2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播與品牌文化傳承考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚傳播的要素？（）A.時(shí)尚信息源B.時(shí)尚傳播渠道C.時(shí)尚受眾D.時(shí)尚產(chǎn)品本身2.符號學(xué)理論在時(shí)尚傳播研究中主要關(guān)注什么？（）A.時(shí)尚信息的傳播速度B.時(shí)尚符號的意義和解讀C.時(shí)尚傳播的社會影響D.時(shí)尚受眾的接受程度3.時(shí)尚傳播對社會文化的主要功能不包括？（）A.提供文化認(rèn)同B.促進(jìn)消費(fèi)升級C.傳播社會價(jià)值觀D.引發(fā)社會矛盾4.品牌文化的核心構(gòu)成要素是？（）A.品牌標(biāo)志B.品牌故事C.品牌價(jià)值觀D.品牌廣告5.下列哪個(gè)選項(xiàng)不是品牌文化的特征？（）A.獨(dú)特性B.穩(wěn)定性C.權(quán)威性D.動(dòng)態(tài)性6.時(shí)尚事件在品牌文化傳承中扮演著什么角色？（）A.強(qiáng)化品牌記憶B.提升產(chǎn)品銷量C.降低傳播成本D.減少消費(fèi)者關(guān)注7.品牌利用時(shí)尚傳播進(jìn)行文化傳播的主要方式是？（）A.發(fā)布產(chǎn)品信息B.舉辦時(shí)尚活動(dòng)C.進(jìn)行廣告宣傳D.開展公益活動(dòng)8.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于品牌文化傳承的策略？（）A.口碑傳播B.跨文化傳播C.技術(shù)創(chuàng)新D.品牌創(chuàng)新9.分析時(shí)尚品牌案例時(shí)，最重要的環(huán)節(jié)是？（）A.收集品牌數(shù)據(jù)B.描述品牌現(xiàn)象C.提出分析結(jié)論D.選擇分析工具10.時(shí)尚傳播與品牌文化傳承的最終目的是？（）A.提升品牌知名度B.增加品牌美譽(yù)度C.促進(jìn)品牌銷售D.實(shí)現(xiàn)社會效益二、填空題（每題2分，共20分）1.時(shí)尚傳播是指__________通過各種渠道，向__________傳遞時(shí)尚信息的過程。2.文化研究的視角下，時(shí)尚傳播被視為一種__________的實(shí)踐。3.品牌文化是通過__________、__________和__________等方式形成的。4.時(shí)尚傳播可以塑造__________，也可以反映__________。5.品牌文化傳承需要注重__________與__________的統(tǒng)一。6.案例分析是研究時(shí)尚傳播與品牌文化傳承的重要__________。7.品牌故事是品牌文化傳承的重要__________。8.時(shí)尚雜志在時(shí)尚傳播中扮演著__________的角色。9.社交媒體的出現(xiàn)改變了時(shí)尚傳播的__________。10.品牌文化傳承是一個(gè)__________的過程。三、簡答題（每題5分，共30分）1.簡述時(shí)尚傳播的幾種主要模式。2.簡述品牌文化的構(gòu)成要素及其作用。3.簡述時(shí)尚傳播在品牌文化形成中的作用。4.簡述品牌文化傳承的意義。5.簡述如何利用時(shí)尚事件進(jìn)行品牌文化傳承。6.簡述社交媒體對品牌文化傳承的影響。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述時(shí)尚傳播與品牌文化傳承之間的關(guān)系。2.選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌，分析其如何通過時(shí)尚傳播進(jìn)行品牌文化傳承。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.C5.C6.A7.B8.C9.C10.B解析1.時(shí)尚傳播的核心是信息的傳遞，涉及信息源、渠道和受眾，時(shí)尚產(chǎn)品本身是傳播的內(nèi)容而非要素。故選D。2.符號學(xué)關(guān)注符號的意義生成和解讀過程，時(shí)尚符號在傳播中承載特定意義，是其研究重點(diǎn)。故選B。3.時(shí)尚傳播能提供文化認(rèn)同、促進(jìn)消費(fèi)升級、傳播社會價(jià)值觀，但其主要目的并非引發(fā)社會矛盾，有時(shí)甚至有助于緩解。故選D。4.品牌文化的核心是品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀，它是品牌精神的體現(xiàn)，區(qū)別于外在的標(biāo)志、故事或廣告。故選C。5.品牌文化具有獨(dú)特性、穩(wěn)定性、動(dòng)態(tài)性和導(dǎo)向性，權(quán)威性并非其固有特征，權(quán)威是品牌可能達(dá)到的一種結(jié)果或形象。故選C。6.時(shí)尚事件能吸引廣泛關(guān)注，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象，使其成為品牌文化記憶的一部分，起到強(qiáng)化作用。故選A。7.品牌通過舉辦具有時(shí)尚特色的活動(dòng)（如時(shí)裝秀、藝術(shù)展），將品牌理念、歷史、價(jià)值觀融入其中，向受眾展示和傳播品牌文化。故選B。8.品牌文化傳承的策略包括利用口碑傳播、跨文化傳播和品牌創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新是手段而非策略本身。故選C。9.案例分析的最終目的是通過分析得出有深度、有見地的結(jié)論，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)或提出啟示，是分析的核心環(huán)節(jié)。故選C。10.時(shí)尚傳播與品牌文化傳承的目的不僅僅是提升知名度或促進(jìn)銷售（A、C），最終是為了提升品牌美譽(yù)度，即品牌在目標(biāo)受眾心中的正面形象和聲譽(yù)，這是更深層的目標(biāo)。故選B。二、填空題1.時(shí)尚信息，時(shí)尚受眾2.文化建構(gòu)3.品牌故事，品牌價(jià)值觀，品牌體驗(yàn)4.社會心態(tài)，時(shí)代特征5.精神內(nèi)核，物質(zhì)載體6.方法7.紐帶8.引領(lǐng)9.方式10.動(dòng)態(tài)解析1.時(shí)尚傳播的基本定義是信息從源頭傳遞給目標(biāo)群體。故填時(shí)尚信息，時(shí)尚受眾。2.文化研究關(guān)注文化如何被建構(gòu)、表達(dá)和傳播，時(shí)尚作為文化現(xiàn)象，其傳播過程也是一種文化建構(gòu)實(shí)踐。故填文化建構(gòu)。3.品牌文化是多元因素融合的產(chǎn)物，品牌故事傳遞歷史與情感，品牌價(jià)值觀塑造精神內(nèi)核，品牌體驗(yàn)構(gòu)建用戶認(rèn)知，共同形成文化。故填品牌故事，品牌價(jià)值觀，品牌體驗(yàn)。4.時(shí)尚是社會心態(tài)的反映，引領(lǐng)潮流；同時(shí)，它也折射出時(shí)代的特征和審美變遷。故填社會心態(tài)，時(shí)代特征。5.品牌文化傳承既要保留其核心的精神內(nèi)涵（精神內(nèi)核），也要通過具體的形式（如產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、廣告等）展現(xiàn)出來（物質(zhì)載體）。故填精神內(nèi)核，物質(zhì)載體。6.案例分析通過研究具體實(shí)例，提煉普遍規(guī)律，為理論提供支撐，是研究該領(lǐng)域的重要分析方法。故填方法。7.品牌故事能夠生動(dòng)地展現(xiàn)品牌歷史、理念和價(jià)值，成為連接過去與現(xiàn)在、傳遞文化的重要紐帶。故填紐帶。8.時(shí)尚雜志通常引領(lǐng)時(shí)尚潮流，發(fā)布權(quán)威信息，對時(shí)尚傳播具有導(dǎo)向和引領(lǐng)作用。故填引領(lǐng)。9.社交媒體的出現(xiàn)為時(shí)尚傳播提供了新的平臺和渠道，改變了信息傳播的方式、速度和互動(dòng)模式。故填方式。10.品牌文化并非一成不變，需要隨著市場環(huán)境、消費(fèi)者需求和社會變遷進(jìn)行調(diào)整和發(fā)展，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。故填動(dòng)態(tài)。三、簡答題1.時(shí)尚傳播的主要模式包括：權(quán)威模式，由時(shí)尚權(quán)威（如設(shè)計(jì)師、評論家）發(fā)布信息，影響受眾；模仿模式，受眾所學(xué)專業(yè)或社會階層影響，模仿榜樣；創(chuàng)新模式，少數(shù)群體創(chuàng)造新時(shí)尚，逐步被大眾接受；競爭模式，不同群體為爭奪優(yōu)越感而相互競爭，推動(dòng)時(shí)尚變遷。2.品牌文化的構(gòu)成要素及其作用：品牌價(jià)值觀是核心，指導(dǎo)品牌行為，塑造品牌個(gè)性；品牌故事是載體，傳遞品牌歷史和情感，增強(qiáng)品牌認(rèn)同；品牌體驗(yàn)是實(shí)踐，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)過程中的感受，影響品牌忠誠；品牌象征是外在表現(xiàn)，如標(biāo)志、顏色等，直觀傳達(dá)品牌形象。3.時(shí)尚傳播在品牌文化形成中作用：塑造品牌形象，通過傳播活動(dòng)塑造品牌在公眾心中的形象；傳遞品牌價(jià)值，將品牌理念、精神通過傳播傳遞給目標(biāo)受眾；建立品牌認(rèn)同，通過持續(xù)傳播與受眾建立情感連接和身份認(rèn)同；促進(jìn)文化融合，將時(shí)尚文化融入品牌文化，豐富品牌內(nèi)涵。4.品牌文化傳承的意義：維持品牌獨(dú)特性，防止品牌在發(fā)展中失去自我；增強(qiáng)品牌忠誠度，讓消費(fèi)者對品牌文化產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬；提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，文化是品牌無形資產(chǎn)的重要組成部分；實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，文化傳承為品牌發(fā)展提供精神動(dòng)力和方向指引。5.利用時(shí)尚事件進(jìn)行品牌文化傳承：選擇符合品牌定位的時(shí)尚事件進(jìn)行贊助或結(jié)合；在事件中融入品牌元素和價(jià)值觀，進(jìn)行創(chuàng)意傳播；通過事件引發(fā)話題討論，提升品牌關(guān)注度；利用事件傳播品牌故事，強(qiáng)化品牌記憶；與時(shí)尚意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大傳播影響力。6.社交媒體對品牌文化傳承的影響：加速文化傳播，信息傳播更快速廣泛；增強(qiáng)互動(dòng)參與，消費(fèi)者可參與品牌文化創(chuàng)造；促進(jìn)用戶生成內(nèi)容，消費(fèi)者分享體驗(yàn)形成文化傳播；帶來挑戰(zhàn)，需應(yīng)對負(fù)面信息快速擴(kuò)散，維護(hù)品牌文化形象。四、論述題1.時(shí)尚傳播與品牌文化傳承相輔相成。時(shí)尚傳播是品牌文化傳承的重要手段，品牌通過時(shí)尚傳播渠道（如廣告、公關(guān)、社交媒體）向受眾傳遞其文化內(nèi)涵（如價(jià)值觀、故事），塑造和強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)文化傳承。同時(shí)，品牌文化是時(shí)尚傳播的內(nèi)容源泉，獨(dú)特的品牌文化能為時(shí)尚傳播提供差異化和深度，吸引受眾關(guān)注，提升傳播效果。時(shí)尚傳播的動(dòng)態(tài)性也促使品牌文化不斷更新和演進(jìn)，以適應(yīng)時(shí)代變化。二者相互促進(jìn)，共同推動(dòng)品牌發(fā)展。2.（示例：以香奈兒為例）香奈兒通過時(shí)尚傳播進(jìn)行品牌文化傳承。首先，它利用經(jīng)典時(shí)尚傳播手段，如高級定制時(shí)裝秀，傳播其“獨(dú)立、優(yōu)雅、簡約”的價(jià)值觀和“突破傳統(tǒng)”的品牌精神，塑造了獨(dú)特的品牌形象，并將這些文化元素傳遞給代代消費(fèi)者。其次，香奈兒善于利用時(shí)尚事件，如推出新系列、紀(jì)念重要里程碑，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行