2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)的影響考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心要素？（）A.網(wǎng)紅B.粉絲C.平臺(tái)D.傳統(tǒng)廣告公司2.通常情況下，下列哪類網(wǎng)紅更容易獲得高客單價(jià)產(chǎn)品的推廣合作？（）A.顏值網(wǎng)紅B.知識(shí)網(wǎng)紅C.游戲主播D.零售店主3.網(wǎng)紅通過短視頻平臺(tái)向粉絲推薦商品并引導(dǎo)購買，這種現(xiàn)象最直接地體現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的哪種模式？（）A.廣告模式B.電商模式C.內(nèi)容付費(fèi)模式D.IP授權(quán)模式4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)電視廣告行業(yè)造成的沖擊主要體現(xiàn)在？（）A.廣告時(shí)段價(jià)格普遍下降B.廣告內(nèi)容制作成本大幅降低C.廣告主不再需要付費(fèi)D.電視觀眾消失5.“私域流量”在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的作用主要是？（）A.提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值B.擴(kuò)大網(wǎng)紅的粉絲規(guī)模C.降低平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅的依賴D.增加網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)成本6.網(wǎng)紅為了快速提升粉絲數(shù)量，制作與自身定位不符的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，這種現(xiàn)象屬于？（）A.內(nèi)容創(chuàng)新B.迎合市場(chǎng)需求C.內(nèi)容同質(zhì)化D.低俗化傾向7.網(wǎng)紅通過直播展示商品使用過程并實(shí)時(shí)解答粉絲疑問，這種方式的優(yōu)勢(shì)在于？（）A.可以規(guī)避平臺(tái)廣告審核B.能夠有效建立信任關(guān)系C.不需要投入制作成本D.更適合長(zhǎng)尾內(nèi)容的推廣8.某網(wǎng)紅品牌因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)大量負(fù)面輿情，這反映了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的哪個(gè)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.平臺(tái)規(guī)則風(fēng)險(xiǎn)B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)C.合作風(fēng)險(xiǎn)D.信任危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)9.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，品牌方選擇與網(wǎng)紅合作的核心考量因素通常不包括？（）A.網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量B.粉絲的互動(dòng)率和粘性C.網(wǎng)紅的粉絲畫像D.網(wǎng)紅的廣告報(bào)價(jià)是否最低10.網(wǎng)紅通過分享專業(yè)知識(shí)、技能或經(jīng)驗(yàn)來吸引粉絲，并可能通過付費(fèi)課程、咨詢等方式變現(xiàn)，這體現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的哪種特點(diǎn)？（）A.娛樂化B.商業(yè)化C.專業(yè)化D.平臺(tái)依賴性二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的主要驅(qū)動(dòng)因素。2.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的影響。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅營(yíng)銷相比傳統(tǒng)廣告模式的主要優(yōu)勢(shì)。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可能帶來的主要社會(huì)問題。三、論述題（10分）論述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)生態(tài)帶來的深刻變革。四、案例分析題（20分）某知名美妝品牌希望在年輕消費(fèi)群體中提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，計(jì)劃與網(wǎng)紅進(jìn)行合作推廣。請(qǐng)分析該品牌在選擇網(wǎng)紅合作時(shí)需要考慮哪些關(guān)鍵因素？并說明如何評(píng)估網(wǎng)紅合作的成效。五、實(shí)踐應(yīng)用題（30分）假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的學(xué)生，計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)專注于健康生活方式的短視頻賬號(hào)，并希望將其發(fā)展成為一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)紅品牌。請(qǐng)制定一個(gè)初步的賬號(hào)發(fā)展規(guī)劃，包括目標(biāo)受眾定位、內(nèi)容策略、粉絲互動(dòng)方式以及潛在的變現(xiàn)模式。試卷答案一、選擇題1.D解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心要素包括網(wǎng)紅本身、粉絲群體、內(nèi)容平臺(tái)以及商業(yè)變現(xiàn)模式，傳統(tǒng)廣告公司并非其核心要素。2.B解析：知識(shí)網(wǎng)紅通常具有專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威性和可信度，更容易獲得高客單價(jià)產(chǎn)品消費(fèi)者的信任，從而獲得高客單價(jià)產(chǎn)品的推廣合作。3.B解析：網(wǎng)紅通過短視頻平臺(tái)推薦商品并引導(dǎo)購買，直接實(shí)現(xiàn)了商品的銷售，這是網(wǎng)紅電商模式的典型表現(xiàn)。4.A解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起提供了更多元化的廣告投放渠道和方式，使得傳統(tǒng)電視廣告的受眾分流，廣告主可選擇更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，理論上可能導(dǎo)致廣告時(shí)段價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇或部分時(shí)段價(jià)格下降。5.A解析：私域流量是指品牌或網(wǎng)紅可以直接、低成本地觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)的粉絲群體，通過維護(hù)好私域流量可以有效提高網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。6.C解析：網(wǎng)紅為了追求流量而制作與自身定位不符的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，導(dǎo)致大量網(wǎng)紅賬號(hào)內(nèi)容趨同，體現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化的問題。7.B解析：直播形式能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，網(wǎng)紅可以展示商品細(xì)節(jié)、解答粉絲疑問，建立信任關(guān)系，促進(jìn)購買決策。8.D解析：網(wǎng)紅品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)負(fù)面輿情，損害了品牌形象和網(wǎng)紅個(gè)人信譽(yù)，屬于信任危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。9.D解析：品牌方選擇網(wǎng)紅合作時(shí)，除了報(bào)價(jià)，更看重網(wǎng)紅的影響力、粉絲質(zhì)量、內(nèi)容調(diào)性、與品牌的契合度以及合作效果，報(bào)價(jià)并非唯一核心考量因素。10.C解析：分享專業(yè)知識(shí)、技能或經(jīng)驗(yàn)吸引粉絲，并通過付費(fèi)方式變現(xiàn)，體現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)向?qū)I(yè)化、知識(shí)付費(fèi)方向發(fā)展的趨勢(shì)。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的主要驅(qū)動(dòng)因素。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：①移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，為網(wǎng)紅的產(chǎn)生和粉絲聚集提供了技術(shù)基礎(chǔ)；②用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，消費(fèi)者越來越傾向于通過信任的網(wǎng)紅獲取產(chǎn)品信息和購物建議；③商業(yè)模式的創(chuàng)新，網(wǎng)紅營(yíng)銷為品牌推廣提供了新的、可能更高效的途徑；④內(nèi)容生產(chǎn)成本的相對(duì)降低，使得更多個(gè)體有機(jī)會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作者。2.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的影響。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的影響主要體現(xiàn)在：①去中心化趨勢(shì)加劇，網(wǎng)紅成為重要內(nèi)容生產(chǎn)主體，削弱了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的中心地位；②內(nèi)容生產(chǎn)更加注重個(gè)性化和互動(dòng)性，以迎合用戶需求和建立粉絲粘性；③內(nèi)容變現(xiàn)模式多樣化，除了廣告，還包括電商、內(nèi)容付費(fèi)、IP衍生等；④短視頻、直播等新興內(nèi)容形式成為主流。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅營(yíng)銷相比傳統(tǒng)廣告模式的主要優(yōu)勢(shì)。解析：網(wǎng)紅營(yíng)銷相比傳統(tǒng)廣告模式的主要優(yōu)勢(shì)包括：①目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)，網(wǎng)紅通常擁有特定圈層的粉絲群體，便于品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；②傳播效果可能更佳，網(wǎng)紅基于信任關(guān)系進(jìn)行推薦，粉絲接受度更高，轉(zhuǎn)化率可能優(yōu)于傳統(tǒng)廣告；③互動(dòng)性更強(qiáng)，網(wǎng)紅與粉絲可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感和品牌粘性；④成本效益可能更高，對(duì)于特定品牌和目標(biāo)群體，網(wǎng)紅營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比可能優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可能帶來的主要社會(huì)問題。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可能帶來的主要社會(huì)問題包括：①虛假宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量問題，部分網(wǎng)紅為追求利益夸大產(chǎn)品效果或推銷劣質(zhì)產(chǎn)品，損害消費(fèi)者權(quán)益；②內(nèi)容低俗化和價(jià)值觀扭曲，為吸引流量可能制作低俗、同質(zhì)化內(nèi)容，甚至傳播不良價(jià)值觀；③數(shù)據(jù)造假和平臺(tái)壟斷，網(wǎng)紅和平臺(tái)可能通過刷數(shù)據(jù)等方式虛報(bào)效果，甚至形成平臺(tái)壟斷，破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)；④加劇社會(huì)焦慮和攀比心理，網(wǎng)紅的生活方式可能引發(fā)粉絲的模仿和攀比，導(dǎo)致社會(huì)焦慮。三、論述題論述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)生態(tài)帶來的深刻變革。解析：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)生態(tài)帶來了深刻變革。首先，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，它加速了內(nèi)容生產(chǎn)去中心化的進(jìn)程，普通用戶也能成為重要的內(nèi)容創(chuàng)造者，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的權(quán)威地位。其次，在傳播機(jī)制方面，基于網(wǎng)紅與粉絲間的信任關(guān)系，信息傳播更為高效，但也可能加劇信息繭房和回音壁效應(yīng)。再次，在商業(yè)模式方面，催生了網(wǎng)紅營(yíng)銷、直播電商等新型商業(yè)模式，改變了廣告主的投放策略和媒體的盈利方式。最后，在行業(yè)格局方面，促進(jìn)了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)也帶來了監(jiān)管挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、虛假宣傳等問題，要求行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管體系不斷完善。四、案例分析題某知名美妝品牌希望在年輕消費(fèi)群體中提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，計(jì)劃與網(wǎng)紅進(jìn)行合作推廣。請(qǐng)分析該品牌在選擇網(wǎng)紅合作時(shí)需要考慮哪些關(guān)鍵因素？并說明如何評(píng)估網(wǎng)紅合作的成效。解析：品牌在選擇網(wǎng)紅合作時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素包括：①網(wǎng)紅的粉絲畫像是否與品牌的目標(biāo)受眾匹配，包括年齡、性別、地域、興趣等；②網(wǎng)紅的內(nèi)容風(fēng)格、價(jià)值觀是否與品牌形象契合；③網(wǎng)紅的粉絲互動(dòng)率、粘性以及粉絲的購買力；④網(wǎng)紅的歷史合作案例及過往推廣效果；⑤網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)及合作方式是否符合品牌預(yù)算和需求；⑥網(wǎng)紅的信譽(yù)和是否存在負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。評(píng)估網(wǎng)紅合作成效的方法包括：①追蹤合作期間品牌相關(guān)搜索量的變化；②監(jiān)測(cè)合作內(nèi)容帶來的網(wǎng)站流量、粉絲增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)；③通過專屬優(yōu)惠碼、鏈接等方式追蹤銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；④收集粉絲對(duì)合作內(nèi)容的反饋和評(píng)價(jià)；⑤長(zhǎng)期追蹤品牌知名度和美譽(yù)度的變化。五、實(shí)踐應(yīng)用題假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的學(xué)生，計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)專注于健康生活方式的短視頻賬號(hào)，并希望將其發(fā)展成為一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)紅品牌。請(qǐng)制定一個(gè)初步的賬號(hào)發(fā)展規(guī)劃，包括目標(biāo)受眾定位、內(nèi)容策略、粉絲互動(dòng)方式以及潛在的變現(xiàn)模式。解析：賬號(hào)發(fā)展規(guī)劃如下：目標(biāo)受眾定位：主要面向18-35歲，關(guān)注健康飲食、運(yùn)動(dòng)健身、心理健康等議題的年輕都市人群，特別是女性用戶。內(nèi)容策略：以高質(zhì)量、有價(jià)值的健康生活方式內(nèi)容為核心，包括健康食譜制作、健身教程分