2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體時代下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于新媒體的主要特征？A.互動性B.即時性C.個性化D.傳播單向性2.微博、微信等平臺主要屬于哪種類型的新媒體？A.社交媒體B.短視頻平臺C.直播平臺D.新聞聚合平臺3.“網(wǎng)絡(luò)水軍”現(xiàn)象體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下哪種問題？A.傳播速度加快B.傳播主體多元化C.輿論引導(dǎo)難度加大D.信息傳播成本降低4.以下哪項不屬于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能的范疇？A.文案寫作B.圖片處理C.市場調(diào)研D.視頻剪輯5.在新媒體環(huán)境下，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣常用的策略是？A.報紙廣告B.電視廣告C.社交媒體營銷D.郵件營銷6.輿情監(jiān)測工具的主要功能是？A.發(fā)布新聞信息B.創(chuàng)建社交媒體賬號C.實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情D.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣7.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)倫理規(guī)范的內(nèi)容？A.尊重他人隱私B.保護知識產(chǎn)權(quán)C.散布謠言D.遵守法律法規(guī)8.新媒體時代下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)的主要途徑是？A.理論學(xué)習(xí)B.實踐教學(xué)C.社會實踐D.以上都是9.短視頻平臺興起對傳統(tǒng)媒體帶來了哪些影響？A.用戶流失B.資源整合C.形式創(chuàng)新D.以上都是10.大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)的意義在于？A.提升就業(yè)競爭力B.增強社會影響力C.促進(jìn)個人成長發(fā)展D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.新媒體環(huán)境下，信息傳播的主要特點是______、______和______。2.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能主要包括內(nèi)容創(chuàng)作技能、______技能和網(wǎng)絡(luò)輿情分析技能。3.網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法包括搜索引擎優(yōu)化（______）、社交媒體營銷和內(nèi)容營銷。4.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情分析時，需要關(guān)注輿情信息的______、______和______。5.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)的目標(biāo)是提升大學(xué)生的______和______。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。2.簡述大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作需要具備哪些基本能力。3.簡述新媒體時代下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)面臨的挑戰(zhàn)。4.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別。四、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢，論述大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)的重要性及其具體實施路徑。五、案例分析題（10分）以某個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例為例，分析其成功的原因，并說明該案例對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)的啟示。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.C4.C5.C6.C7.C8.D9.D10.D二、填空題1.互動性、即時性、個性化2.平臺運營3.SEM4.傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果5.網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)三、簡答題1.解析思路：從傳播方式、傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果等方面進(jìn)行比較。新媒體傳播方式以雙向互動為主，傳播者泛化，傳播內(nèi)容多樣化，傳播渠道數(shù)字化，傳播效果快速且廣泛。傳統(tǒng)媒體傳播方式以單向傳播為主，傳播者專業(yè)化，傳播內(nèi)容相對單一，傳播渠道相對有限，傳播效果相對緩慢。2.解析思路：從寫作能力、視覺表達(dá)能力、創(chuàng)意能力、平臺適應(yīng)性等方面進(jìn)行闡述。大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作需要具備良好的文字表達(dá)能力，能夠根據(jù)不同平臺特點進(jìn)行寫作；需要具備一定的視覺表達(dá)能力，能夠運用圖片、視頻等形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)；需要具備一定的創(chuàng)意能力，能夠創(chuàng)作出吸引人的內(nèi)容；需要了解不同平臺的運營規(guī)則，能夠根據(jù)平臺特點進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。3.解析思路：從技術(shù)更新快、技能要求高、實踐性強、倫理道德風(fēng)險等方面進(jìn)行闡述。新媒體技術(shù)更新迭代速度快，對大學(xué)生的技能要求不斷提高；網(wǎng)絡(luò)媒體技能具有很強的實踐性，需要大量的實踐鍛煉；新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論復(fù)雜多變，大學(xué)生需要具備較強的網(wǎng)絡(luò)輿情分析能力；新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)倫理道德問題突出，大學(xué)生需要樹立正確的網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念。4.解析思路：從傳播方式、目標(biāo)受眾、傳播成本、互動性、傳播效果等方面進(jìn)行比較。網(wǎng)絡(luò)營銷以數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播媒介，傳播方式以雙向互動為主，目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，傳播成本相對較低，互動性強，傳播效果可量化。傳統(tǒng)營銷以傳統(tǒng)媒體為主要傳播媒介，傳播方式以單向傳播為主，目標(biāo)受眾相對廣泛，傳播成本較高，互動性差，傳播效果難以量化。四、論述題解析思路：首先論述新媒體發(fā)展趨勢，如智能化、社交化、視頻化等；然后結(jié)合發(fā)展趨勢，從提升就業(yè)競爭力、增強社會影響力、促進(jìn)個人成長發(fā)展等方面論述大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒體技能培養(yǎng)的重要性；最后提出具體的實施路徑，如加強課程建設(shè)、強化實踐教學(xué)、開展社會實踐活動、提升教師水平等。五、案例分析題解析思路：首先選擇一個具體的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，如“李寧”的“