2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——學(xué)習(xí)廣告營銷的市場策略與戰(zhàn)略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共12分）1.市場細(xì)分(MarketSegmentation)2.目標(biāo)市場(TargetMarket)3.市場定位(MarketPositioning)4.整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication,IMC)二、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述市場細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)。2.簡述4P營銷組合理論的主要內(nèi)容。3.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則。4.簡述選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素。三、論述題（每小題10分，共30分）1.試述STP理論在廣告策略制定中的重要作用，并結(jié)合實例說明。2.試論廣告創(chuàng)意策略的類型及其在品牌傳播中的應(yīng)用。3.在數(shù)字化時代，廣告營銷戰(zhàn)略相比傳統(tǒng)時代發(fā)生了哪些顯著變化？請加以分析。四、案例分析題（28分）閱讀以下案例材料，并回答問題：案例：“綠動”是一個新興的環(huán)保電動汽車品牌。為了進(jìn)入競爭激烈的市場，公司管理層在制定市場策略時面臨諸多決策。市場研究顯示，消費者對電動汽車的接受度正在提高，但對價格、續(xù)航里程和充電便利性仍有顧慮。同時，市場上存在眾多傳統(tǒng)汽車巨頭轉(zhuǎn)型的電動汽車系列、其他新銳電動汽車品牌以及部分價格更低的入門級電動車。品牌方初步考慮的細(xì)分市場包括：注重環(huán)保且經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)的城市中產(chǎn)階層；追求科技感和駕駛體驗的年輕群體；以及關(guān)注政府補貼和政策支持的特定區(qū)域用戶。針對這些潛在的目標(biāo)市場，廣告部門提出了幾種不同的創(chuàng)意方向：*方向A：強(qiáng)調(diào)電動汽車的環(huán)保理念和社會責(zé)任，傳遞“綠色出行，引領(lǐng)未來”的口號。*方向B：聚焦電動汽車的駕駛性能、智能科技和時尚外觀，突出“科技賦能，駕馭未來”的形象。*方向C：突出電動汽車的經(jīng)濟(jì)性（結(jié)合補貼）、續(xù)航能力和充電解決方案，強(qiáng)調(diào)“無憂出行，即刻擁有”的便利。在媒介選擇上，公司內(nèi)部對于主要投放渠道存在分歧。有人主張應(yīng)以線上數(shù)字媒體為主，如社交媒體、短視頻平臺、搜索引擎營銷，以精準(zhǔn)觸達(dá)年輕和城市用戶；也有人認(rèn)為應(yīng)兼顧線下體驗，如在新一線城市舉辦科技體驗活動、與高端生活方式媒體合作、在目標(biāo)用戶集中的高速公路服務(wù)區(qū)投放廣告。問題：1.“綠動”汽車品牌在市場細(xì)分時，還可以考慮哪些其他細(xì)分變量？請選擇其中兩個變量，說明如何進(jìn)一步細(xì)分市場。（6分）2.分析“綠動”品牌面臨的潛在目標(biāo)市場，并論證哪個或哪幾個細(xì)分市場最具吸引力，為什么？（8分）3.評估上述三種廣告創(chuàng)意方向各自的優(yōu)劣勢，并說明選擇哪種創(chuàng)意方向可能更符合“綠動”品牌當(dāng)前的戰(zhàn)略目標(biāo)。（7分）4.分析公司內(nèi)部在媒介選擇上存在的不同觀點，并就如何制定整合營銷傳播媒介策略提出建議。（7分）試卷答案一、名詞解釋1.市場細(xì)分(MarketSegmentation):指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需求、特征、行為等方面的差異，將一個整體市場劃分為若干個具有相似需求的子市場的過程。細(xì)分后的子市場具有可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可區(qū)分性等特點。**解析思路：*考察對市場細(xì)分基本概念的掌握。答案需包含核心定義（根據(jù)需求、特征、行為差異劃分）和細(xì)分市場的關(guān)鍵特征（可衡量、可進(jìn)入、可盈利、可區(qū)分）。2.目標(biāo)市場(TargetMarket):指營銷者經(jīng)過市場細(xì)分后，所選定的一個或多個細(xì)分市場，準(zhǔn)備為之提供特定產(chǎn)品和服務(wù)的子市場。是企業(yè)集中資源服務(wù)的對象。**解析思路：*考察對目標(biāo)市場概念的理解。答案需明確目標(biāo)市場是市場細(xì)分的結(jié)果，是企業(yè)服務(wù)的對象，并強(qiáng)調(diào)其選擇性。3.市場定位(MarketPositioning):指營銷者創(chuàng)造產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心目中相對于競爭對手而言的獨特的、清晰的價值位置的過程。其目的是建立產(chǎn)品的形象，使消費者能夠識別并記住該產(chǎn)品。**解析思路：*考察對市場定位核心思想的掌握。答案需包含定義（相對于競爭對手創(chuàng)造獨特清晰價值位置）和目的（建立獨特形象，被消費者識別記住）。4.整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication,IMC):指將廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷等多種傳播方式，通過統(tǒng)一的設(shè)計和協(xié)調(diào)的行動，傳遞清晰、一致和有效的品牌信息，以實現(xiàn)營銷目標(biāo)的管理過程。**解析思路：*考察對IMC概念的理解。答案需強(qiáng)調(diào)其核心要素（多種傳播方式）、關(guān)鍵特征（統(tǒng)一設(shè)計、協(xié)調(diào)行動、清晰一致信息）和目標(biāo)（實現(xiàn)營銷目標(biāo)）。二、簡答題1.簡述市場細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)。*人口細(xì)分(DemographicSegmentation):基于年齡、性別、收入、教育程度、職業(yè)、家庭規(guī)模、宗教、民族等人口統(tǒng)計變量進(jìn)行細(xì)分。*地理細(xì)分(GeographicSegmentation):基于國家、地區(qū)、城市規(guī)模、氣候、人口密度等地理變量進(jìn)行細(xì)分。*心理細(xì)分(PsychographicSegmentation):基于生活方式、價值觀、個性、購買動機(jī)、社會階層等心理變量進(jìn)行細(xì)分。*行為細(xì)分(BehavioralSegmentation):基于消費者的購買行為、使用情況、品牌忠誠度、尋求利益、使用者狀況、購買頻率、對產(chǎn)品的反應(yīng)等行為變量進(jìn)行細(xì)分。**解析思路：*考察對市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)分類的掌握。答案需清晰列出人口、地理、心理、行為四大常用分類，并可簡要舉例說明每一類包含的具體變量。2.簡述4P營銷組合理論的主要內(nèi)容。*產(chǎn)品(Product):指企業(yè)提供給目標(biāo)市場的物品或服務(wù)，包括其設(shè)計、質(zhì)量、品牌、包裝、規(guī)格、式樣、服務(wù)等。*價格(Price):指消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)時愿意支付的價格，涉及定價方法、價格調(diào)整、支付條款等。*渠道(Place):指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到達(dá)最終消費者的途徑，包括分銷渠道的選擇、中間商的利用、地點、時間、實體分配等。*促銷(Promotion):指企業(yè)用于說服消費者購買其產(chǎn)品或服務(wù)的活動，包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、人員推銷等。**解析思路：*考察對經(jīng)典4P理論核心要素的掌握。答案需準(zhǔn)確列出產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個要素，并簡要解釋每個要素包含的主要內(nèi)容。3.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則。*具體性(Specific):目標(biāo)應(yīng)清晰明確，具體說明要做什么。*可衡量性(Measurable):目標(biāo)應(yīng)能夠量化，便于衡量達(dá)成程度。*可達(dá)成性(Achievable):目標(biāo)應(yīng)在現(xiàn)有資源和條件下是可能實現(xiàn)的。*相關(guān)性(Relevant):目標(biāo)應(yīng)與整體營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略保持一致。*時限性(Time-bound):目標(biāo)應(yīng)設(shè)定明確的完成時間。**解析思路：*考察對廣告目標(biāo)設(shè)定SMART原則的掌握。答案需清晰列出SMART的五個字母及其在廣告目標(biāo)設(shè)定中的具體含義。4.簡述選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素。*目標(biāo)受眾的特征與接觸習(xí)慣:媒介應(yīng)能有效觸達(dá)目標(biāo)市場。*廣告目標(biāo)與信息內(nèi)容:不同媒介適合傳遞不同類型和深度的信息。*產(chǎn)品特性與生命周期:產(chǎn)品性質(zhì)和所處階段影響媒介選擇。*廣告預(yù)算:預(yù)算限制決定了可選擇的媒介范圍和組合。*媒介覆蓋范圍與接觸頻率:需考慮媒介的地理覆蓋、受眾規(guī)模及信息重復(fù)接觸的次數(shù)。*媒介的成本效益:在達(dá)到預(yù)期效果的前提下，尋求成本效益最優(yōu)的媒介組合。**解析思路：*考察對廣告媒介選擇影響因素的理解。答案需列出影響媒介選擇的多個關(guān)鍵因素，并簡要說明每個因素考慮的重點。三、論述題1.試述STP理論在廣告策略制定中的重要作用，并結(jié)合實例說明。*作用：*明確目標(biāo)，集中資源：STP是廣告策略的基礎(chǔ)。通過細(xì)分市場，企業(yè)能識別出最具價值的細(xì)分群體（目標(biāo)市場），使廣告活動目標(biāo)更明確，避免資源浪費在無關(guān)緊要的市場上。*塑造差異，建立優(yōu)勢：定位是廣告創(chuàng)意和傳播的核心。基于對目標(biāo)市場的深刻理解，企業(yè)可以進(jìn)行差異化定位，通過廣告?zhèn)鬟f獨特的價值主張，在消費者心中建立清晰的品牌形象，形成競爭優(yōu)勢。*提升效率，增強(qiáng)效果：了解目標(biāo)受眾的特征（STP過程），有助于選擇更有效的廣告信息、創(chuàng)意風(fēng)格和傳播渠道，提高廣告與受眾的匹配度，從而提升廣告的溝通效率和最終效果。*實例：以某國產(chǎn)智能手機(jī)品牌為例。該品牌在進(jìn)入市場時，首先進(jìn)行市場細(xì)分（如按收入、年齡、科技接受度細(xì)分），發(fā)現(xiàn)對價格敏感、注重基礎(chǔ)功能和性價比的年輕用戶群體（目標(biāo)市場）存在較大需求?；诖?，該品牌進(jìn)行市場定位（如定位為“高性價比國民智能手機(jī)”），其廣告策略則緊密圍繞這一定位展開：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心功能、可靠的性能、有競爭力的價格，并通過線上線下結(jié)合的渠道（如社交媒體推廣、電商平臺廣告、校園地推），精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體，傳遞“好用不貴”的品牌信息，最終在特定細(xì)分市場取得成功。**解析思路：*考察對STP理論在廣告策略中作用的理解和綜合運用能力。答案需分點闡述STP在明確目標(biāo)、塑造差異、提升效率等方面的作用，并結(jié)合具體實例（可虛構(gòu)或基于現(xiàn)實）說明STP理論如何指導(dǎo)廣告目標(biāo)設(shè)定、定位策略、信息創(chuàng)意和媒介選擇等具體環(huán)節(jié)。2.試論廣告創(chuàng)意策略的類型及其在品牌傳播中的應(yīng)用。*理性創(chuàng)意策略：以產(chǎn)品的功能性、實用性、經(jīng)濟(jì)性等理性訴求為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意。特點是通過提供事實依據(jù)、數(shù)據(jù)證明、解決問題來說服消費者。適用于技術(shù)性強(qiáng)、功能差異明顯或消費者購買決策基于理性考量的產(chǎn)品（如汽車、家電、金融產(chǎn)品）。例如，通過對比實驗展示產(chǎn)品的性能優(yōu)勢。*感性創(chuàng)意策略：通過觸動消費者的情感（如快樂、溫暖、自豪、同情等）來建立品牌聯(lián)系。特點是通過故事、音樂、情感場景等引發(fā)共鳴。適用于情感化程度高的產(chǎn)品（如食品、飲料、化妝品、奢侈品）。例如，講述品牌背后的感人故事，營造溫馨的家庭氛圍。*象征創(chuàng)意策略：將品牌或產(chǎn)品與某種特定的象征意義（如地位、品味、自由、環(huán)保等）聯(lián)系起來，使品牌具有超越產(chǎn)品本身的內(nèi)涵和附加值。特點是通過視覺符號、文化元素、名人效應(yīng)等建立象征聯(lián)系。適用于希望提升品牌形象、區(qū)隔高端市場的品牌（如豪華汽車、名牌手表）。*幽默創(chuàng)意策略：運用幽默、詼諧的手法，使廣告更具趣味性和記憶點，從而吸引注意力，傳遞品牌信息。特點是通過夸張、雙關(guān)、反諷等手法制造笑點。適用于需要快速建立品牌認(rèn)知、提升品牌好感度的產(chǎn)品。*應(yīng)用：廣告創(chuàng)意策略的選擇需依據(jù)品牌定位、目標(biāo)受眾心理、產(chǎn)品特性、市場競爭環(huán)境等因素綜合考慮。例如，一個強(qiáng)調(diào)家庭功能的空調(diào)品牌可能采用感性策略，營造舒適溫馨的家庭場景；一個面向年輕人的快消品品牌可能采用幽默或象征策略，打造潮流、個性的品牌形象。有效的廣告創(chuàng)意策略應(yīng)能將理性訴求與感性訴求相結(jié)合，并與品牌的核心價值保持一致，最終實現(xiàn)清晰傳遞價值、建立品牌偏好、促進(jìn)購買行為的目標(biāo)。**解析思路：*考察對廣告創(chuàng)意策略主要類型及其特點的理解。答案需準(zhǔn)確列出幾種主要策略（如理性、感性、象征、幽默），并簡要說明每種策略的定義、特點和適用范圍。最后需結(jié)合品牌傳播的實踐，闡述如何根據(jù)具體情況選擇和應(yīng)用不同的創(chuàng)意策略。3.在數(shù)字化時代，廣告營銷戰(zhàn)略相比傳統(tǒng)時代發(fā)生了哪些顯著變化？請加以分析。*數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：數(shù)字化時代，海量用戶行為數(shù)據(jù)可被收集和分析，使得廣告營銷策略的制定更加精準(zhǔn)、可量化。企業(yè)可以根據(jù)實時數(shù)據(jù)調(diào)整目標(biāo)、優(yōu)化投放、評估效果，實現(xiàn)從“藝術(shù)”向“科學(xué)”的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)時代主要依賴經(jīng)驗和抽樣調(diào)查，決策精度較低。*目標(biāo)受眾精細(xì)化與個性化：基于大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠更深入地理解用戶畫像，進(jìn)行超精細(xì)化的市場細(xì)分，并向不同用戶群體推送定制化的廣告內(nèi)容和體驗。傳統(tǒng)時代廣告投放往往面向大眾，難以實現(xiàn)個性化溝通。*傳播渠道多元化與整合：數(shù)字化時代，廣告?zhèn)鞑デ罉O大豐富，包括搜索引擎、社交媒體、短視頻平臺、直播、移動應(yīng)用等。IMC的實踐更加復(fù)雜，需要整合線上線下多種數(shù)字渠道，形成傳播合力。傳統(tǒng)時代主要依賴傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、雜志）。*實時互動與關(guān)系建立：數(shù)字媒體提供了雙向甚至多向的互動平臺，企業(yè)可以與消費者實時溝通，及時響應(yīng)用戶反饋，建立更緊密的品牌關(guān)系。傳統(tǒng)時代廣告主要是單向信息灌輸，互動性差。*效果可衡量性與優(yōu)化迭代：數(shù)字廣告效果可以通過多種工具進(jìn)行精確追蹤和評估（如點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等）。這使得營銷策略可以基于數(shù)據(jù)進(jìn)行快速迭代和優(yōu)化，實現(xiàn)持續(xù)改進(jìn)。傳統(tǒng)時代廣告效果衡量困難，難以進(jìn)行有效優(yōu)化。*內(nèi)容形式多樣化與創(chuàng)意革新：數(shù)字平臺支持文字、圖片、音頻、視頻、H5、小程序等多種內(nèi)容形式，為廣告創(chuàng)意提供了更廣闊的空間?；邮綇V告、原生廣告、用戶生成內(nèi)容（UGC）等新形式層出不窮。*挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存：數(shù)字化帶來了機(jī)遇，但也帶來了數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、信息過載、廣告干擾、平臺依賴等挑戰(zhàn)，要求企業(yè)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)。**解析思路：*考察對數(shù)字化時代廣告營銷戰(zhàn)略變革的理解。答案需從數(shù)據(jù)應(yīng)用、受眾、渠道、互動、效果衡量、內(nèi)容等多個維度，對比傳統(tǒng)時代，分析數(shù)字化帶來的顯著變化及其影響。需體現(xiàn)對數(shù)字化特性（數(shù)據(jù)、互動、精準(zhǔn)、實時）的認(rèn)識，并指出其帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。四、案例分析題1.“綠動”汽車品牌在市場細(xì)分時，還可以考慮哪些其他細(xì)分變量？請選擇其中兩個變量，說明如何進(jìn)一步細(xì)分市場。*可考慮的其他變量：心理變量（如生活方式、環(huán)保意識程度、對創(chuàng)新技術(shù)的態(tài)度）、行為變量（如車輛使用場景偏好、對品牌的忠誠度、信息獲取渠道偏好）。*選擇變量：生活方式與信息獲取渠道*細(xì)分說明：*按生活方式細(xì)分：在原有潛在目標(biāo)市場基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步細(xì)分為“都市環(huán)保主義者”（注重環(huán)保、關(guān)注健康生活方式、有一定經(jīng)濟(jì)能力）和“科技潮流追隨者”（熱愛新技術(shù)、追求時尚感、樂于嘗試新鮮事物、可能社交活躍）。針對“都市環(huán)保主義者”，廣告可側(cè)重傳遞環(huán)保理念、健康生活價值，選擇健康、生活類媒體；針對“科技潮流追隨者”，廣告可側(cè)重展示電動汽車的科技感、駕駛體驗，選擇科技、時尚、潮流類媒體。*按信息獲取渠道偏好細(xì)分：可以細(xì)分為“社交媒體重度用戶”（主要通過微信、微博、抖音等平臺獲取信息）和“專業(yè)媒體關(guān)注者”（傾向于通過汽車垂直網(wǎng)站、專業(yè)評測報告、汽車展會獲取信息）。針對“社交媒體重度用戶”，廣告應(yīng)側(cè)重于短視頻、KOL合作、互動活動，在社交媒體平臺投放；針對“專業(yè)媒體關(guān)注者”，應(yīng)在汽車專業(yè)媒體、行業(yè)展會加大投入，發(fā)布專業(yè)評測，參與討論。**解析思路：*考察市場細(xì)分變量的靈活運用能力。答案首先需列舉除人口、地理外常用的其他細(xì)分變量（心理、行為）。然后選擇其中兩個（如生活方式、信息渠道），結(jié)合案例中“綠動”汽車的品牌特性（環(huán)保、新銳、科技感）和目標(biāo)用戶畫像，進(jìn)行有邏輯的進(jìn)一步細(xì)分市場劃分，并簡要說明針對不同細(xì)分市場的差異化策略方向（如溝通信息、選擇媒介）。2.分析“綠動”品牌面臨的潛在目標(biāo)市場，并論證哪個或哪幾個細(xì)分市場最具吸引力，為什么？*潛在目標(biāo)市場分析：*城市中產(chǎn)階層：有一定購買力，關(guān)注環(huán)保和品質(zhì)生活，是新能源汽車的潛在主力。*年輕群體：對新科技接受度高，追求個性化和體驗，易受社交媒體影響，是增長潛力大的市場。*關(guān)注政策用戶：對補貼和政策敏感，可能集中在特定政策支持較好的地區(qū)或人群。*最具吸引力的細(xì)分市場論證：*城市中產(chǎn)階層可能最具吸引力。理由：該群體規(guī)模相對較大，購買力較強(qiáng)，且環(huán)保和品質(zhì)意識日益提升，與“綠動”品牌定位（新興環(huán)保電動汽車）契合度高。他們是新能源汽車市場的主力軍，且對價格敏感度相對適中，有轉(zhuǎn)化為付費用戶的潛力。*年輕群體也極具吸引力。理由：該群體代表著未來的市場趨勢，增長潛力巨大。他們對新科技和時尚感敏感，與“綠動”的“新銳”品牌形象相符。通過精準(zhǔn)的社交媒體營銷和創(chuàng)意溝通，可以有效觸達(dá)并影響該群體，建立長期的品牌認(rèn)知和好感。*關(guān)注政策用戶的吸引力相對較低，除非“綠動”能顯著降低其購車門檻（如通過靈活的金融方案或精準(zhǔn)對接補貼政策），否則其作為核心目標(biāo)市場的吸引力有限，更適合作為補充或區(qū)域性目標(biāo)。*綜合來看，城市中產(chǎn)階層和年輕群體是“綠動”品牌更具吸引力的核心目標(biāo)市場。城市中產(chǎn)階層提供了穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)和購買力，而年輕群體則代表了增長潛力和品牌未來的活力。**解析思路：*考察目標(biāo)市場選擇和論證能力。答案需先分析案例中提到的三個潛在市場各自的特點。然后重點論證其中一到兩個市場最具吸引力，需要結(jié)合市場規(guī)模、增長潛力、購買力、與品牌定位的契合度、競爭狀況等因素進(jìn)行邏輯清晰的闡述。3.評估上述三種廣告創(chuàng)意方向各自的優(yōu)劣勢，并說明選擇哪種創(chuàng)意方向可能更符合“綠動”品牌當(dāng)前的戰(zhàn)略目標(biāo)。*創(chuàng)意方向評估：*方向A(環(huán)保理念)：優(yōu)勢：符合品牌名稱“綠動”，易于建立環(huán)保形象，可能獲得部分注重環(huán)保的社會認(rèn)可。劣勢：可能過于寬泛，未能突出產(chǎn)品核心賣點，在競爭激烈的市場中差異化不足，吸引力的受眾群體可能有限。*方向B(科技感與時尚)：優(yōu)勢：符合“新銳”品牌形象，能吸引追求潮流和技術(shù)的年輕群體，易于在社交媒體傳播。劣勢：如果產(chǎn)品本身科技含量或時尚感不足以支撐，可能顯得空洞；過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)可能忽略價格、續(xù)航等現(xiàn)實問題。*方向C(經(jīng)濟(jì)性與便利性)：優(yōu)勢：直接回應(yīng)消費者顧慮（價格、續(xù)航、充電），強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價值，易于轉(zhuǎn)化為購買決策。劣勢：可能使品牌形象局限于“便宜”或“實用”，缺乏高端感和情感連接，不利于建立長期的品牌忠誠度。*最符合戰(zhàn)略目標(biāo)的創(chuàng)意方向選擇：*對于“綠動”這樣的新興環(huán)保電動汽車品牌，其當(dāng)前戰(zhàn)略目標(biāo)可能是在建立品牌認(rèn)知的同時，塑造清晰的市場定位，并吸引核心目標(biāo)用戶（如城市中產(chǎn)、年輕群體）。*綜合考慮，方向B(科技感與時尚)可能更符合其當(dāng)前戰(zhàn)略目標(biāo)。理由：它既能體現(xiàn)品牌的“新銳”和“環(huán)?！碧匦裕妱悠嚤旧砭褪强萍籍a(chǎn)物），又能吸引核心目標(biāo)市場（年輕、注重科技感和時尚），有助于建立差異化的品牌形象。同時，環(huán)保理念可以融入科技感的敘事中（如智能環(huán)?？萍迹?，使形象更豐滿。雖然可能需要關(guān)注產(chǎn)品實際性能與宣傳的匹配，但這是建立高端、有吸引力的品牌形象的基礎(chǔ)。方向A過于寬泛，方向C過于現(xiàn)實主義，可能不利于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。**解析思路：*考察廣告創(chuàng)意策略選擇與品牌戰(zhàn)略匹配度的分析能力。答案需分別分析三種創(chuàng)意方向的優(yōu)勢和劣勢。然后結(jié)合“綠動”品牌的新興、環(huán)保、新銳特性以及可能的核心目標(biāo)市場，論證哪種方向在當(dāng)前階段更能幫助實現(xiàn)品牌定位和用戶吸引的戰(zhàn)略目標(biāo)。論證需有理有據(jù)，體現(xiàn)對品牌建設(shè)階段性的理解。4.分析公司內(nèi)部在媒介選擇上存在的不同觀點，并就如何制定整合營銷傳播媒介策略提出建議。*不同觀點分析：*主張線上為主的觀點：理由是目標(biāo)受眾（年輕、城市中產(chǎn)）高度活躍于數(shù)字平臺，線上媒介（社交媒體、短視頻、搜索）可以實現(xiàn)精準(zhǔn)投放、成本相對較低、互動性強(qiáng)、