連鎖店商家,幫助

觸達(dá)不習(xí)慣線上購(gòu)買的消費(fèi)者熱銷品圖片:Private

&Confidentialprivate&confidential同比增速

客單價(jià)$35.5%22.641.9%8.930.0%19.914.4%35.617.8%42.653.6%8.476.8%13.560.3%15.3

熱銷站點(diǎn)

潛力站點(diǎn)shopee各站點(diǎn)銷售額表現(xiàn)Private

&Confidential臺(tái)灣站點(diǎn)

泰國(guó)●

消費(fèi)者畫像:65歲以上老年人、行動(dòng)不便者、長(zhǎng)期臥床患者等●

產(chǎn)品需求:舒適性、隱私性、吸濕性、防漏性、透氣性、環(huán)保性價(jià)位段分布價(jià)位段偏低,集中在3美金以下各價(jià)位段分布比較均衡各價(jià)位段分布比較均衡,主要集中在20-50美金區(qū)間●

市場(chǎng)體量最大且增速較快●

潮熱氣候下注重透氣與防異味,

高吸收且貼身的超薄夜用紙尿褲和褲型拉拉褲受歡迎,

消費(fèi)者偏好購(gòu)買大包裝經(jīng)濟(jì)裝產(chǎn)品●

消費(fèi)者對(duì)價(jià)格極度敏感,因天氣炎熱,

飲水量大,對(duì)產(chǎn)品的吸收量和速度要求高

,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的超強(qiáng)吸收和鎖水能力是一大賣點(diǎn)消費(fèi)者需求●

對(duì)價(jià)格較為敏感,偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的入門級(jí)產(chǎn)品,核心需求是防漏和吸收性,本土品牌和低價(jià)國(guó)家品牌受歡迎●

成人紙尿褲市場(chǎng)需求增長(zhǎng)快,

大包裝經(jīng)濟(jì)裝受歡迎,核心需求是舒適和防漏印度尼西亞價(jià)位段中等,

集中在2mm3和5mm9美元產(chǎn)品Private

&Confidential價(jià)位段偏高,集中在5mm20美金價(jià)位段偏高,

集中在20mm50美金價(jià)位段偏高,集中在20mm50美金價(jià)位段偏高,集中在9-50美金區(qū)間●

消費(fèi)者畫像:65歲以上老年人、行動(dòng)不便者、長(zhǎng)期臥床患者等●

產(chǎn)品需求:舒適性、隱私性、吸濕性、防漏性、透氣性、環(huán)保性●

高度重視品牌、質(zhì)量與皮膚保護(hù)

(防褥瘡、

透氣)

,市場(chǎng)向功能化、

高端化推進(jìn)(護(hù)膚型、

抗菌性、長(zhǎng)時(shí)間穿戴設(shè)計(jì))

,消費(fèi)者受醫(yī)生/藥師建議影響價(jià)位段分布●

高端體驗(yàn)、成分透明、舒適與設(shè)計(jì)優(yōu)先,消費(fèi)者更注重品牌、

進(jìn)口來(lái)源和第三方測(cè)試結(jié)果●

高端拉拉褲和高吸收夜用紙尿褲受歡迎●

市場(chǎng)體量較小,但增長(zhǎng)迅速●

老年人消費(fèi)者群體占比高

,舒適與吸收是消費(fèi)者的首要考慮因素

各站點(diǎn)價(jià)位段及消費(fèi)者需求

(1/2)●

強(qiáng)調(diào)舒適、材料安全(部分用戶關(guān)注Halal標(biāo)簽)

,品牌信任度高●

高端拉拉褲與功能性護(hù)理墊

(抗菌

護(hù)膚)受歡迎消費(fèi)者需求巴西Private

&

Confidentiallinklinklinklinklinklinklinklink4.03.32.68.28.3linklinklinklinklinklinklinklink2.46.4linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink22.321.323.442.62.044.939.0linklinklinklinklinklinklinklink24.614.943.62.745.43.9linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink41.941.925.215.736.026.565.5linklinklinklinklinklinklinklink14.619.214.82.038.6Private

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&Confidential同比增速客單價(jià)$

泰國(guó)價(jià)位段偏低,集中在1mm2美元●

以年輕人

(18-35歲)

為主

,學(xué)生/年輕女性偏好自然風(fēng)格的灰棕色系美瞳,

多采用本地模特●

低價(jià)但舒適的月拋

日拋美瞳

(學(xué)生群體)和保濕/緩解疲勞的眼藥水

(長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)/電腦用戶)最受歡迎各價(jià)位段分布比較均衡,主要為9美元以下●

以年輕女性

(18-35歲)

為主,近視率高,

偏好日韓風(fēng)格的美瞳●

對(duì)于帶度數(shù)的隱形眼鏡

(日拋/月拋)

、補(bǔ)水型眼藥水、

隱形眼鏡護(hù)理液需求大

,

品牌美瞳熱度高價(jià)位段偏低,集中在3美金以下●

消費(fèi)群體主要為18-44歲女性,追求美觀與性價(jià)比,對(duì)價(jià)格敏感●

灰棕色系美瞳、隱形眼鏡護(hù)理液和眼藥水

(過(guò)敏/疲勞/保濕)

熱銷各價(jià)位段分布相對(duì)均衡,主要集中在1-2美金區(qū)間●

消費(fèi)群體主要為18-44歲女性,偏好自然風(fēng)格美瞳●

日拋和月拋的灰棕色系美

瞳受歡迎,尤其是多對(duì)裝的日拋美瞳熱銷,保濕/抗疲

勞眼藥水需求旺價(jià)位段分布消費(fèi)者需求印度尼西亞Private

&Confidential價(jià)位段偏低,集中在2mm3美金各價(jià)位段分布比較均衡價(jià)位段偏高,集中在5-20美金區(qū)間

20+的高價(jià)產(chǎn)品也有一定市場(chǎng)●

消費(fèi)群體主要為18-44歲女

性,對(duì)于價(jià)格較為敏感,

多

采用本地模特●

高舒適度的日拋

半年拋美

瞳受歡迎,以韓系自然風(fēng)的

灰棕色系為主,彩色美瞳也

有需求,敏感眼友好護(hù)理液

、臨床

專業(yè)背書的眼藥水

較為熱銷價(jià)位段中等,集中在39美金之

間●

各年齡段消費(fèi)者均有,

主要集中在25-44歲女性●

巴西站點(diǎn)消費(fèi)者偏好日拋和月拋的彩色美瞳(以綠色

、藍(lán)色為主)

,干眼/緩解疲勞類滴眼液、隱形眼睛護(hù)理液也有一定市場(chǎng)價(jià)位段分布●

各個(gè)年齡段的女性

男性消費(fèi)者均有,主要集中在25-

54歲女性,消費(fèi)力強(qiáng)●

保濕眼藥水市場(chǎng)體量最大

,其次為隱形眼鏡清洗液/護(hù)理液

各站點(diǎn)價(jià)位段及消費(fèi)者需求

(1/2)●

以25-54歲女性消費(fèi)群體為主●

隱形眼鏡清洗液/護(hù)理液、緩解疲勞

保濕眼藥水熱銷

,

多瓶裝產(chǎn)品受歡迎消費(fèi)者需求巴西Private

&

Confidentiallinklinklinklinklinklinklinklink4.32.32.25.54.9linklinklinklinklinklinklinklink2.63.13.12.22.9linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink2.32.12.32.15.06.4linklinklinklinklinklinklinklink25.314.512.719.558.929.315.4linklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklinklink8.244.110.56.514.431.0linklinklinklinklinklinklinklink27.733.343.32.813.713.222.13.3Private

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