2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播專業(yè)社會影響力評估考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（請簡要回答下列問題，每題10分，共40分）1.簡述時尚傳播社會影響力的內(nèi)涵及其區(qū)別于一般信息傳播影響力的主要特征。2.簡述“議程設(shè)置”理論在評估時尚媒體（如雜志、社交媒體）社會影響力時的應(yīng)用邏輯。3.在評估時尚品牌營銷活動的社會影響力時，內(nèi)容分析和深度訪談各自具有哪些優(yōu)勢和局限性？4.簡述時尚傳播專業(yè)在處理其社會影響力時，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的倫理困境或挑戰(zhàn)。二、論述題（請就下列問題展開論述，要求觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分，邏輯清晰，字?jǐn)?shù)不少于800字，共60分）1.選擇一個你熟悉的時尚傳播案例（例如，某個知名品牌的營銷活動、某位具有廣泛影響力的時尚偶像的行為、某次重要的時尚潮流的傳播過程、某篇有爭議的時尚報道等），運(yùn)用至少兩種不同的社會影響力評估理論或框架，深入分析該案例產(chǎn)生了哪些具體的社會影響（可涵蓋文化、經(jīng)濟(jì)、心理、倫理等多個維度），并評估其影響的性質(zhì)（積極/消極）和程度。請說明你進(jìn)行這種分析的理論依據(jù)和思考過程。2.隨著社交媒體和算法推薦在時尚傳播中的日益重要，其對青年群體的社會影響力日益凸顯。請結(jié)合具體表現(xiàn)，論述時尚傳播專業(yè)應(yīng)如何構(gòu)建有效的評估體系來衡量社交媒體時尚內(nèi)容對青年群體價值觀、消費(fèi)行為及身體意象等方面的復(fù)雜影響，并提出至少三點(diǎn)具體的評估建議或方法。試卷答案一、簡答題1.答案：時尚傳播社會影響力是指通過時尚信息的生產(chǎn)、傳播和接收，對社會成員的思想觀念、價值取向、行為模式、生活方式、文化認(rèn)同等方面產(chǎn)生的實際效果和潛在作用。其特征包括：強(qiáng)烈的視覺文化屬性，影響主要體現(xiàn)在審美趣味、消費(fèi)行為和身份認(rèn)同等方面；與經(jīng)濟(jì)活動緊密交織，不僅引導(dǎo)消費(fèi)更影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式；主體多元且變化迅速，涵蓋品牌、設(shè)計師、媒體、KOL、消費(fèi)者等；影響效果具有雙重性，既可能帶來文化創(chuàng)新和愉悅，也可能引發(fā)消費(fèi)主義批判、身體焦慮、文化同質(zhì)化等負(fù)面問題；評估難度大，影響呈現(xiàn)隱性、間接、碎片化特點(diǎn)，且難以精確量化。解析思路：本題考查對核心概念的界定及特征把握。需首先定義社會影響力，然后重點(diǎn)闡述時尚傳播領(lǐng)域社會影響力的獨(dú)特性，從其作用對象（思想、價值、行為等）、表現(xiàn)形式（視覺、經(jīng)濟(jì)）、參與主體（多元、變化）、效果性質(zhì)（雙重性）及評估難點(diǎn)（隱性、間接、碎片化）等方面展開，體現(xiàn)對概念內(nèi)涵和外延的全面理解。2.答案：“議程設(shè)置”理論在評估時尚媒體社會影響力時的應(yīng)用邏輯是：時尚媒體（如雜志、社交媒體）通過選擇報道什么時尚信息、如何呈現(xiàn)這些信息，來影響公眾對時尚領(lǐng)域的“議題”的關(guān)注程度和認(rèn)知框架。媒體并非直接告訴人們?nèi)绾嗡伎?，而是決定人們“思考什么”。在時尚傳播中，媒體通過封面人物選擇、時裝大片主題、流行趨勢預(yù)測、品牌報道篇幅與角度等方式，將特定的時尚風(fēng)格、理念、產(chǎn)品或人物推向公眾視野，從而塑造公眾對時尚的認(rèn)知、評價和偏好。例如，某時尚雜志持續(xù)關(guān)注可持續(xù)時尚，可能提升公眾對該議題的關(guān)注度和接受度；媒體對某種身材類型的反復(fù)呈現(xiàn)，可能影響公眾的身體意象標(biāo)準(zhǔn)。評估其影響力，就是要分析媒體議程設(shè)置行為與公眾認(rèn)知、態(tài)度、行為變化之間的關(guān)系。解析思路：本題考查理論的應(yīng)用邏輯。需先復(fù)述議程設(shè)置理論的核心觀點(diǎn)（媒體決定議題和框架），然后結(jié)合時尚媒體的運(yùn)作特點(diǎn)，具體說明其如何通過內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)來施展議程設(shè)置功能（選擇風(fēng)格、理念、產(chǎn)品等），并舉例說明在時尚領(lǐng)域的具體表現(xiàn)。最后點(diǎn)明評估方向是分析媒體行為與公眾認(rèn)知/態(tài)度/行為變化的關(guān)系。3.答案：內(nèi)容分析法的優(yōu)勢在于能夠系統(tǒng)、客觀、量化地分析傳播內(nèi)容（如文本、圖片、視頻）的特征，揭示內(nèi)容模式、主題傾向、價值觀等，適用于大規(guī)模樣本分析，能發(fā)現(xiàn)顯性信息。在評估時尚傳播影響力時，可用于統(tǒng)計特定時尚元素（如顏色、款式、品牌標(biāo)識）的出現(xiàn)頻率、分析廣告文案的訴求方式、量化社交媒體時尚帖子的情感傾向等。局限性在于只能分析“說什么”，無法直接判斷“產(chǎn)生影響”，不能深入探究內(nèi)容背后的意圖、傳播過程或接收者的反應(yīng)，容易忽略內(nèi)容的語境和主觀解讀。深度訪談法的優(yōu)勢在于能夠深入了解受訪者的主觀體驗、看法、態(tài)度和深層動機(jī)，獲取豐富、細(xì)致、具有解釋力的質(zhì)性資料，適合探索性研究和理解復(fù)雜現(xiàn)象。在評估時尚傳播影響力時，可用于了解消費(fèi)者對某品牌廣告的情感聯(lián)系、時尚博主推薦行為的影響因素、特定時尚潮流接受者的心理過程等。局限性在于樣本量通常較小，結(jié)果難以推廣到總體；依賴訪談?wù)叩挠洃浐吞拐\度，可能存在主觀偏差；分析過程耗時耗力，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低。解析思路：本題考查對兩種評估方法的比較分析。需分別闡述內(nèi)容分析和深度訪談的定義、優(yōu)勢（在時尚傳播影響力評估中的具體應(yīng)用場景）和局限性。比較時，明確各自分析的重點(diǎn)（內(nèi)容分析法偏重“內(nèi)容特征”，深度訪談法偏重“主觀反應(yīng)”），以及由此產(chǎn)生的不同能力和適用范圍。4.答案：時尚傳播專業(yè)在處理其社會影響力時，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的倫理困境或挑戰(zhàn)包括：1.消費(fèi)主義與物質(zhì)主義:時尚傳播常與商業(yè)利益緊密捆綁，可能過度刺激消費(fèi)欲望，加劇物質(zhì)主義社會風(fēng)氣，誘導(dǎo)非理性消費(fèi)。2.身體意象與審美標(biāo)準(zhǔn):通過對特定身材、外貌、生活方式的呈現(xiàn)和推崇，可能制造狹隘的審美標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)公眾（尤其是特定群體）的身體焦慮、焦慮和自我否定。3.文化挪用與刻板印象:在全球化的時尚傳播中，可能存在對其他文化元素的誤讀、濫用甚至貶低（文化挪用），或強(qiáng)化對特定群體的刻板印象，引發(fā)文化沖突和身份認(rèn)同問題。4.倫理生產(chǎn)與勞工權(quán)益:快時尚模式的普及，往往伴隨著對環(huán)境破壞和勞工權(quán)益的忽視，時尚傳播在推廣潮流的同時，可能忽視了產(chǎn)業(yè)鏈背后的倫理問題。5.信息真實性與虛假宣傳:社交媒體時代，信息傳播真假難辨，KOL的推薦可能存在商業(yè)回扣，影響公眾判斷，甚至誤導(dǎo)消費(fèi)。解析思路：本題要求列舉并簡述倫理困境。需從時尚傳播活動的核心環(huán)節(jié)和特征出發(fā)，識別其中可能涉及的倫理問題，如與商業(yè)主義的關(guān)系、對個體心理的影響、對文化多樣性的尊重、對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)、信息傳播的真實性等。每個要點(diǎn)需點(diǎn)明問題所在，并可稍作展開說明其具體表現(xiàn)或危害。二、論述題1.答案：（以下為答案框架和思路，需根據(jù)所選案例具體填充內(nèi)容）*案例選擇與背景介紹：（清晰描述所選案例的基本情況）*理論框架一應(yīng)用與分析：（選擇理論1，如“涵化理論”，闡述其核心觀點(diǎn)，分析案例如何通過長期、反復(fù)的時尚信息傳播，塑造了公眾/特定群體對某種生活方式、身份認(rèn)同或價值觀的認(rèn)知和向往/恐懼，及其積極或消極影響。）*理論框架二應(yīng)用與分析：（選擇理論2，如“文化研究批判理論”，闡述其核心觀點(diǎn)，分析案例如何反映/強(qiáng)化/挑戰(zhàn)了特定的社會權(quán)力關(guān)系、階級差異、性別規(guī)范或文化霸權(quán)，及其帶來的社會影響。）*多維度影響分析：（結(jié)合案例和兩種理論，從文化（如審美變遷、文化認(rèn)同）、經(jīng)濟(jì)（如消費(fèi)刺激、產(chǎn)業(yè)影響）、心理（如身份滿足、焦慮）、倫理（如性別表達(dá)、環(huán)保意識）等多個維度，具體分析案例產(chǎn)生的具體影響，區(qū)分積極與消極影響。）*影響程度與評估：（結(jié)合案例特點(diǎn)和理論視角，嘗試評估影響的廣度、深度和持續(xù)時間，指出評估的困難之處，如影響難以精確測量、個體差異等。）*總結(jié)與反思：（總結(jié)案例分析的主要發(fā)現(xiàn)，重申理論的應(yīng)用價值，并可以提出對時尚傳播實踐的啟示。）解析思路：本題是綜合應(yīng)用和分析能力的考察。關(guān)鍵在于選擇一個合適的案例，并能熟練運(yùn)用至少兩種理論進(jìn)行分析。論述過程需遵循：理論闡述->案例結(jié)合->影響分析（多維度、分積極消極）->影響評估->總結(jié)反思的邏輯結(jié)構(gòu)。要求論點(diǎn)清晰，論據(jù)（案例事實）充分，理論聯(lián)系緊密，展現(xiàn)深度思考。2.答案：（以下為答案框架和思路，需根據(jù)具體思考填充內(nèi)容）*社交媒體時尚傳播對青年影響的復(fù)雜性：（指出社交媒體（如Instagram,TikTok,小紅書等）及其算法機(jī)制在時尚傳播中的核心作用，分析其對青年群體在審美塑造、消費(fèi)決策、身份探索、社交互動等方面產(chǎn)生的多方面影響，既包括積極（獲取信息、表達(dá)自我、社群連接）也包括消極（信息過載、容貌焦慮、消費(fèi)陷阱、網(wǎng)絡(luò)欺凌）。*構(gòu)建評估體系的必要性：（強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有評估方法的不足，無法全面捕捉社交媒體時尚內(nèi)容的深層影響，特別是對青年群體的復(fù)雜作用機(jī)制。構(gòu)建有效評估體系對于理解影響、引導(dǎo)健康時尚文化、促進(jìn)媒體責(zé)任至關(guān)重要。）*評估體系的核心要素與建議：*多元數(shù)據(jù)源整合：建議采用混合研究方法，結(jié)合定量（如大規(guī)模問卷調(diào)查，測量態(tài)度、行為頻率；社交媒體數(shù)據(jù)分析，量化內(nèi)容接觸、互動、情感傾向）和定性（如深度訪談、焦點(diǎn)小組，探究青年主觀體驗、認(rèn)知過程、深層動機(jī)）數(shù)據(jù)。*關(guān)注互動與影響機(jī)制：評估不僅要看接觸程度，更要關(guān)注用戶在社交媒體上的互動行為（點(diǎn)贊、評論、分享、模仿），以及算法推薦如何影響信息繭房和回聲室效應(yīng)，進(jìn)而影響認(rèn)知和態(tài)度?？梢砸刖W(wǎng)絡(luò)分析、情感分析等技術(shù)。*縱向追蹤與過程評估：時尚影響是動態(tài)變化的，建議進(jìn)行縱向研究，追蹤青年群體在接觸社交媒體時尚內(nèi)容前后的態(tài)度和行為變化，理解影響的演化過程。*細(xì)分群體與情境分析：不同背景（性別、年齡、地域、社會經(jīng)濟(jì)地位）的青年對時尚信息的接收和反應(yīng)可能不同，評估需考慮群體差異。同時，分析不同平臺、不同內(nèi)容形式（如教程、測評、穿搭分享、時尚新聞）的影響差異。*建立評估指標(biāo)體系：設(shè)計涵蓋認(rèn)知、情感、態(tài)度、行為意向、實際行為等多個層面的指標(biāo)，并明確各指標(biāo)的測量方法和權(quán)重。*具體評估方法建議：（提出幾種具體的可操作方法，如：基于大數(shù)據(jù)的算法影響追蹤；針對特定時尚話題的情感傾向分析；設(shè)計實驗?zāi)M不同信息呈現(xiàn)方式的效果差異；開發(fā)測量“時尚消費(fèi)倫理敏感度”的問卷等。