2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播中的設(shè)計(jì)思維與品牌價(jià)值考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.設(shè)計(jì)思維的核心原則不包括以下哪一項(xiàng)？A.以人為本B.迭代C.競(jìng)爭(zhēng)D.協(xié)作2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于品牌價(jià)值的四個(gè)維度？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想3.以下哪種渠道不屬于時(shí)尚傳播的傳統(tǒng)媒體？A.時(shí)尚雜志B.電視節(jié)目C.微信公眾號(hào)D.時(shí)尚網(wǎng)站4.設(shè)計(jì)思維在時(shí)尚傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪個(gè)方面？A.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量B.創(chuàng)造新的傳播渠道C.深入了解目標(biāo)受眾D.降低生產(chǎn)成本5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是時(shí)尚品牌塑造品牌價(jià)值的有效策略？A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格戰(zhàn)C.品牌故事D.公益活動(dòng)6.意見(jiàn)領(lǐng)袖在時(shí)尚傳播中扮演著重要的角色，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能體現(xiàn)其作用？A.發(fā)布產(chǎn)品信息B.引導(dǎo)時(shí)尚潮流C.組織時(shí)尚活動(dòng)D.設(shè)計(jì)時(shí)尚產(chǎn)品7.設(shè)計(jì)思維強(qiáng)調(diào)“迭代”，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能體現(xiàn)這一特點(diǎn)？A.一蹴而就B.不斷嘗試和改進(jìn)C.固定不變D.獨(dú)立創(chuàng)新8.品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，以下哪個(gè)選項(xiàng)最能提升品牌知名度？A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.增加廣告投放C.降低產(chǎn)品成本D.減少產(chǎn)品種類(lèi)9.時(shí)尚傳播的目的是什么？A.推廣產(chǎn)品B.塑造品牌C.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求D.以上都是10.設(shè)計(jì)思維與品牌價(jià)值的結(jié)合，最終目的是什么？A.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量B.創(chuàng)造社會(huì)效益C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)思維的五個(gè)步驟。2.簡(jiǎn)述品牌價(jià)值的四個(gè)維度及其含義。3.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播的主要渠道及其特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)思維在時(shí)尚品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用。5.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)思維在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用。6.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播對(duì)時(shí)尚品牌發(fā)展的重要意義。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述設(shè)計(jì)思維如何幫助時(shí)尚品牌提升品牌價(jià)值。2.探討時(shí)尚傳播中設(shè)計(jì)思維與品牌價(jià)值的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。3.分析一個(gè)具體的時(shí)尚品牌案例，評(píng)估其設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用情況和品牌價(jià)值的塑造策略。4.論述時(shí)尚傳播如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，以及設(shè)計(jì)思維如何應(yīng)用于其中。四、案例分析題選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌，分析其如何運(yùn)用設(shè)計(jì)思維進(jìn)行時(shí)尚傳播，并評(píng)估其品牌價(jià)值的塑造策略。要求結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，并提出你的觀點(diǎn)和建議。試卷答案一、選擇題1.C解析：設(shè)計(jì)思維的核心原則是以人為本、迭代、協(xié)作、創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)不屬于其核心原則。2.C解析：品牌價(jià)值的四個(gè)維度是品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想，產(chǎn)品價(jià)格不屬于品牌價(jià)值維度。3.C解析：時(shí)尚傳播的傳統(tǒng)媒體包括時(shí)尚雜志、電視節(jié)目、時(shí)尚網(wǎng)站等，微信公眾號(hào)屬于社交媒體，不屬于傳統(tǒng)媒體。4.C解析：設(shè)計(jì)思維在時(shí)尚傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在深入了解目標(biāo)受眾，通過(guò)共情了解消費(fèi)者需求，從而進(jìn)行更有效的傳播。5.B解析：品牌塑造的有效策略包括產(chǎn)品差異化、品牌故事、公益活動(dòng)等，價(jià)格戰(zhàn)是一種短期策略，不利于品牌價(jià)值的長(zhǎng)期塑造。6.B解析：意見(jiàn)領(lǐng)袖在時(shí)尚傳播中最重要的作用是引導(dǎo)時(shí)尚潮流，通過(guò)他們的推薦和影響，可以帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。7.B解析：設(shè)計(jì)思維強(qiáng)調(diào)“迭代”，即不斷嘗試和改進(jìn)，通過(guò)多次循環(huán)，逐步優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)。8.B解析：提升品牌知名度的主要方法包括增加廣告投放，通過(guò)媒體曝光提高品牌認(rèn)知度。9.D解析：時(shí)尚傳播的目的包括推廣產(chǎn)品、塑造品牌、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，以上都是其目的。10.C解析：設(shè)計(jì)思維與品牌價(jià)值的結(jié)合，最終目的是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)創(chuàng)新和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提升品牌在市場(chǎng)中的地位。二、簡(jiǎn)答題1.設(shè)計(jì)思維的五個(gè)步驟：共情、定義、構(gòu)思、原型、測(cè)試。解析：設(shè)計(jì)思維是一個(gè)以用戶(hù)為中心的解決問(wèn)題的方法論，其五個(gè)步驟分別為：共情（Empathize）——深入理解用戶(hù)需求；定義（Define）——明確問(wèn)題陳述；構(gòu)思（Ideate）——產(chǎn)生解決方案；原型（Prototype）——制作低成本模型；測(cè)試（Test）——檢驗(yàn)并迭代方案。2.品牌價(jià)值的四個(gè)維度及其含義：品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和態(tài)度；品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)意愿；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象。解析：品牌價(jià)值是品牌資產(chǎn)的核心，由多個(gè)維度構(gòu)成。知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是關(guān)鍵，忠誠(chéng)度是目標(biāo)，聯(lián)想是延伸。這四個(gè)維度共同構(gòu)成了品牌價(jià)值的整體。3.時(shí)尚傳播的主要渠道及其特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體包括時(shí)尚雜志、電視節(jié)目、時(shí)尚網(wǎng)站等，特點(diǎn)是需要付費(fèi)傳播，覆蓋面廣，影響力大；社交媒體包括微博、微信、抖音等，特點(diǎn)是非正式，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快；時(shí)尚事件包括時(shí)裝周、時(shí)尚展覽等，特點(diǎn)是參與度高，影響力大；意見(jiàn)領(lǐng)袖包括明星、網(wǎng)紅等，特點(diǎn)是具有示范效應(yīng)，能夠帶動(dòng)消費(fèi)潮流。解析：時(shí)尚傳播渠道多樣，包括傳統(tǒng)媒體、社交媒體、時(shí)尚事件和意見(jiàn)領(lǐng)袖等。不同渠道具有不同的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，需要根據(jù)傳播目標(biāo)選擇合適的渠道。4.設(shè)計(jì)思維在時(shí)尚品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用：通過(guò)共情了解消費(fèi)者需求和偏好；通過(guò)定義明確產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目標(biāo)和方向；通過(guò)構(gòu)思產(chǎn)生創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念；通過(guò)原型制作樣品進(jìn)行測(cè)試和改進(jìn)；通過(guò)測(cè)試收集消費(fèi)者反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。解析：設(shè)計(jì)思維可以應(yīng)用于時(shí)尚品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從需求調(diào)研到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到樣品測(cè)試，都可以運(yùn)用設(shè)計(jì)思維的方法，從而開(kāi)發(fā)出更符合消費(fèi)者需求的時(shí)尚產(chǎn)品。5.設(shè)計(jì)思維在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣中的應(yīng)用：通過(guò)共情了解目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣和信息獲取方式；通過(guò)定義明確營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)和關(guān)鍵信息；通過(guò)構(gòu)思制定創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案；通過(guò)原型制作營(yíng)銷(xiāo)推廣的物料進(jìn)行測(cè)試；通過(guò)測(cè)試評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果，并進(jìn)行優(yōu)化。解析：設(shè)計(jì)思維可以應(yīng)用于時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)，從目標(biāo)受眾分析到營(yíng)銷(xiāo)方案制定，再到推廣效果評(píng)估，都可以運(yùn)用設(shè)計(jì)思維的方法，從而制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。6.時(shí)尚傳播對(duì)時(shí)尚品牌發(fā)展的重要意義：提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力；塑造品牌形象，建立品牌價(jià)值；促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加品牌收益；增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固市場(chǎng)地位。解析：時(shí)尚傳播是時(shí)尚品牌發(fā)展的重要手段，通過(guò)有效的時(shí)尚傳播，可以提升品牌知名度，塑造品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)時(shí)尚品牌不斷發(fā)展。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述設(shè)計(jì)思維如何幫助時(shí)尚品牌提升品牌價(jià)值。解析：以蘋(píng)果公司為例，蘋(píng)果公司注重用戶(hù)體驗(yàn)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易用，功能強(qiáng)大，符合用戶(hù)需求。蘋(píng)果公司通過(guò)設(shè)計(jì)思維，深入了解用戶(hù)需求，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)，從而提升了品牌價(jià)值。蘋(píng)果公司的品牌價(jià)值體現(xiàn)在其高品牌知名度、高品牌美譽(yù)度、高品牌忠誠(chéng)度和強(qiáng)大的品牌聯(lián)想上。2.探討時(shí)尚傳播中設(shè)計(jì)思維與品牌價(jià)值的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。解析：未來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)思維與時(shí)尚傳播的結(jié)合將更加緊密。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將被應(yīng)用于時(shí)尚設(shè)計(jì)和時(shí)尚傳播中，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化和沉浸式的時(shí)尚體驗(yàn)。同時(shí)，品牌價(jià)值也將更加注重情感連接和社群建設(shè)，通過(guò)設(shè)計(jì)思維，打造更具情感共鳴和社群認(rèn)同的品牌。3.分析一個(gè)具體的時(shí)尚品牌案例，評(píng)估其設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用情況和品牌價(jià)值的塑造策略。解析：以H&M為例，H&M是一家快速時(shí)尚品牌，其設(shè)計(jì)思維體現(xiàn)在其對(duì)時(shí)尚潮流的快速反應(yīng)和對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察上。H&M通過(guò)設(shè)計(jì)思維，不斷推出新的時(shí)尚單品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求。H&M的品牌價(jià)值塑造策略主要包括產(chǎn)品差異化、品牌故事和公益活動(dòng)等。H&M通過(guò)設(shè)計(jì)思維，打造了具有高品牌知名度和高品牌美譽(yù)度的時(shí)尚品牌。4.論述時(shí)尚傳播如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，以及設(shè)計(jì)思維如何應(yīng)用于其中。解析：時(shí)尚傳播通過(guò)影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。時(shí)尚傳播可以通過(guò)媒體報(bào)道、社交媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖等渠道，塑造消費(fèi)者的時(shí)尚觀念和品牌偏好。設(shè)計(jì)思維可以應(yīng)用于時(shí)尚傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)共情了解消費(fèi)者需求，通過(guò)定義明確傳播目標(biāo)，通過(guò)構(gòu)思制定傳播策略，通過(guò)原型制作傳播物料，通過(guò)測(cè)試評(píng)估傳播效果，從而制定更有效的時(shí)尚傳播策略，影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。四、案例分析題選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌，分析其如何運(yùn)用設(shè)計(jì)思維進(jìn)行時(shí)尚傳播，并評(píng)估其品牌價(jià)值的塑造策略。要求結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，并提