2025年大學《網絡與新媒體》專業(yè)題庫——網絡傳播與新媒體應用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于網絡傳播的基本要素？（）2.“使用與滿足”理論強調的是？（）3.社交媒體的核心特征不包括？（）4.短視頻平臺的主要傳播模式是？（）5.網絡輿論的形成過程中，哪個環(huán)節(jié)最為關鍵？（）6.下列哪一項不是網絡文化的主要表現形式？（）7.人工智能在網絡傳播中的應用主要體現在？（）8.大數據技術對網絡傳播的影響主要體現在？（）9.網絡社會治理的主要目標是？（）10.新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨的主要挑戰(zhàn)是？（）二、填空題（每題2分，共20分）1.網絡傳播具有______、______和______等特點。2.議程設置理論認為大眾傳播媒介能夠影響受眾的______。3.網絡受眾的多樣性主要體現在______、______和______等方面。4.網絡內容生產的主要形式包括______、______和______等。5.移動媒體的主要優(yōu)勢在于______和______。6.網絡營銷的核心是______。7.網絡輿情的主要特征包括______、______和______等。8.區(qū)塊鏈技術在網絡傳播中的應用主要體現在______和______等方面。9.網絡社會治理的基本原則包括______、______和______等。10.網絡傳播與傳統(tǒng)傳播的主要區(qū)別在于______和______。三、簡答題（每題5分，共30分）1.簡述網絡傳播的雙向互動性。2.簡述網絡受眾的“使用與滿足”行為。3.簡述社交媒體的主要類型及其特點。4.簡述網絡輿情的主要危害。5.簡述人工智能技術在網絡內容生產中的應用。6.簡述網絡社會治理的主要措施。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述新媒體對網絡傳播帶來的影響。2.論述如何提高網絡素養(yǎng)。五、案例分析題（每題15分，共30分）1.分析近年來某一網絡熱點事件的形成過程、傳播特點和社會影響。2.選擇一個具體的網絡平臺，分析其內容生產機制、用戶互動模式和發(fā)展趨勢。試卷答案1.D2.C3.A4.B5.C6.D7.A8.B9.C10.D1.互動性個性化2.議程3.人群特征利益訴求知識水平4.撰寫發(fā)布編輯5.移動性互動性6.用戶需求7.虛假性破壞性擴散性8.內容溯源版權保護9.法治化公開化透明化10.傳播方式傳播內容1.網絡傳播的雙向互動性是指網絡傳播不僅是信息的單向傳遞，更強調信息發(fā)送者和接收者之間的互動交流。網絡傳播的互動性體現在多個方面：首先，網絡用戶既是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者，可以通過評論、轉發(fā)、點贊等方式參與到信息的傳播過程中；其次，網絡傳播的反饋機制迅速，信息發(fā)送者可以及時收到接收者的反饋信息，并根據反饋信息調整傳播策略；最后，網絡傳播的互動性還體現在網絡社區(qū)、論壇等平臺的建設，這些平臺為用戶提供了交流互動的空間，促進了網絡傳播的互動性發(fā)展。2.“使用與滿足”理論認為，受眾不是被動的信息接受者，而是主動的選擇和使用媒介以滿足自身需求的人。該理論強調受眾的主動性，認為受眾會根據自己的需求選擇合適的媒介和內容，并通過使用媒介來滿足自身的信息需求、娛樂需求、社交需求等。受眾的使用行為會對其產生滿足感，而這種滿足感又會影響其未來的媒介使用行為。因此，“使用與滿足”理論揭示了受眾在媒介使用過程中的主動性和選擇性，強調了受眾需求對媒介使用行為的影響。3.社交媒體的主要類型及其特點包括：首先，微博客，如新浪微博，具有公開性、即時性和互動性的特點，用戶可以通過發(fā)布短消息、轉發(fā)、評論等方式進行信息交流和互動；其次，社交網絡服務，如微信、Facebook，具有關系導向性、私密性和多樣化的功能的特點，用戶可以通過建立好友關系、加入群組等方式進行社交互動和信息分享；最后，短視頻平臺，如抖音、快手，具有碎片化、娛樂性和病毒式傳播的特點，用戶可以通過拍攝和發(fā)布短視頻進行娛樂創(chuàng)作和社交互動。4.網絡輿情的主要危害包括：首先，虛假信息的傳播會誤導公眾輿論，損害社會公信力；其次，網絡暴力和惡意攻擊會侵犯個人權益，破壞社會和諧；最后，網絡輿情的失控可能會引發(fā)社會恐慌和群體性事件，對社會穩(wěn)定造成威脅。5.人工智能技術在網絡內容生產中的應用主要體現在：首先，智能寫作助手，如GPT-3，可以幫助內容創(chuàng)作者快速生成文章、新聞、廣告等內容；其次，智能圖像生成技術，如GANs，可以自動生成圖片、視頻等內容；最后，智能推薦系統(tǒng)，可以根據用戶的興趣和行為推薦相關內容，提高內容生產的效率和精準度。6.網絡社會治理的主要措施包括：首先，完善法律法規(guī)，建立健全網絡信息內容管理、網絡安全保護等方面的法律法規(guī)，為網絡社會治理提供法律依據；其次，加強行業(yè)自律，推動互聯(lián)網行業(yè)建立行業(yè)規(guī)范和自律機制，提高行業(yè)自律水平；最后，提高公眾網絡素養(yǎng)，通過教育宣傳等方式提高公眾的網絡素養(yǎng)，引導公眾文明上網、理性表達。1.新媒體對網絡傳播帶來的影響主要體現在：首先，新媒體改變了網絡傳播的方式，從單向傳播向雙向互動傳播轉變，提高了傳播的效率和效果；其次，新媒體改變了網絡傳播的內容，從專業(yè)化傳播向大眾化傳播轉變，豐富了傳播內容；最后，新媒體改變了網絡傳播的格局，從傳統(tǒng)媒體主導向多元主體參與轉變，促進了傳播的民主化。新媒體的這些影響對網絡傳播產生了深遠的影響，推動了網絡傳播的變革和發(fā)展。2.提高網絡素養(yǎng)需要從多個方面入手：首先，加強網絡素養(yǎng)教育，將網絡素養(yǎng)教育納入國民教育體系，通過學校教育、家庭教育和社會教育等多種途徑提高公眾的網絡素養(yǎng)；其次，倡導文明上網，通過宣傳引導等方式倡導文明上網、理性表達，營造良好的網絡環(huán)境；最后，提高自身辨別能力，網絡用戶要增強自身的信息辨別能力，自覺抵制虛假信息和不良信息，做到文明上網、理性表達。通過這些措施，可以有效提高公眾的網絡素養(yǎng)，促進網絡傳播的健康發(fā)展和網絡空間的清朗。1.近年來某一網絡熱點事件的形成過程、傳播特點和社會影響的分析，可以從以下幾個方面進行：首先，事件的形成過程，包括事件的起因、發(fā)展過程、關鍵節(jié)點等；其次，傳播特點，包括傳播渠道、傳播速度、傳播范圍、傳播主體等；最后，社會影響，包括對公眾輿論、社會情緒、社會秩序等方面的影響。例如，某地發(fā)生重大自然災害，通過社交媒體迅速傳播，引發(fā)公眾關注和捐款捐物，最終得到有效救援，體現了網絡傳播的快速反應和社會動員能力。2.選擇一個具體的網絡平臺，分析其內容生產機制、用戶互動模式和發(fā)展趨勢，可以從以下幾個方面進行：首先，內容生產機制，包括平臺的內容審核機制、內容推薦機制、內容創(chuàng)作激勵機制等；其次，用戶互動模式，包括用戶之間的互動方式、互動頻率、互動內容等；最后，發(fā)展趨勢，