PAGE標題:5G網(wǎng)絡時代下電視媒體的發(fā)展策略研究中文摘要5G網(wǎng)絡、5G概念以及5G手機的出現(xiàn)，標志著5G時代的到來。5G網(wǎng)絡它不僅代表最前沿的網(wǎng)絡技術，更會給我們的生活帶來翻天覆地的變化。5G網(wǎng)絡時代的來臨對電視媒體以及整個行業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。本文以5G網(wǎng)絡時代為背景，對電視媒體的發(fā)展策略進行了初步討論。論文開篇簡要概述了論文的選題目的和意義、5G網(wǎng)絡國內(nèi)外發(fā)展的最新動態(tài)。接下來分析了5G時代背景下電視媒體所面臨的困難。最后分別對5G背景下電視媒體的發(fā)展策略進行了具體分析。5G帶來的是對舊的傳播秩序的顛覆和對現(xiàn)有媒體結構的重新梳理，和5G融合已成為電視媒體的必經(jīng)之路。因此，選定5G網(wǎng)絡時代下電視媒體的發(fā)展策略研究作為研究課題，希望對傳統(tǒng)電視媒體以及相關產(chǎn)業(yè)的研究有所啟發(fā)。關鍵詞：電視媒體、5G網(wǎng)絡、發(fā)展探索、營銷模式目錄緒論…………………1一、引言……………2（一）選題背景和目的意義……………………21．選題背景………………22．選題目的和意義………2（二）國際和國內(nèi)5G研發(fā)的概況和進展………2（三）研究思路與研究方法……………………31．研究思路………………32．研究方法………………3二、5G網(wǎng)絡對電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與契機………4（一）5G時代電視媒體受到的沖擊和影響……41．電視媒體的缺點越來越突出…………42．觀眾對電視的關注度明顯下降………43．市場份額下降…………44．新聞類節(jié)目的制作模式受到嚴重挑戰(zhàn)………………4（二）5G時代電視媒體面臨的契機和機遇……51．5G時代電視媒體具有的優(yōu)勢…………52．5G網(wǎng)絡平臺為電視媒體提供的契機…………………5三、電視媒體的生存之本…………6（一）留住和擴展觀眾群體是電視媒體生存之本……………6（二）留住和擴展電視觀眾的發(fā)展策略………61．發(fā)掘并滿足電視觀眾的需求…………62．嚴把節(jié)目質量完善相關制度…………73．加強創(chuàng)新型人才團隊建設……………7四、開拓新型營銷模式……………8（一）發(fā)展多元化的營銷模式…………………81．整合銷售產(chǎn)品內(nèi)容擴大收益…………82．帶動產(chǎn)品推廣創(chuàng)造附加價值…………83．加強不同平臺間的合作創(chuàng)造新的盈利點……………8（二）轉化廣告營銷策略………81．轉化廣告營銷理念實現(xiàn)經(jīng)營效益增長………………82．創(chuàng)新電視廣告表現(xiàn)形式實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長………93．著重發(fā)展5G手機移動廣告業(yè)務………9五、發(fā)展優(yōu)勢資源鞏固主流媒體地位……………10（一）電視媒體在文化傳播領域的優(yōu)勢………10（二）如何發(fā)揮文化優(yōu)勢鞏固主流媒體地位…………………101．要始終堅持正確的輿論導向…………102．提供優(yōu)質的文化服務…………………103．堅持以人為本拉近觀眾距離…………11結論…………………12注釋…………………13參考文獻……………14PAGE1緒論隨著科學技術的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了許多新興媒體，傳統(tǒng)電視媒體受到這些“新媒體”的極大的影響?！靶旅襟w”的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體無論是通過收視率數(shù)據(jù)，還是媒體廣告的占比中，都出現(xiàn)了不同程度的下降趨勢。電視媒體的受眾群體正在不斷地的萎縮，而網(wǎng)絡等新媒體在現(xiàn)代媒體功能上越來越多樣化，觀眾應用體驗更加方便，溝通更自由化，受眾群體越來越龐大。這與傳統(tǒng)電視媒體形成了鮮明的對比。如何在激烈的媒體市場競爭中扭轉現(xiàn)狀，再現(xiàn)曾經(jīng)的輝煌，是廣大電視媒體工作者值得思考的問題。隨著近幾年來網(wǎng)絡的普及和技術的更新?lián)Q代，它對電視媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了極大的沖擊。從當初的2G網(wǎng)絡到3G網(wǎng)絡的更迭，再到現(xiàn)在4G網(wǎng)絡的研發(fā)應用，很多商家借此東風開發(fā)出了數(shù)量龐大的應用軟件，收獲了大批用戶的推崇和認可。這也為5G網(wǎng)絡的更新改造帶來了新的機遇。通過5G網(wǎng)絡技術與平臺的新技術，處于劣勢的電視媒體似乎有了新的生命力。無論是移動技術的支撐，還是營銷手段的創(chuàng)新，都會帶來巨大的提升。隨著國內(nèi)三大通訊運營商公布5G試點城市，正式宣告我國通信行業(yè)進入了5G時代。這標志著我國將著力打造以5G為標準的通信網(wǎng)絡。5G網(wǎng)絡的發(fā)展，將會帶動整個傳媒產(chǎn)業(yè)走入一個新的時代，成為再次崛起的新起點。一、引言（一）選題背景和目的意義1.選題背景5G，即第五代移動通信技術，是4G的延伸，且具備比4G更高的性能。5G將至少支持0.1～1Gbps的用戶體驗速率、每平方千米一百萬的連接數(shù)密度，以及毫秒級的端到端時延。高速率、高連接數(shù)密度、低時延是5G最基本的三個性能指標，正是這些性能指標的提升，標志著5G技術會帶來革命性的變化。（1）高速率更高的用戶體驗速率，會給終端用戶帶來最為直接的感受，也同時會給更多更優(yōu)質的應用和服務打開空間。（2）高連接數(shù)密度隨著物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、智能穿戴產(chǎn)品，智慧家庭產(chǎn)品等概念和產(chǎn)品的成熟，網(wǎng)絡連接數(shù)將井噴式擴充，只有5G網(wǎng)絡所提供的連接數(shù)密度能達到要求。（3）低時延毫秒級的端到端時延，會大大改善實時應用，諸如導航、智能交通系統(tǒng)、實時對戰(zhàn)網(wǎng)絡游戲等。目前，各大技術公司都競相把研發(fā)關注點聚焦在5G，相關報道頻見報端。中國移動是國內(nèi)最重要的基礎電信運營商，從中國移動的積極推進來看，我國的5G產(chǎn)業(yè)正加速布局，寄望在2020年實現(xiàn)商用。應用作為需求持續(xù)推動著技術發(fā)展，而技術發(fā)展也造就了產(chǎn)業(yè)升級并使新的生活方式成為可能。2G支持了語音的傳輸需求，3G支持了文字和圖片的傳輸需求，4G支持了更為復雜的智能手機交互應用和數(shù)據(jù)傳輸需求。目前4G時代的商業(yè)模式和終端產(chǎn)品已基本成熟，4G通訊技術本身或已成為瓶頸?！?G愿景與需求白皮書》提到移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)是未來移動通信發(fā)展的兩大主要驅動力?？梢灶A見，產(chǎn)業(yè)和終端用戶對更高速、更高效、更廣泛互聯(lián)的需求將成為直接動力，推動5G技術快速實現(xiàn)標準化和產(chǎn)品化。同時，隨著5G網(wǎng)絡的部署和商用，移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)也將日益成熟與發(fā)展，社會生產(chǎn)生活也必將隨之發(fā)生變革。[1]2.選題目的和意義在互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然新媒體給電視媒體帶來了很大的壓力，但它為變革和創(chuàng)新帶來了更多的機會和動力。選擇“5G網(wǎng)絡時代下電視媒體的發(fā)展策略研究”作為選題，目的是闡述5G網(wǎng)絡時代對我們現(xiàn)在生活的社會以及環(huán)境帶來了哪些變化，特別是在5G網(wǎng)絡變革的影響下新媒體對傳統(tǒng)電視媒體帶來的沖擊，以及電視媒體面臨的機遇。（二）國際和國內(nèi)5G研發(fā)的概況和進展1.歐盟及其主要成員國在3G、4G期間，歐洲在移動通信領域總體上落后于亞洲，歐盟希望迅速發(fā)展5G以維持和加強歐洲的領導地位。德國于2012年6月在德累斯頓科技大學成立了5G無線通信系統(tǒng)專門實驗室。在物聯(lián)網(wǎng)領域，將研究經(jīng)費增加至7300萬英鎊，以實現(xiàn)十億多的各種設備的低耗電低價格網(wǎng)絡連接。英國于2012年10月率先推動國內(nèi)的5G技術研發(fā)工作，并建立5G網(wǎng)絡研發(fā)中心。11月，英國信息通信管理局為移動運營商發(fā)放700MHz頻段的頻譜。2.日本2013年10月，日本無線工業(yè)及商貿(mào)聯(lián)合會（ARIB）設立了5G研究組“2020andBeyondAdHoc”。該研究組對5G服務、系統(tǒng)構成以及無線接入技術等進行探討。主要任務是研究2020年及以后移動通信服務、系統(tǒng)概念和主要技術，如用戶行為和需求、頻譜、業(yè)務預測以及無線接入技術、網(wǎng)絡技術等。3.韓國韓國在2013年6月成立了5G論壇推進組5GForum。論壇提出了5G國家戰(zhàn)略和中長期發(fā)展規(guī)劃，并負責研究5G需求，明確5G網(wǎng)絡和服務的概念等。韓國MSIP在2014年1月宣布建立“未來移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”，并投資1.6萬億韓元用于5G核心技術研發(fā)，預計將在2018年平昌冬奧會上首次示范5G應用。4.美國2012年7月，紐約大學理工學院成立了一個由政府和企業(yè)組成的研究5G的聯(lián)盟。美國國家科學基金會（NSF）為其提供80萬美元資助金，為合作者企業(yè)提供120萬美元研發(fā)資助。另外，寬帶無線接入技術與應用中心（BWAC）也在積極開展5G項目研發(fā)，自2013年后的5年，BWAC將獲得NSF的160萬美元及產(chǎn)業(yè)界的400萬美元專項資金支持。5.中國國際電信聯(lián)盟（ITU）于2015年2月開展了5G標準的研究工作。ITU明確提出：2015年中期完成IMT-2020國際標準前期研究，2016年開展5G技術性能需求和評估方法研究，2017年底啟動5G候選方案征集工作，2020年底完成IMT-2020通信標準制定工作。[2]（三）研究思路與研究方法1.研究思路本文主要從兩個方面進行研究：一是梳理和分析5G的概念、技術特征、發(fā)展趨勢及其對傳統(tǒng)媒體，特別是電視媒體的影響；二是分析5G時代電視媒體所面臨的危機和機遇，探討其生存和發(fā)展戰(zhàn)略。本文認為，在5G網(wǎng)絡時代下，傳統(tǒng)電視媒體最重要的生存之本就是廣大的受眾群體，而電視媒體最重要的發(fā)展重點，是變換管理思維，開發(fā)新的營銷模式。此外，積極參與社會主義精神文明建設，積極發(fā)揮文化優(yōu)勢，也是電視媒體在競爭激烈殘酷的文化市場中保持其核心地位的關鍵。2.研究方法本文結合5G技術的發(fā)展和傳統(tǒng)電視在新媒體背景下的發(fā)展，分析了這兩個密切相關的研究對象，試圖從更廣泛的社會背景來理解電視媒體的發(fā)展，從而得出5G時代電視媒體穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑。二、5G網(wǎng)絡對電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與契機（一）5G時代電視媒體受到的沖擊和影響1.電視媒體的缺點越來越突出(1)便攜性差：電視機一般占空間比較大、重量大、體積大、不方便攜帶，還有必須要插電、連接數(shù)字信號才能觀看。由于這些客觀原因，觀看限制較多，存在很大的缺陷。(2)缺乏互動：從電視媒體的出現(xiàn)，觀眾就一直處于被動接受的角色，這與新媒體有很大的差距。近年來，電視媒體也有增加互動的舉措，增強與電視觀眾的互動，但仍然十分有限。(3)保存性差：傳統(tǒng)技術制作的電視節(jié)目是即時的，有些節(jié)目播出一遍可能就不再播出了。當觀眾碰到他們非常喜歡的節(jié)目，想再看一遍的時候，就找不到了，這對有需要的觀眾來說是非常不方便的。在這種播出的模式下，是不利于電視媒體本身的成長和發(fā)展。2.觀眾對電視的關注度明顯下降基于電視媒體的缺點，早在互聯(lián)網(wǎng)時代電視媒體的關注度和收視率就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降。根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，“截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%，2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長3.8%，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%，較2017年末提升了0.8個百分點。其中，2018年上半年新增手機網(wǎng)民3509萬人，較2017年末增加4.7%?！贝送?，使用臺式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例分別為48.9%、34.5%，較2017年末分別下降4.1、1.3個百分點。網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)的比例達29.7%，較2017年末提升了1.5個百分點。[3]這些數(shù)據(jù)告訴我們，觀眾對互聯(lián)網(wǎng)的關注度越來越高，這些觀眾同時也是電視媒體的受眾群體。隨著網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加，也意味著電視媒體的觀眾在不斷地減少。預計5G時代電視觀眾流失將更加嚴重。3.市場份額下降電視市場份額的形成，主要在于電視媒體的高密度覆蓋和強大的受眾。當5G網(wǎng)絡時代來臨，傳統(tǒng)電視市場將面臨前所未有的危機。首先，觀眾對電視媒體的關注度明顯下降。其次，新興媒體的出現(xiàn)將直接削弱電視媒體的服務功能。隨著5G網(wǎng)絡平臺的日益成熟和5G服務的日益普及，手機的功能將會呈現(xiàn)嶄新的方式，應用越來越廣。網(wǎng)絡視聽消費的規(guī)模在用戶數(shù)量和數(shù)據(jù)流量上都有了巨大的增長。手機將滿足絕大多數(shù)人的生活需求，成為一種不可或缺的生活工具，這是電視無法相比的。4.新聞類節(jié)目的制作模式受到嚴重挑戰(zhàn)在5G時代，個性化媒體的發(fā)展對5G網(wǎng)絡技術有著較強的支持。任何人都可以成為新聞參與者。他能在盡可能短的時間內(nèi)獲得所見所聞，并以朋友圈、微博、抖音短視頻等形式單向或多向網(wǎng)絡傳播。因此，新聞傳播具有多樣化和全息化的特點，其傳播方式將由集中向集中和分散轉變。當5G網(wǎng)絡平臺來臨時，個體新聞的制作和傳播速度將超過任何傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)在“自媒體”越來越發(fā)達，形式多種多樣。這些都將成為傳統(tǒng)電視媒體不可忽略的競爭對手，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大影響。（二）5G時代電視媒體自身的優(yōu)勢1.5G時代電視媒體具有的優(yōu)勢(1)直觀性強。人們可以用自己的眼睛和耳朵看到和聽到各種生動的事物，這些都符合自己的生活經(jīng)驗，這是電視視聽一體化傳播的結果。正是這種直觀性，是其他任何媒體無法相提并論的。(2)傳播效果好。從人類生產(chǎn)出第一臺黑白電視機開始，到今天已經(jīng)有八十年的歷史。世界上大部分國家電視機已經(jīng)基本普及?？措娨曇呀?jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。電視?jié)目十分重視各種表達手段的運用，能夠從各個方面生動、突出地展示各種事物，使內(nèi)容更加有趣，極大地增強了吸引力。電視媒體有連續(xù)的活動畫面，通過反復播放，不斷增強節(jié)目的感染力，增強記憶力，產(chǎn)生強烈的宣傳效果。(3)較強的沖擊力和感染力。電視媒體可以動態(tài)演示同時結合聲光信息的媒體。使觀眾感覺特別的真實。通過記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，刺激觀眾的感官和心里，與觀眾的精神世界和心理世界進行全方位的交流，以取得觀眾感知和經(jīng)驗上的認同。(4)構建社會主義和諧社會的不可替代性。在社會文化建設中，電視媒體發(fā)揮著不可替代的作用。它能最大限度地維護社會穩(wěn)定。每當全國出現(xiàn)重大熱點問題時，電視媒體都會就各種社會問題發(fā)表官方聲明，以穩(wěn)定大局，安撫人心。2.5G網(wǎng)絡平臺為電視媒體提供的契機（1）為電視媒體帶來新的發(fā)展方向：在5G時代，新一輪的媒體競爭將逐步分化電視媒體的主導作用和主體地位。5G時代的媒體類型包括：保持原有經(jīng)營模式和播放模式的電視媒體、根據(jù)市場需求自我調整的傳統(tǒng)電視媒體、以5G手機為代表的新一代媒體和其他新媒體。一種開放、個性化、全息的信息傳播新形式，將逐步消除電視媒體的傳統(tǒng)模式。（2）為傳統(tǒng)電視媒體提供了一個全天候的媒體頻道：由于傳統(tǒng)電視媒體的保存性差，很容易給觀眾帶來觀看的局限性。比如體育賽事，比賽的時間都是固定的，尤其是國外的賽事，播出的時間有的并不符合國人的作息規(guī)律。雖然第二天會有重播，但播出的時段也是固定的，讓觀眾觀看起來很不方便。所以當互動性更強、時間選擇更自由的網(wǎng)絡出現(xiàn)后，觀眾可以根據(jù)自己的時間安排隨時選擇自己要觀看的節(jié)目，不受限制和約束。于是很多觀眾選擇網(wǎng)絡平臺而漸漸的放棄了電視。而5G網(wǎng)絡平臺的來臨將進一步推動電視觀看體驗的發(fā)展，讓觀眾在傳統(tǒng)電視媒體上也能找到了一條不受約束的新渠道。（3）5G時代帶來了一個全息、互動、透明、近距離的傳播環(huán)境，有利于電視媒體以更友好、更平民的方式進入公眾的視野。有利于電視媒體擺脫意識形態(tài)的長期陰影，與公眾形成良性互動，從而加深人們對電視媒體的感情。三、電視媒體的生存之本（一）留住和擴展觀眾群體是電視媒體生存之本隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到了新媒體的強烈沖擊。傳統(tǒng)媒體的觀眾正在不斷的流失，給傳統(tǒng)媒體的生存帶來嚴重的威脅。運用媒體的兩次銷售模式，一次銷售是把節(jié)目賣給觀眾，二次銷售是把聚集在節(jié)目上的觀眾賣給廣告商。個別業(yè)界人士還提出三次銷售的概念，在前兩次銷售的基礎上延伸銷售，把聚集在節(jié)目上的觀眾和廣告商作為資源，向網(wǎng)絡平臺和上下游產(chǎn)業(yè)鏈擴展，形成新的銷售機會[4]。這種銷售模式，可以擴展傳統(tǒng)媒體的業(yè)務范圍，帶來更多的收益。但我們不難發(fā)現(xiàn)，不管是二次銷售還是三次銷售，還是其他形式的銷售模式，所有這些模式的基礎將集中在一點，就是觀眾。沒有觀眾，都將不復存在。在5G網(wǎng)絡的影響下，各種新媒體將相繼涌現(xiàn)，市場競爭將會更加激烈。由于中國市場的消費者并還沒有形成良好的消費習慣，容易沖動消費，喜歡跟隨潮流，并且有很強的從眾心理。新穎創(chuàng)新的形式會更受消費者的喜愛，觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇適合自己的內(nèi)容。這會無形中降低觀眾對電視媒體的關注度。在這樣的嚴峻形勢下，即使有國家政策的干預，其影響也是微乎其微，這對電視媒體的生存和發(fā)展造成了嚴重威脅。電視媒體想要擺脫這種困境，必須積極行動起來，結合自身優(yōu)勢，通過5G網(wǎng)絡平臺和5G應用的多面性，擴展空間渠道，豐富服務內(nèi)容，以全新視角和制作技術打造觀眾喜愛的節(jié)目，吸引受眾群體的關注，達到留住現(xiàn)有的觀眾的效果。同時要積極尋求與新媒體之間的交流，互相學習借鑒，深入了解新的媒體模式，不斷豐富完善電視媒體的內(nèi)容需求，擴展新觀眾。（二）留住和擴展電視觀眾的發(fā)展策略1.發(fā)掘并滿足電視觀眾的需求（1）深度參與的需求：長時間以來電視媒體在觀眾的感受上一直被認為是一種單向傳播、被動接受。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電視節(jié)目增加了一些與觀眾之間的互動，但效果并不明顯。伴隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和普及，觀眾已經(jīng)不會再滿足于傳統(tǒng)的觀看感受，觀眾希望能更多的參與到節(jié)目中來。所以，傳統(tǒng)電視媒體必須轉變思路，利用網(wǎng)絡平臺的互動性，與新媒體相結合，增強電視媒體與觀眾之間互動體驗，滿足觀眾深度參與的需要。例如，浙江衛(wèi)視在《中國好聲音》節(jié)目的宣傳過程中，及時發(fā)布節(jié)目的最新動態(tài)、導師作品、人氣學員資料等等，使觀眾可以第一時間了解到節(jié)目的最新消息。同時發(fā)掘不同導師學員背后不為人知的故事，拉近參賽選手與觀眾之間的距離。通過門戶網(wǎng)站、熱搜、視頻網(wǎng)站、微博等宣傳渠道提升《中國好聲音》的關注度。給觀眾多種參與渠道，滿足了觀眾深度參與的需求。（2）個性化服務需求：伴隨著改革開放，人們的生活水平大幅提升，物質上和思想上都有了更高的追求，對個性化的服務的需求也越來越迫切。觀眾希望看到根據(jù)自身條件需求而量身定做的電視節(jié)目內(nèi)容，以及各種配套的專業(yè)服務。例如，喜歡體育運動的人群對體育場所信息、運動計劃、適合自己的項目種類等服務的需求。電視媒體應利用5G網(wǎng)絡平臺的互動性和多元化信息及時獲取觀眾所需要的服務內(nèi)容，提供多樣化的節(jié)目和服務，滿足不同領域的人們對不同類型的服務需求。（3）娛樂需求：在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的種類越來越豐富，電視媒體的選擇也越來越多，對于應該確立是以“新聞為主”還是“娛樂為主”一直存在爭議。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，各地方電視臺新聞類節(jié)目收視率并不理想，新聞節(jié)目的觀眾關注度正在下降，通過收視數(shù)據(jù)我們了解到2018年1月到10月中國電視收視排名前十位：中央綜合頻道、中央四套、湖南衛(wèi)視、中央五套、中央八套、中央新聞頻道、中央六套，中央三套、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視。[5]這里不難發(fā)現(xiàn)，排在前十位的電視頻道中有七個頻道都是以文藝、體育和娛樂為主的頻道，占據(jù)了很大的比例。前十名當中有三個省級衛(wèi)視頻道，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。這三個衛(wèi)視頻道占據(jù)省級衛(wèi)視收視排行榜的前三名。排名第一的湖南衛(wèi)視，收視率一直保持在3%左右，比其他衛(wèi)視頻道收視率高1%左右。這排名前三的省級衛(wèi)視頻道都是靠優(yōu)秀的綜藝節(jié)目吸引廣大的觀眾。由此我們可以看到電視節(jié)目娛樂化的趨勢。像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、《歡樂喜劇人》等，這些綜藝節(jié)目在觀眾群體中都有很大的影響力。2.嚴把節(jié)目質量完善相關制度（1）制定全新的電視節(jié)目質量標準：電視節(jié)目的社會評價基本兩極分化。由于各個階層領域文化背景的不同，缺乏有效的溝通手段，經(jīng)常發(fā)生沖突。建立一個能夠適應多層次、多領域的文化電視節(jié)目質量評價體系，代表當代社會主義文化的價值取向，是當務之急。（2）完善相關制度，使電視節(jié)目市場保持良性競爭：由于社會環(huán)境飛速的發(fā)展，電視媒體主管機構配套制度并不能完全滿足市場需求，相關制度并不完善，導致電視節(jié)目市場競爭不規(guī)范。由于受人為因素的影響，電視節(jié)目市場存在著良莠不齊的現(xiàn)象，嚴重影響電視媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，需要國家有關部門頒布相應法律法規(guī)，完善規(guī)章制度，管理電視節(jié)目市場的競爭秩序。只有在節(jié)目市場穩(wěn)定、競爭規(guī)范的情況下，才能出現(xiàn)更多優(yōu)秀的節(jié)目，贏得更多的觀眾。3.加強創(chuàng)新型人才團隊建設在即將到來的5G網(wǎng)絡時代，電視媒體必須建立一個既懂網(wǎng)絡發(fā)展趨勢，又懂電視節(jié)目制作多形態(tài)結合的創(chuàng)新型團隊。在5G網(wǎng)絡平臺下，媒體之間的沖擊和碰撞非常激烈，不會始終滿足于單一模式，要緊隨潮流，適應時代變化。因此，必須建設一支思想開放、全面、網(wǎng)絡電視專業(yè)知識、專業(yè)素質和終身學習能力強的多功能型電視媒體人才隊伍。四、開拓新型營銷模式（一）發(fā)展多元化的營銷模式1.整合銷售產(chǎn)品內(nèi)容擴大收益運用5G網(wǎng)絡平臺的技術特點，電視媒體可以利用其他行業(yè)所不具有的先天優(yōu)勢，使用專業(yè)設備和技術從內(nèi)容創(chuàng)作初期，根據(jù)不同新媒體業(yè)務的特點，對現(xiàn)有電視頻道的制作內(nèi)容進行有效的升級、拆分和重組，根據(jù)具體內(nèi)容有計劃地為不同平臺的客戶設計相應的環(huán)節(jié)，創(chuàng)造出耳目一新的產(chǎn)品。通過5G網(wǎng)絡平臺的技術支持，可以對受眾群體進行有效的劃分，更直接的為有更高需求的觀眾來提供更有針對性的服務，通過支付附加費用，可以享受到更高的專業(yè)性、功能性和權威性的內(nèi)容。同時還可以把這些內(nèi)容產(chǎn)品授權給其他的合作伙伴，從而獲得更大范圍的推廣和更高的利益價值。2.帶動產(chǎn)品推廣創(chuàng)造附加價值經(jīng)過電視媒體60多年的發(fā)展，積累了數(shù)量龐大的觀眾群體，而這些觀眾群體本身就是一個龐大的市場。伴隨著改革開放，中國的經(jīng)濟發(fā)展、市場環(huán)境、文化需求都迅速擴大，我國的消費者的消費需求也在不斷的擴大。運用電視媒體覆蓋面廣的優(yōu)勢，同時結合5G網(wǎng)絡平臺的技術優(yōu)勢，創(chuàng)造出一種新的流行趨勢，帶動產(chǎn)品推廣并占據(jù)市場。通過5G的平臺把電視媒體和社會各界的相關企業(yè)緊密的聯(lián)系到一起，最終實現(xiàn)電視媒體和合作伙伴共贏的美好愿景。3.加強不同平臺間的合作創(chuàng)造新的盈利點傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過多年的耕耘，積累了強大的品牌效應和觀眾，通過5G網(wǎng)絡平臺的技術優(yōu)勢與其他媒體相互合作，可以拓展電視媒體品牌文化的力量，提升電視媒體的商業(yè)內(nèi)涵，培養(yǎng)和擴大電視媒體的受眾群體，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，打造一條功能強大的產(chǎn)業(yè)鏈。在5G網(wǎng)絡時代，電視媒體必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢力量，利用技術整合多種傳播渠道，將電視媒體營銷的各個關鍵環(huán)節(jié)組合在一起形成一條完整的價值鏈，實現(xiàn)電視節(jié)目品牌的持續(xù)增值。例如，在《中國好聲音》的整個營銷過程中，廣告商在競爭過程中并不拘泥于對廣告收入這一項的得失，而是更加關注欄目整體品牌產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。對欄目的開發(fā)上《中國好聲音》不僅獲得了圖書、音像版權等周邊產(chǎn)品創(chuàng)造的價值，還將電視媒體的傳播所帶來的影響力擴展到網(wǎng)絡等新媒體上，創(chuàng)造了多重價值。這種多重價值的碰撞和凝聚使其在原有的基礎上又形成了新的價值，釋放出巨大的商業(yè)能量?！吨袊寐曇簟穭?chuàng)造的產(chǎn)值是傳統(tǒng)電視媒體無法企及的。（二）轉化廣告營銷策略1.轉化廣告營銷理念實現(xiàn)經(jīng)營效益增長（1）服務理念的更新。電視媒體以前的廣告營銷模式過于落后，廣告商把錢交給電視臺，電視臺把廣告播出來就算完成任務。這樣的合作模式已經(jīng)滿足不了廣告商的需求。尤其當5G網(wǎng)絡來臨時，電視媒體應當更積極主動的為客戶提供更多元化的服務。與客戶應該形成更加緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關系，利用媒體和廣告的優(yōu)勢資源，為客戶提供更有針對性的個性化服務。通過電視媒體的宣傳來提高廣告商的知名度，增強在社會上的影響力，為客戶提供更加全面優(yōu)質的服務，實現(xiàn)電視媒體與客戶的共贏。（2）建立滿足市場需求的服務模式。過往的運營模式里，電視廣告的運營模式是滯后于電視節(jié)目制作的，一般都是把已經(jīng)確定的電視節(jié)目制作完成后才進行廣告的招商。由于廣告招商和節(jié)目制作分屬不同的部門，有時會出現(xiàn)節(jié)目本身傳播的內(nèi)容主題與廣告商所要宣傳的產(chǎn)品關聯(lián)性不高，導致達不到廣告預期的宣傳效果。現(xiàn)在廣告市場的爭奪如此激烈，電視媒體必須順應時代潮流，同現(xiàn)代化的服務模式接軌。例如，湖南衛(wèi)視構建了“四輪驅動、整合營銷”的服務模式，要求廣告部、總編室、覆蓋辦、節(jié)目部四大部門密切合作，相互配合抓創(chuàng)收，從根本上改變過去廣告部單一運作的傳統(tǒng)營銷模式[6]。“四輪驅動”的核心焦點是為廣告商提供更有針對性的營銷方案和受眾群體，加強渠道資源和四大部門的緊密合作，優(yōu)化營銷模式，配合廣告商的產(chǎn)品宣傳。2.創(chuàng)新電視廣告表現(xiàn)形式實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長電視媒體是國家重要的宣傳渠道，所以我國對電視廣告的播出、時長和頻率都有非常嚴格的管控，電視媒體不能通過增加廣告時間來增加收益。想要提高廣告的經(jīng)濟效益，就必須在不違反相關國家政策規(guī)定的前提下，開發(fā)出新的電視廣告的表現(xiàn)形式，提高單位時間內(nèi)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Γ層^眾在更短的時間內(nèi)對廣告內(nèi)容留下印象，從而提高傳播效率。例如，欄目的品牌冠名、在節(jié)目中適當?shù)募尤胍恍┲踩霃V告。3.著重發(fā)展5G手機移動廣告業(yè)務在5G時代，電視媒體應當擴展自身廣告業(yè)務的范疇，不要把自己局限在傳統(tǒng)的模式里，要尋求新的突破、新的發(fā)展以及新的合作。隨著5G手機的迅速普及，短時間內(nèi)就會形成一個龐大的市場。電視媒體可以把5G手機作為載體，著重發(fā)展5G手機電視廣告。移動平臺的廣告業(yè)務將進一步拓寬，可以為電視媒體帶來更多收益。這就要求電視媒體要提前謀劃，加強與5G網(wǎng)絡平臺供應商的交流與合作，尋找共贏的合作模式，強強聯(lián)合，搶占市場先機。五、發(fā)展優(yōu)勢資源鞏固主流媒體地位（一）電視媒體在文化傳播領域的優(yōu)勢傳播理論認為，在不同傳播技術下所帶來的傳播環(huán)境是各不相同的，由于不同傳播環(huán)境下的文化差異，出現(xiàn)了不同種類的文化類型。不同類型的文化在交流中都堅持各自的交流語境和邏輯，這一定會給它們文化之間的溝通和交流帶來障礙，增加彼此之間的隔閡，不利于社會的安定團結。電視媒體與網(wǎng)絡平臺所代表的新媒體的交流合作，客觀上在精英文化與大眾文化之間搭建起了一座溝通的橋梁，將其置于同一話語平臺上。他們之間的交流融合被各文化階層所共享，消除了彼此之間因為信息的不對稱所造成的文化差異，使不同的文化實現(xiàn)了共通共融。在5G時代，電視媒體必須在發(fā)展過程中把握自身的文化價值尺度，不僅要通過傳播信息獲利，更要在很大程度上引導社會文化的發(fā)展。要改善我國當前的社會環(huán)境，必須提高民族文化的質量。（二）如何發(fā)揮文化優(yōu)勢鞏固主流媒體地位1.要始終堅持正確的輿論導向“構建和諧社會要求電視媒體必須堅持正面宣傳為主，貫徹三貼近原則，準確把握時代特點，深入生活實際，從豐富多彩的經(jīng)濟社會生活中發(fā)掘出健康向上的話題，以積極的畫面、親切的話語、和諧的表達方式去吸引觀眾、引導觀眾，產(chǎn)生溫馨親和、鼓舞人心、凝聚人心的力量，有效推進和諧社會的建設，激發(fā)社會活力[7]。”特別是隨著5G網(wǎng)絡時代的到來，各平臺之間信息交互越來越頻繁，社會輿論呈現(xiàn)出多元化、自由化、多層次的多重形態(tài)。當5G時代來臨，新的媒體秩序將更加完善，人們可以通過更多的渠道來了解社會正在發(fā)生的變化。電視媒體在當下信息傳播如此迅速的環(huán)境里，必須充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，堅持正確的社會輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，運用科學的發(fā)展觀和社會主義核心價值觀，做好新形勢下的思想宣傳工作，激發(fā)全社會團結奮斗，為構建社會主義和諧社會添磚加瓦。2.提供優(yōu)質的文化服務當前，我國正步入新時代。以5G網(wǎng)絡市場服務為導向，增強服務意識，提高服務理念，同時要看服務的質量、服務的手段、服務的內(nèi)容、服務的態(tài)度、服務的質量和服務的環(huán)境等等。服務是一種文化，它可以充分展示我們電視媒體的行業(yè)精神，文化藝術是我們這個時代精神的傳承，是構建社會主義精神文明建設的助推劑，是積極構建社會主義核心價值觀的重要精神文明通道。蘊含深厚文化底蘊的藝術作品對團結人民、引領導向、明辨是非、凝心聚力等方面發(fā)揮著無可匹敵的作用。電視媒體作為文化藝術的傳播者，必須始終堅持正確的政治方向和輿論導向，堅持以人民為中心，為人民服務，為大局服務。把新時期的治國方針與社會精神文明文化特色相結合，構建具有中國特色的社會主義和諧社會的文化氛圍。圍繞人民群眾關心的民生熱點問題，為人民群眾提供越來越好的優(yōu)質的文化服務。3.堅持以人為本拉近觀眾距離電視媒體必須始終堅持以人為本的總原則。人是和諧社會的最重要的組成部分，構建社會主義和諧社會，也是為了廣大人民群眾“德智體美勞”的全面發(fā)展，維護廣大人民群眾的根本利益。順應新時代發(fā)展要求，不斷滿足人民日益增長的物質文化需求，尊重和保持人民在社會主義精神文明建設的主體地位。在即將到來的5G網(wǎng)絡時代，電視媒體在人們心中的將繼續(xù)扮演舉足輕重的作用。如果電視媒體不堅持以人為本，一旦脫離人民群眾，電視媒體就將失去生命力，更不用說發(fā)展和壯大了。因此，堅持以人為本是電視媒體的生存之道。結論電視媒體作為中國重要的社會主義文化公共機構，從無到有已經(jīng)走過了60多年。從它誕生的那一刻起，它就為中國社會主義精神文明建設起到了舉足輕重的作用。其傳播范圍之廣，涵蓋了社會生活的各個階層。然而，受制于電視媒體的客觀性質和體制的關系，給當前形勢下電視媒體的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了巨大的困難。隨著現(xiàn)代科技和社會文化建設的不斷更新，帶動各類新興媒體的不斷發(fā)展，媒體傳播的內(nèi)容和形式也越來越豐富多彩，觀眾的選擇也越來越多，對更好的收視體驗以及個性化的定制需求也越來越強烈。觀眾的需求越多對電視媒體來說提升的空間就更大，對電視媒體的考驗也就越大。特別是隨著5G時代的來