2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)與新媒體中的作用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項(xiàng)中，只有一個是符合題意的，請將正確選項(xiàng)的代表字母填在題后的括號內(nèi)）1.社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的核心特征通常不包括以下哪一項(xiàng)？A.用戶生成內(nèi)容（UGC）B.基于真實(shí)社交關(guān)系的連接C.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的獨(dú)家性和付費(fèi)獲取D.提供互動交流的平臺2.將社交網(wǎng)絡(luò)對信息傳播的影響描述為“多對多”傳播模式，主要是強(qiáng)調(diào)其相較于傳統(tǒng)媒體具有：A.更低的傳播成本B.更強(qiáng)的信息控制力C.更廣泛的受眾覆蓋D.更復(fù)雜的傳播路徑3.“過濾氣泡”現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)中主要是由以下哪個因素導(dǎo)致的？A.用戶主動選擇關(guān)注的內(nèi)容B.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的限制C.平臺算法的個性化推薦機(jī)制D.廣告商的精準(zhǔn)投放策略4.在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶通過發(fā)布、分享、評論等方式參與內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，這種現(xiàn)象最符合哪個概念？A.旁觀者效應(yīng)B.社會臨場感C.用戶生成內(nèi)容（UGC）D.傳播擴(kuò)散理論5.社交網(wǎng)絡(luò)平臺通過分析用戶數(shù)據(jù)為廣告主提供目標(biāo)用戶群體，其主要商業(yè)模式依據(jù)是：A.訂閱收入B.交易傭金C.基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷D.硬件設(shè)備銷售6.社交網(wǎng)絡(luò)對用戶身份認(rèn)同的影響主要體現(xiàn)在：A.導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)身份與在線身份完全一致B.促使用戶在線上隱藏所有個人信息C.提供了構(gòu)建和實(shí)驗(yàn)不同社會角色的虛擬空間D.強(qiáng)化了用戶的傳統(tǒng)社會角色認(rèn)知7.企業(yè)利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行客戶服務(wù)、建立品牌忠誠度，這體現(xiàn)了社交網(wǎng)絡(luò)在：A.公共關(guān)系管理B.市場營銷C.內(nèi)部溝通D.人力資源管理8.病毒式傳播在社交網(wǎng)絡(luò)中得以快速發(fā)生的關(guān)鍵在于：A.信息的客觀真實(shí)性B.傳播內(nèi)容的娛樂性或價值性C.傳播者的高社會地位D.傳播渠道的廣泛覆蓋9.過度依賴社交網(wǎng)絡(luò)可能導(dǎo)致個體出現(xiàn)：A.社交技能的顯著提升B.信息獲取能力的全面增強(qiáng)C.網(wǎng)絡(luò)社交焦慮與現(xiàn)實(shí)中社交退縮D.持續(xù)關(guān)注前沿科技的動力10.社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，針對特定群體或個人的惡意攻擊、誹謗行為，通常被稱為：A.輿論引導(dǎo)B.意見領(lǐng)袖影響C.網(wǎng)絡(luò)暴力D.社群互助二、填空題（每空1分，共10分。請將正確答案填寫在橫線上）1.社交網(wǎng)絡(luò)通過連接具有______關(guān)系的個體，形成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。2.用戶生成內(nèi)容（UGC）是社交網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征之一，它體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的______性。3.社交網(wǎng)絡(luò)算法通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的______推送，影響用戶的所見信息。4.社交網(wǎng)絡(luò)平臺為用戶提供建立和維護(hù)______關(guān)系的主要場所。5.“弱連接”理論認(rèn)為，個體在網(wǎng)絡(luò)中更依賴那些關(guān)系______但互動頻率較低的聯(lián)系人獲取新信息。6.社交網(wǎng)絡(luò)在促進(jìn)信息快速傳播的同時，也加劇了______的擴(kuò)散風(fēng)險。7.基于社交網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或“意見領(lǐng)袖營銷”是社交網(wǎng)絡(luò)在______領(lǐng)域的重要應(yīng)用。8.保護(hù)用戶隱私、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言是治理社交網(wǎng)絡(luò)面臨的兩大重要______問題。9.社交網(wǎng)絡(luò)的普及使得“______”成為影響公共議程設(shè)置和社會輿論的重要力量。10.社交網(wǎng)絡(luò)使用對個體的媒介素養(yǎng)提出了更高要求，需要具備辨別信息真?zhèn)?、管理個人數(shù)字身份等能力。三、名詞解釋（每小題3分，共12分。請對下列名詞進(jìn)行簡要解釋）1.社交網(wǎng)絡(luò)分析（SocialNetworkAnalysis）2.傳播極化（PoliticalPolarization）3.社交電商（SocialCommerce）4.回音壁效應(yīng)（EchoChamberEffect）四、簡答題（每小題5分，共15分。請簡要回答下列問題）1.簡述社交網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來的主要變革。2.社交網(wǎng)絡(luò)在促進(jìn)信息傳播的同時，也帶來了哪些負(fù)面影響？3.企業(yè)如何利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播？五、論述題（10分。請就下列問題展開論述）結(jié)合具體社交網(wǎng)絡(luò)平臺或案例，論述社交網(wǎng)絡(luò)在塑造當(dāng)代社會輿論生態(tài)中的復(fù)雜作用及其帶來的挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.C4.C5.C6.C7.B8.B9.C10.C二、填空題1.社交2.用戶驅(qū)動/去中心化3.個性化4.社交5.弱6.虛假信息/謠言7.市場營銷8.挑戰(zhàn)9.網(wǎng)民/用戶10.數(shù)字三、名詞解釋1.社交網(wǎng)絡(luò)分析（SocialNetworkAnalysis）：運(yùn)用圖論、統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法，研究社交網(wǎng)絡(luò)中個體、群體之間的互動關(guān)系、結(jié)構(gòu)模式及其影響力的學(xué)科領(lǐng)域。它關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)（個體）、邊（關(guān)系）、中心性、社群結(jié)構(gòu)等，以揭示社會關(guān)系的本質(zhì)和動態(tài)。*解析思路：此題考查核心概念。答案需包含研究主體（社交網(wǎng)絡(luò)）、研究方法（圖論、統(tǒng)計(jì)）、研究內(nèi)容（個體關(guān)系、結(jié)構(gòu)模式、影響力）以及核心術(shù)語（節(jié)點(diǎn)、邊、中心性、社群結(jié)構(gòu)）。2.傳播極化（PoliticalPolarization）：指在社會或群體內(nèi)部，不同意見或立場的人傾向于聚集在各自的極端位置，導(dǎo)致群體間意見鴻溝加寬，共識減少的現(xiàn)象。在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，算法推薦和同質(zhì)化社群加劇了這種趨勢。*解析思路：此題考查社交網(wǎng)絡(luò)對政治傳播的影響。答案需定義極化現(xiàn)象，并點(diǎn)明其在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的表現(xiàn)（算法、社群）和后果（鴻溝、共識減少）。3.社交電商（SocialCommerce）：指利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商品交易、營銷推廣和客戶服務(wù)的商業(yè)模式。它將社交互動與電商購物流程相結(jié)合，利用社交關(guān)系鏈和內(nèi)容傳播促進(jìn)銷售。*解析思路：此題考查社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)應(yīng)用。答案需定義社交電商，并強(qiáng)調(diào)其核心特征（社交平臺、交易、營銷、結(jié)合關(guān)系鏈）。4.回音壁效應(yīng)（EchoChamberEffect）：指個體傾向于只接觸和接收與其既有觀點(diǎn)相似的信息，而屏蔽或忽視不同意見的現(xiàn)象。社交網(wǎng)絡(luò)的算法推薦機(jī)制容易強(qiáng)化這種效應(yīng)，導(dǎo)致觀點(diǎn)固化和小圈子化。*解析思路：此題考查社交網(wǎng)絡(luò)的信息環(huán)境問題。答案需定義回音壁效應(yīng)，并解釋其成因（信息選擇性接觸）和機(jī)制（算法推薦），以及社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的加劇。四、簡答題1.簡述社交網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來的主要變革。*答：社交網(wǎng)絡(luò)推動了網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式的深刻變革。首先，由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容PSC）主導(dǎo)的“點(diǎn)對面”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦ㄓ脩羯a(chǎn)內(nèi)容UGC）積極參與、共同創(chuàng)造的“多對多”模式。其次，內(nèi)容生產(chǎn)門檻顯著降低，人人皆可成為信息發(fā)布者。再次，內(nèi)容形態(tài)更加多樣化，圖文、短視頻、直播、Vlog等形式層出不窮。最后，生產(chǎn)與傳播加速融合，內(nèi)容創(chuàng)作后可即時在社交平臺分享傳播，并快速獲得用戶反饋，形成互動式生產(chǎn)閉環(huán)。*解析思路：此題考查變革知識點(diǎn)。答案需從生產(chǎn)主體（PSC到UGC）、傳播模式（點(diǎn)對面到多對多）、生產(chǎn)門檻、內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)傳播關(guān)系等幾個關(guān)鍵方面進(jìn)行闡述，體現(xiàn)變革的多個維度。2.社交網(wǎng)絡(luò)在促進(jìn)信息傳播的同時，也帶來了哪些負(fù)面影響？*答：社交網(wǎng)絡(luò)在促進(jìn)信息傳播的同時，也帶來了諸多負(fù)面影響。一是虛假信息（謠言）的快速擴(kuò)散，難以有效核實(shí)和遏制，誤導(dǎo)公眾認(rèn)知。二是信息繭房和回音壁效應(yīng)，導(dǎo)致個體視野狹隘，觀點(diǎn)極化加劇。三是隱私泄露風(fēng)險增加，個人信息易被收集、濫用。四是網(wǎng)絡(luò)沉迷問題，影響個體的正常生活、工作與學(xué)習(xí)。五是網(wǎng)絡(luò)暴力、人身攻擊頻發(fā)，破壞健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。六是算法偏見可能導(dǎo)致資源分配不公或歧視。*解析思路：此題考查負(fù)面影響知識點(diǎn)。答案需列舉并簡要說明社交網(wǎng)絡(luò)帶來的具體負(fù)面問題，如虛假信息、信息繭房、隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)沉迷、網(wǎng)絡(luò)暴力、算法偏見等。3.企業(yè)如何利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播？*答：企業(yè)利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播可采取多種策略：一、內(nèi)容營銷：創(chuàng)作與目標(biāo)用戶興趣相關(guān)、有價值的內(nèi)容（如教程、資訊、娛樂），吸引用戶關(guān)注和分享。二、互動溝通：積極回應(yīng)用戶評論，參與話題討論，舉辦線上活動，增強(qiáng)用戶粘性。三、意見領(lǐng)袖（KOL）合作：與有影響力的博主或網(wǎng)紅合作推廣，借助其影響力觸達(dá)更廣泛受眾。四、精準(zhǔn)廣告投放：利用社交平臺提供的用戶數(shù)據(jù)分析功能，進(jìn)行目標(biāo)人群定向廣告投放。五、社群運(yùn)營：建立或維護(hù)品牌社群，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，形成口碑傳播。六、監(jiān)測輿情：實(shí)時關(guān)注品牌相關(guān)討論和反饋，及時應(yīng)對危機(jī)。*解析思路：此題考查社交網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用。答案需提出具體、可操作的品牌傳播方法，如內(nèi)容營銷、互動溝通、KOL合作、精準(zhǔn)廣告、社群運(yùn)營、輿情監(jiān)測等，并簡要說明其作用。五、論述題結(jié)合具體社交網(wǎng)絡(luò)平臺或案例，論述社交網(wǎng)絡(luò)在塑造當(dāng)代社會輿論生態(tài)中的復(fù)雜作用及其帶來的挑戰(zhàn)。*參考論點(diǎn)：*積極作用：社交網(wǎng)絡(luò)極大地提高了信息傳播的速度和廣度，使普通民眾能夠參與到公共事務(wù)的討論中，成為輿論的塑造者和傳播者。它為弱勢群體提供了發(fā)聲渠道，促進(jìn)了公民參與和民主監(jiān)督。例如，在“冰桶挑戰(zhàn)”事件中，通過社交媒體的傳播，極大地提高了公眾對罕見病的關(guān)注。*消極作用/挑戰(zhàn)：然而，社交網(wǎng)絡(luò)的匿名性、去中心化和算法機(jī)制也帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。首先，虛假信息和謠言的泛濫，嚴(yán)重干擾了公眾對事實(shí)的認(rèn)知，破壞了社會信任。其次，算法推薦和回音壁效應(yīng)加劇了社會群體的觀點(diǎn)極化和對立，使得不同立場的人群更難進(jìn)行理性對話。再次，網(wǎng)絡(luò)暴力和人身攻擊對個人和社會造成傷害。最后，商業(yè)利益驅(qū)動下的信息操縱（如水軍、營銷黑產(chǎn)）扭曲了輿論環(huán)境。*平臺案例：以微博為例，作為重要的公共議題討論平臺，微博在許多社會熱點(diǎn)事件中扮演了輿論場塑造者的角色。一方面，它讓信息快速擴(kuò)散，動員公眾參與討論，推動了議題設(shè)置和輿論形成。另一方面，微博上也充斥著大量真假難辨的信息、極端言論和網(wǎng)絡(luò)暴力，有時甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“罵戰(zhàn)”，使得輿論場變得復(fù)雜而脆弱。微博的“熱搜”機(jī)制雖然能反映部分民意，但也可能被資本或水軍操縱，影響輿論的客觀性。*結(jié)論：綜上所述，社交網(wǎng)絡(luò)在塑造當(dāng)代社會輿論生態(tài)中扮演著復(fù)雜而關(guān)鍵的角色。它在賦權(quán)民眾、促進(jìn)參與的同時，也帶來了信息失序、觀點(diǎn)撕裂、社會對立等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何規(guī)范平