2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——?jiǎng)?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)視角下的新媒體創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于新媒體的主要特征？A.互動(dòng)性B.即時(shí)性C.傳播單向化D.個(gè)性化2.根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，最早采用一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的個(gè)體通常屬于哪一類？A.創(chuàng)新者B.earlyadoptersC.earlymajorityD.latemajority3.以下哪一種新媒體創(chuàng)新模式側(cè)重于提供個(gè)性化服務(wù)？A.平臺(tái)型B.內(nèi)容型C.服務(wù)型D.產(chǎn)品型4.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中最核心的成員通常是？A.產(chǎn)品經(jīng)理B.運(yùn)營(yíng)經(jīng)理C.技術(shù)負(fù)責(zé)人D.創(chuàng)始人/CEO5.下列哪一項(xiàng)不是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)文化的重要組成部分？A.創(chuàng)新精神B.權(quán)力集中C.協(xié)作精神D.學(xué)習(xí)能力6.精益創(chuàng)業(yè)理論的核心思想是？A.大處著手，快速開發(fā)B.小處著手，快速迭代C.完美主義，精心打磨D.拖延癥，慢慢開發(fā)7.以下哪一項(xiàng)不屬于新媒體創(chuàng)新過程中常見的創(chuàng)意產(chǎn)生方法？A.頭腦風(fēng)暴B.用戶訪談C.市場(chǎng)調(diào)研D.茶歇休息8.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體創(chuàng)新中主要應(yīng)用于？A.內(nèi)容創(chuàng)作B.用戶畫像C.推廣營(yíng)銷D.以上都是9.新媒體創(chuàng)新成功的關(guān)鍵要素之一是？A.團(tuán)隊(duì)規(guī)模大B.資金雄厚C.資源整合能力D.技術(shù)領(lǐng)先10.評(píng)估新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目時(shí)，以下哪一項(xiàng)最為重要？A.技術(shù)先進(jìn)性B.市場(chǎng)需求C.團(tuán)隊(duì)背景D.資金投入二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。2.簡(jiǎn)述創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備的關(guān)鍵素質(zhì)。3.簡(jiǎn)述新媒體創(chuàng)新過程中創(chuàng)意產(chǎn)生的主要步驟。4.簡(jiǎn)述新媒體創(chuàng)新商業(yè)模式構(gòu)建的基本思路。5.簡(jiǎn)述新媒體創(chuàng)新過程中可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)。三、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢(shì)，論述創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行新媒體創(chuàng)新時(shí)應(yīng)如何利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。四、案例分析題（25分）某創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)計(jì)劃開發(fā)一款基于人工智能技術(shù)的短視頻平臺(tái)，目標(biāo)用戶是年輕群體。請(qǐng)分析該團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目啟動(dòng)前需要進(jìn)行哪些方面的市場(chǎng)調(diào)研，并說明調(diào)研內(nèi)容和方法。試卷答案1.C解析：新媒體的主要特征包括互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化、傳播去中心化等。傳播單向化是傳統(tǒng)媒體的主要特征。2.A解析：根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論，采用創(chuàng)新技術(shù)的個(gè)體依次分為創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、后期大眾和落后者。創(chuàng)新者是最早采用創(chuàng)新技術(shù)的個(gè)體。3.C解析：服務(wù)型新媒體創(chuàng)新模式主要以提供各種服務(wù)為核心，例如在線教育、健康咨詢等，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)滿足用戶需求。平臺(tái)型側(cè)重于連接供需雙方，內(nèi)容型側(cè)重于生產(chǎn)傳播內(nèi)容，產(chǎn)品型側(cè)重于開發(fā)新媒體相關(guān)產(chǎn)品。4.D解析：創(chuàng)始人/CEO是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的靈魂人物，對(duì)團(tuán)隊(duì)方向、戰(zhàn)略決策起決定性作用，通常是團(tuán)隊(duì)中最核心的成員。5.B解析：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)文化強(qiáng)調(diào)開放、包容、創(chuàng)新、協(xié)作、學(xué)習(xí)等。權(quán)力集中不利于團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和協(xié)作。6.B解析：精益創(chuàng)業(yè)理論主張以最小可行性產(chǎn)品（MVP）快速推向市場(chǎng)，根據(jù)用戶反饋不斷迭代優(yōu)化，小處著手，快速驗(yàn)證。7.D解析：頭腦風(fēng)暴、用戶訪談、市場(chǎng)調(diào)研都是創(chuàng)意產(chǎn)生的方法。茶歇休息是放松方式，不屬于創(chuàng)意產(chǎn)生方法。8.D解析：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以應(yīng)用于新媒體創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作、用戶畫像、推廣營(yíng)銷等多個(gè)方面。9.C解析：資源整合能力是新媒體創(chuàng)新成功的關(guān)鍵要素之一。一個(gè)成功的創(chuàng)新項(xiàng)目需要整合技術(shù)、資金、人才、市場(chǎng)等多種資源。10.B解析：市場(chǎng)需求是評(píng)估新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目成功與否最為重要的因素。即使技術(shù)再先進(jìn)，如果沒有市場(chǎng)需求，項(xiàng)目也難以成功。11.新媒體是數(shù)字化的媒體，具有互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化、傳播去中心化等特征。傳統(tǒng)媒體是依靠特定的傳播渠道，向公眾傳遞信息、知識(shí)、新聞、娛樂等內(nèi)容的大眾傳播媒介，具有傳播單向化、內(nèi)容生產(chǎn)集中化等特點(diǎn)。解析：新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在于傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾互動(dòng)等方面。新媒體是雙向互動(dòng)的，內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，受眾具有更強(qiáng)的參與性。12.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)具備愿景規(guī)劃能力、決策能力、激勵(lì)能力、溝通能力、學(xué)習(xí)能力等關(guān)鍵素質(zhì)。愿景規(guī)劃能力指能夠?yàn)閳F(tuán)隊(duì)設(shè)定明確的目標(biāo)和方向；決策能力指能夠在復(fù)雜情況下做出正確的判斷和選擇；激勵(lì)能力指能夠激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的積極性和創(chuàng)造力；溝通能力指能夠有效地與團(tuán)隊(duì)成員、投資者、客戶等進(jìn)行溝通；學(xué)習(xí)能力指能夠不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。解析：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者需要具備多種素質(zhì)，才能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)克服困難，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這些素質(zhì)涵蓋了領(lǐng)導(dǎo)力、管理能力、個(gè)人能力等多個(gè)方面。13.新媒體創(chuàng)新過程中創(chuàng)意產(chǎn)生的主要步驟包括：識(shí)別機(jī)會(huì)、產(chǎn)生想法、篩選想法、發(fā)展想法、提出想法。識(shí)別機(jī)會(huì)是指發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中未被滿足的需求或現(xiàn)有解決方案的不足；產(chǎn)生想法是指通過頭腦風(fēng)暴、用戶訪談、市場(chǎng)調(diào)研等方法產(chǎn)生大量的創(chuàng)意想法；篩選想法是指對(duì)產(chǎn)生的創(chuàng)意想法進(jìn)行評(píng)估和篩選，選出最有潛力的想法；發(fā)展想法是指對(duì)選出的創(chuàng)意想法進(jìn)行細(xì)化和完善，形成具體的項(xiàng)目方案；提出想法是指將創(chuàng)意想法呈現(xiàn)給團(tuán)隊(duì)成員或投資者，爭(zhēng)取支持和資源。解析：創(chuàng)意產(chǎn)生是一個(gè)系統(tǒng)的過程，需要經(jīng)過多個(gè)步驟。每個(gè)步驟都有其特定的目標(biāo)和任務(wù)，對(duì)于最終的創(chuàng)意成果至關(guān)重要。14.新媒體創(chuàng)新商業(yè)模式構(gòu)建的基本思路是：識(shí)別目標(biāo)用戶、分析用戶需求、設(shè)計(jì)價(jià)值主張、確定收入來源、選擇渠道通路、建立客戶關(guān)系、設(shè)計(jì)核心資源、設(shè)計(jì)關(guān)鍵業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)重要合作、設(shè)計(jì)成本結(jié)構(gòu)。識(shí)別目標(biāo)用戶是指確定產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群體；分析用戶需求是指深入了解目標(biāo)用戶的需求和痛點(diǎn)；設(shè)計(jì)價(jià)值主張是指設(shè)計(jì)能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品或服務(wù)；確定收入來源是指確定通過何種方式從用戶或合作伙伴那里獲得收入；選擇渠道通路是指選擇將產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給用戶的渠道；建立客戶關(guān)系是指建立與用戶之間的良好關(guān)系；設(shè)計(jì)核心資源是指確定實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的必要資源；設(shè)計(jì)關(guān)鍵業(yè)務(wù)是指確定實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的關(guān)鍵業(yè)務(wù)活動(dòng)；設(shè)計(jì)重要合作是指確定與哪些合作伙伴進(jìn)行合作；設(shè)計(jì)成本結(jié)構(gòu)是指確定實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的成本結(jié)構(gòu)。解析：商業(yè)模式是企業(yè)的戰(zhàn)略核心，需要系統(tǒng)地思考和設(shè)計(jì)。上述思路涵蓋了商業(yè)模式構(gòu)建的各個(gè)方面，是構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式的指導(dǎo)原則。15.新媒體創(chuàng)新過程中可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)包括：技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等。技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)或技術(shù)更新?lián)Q代帶來的風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是指市場(chǎng)需求變化或用戶接受度低帶來的風(fēng)險(xiǎn)；競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)行為帶來的風(fēng)險(xiǎn)；管理風(fēng)險(xiǎn)是指團(tuán)隊(duì)管理不善或決策失誤帶來的風(fēng)險(xiǎn)；政策風(fēng)險(xiǎn)是指相關(guān)政策法規(guī)變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)。解析：新媒體創(chuàng)新是一個(gè)充滿不確定性的過程，可能會(huì)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)。識(shí)別和評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)是進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理的前提。四、市場(chǎng)調(diào)研是項(xiàng)目啟動(dòng)前必不可少的環(huán)節(jié)，對(duì)于基于人工智能技術(shù)的短視頻平臺(tái)項(xiàng)目，需要進(jìn)行以下方面的市場(chǎng)調(diào)研：1.目標(biāo)用戶調(diào)研：了解目標(biāo)用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣、使用短視頻平臺(tái)的目的等信息。調(diào)研方法可以采用問卷調(diào)查、用戶訪談、焦點(diǎn)小組等。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研：分析現(xiàn)有短視頻平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品功能、用戶規(guī)模、市場(chǎng)份額、盈利模式等信息。調(diào)研方法可以采用網(wǎng)絡(luò)搜索、競(jìng)品分析、行業(yè)報(bào)告等。3.行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研：了解短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，包括技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、用戶需求變化、政策法規(guī)變化等。調(diào)研方法可以采用行業(yè)報(bào)告、專家訪談、市場(chǎng)分析等。4.技術(shù)可行性調(diào)研：評(píng)估人工智能技術(shù)在短視頻平臺(tái)中的應(yīng)用可行性，包括技術(shù)成熟度、開發(fā)成本、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。調(diào)研方法可以采用技術(shù)評(píng)估、專家咨詢、技術(shù)測(cè)試等。5.盈利模式調(diào)研：調(diào)研短視頻平臺(tái)的潛在盈利模式，包括廣告、會(huì)員、電商、增值服務(wù)等。