百度公司文案策劃方案一、項(xiàng)目背景百度作為全球知名的科技公司，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，我們計(jì)劃策劃一系列文案相關(guān)活動(dòng)。本方案旨在通過精心設(shè)計(jì)的文案策劃，全方位展示百度的科技實(shí)力、創(chuàng)新理念以及人文關(guān)懷，吸引更多用戶關(guān)注百度，提升用戶對(duì)百度產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知度與好感度。二、目標(biāo)受眾1.現(xiàn)有百度用戶：包括使用百度搜索引擎、百度旗下各類APP（如百度地圖、百度網(wǎng)盤、百度百科等）的用戶群體。通過文案策劃活動(dòng)，增強(qiáng)他們對(duì)百度品牌的忠誠度，引導(dǎo)他們更多地使用百度的產(chǎn)品和服務(wù)，并鼓勵(lì)他們分享使用體驗(yàn)。2.潛在用戶：尚未使用百度產(chǎn)品，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技感興趣，有潛在需求的人群。通過富有吸引力的文案內(nèi)容，吸引他們嘗試百度的產(chǎn)品，培養(yǎng)新用戶群體。3.行業(yè)合作伙伴：與百度有業(yè)務(wù)合作關(guān)系或潛在合作機(jī)會(huì)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等。通過展示百度的優(yōu)勢(shì)和合作價(jià)值，加強(qiáng)與合作伙伴的溝通與合作，拓展合作領(lǐng)域和深度。三、活動(dòng)主題1.“智啟未來，百度同行”：突出百度在科技創(chuàng)新方面的引領(lǐng)作用，強(qiáng)調(diào)百度與用戶攜手開啟未來智慧生活的理念。2.“探索無限，百度相伴”：傳達(dá)百度豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足用戶各種探索需求，陪伴用戶在知識(shí)、信息、生活等各個(gè)領(lǐng)域不斷探索前行。四、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間]，根據(jù)不同的活動(dòng)形式和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，合理安排各階段活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確?；顒?dòng)的連貫性和吸引力。例如，可以設(shè)置預(yù)熱期、正式活動(dòng)期和延續(xù)期。預(yù)熱期提前12周通過各種渠道進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告，吸引用戶關(guān)注；正式活動(dòng)期為期12周，集中開展核心活動(dòng)內(nèi)容；延續(xù)期在正式活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)12周，進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)、用戶反饋收集以及相關(guān)成果的鞏固和拓展。五、活動(dòng)地點(diǎn)1.線上平臺(tái)：百度官方網(wǎng)站：作為百度的核心線上陣地，在首頁、專題頁面等顯著位置展示活動(dòng)信息，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。百度旗下各大APP：在APP內(nèi)推送活動(dòng)通知、設(shè)置活動(dòng)入口，方便用戶在使用產(chǎn)品過程中隨時(shí)參與活動(dòng)。例如，在百度地圖APP中，可以結(jié)合地圖場(chǎng)景推出與出行相關(guān)的文案互動(dòng)活動(dòng)；在百度網(wǎng)盤APP中，舉辦與文件存儲(chǔ)、分享有關(guān)的文案創(chuàng)意活動(dòng)等。社交媒體平臺(tái)：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容、與用戶互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。通過創(chuàng)建活動(dòng)話題、發(fā)布精彩文案海報(bào)、舉辦線上直播等形式，吸引更多用戶參與和關(guān)注。2.線下場(chǎng)所（如有需要）：行業(yè)展會(huì)：參加各類科技、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)展會(huì)，設(shè)置百度專屬展位，通過文案展示、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式，向行業(yè)人士和潛在合作伙伴宣傳百度品牌和活動(dòng)。校園活動(dòng)：走進(jìn)各大高校，舉辦校園宣講會(huì)、創(chuàng)意文案大賽等活動(dòng)，吸引年輕的潛在用戶群體，傳播百度的企業(yè)文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。六、活動(dòng)內(nèi)容與形式（一）文案創(chuàng)作大賽1.主題設(shè)定：根據(jù)百度的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念以及當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)定不同的文案創(chuàng)作主題。例如，“百度AI如何改變我的生活”“我與百度地圖的那些難忘旅程”“百度網(wǎng)盤助力我的高效學(xué)習(xí)/工作”等。2.參賽方式：線上投稿：在百度官方網(wǎng)站活動(dòng)頁面、社交媒體平臺(tái)活動(dòng)話題頁面等設(shè)置投稿入口，參賽者可以直接上傳自己創(chuàng)作的文案作品。APP內(nèi)投稿：在相關(guān)百度APP內(nèi)開辟專門的活動(dòng)板塊，用戶可在APP內(nèi)直接提交參賽文案。3.評(píng)選規(guī)則：初審：由百度內(nèi)部文案團(tuán)隊(duì)和相關(guān)產(chǎn)品專家組成初審小組，對(duì)參賽作品進(jìn)行初步篩選，剔除不符合主題要求、內(nèi)容質(zhì)量過低的作品。大眾投票：將通過初審的作品在活動(dòng)頁面進(jìn)行展示，開放大眾投票通道，用戶可以為自己喜歡的作品投票。投票時(shí)間設(shè)定為[X]天，根據(jù)投票結(jié)果篩選出得票較高的若干作品進(jìn)入終審。終審：邀請(qǐng)資深文案專家、品牌營銷專家以及百度產(chǎn)品負(fù)責(zé)人等組成終審評(píng)審團(tuán)，對(duì)進(jìn)入終審的作品進(jìn)行綜合評(píng)審。評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)包括文案的創(chuàng)意性、與百度品牌和產(chǎn)品的契合度、語言表達(dá)能力、情感共鳴等方面。最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)以及優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。4.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如高端筆記本電腦、百度智能硬件產(chǎn)品等）+百度榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在百度官方渠道進(jìn)行重點(diǎn)推廣展示機(jī)會(huì)。二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如平板電腦、百度周邊產(chǎn)品等）+百度榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在百度相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行推薦展示機(jī)會(huì)。三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如智能音箱、百度文化衫等）+百度榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在活動(dòng)頁面進(jìn)行展示宣傳。優(yōu)秀獎(jiǎng)：百度定制禮品（如精美書簽、鼠標(biāo)墊等）+榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在活動(dòng)頁面進(jìn)行展示。5.活動(dòng)推廣：預(yù)熱階段：通過百度官方網(wǎng)站首頁輪播廣告、旗下APP開屏廣告、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和文案等方式，提前告知用戶文案創(chuàng)作大賽的主題、參賽方式、時(shí)間安排等信息，吸引用戶關(guān)注?；顒?dòng)進(jìn)行階段：在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)布參賽作品展示、投票進(jìn)展情況等信息，吸引更多用戶參與投票和關(guān)注活動(dòng)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，可以邀請(qǐng)一些知名博主、網(wǎng)紅對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力?；顒?dòng)后期：對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行全方位宣傳，在百度官方渠道發(fā)布獲獎(jiǎng)名單、優(yōu)秀作品展示及點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容，進(jìn)一步提升活動(dòng)的品牌效應(yīng)。（二）百度故事征集1.征集內(nèi)容：鼓勵(lì)用戶分享自己與百度的故事，包括使用百度產(chǎn)品解決問題的經(jīng)歷、通過百度獲得知識(shí)和啟發(fā)的瞬間、參與百度相關(guān)活動(dòng)的難忘體驗(yàn)等。故事形式不限，可以是文字?jǐn)⑹?、圖片+文字說明、短視頻等。2.參與方式：線上提交：在百度官方網(wǎng)站活動(dòng)頁面設(shè)置專門的故事征集入口，用戶可以直接上傳自己的故事作品。APP內(nèi)提交：在相關(guān)百度APP內(nèi)設(shè)置活動(dòng)入口，用戶可在APP內(nèi)提交故事。社交媒體平臺(tái)分享：用戶可以在微博、微信等社交媒體平臺(tái)發(fā)布自己的百度故事，并帶上活動(dòng)話題百度故事，同時(shí)@百度官方賬號(hào)，即可參與活動(dòng)。3.評(píng)選與展示：初審：由百度內(nèi)部工作人員對(duì)提交的故事進(jìn)行初步篩選，挑選出內(nèi)容真實(shí)、情感真摯、具有一定代表性的故事進(jìn)入復(fù)審。復(fù)審：邀請(qǐng)專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)和用戶代表組成復(fù)審小組，對(duì)進(jìn)入復(fù)審的故事進(jìn)行進(jìn)一步審核和評(píng)選。評(píng)選出優(yōu)秀故事若干，并在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等進(jìn)行展示。線上投票（可選）：對(duì)于展示的優(yōu)秀故事，可以開放線上投票通道，讓更多用戶參與投票，根據(jù)投票結(jié)果評(píng)選出人氣故事獎(jiǎng)。4.獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：優(yōu)秀故事獎(jiǎng)：百度定制禮品（如智能手表、百度會(huì)員權(quán)益等）+榮譽(yù)證書+優(yōu)秀故事在百度官方渠道進(jìn)行重點(diǎn)展示推廣機(jī)會(huì)。人氣故事獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如高端耳機(jī)、百度限量版周邊等）+榮譽(yù)證書+人氣故事在百度各大平臺(tái)進(jìn)行全方位推廣展示。5.活動(dòng)推廣：預(yù)熱階段：通過百度官方渠道、社交媒體平臺(tái)發(fā)布故事征集活動(dòng)海報(bào)和文案，介紹活動(dòng)背景、參與方式和獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置等信息，激發(fā)用戶參與熱情?；顒?dòng)進(jìn)行階段：定期在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布用戶提交的優(yōu)秀故事，吸引更多用戶參與故事征集和閱讀其他用戶的故事?？梢匝?qǐng)一些故事主人公進(jìn)行線上分享，增加活動(dòng)的互動(dòng)性和吸引力。活動(dòng)后期：對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，發(fā)布活動(dòng)成果報(bào)告，展示優(yōu)秀故事和人氣故事的影響力。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶繼續(xù)分享自己與百度的故事，形成持續(xù)的品牌傳播效應(yīng)。（三）百度文案創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽1.挑戰(zhàn)任務(wù)：根據(jù)百度不同產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)一系列文案創(chuàng)意挑戰(zhàn)任務(wù)。例如，為百度搜索引擎設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告語，為百度地圖設(shè)計(jì)一個(gè)旅游線路推薦文案，為百度網(wǎng)盤設(shè)計(jì)一個(gè)文件分類管理文案等。2.參與方式：用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，通過線上投稿的方式提交針對(duì)每個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)的創(chuàng)意文案作品。投稿入口設(shè)置在百度官方網(wǎng)站活動(dòng)頁面。3.評(píng)選規(guī)則：初審：由百度產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)和文案專家對(duì)參賽作品進(jìn)行初步篩選，確保作品符合挑戰(zhàn)任務(wù)要求，具備一定的創(chuàng)意和可行性。專業(yè)評(píng)審：邀請(qǐng)資深的廣告創(chuàng)意專家、市場(chǎng)營銷專家以及百度產(chǎn)品負(fù)責(zé)人等組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，對(duì)通過初審的作品進(jìn)行綜合評(píng)審。評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)包括創(chuàng)意獨(dú)特性、與產(chǎn)品的契合度、文案的表現(xiàn)力、對(duì)用戶需求的洞察等方面。用戶投票（可選）：將通過初審的作品在活動(dòng)頁面進(jìn)行展示，開放用戶投票通道，根據(jù)用戶投票結(jié)果評(píng)選出人氣作品獎(jiǎng)。最終結(jié)合專業(yè)評(píng)審團(tuán)的意見，確定各個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)的獲獎(jiǎng)作品。4.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：每個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)的一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如高端平板電腦、百度智能車載設(shè)備等）+百度榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在百度產(chǎn)品相關(guān)頁面進(jìn)行重點(diǎn)展示推廣機(jī)會(huì)。二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、百度智能家居產(chǎn)品等）+百度榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在百度產(chǎn)品相關(guān)頁面進(jìn)行推薦展示機(jī)會(huì)。三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金[X]元+百度定制禮品（如無線耳機(jī)、百度周邊精品等）+百度榮譽(yù)證書+獲獎(jiǎng)作品在活動(dòng)頁面進(jìn)行展示宣傳。人氣作品獎(jiǎng)：百度定制禮品（如精美充電寶、百度文化創(chuàng)意產(chǎn)品等）+榮譽(yù)證書+人氣作品在活動(dòng)頁面進(jìn)行特別展示。5.活動(dòng)推廣：預(yù)熱階段：通過百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和文案，詳細(xì)介紹每個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)的內(nèi)容、參與方式和獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置等信息，吸引用戶關(guān)注?；顒?dòng)進(jìn)行階段：定期在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布參賽作品展示、投票進(jìn)展情況等信息，鼓勵(lì)用戶參與投票和關(guān)注活動(dòng)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，可以邀請(qǐng)一些行業(yè)知名人士對(duì)活動(dòng)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和推薦，提升活動(dòng)的權(quán)威性和吸引力?；顒?dòng)后期：對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行全方位宣傳，在百度產(chǎn)品相關(guān)頁面、官方網(wǎng)站等發(fā)布獲獎(jiǎng)名單、優(yōu)秀作品展示及點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化百度產(chǎn)品的品牌形象和用戶對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知。七、活動(dòng)流程與時(shí)間安排（一）活動(dòng)籌備期（提前23周）1.成立活動(dòng)策劃小組：由活動(dòng)策劃專家、文案團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)推廣人員等組成，明確各成員的職責(zé)和分工。2.確定活動(dòng)主題、內(nèi)容和形式：結(jié)合百度的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)以及市場(chǎng)需求，確定本次文案策劃活動(dòng)的主題、具體活動(dòng)內(nèi)容和形式。3.制定活動(dòng)方案：詳細(xì)規(guī)劃活動(dòng)流程、時(shí)間安排、參與方式、評(píng)選規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、活動(dòng)推廣策略等內(nèi)容，形成完整的活動(dòng)方案。4.準(zhǔn)備活動(dòng)物料：設(shè)計(jì)制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳文案、參賽表格、榮譽(yù)證書、定制禮品等活動(dòng)相關(guān)物料。5.搭建活動(dòng)平臺(tái)：在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、相關(guān)APP內(nèi)搭建活動(dòng)頁面，設(shè)置活動(dòng)入口、投稿通道、展示區(qū)域、投票系統(tǒng)等功能模塊。6.培訓(xùn)活動(dòng)工作人員：對(duì)參與活動(dòng)組織和評(píng)審的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟悉活動(dòng)流程、評(píng)選規(guī)則和工作要求。（二）活動(dòng)預(yù)熱期（提前12周）1.發(fā)布活動(dòng)預(yù)告：通過百度官方網(wǎng)站首頁輪播廣告、旗下APP開屏廣告、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告海報(bào)和文案，介紹活動(dòng)的主題、內(nèi)容、時(shí)間安排、參與方式和獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置等信息，吸引用戶關(guān)注。2.開展線上互動(dòng)：在社交媒體平臺(tái)發(fā)起與活動(dòng)相關(guān)的話題討論，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)，提前營造活動(dòng)氛圍。例如，可以發(fā)布一些關(guān)于文案創(chuàng)作的技巧分享、百度產(chǎn)品使用心得等話題，與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。3.邀請(qǐng)合作伙伴和嘉賓：邀請(qǐng)行業(yè)知名博主、網(wǎng)紅、專家學(xué)者等作為活動(dòng)嘉賓，提前溝通活動(dòng)合作事宜，邀請(qǐng)他們?cè)诨顒?dòng)期間進(jìn)行宣傳推廣、作品點(diǎn)評(píng)等。（三）活動(dòng)正式期（12周）1.啟動(dòng)活動(dòng)：在預(yù)定時(shí)間正式啟動(dòng)文案創(chuàng)作大賽、故事征集、創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，開放參賽作品投稿通道，開始接受用戶參與。2.進(jìn)行活動(dòng)推廣：按照活動(dòng)推廣計(jì)劃，在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、相關(guān)APP內(nèi)持續(xù)發(fā)布活動(dòng)信息、參賽作品展示、投票進(jìn)展情況等內(nèi)容，吸引更多用戶參與活動(dòng)。3.組織初審工作：由活動(dòng)策劃小組對(duì)參賽作品進(jìn)行初步篩選，剔除不符合要求的作品，確定進(jìn)入復(fù)審或終審環(huán)節(jié)的作品名單。4.開展大眾投票（如有需要）：對(duì)于需要大眾投票環(huán)節(jié)的活動(dòng)，開放投票通道，設(shè)定投票時(shí)間，實(shí)時(shí)展示投票結(jié)果，吸引用戶參與投票。5.組織終審評(píng)審（如有需要）：邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)審團(tuán)對(duì)進(jìn)入終審的作品進(jìn)行綜合評(píng)審，確定最終獲獎(jiǎng)名單。（四）活動(dòng)延續(xù)期（12周）1.發(fā)布獲獎(jiǎng)名單：在百度官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等發(fā)布活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單，向獲獎(jiǎng)?wù)弑硎咀ＹR，并介紹獲獎(jiǎng)作品的亮點(diǎn)和特色。2.展示優(yōu)秀作品：在百度官方渠道、相關(guān)APP內(nèi)對(duì)獲獎(jiǎng)作品和優(yōu)秀參賽作品進(jìn)行集中展示宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。3.收集用戶反饋：通過活動(dòng)頁面留言、社交媒體平臺(tái)私信、問卷調(diào)查等方式，收集用戶對(duì)活動(dòng)的反饋意見和建議，為后續(xù)活動(dòng)改進(jìn)提供參考。4.舉辦活動(dòng)總結(jié)會(huì)：組織活動(dòng)策劃小組、工作人員等召開活動(dòng)總結(jié)會(huì)，對(duì)活動(dòng)的整體執(zhí)行情況、效果、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等進(jìn)行全面總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。八、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：1.獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元，用于購買獎(jiǎng)金、定制禮品等。2.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，包括百度官方網(wǎng)站廣告投放、社交媒體平臺(tái)推廣、線下活動(dòng)宣傳等費(fèi)用。3.物料制作費(fèi)用：[X]元，用于設(shè)計(jì)制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳文案、參賽表格、榮譽(yù)證書等物料。4.工作人員酬金：[X]元，支付活動(dòng)策劃、組織、評(píng)審等工作人員的酬金。5.其他費(fèi)用：[X]元，包括活動(dòng)場(chǎng)地租賃（如有需要）、設(shè)備租賃、技術(shù)支持等其他雜項(xiàng)費(fèi)用?？傤A(yù)算：[X]元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.參與度指標(biāo)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)的參與人數(shù)、投稿作品數(shù)量、投票次數(shù)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的吸引力和用戶參