2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播中的用戶參與與品牌共創(chuàng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共10分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于用戶參與的類型？A.內(nèi)容創(chuàng)作B.品牌互動(dòng)C.產(chǎn)品反饋D.品牌代言2.社會(huì)技術(shù)系統(tǒng)理論強(qiáng)調(diào)以下哪一項(xiàng)？A.技術(shù)對(duì)用戶參與的影響B(tài).用戶與品牌之間的互動(dòng)關(guān)系C.用戶參與的社會(huì)文化背景D.品牌共創(chuàng)的經(jīng)濟(jì)效益3.以下哪一項(xiàng)不是用戶參與的特征？A.主動(dòng)性B.被動(dòng)性C.互動(dòng)性D.創(chuàng)造性4.品牌共創(chuàng)的核心是？A.品牌單向輸出內(nèi)容B.用戶與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值C.用戶被動(dòng)接受品牌信息D.品牌控制用戶行為5.以下哪一項(xiàng)不屬于時(shí)尚品牌利用社交媒體進(jìn)行用戶參與的方式？A.發(fā)起話題討論B.舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.聘請(qǐng)明星代言D.收集用戶反饋二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.用戶生成內(nèi)容（UGC）2.參與式文化3.協(xié)作共創(chuàng)4.社交媒體營銷5.價(jià)值共創(chuàng)三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述用戶參與和品牌共創(chuàng)的區(qū)別。2.簡述社交媒體在時(shí)尚傳播中的作用。3.簡述用戶參與對(duì)時(shí)尚品牌的價(jià)值。4.簡述品牌共創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn)。四、論述題（10分）論述用戶參與和品牌共創(chuàng)對(duì)時(shí)尚傳播格局的影響。五、案例分析題（25分）某時(shí)尚品牌近年來積極利用社交媒體平臺(tái)與用戶互動(dòng)，并邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷活動(dòng)，取得了顯著的效果。請(qǐng)分析該品牌在用戶參與和品牌共創(chuàng)方面的具體做法，并評(píng)估其效果。六、策劃題（20分）假設(shè)你是一名時(shí)尚品牌的市場營銷人員，請(qǐng)為一個(gè)新興的時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)一個(gè)用戶參與和品牌共創(chuàng)的活動(dòng)方案，并說明方案的具體內(nèi)容和預(yù)期效果。試卷答案---一、選擇題1.D解析：品牌代言是品牌單向輸出內(nèi)容的方式，不屬于用戶參與。2.B解析：社會(huì)技術(shù)系統(tǒng)理論強(qiáng)調(diào)用戶與技術(shù)之間的互動(dòng)關(guān)系，以及用戶與品牌之間的互動(dòng)關(guān)系。3.B解析：用戶參與強(qiáng)調(diào)用戶的主動(dòng)性，被動(dòng)性不是其特征。4.B解析：品牌共創(chuàng)的核心是用戶與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。5.C解析：聘請(qǐng)明星代言是品牌單向輸出內(nèi)容的方式，不屬于用戶參與。二、名詞解釋1.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指用戶在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建和分享的內(nèi)容，例如評(píng)論、照片、視頻等。解析：此定義概括了UGC的核心特征，即內(nèi)容由用戶創(chuàng)建和分享。2.參與式文化：指一種文化氛圍，其中個(gè)體被鼓勵(lì)積極參與到各種活動(dòng)中，并分享自己的想法和創(chuàng)造力。解析：此定義強(qiáng)調(diào)了參與式文化的核心特征，即個(gè)體的積極參與和創(chuàng)造力。3.協(xié)作共創(chuàng)：指多個(gè)個(gè)體或組織共同合作，共同創(chuàng)造產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的過程。解析：此定義強(qiáng)調(diào)了協(xié)作共創(chuàng)的核心特征，即合作和共同創(chuàng)造。4.社交媒體營銷：指利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和營銷活動(dòng)的一種策略。解析：此定義概括了社交媒體營銷的核心特征，即利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷。5.價(jià)值共創(chuàng)：指用戶與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值的過程，用戶通過參與品牌活動(dòng)，為品牌創(chuàng)造價(jià)值。解析：此定義強(qiáng)調(diào)了價(jià)值共創(chuàng)的核心特征，即用戶與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值。三、簡答題1.用戶參與是指用戶與品牌互動(dòng)，并為品牌創(chuàng)造價(jià)值的過程，強(qiáng)調(diào)用戶的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。品牌共創(chuàng)是指用戶與品牌共同合作，共同創(chuàng)造產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的過程，強(qiáng)調(diào)合作性和價(jià)值共創(chuàng)。用戶參與更側(cè)重于用戶與品牌的互動(dòng)，而品牌共創(chuàng)更側(cè)重于用戶與品牌共同創(chuàng)造價(jià)值。解析：此答案首先分別定義了用戶參與和品牌共創(chuàng)，然后重點(diǎn)闡述了它們的區(qū)別，即用戶參與側(cè)重于互動(dòng)，品牌共創(chuàng)側(cè)重于價(jià)值共創(chuàng)。2.社交媒體在時(shí)尚傳播中扮演著重要的角色，它為時(shí)尚品牌提供了一個(gè)與用戶互動(dòng)的平臺(tái)，讓用戶可以分享自己的時(shí)尚觀點(diǎn)和體驗(yàn)，同時(shí)也讓品牌可以收集用戶反饋，了解用戶需求，并根據(jù)用戶需求調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。解析：此答案從互動(dòng)平臺(tái)、用戶分享、反饋收集和需求了解四個(gè)方面闡述了社交媒體在時(shí)尚傳播中的作用。3.用戶參與對(duì)時(shí)尚品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提升品牌知名度和美譽(yù)度、增強(qiáng)用戶粘性和忠誠度、降低營銷成本、獲取用戶反饋和創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。解析：此答案從品牌知名度和美譽(yù)度、用戶粘性和忠誠度、營銷成本、用戶反饋和創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)五個(gè)方面闡述了用戶參與對(duì)時(shí)尚品牌的價(jià)值。4.品牌共創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn)主要包括：如何確保用戶參與的積極性和創(chuàng)造性、如何平衡用戶需求與品牌利益、如何保護(hù)用戶隱私、如何評(píng)估品牌共創(chuàng)的效果。解析：此答案從用戶參與積極性、需求與利益平衡、隱私保護(hù)和效果評(píng)估四個(gè)方面闡述了品牌共創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn)。四、論述題用戶參與和品牌共創(chuàng)對(duì)時(shí)尚傳播格局的影響是深遠(yuǎn)的。首先，它們改變了傳統(tǒng)的時(shí)尚傳播模式，從品牌單向輸出內(nèi)容到用戶與品牌共同創(chuàng)造內(nèi)容，時(shí)尚傳播變得更加多元化和互動(dòng)化。其次，它們提升了用戶的參與度和粘性，用戶不再只是被動(dòng)的接受者，而是成為時(shí)尚傳播的積極參與者，這有助于增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。再次，它們?yōu)闀r(shí)尚品牌提供了新的創(chuàng)新源泉，用戶的需求和創(chuàng)意可以幫助品牌開發(fā)出更具市場競爭力產(chǎn)品和服務(wù)。最后，它們促進(jìn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展，形成了以用戶參與和品牌共創(chuàng)為核心的時(shí)尚傳播生態(tài)圈。解析：此答案從傳播模式、用戶參與度、創(chuàng)新源泉和產(chǎn)業(yè)生態(tài)四個(gè)方面論述了用戶參與和品牌共創(chuàng)對(duì)時(shí)尚傳播格局的影響。五、案例分析題該品牌在用戶參與和品牌共創(chuàng)方面的具體做法包括：在社交媒體平臺(tái)上發(fā)起話題討論，鼓勵(lì)用戶分享自己的時(shí)尚搭配和體驗(yàn)；舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引用戶參與品牌活動(dòng)；邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷活動(dòng)，例如，通過線上投票決定新產(chǎn)品的顏色或款式，或者邀請(qǐng)用戶參與品牌廣告片的拍攝。這些做法的效果主要體現(xiàn)在：提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了用戶粘性和忠誠度，降低了營銷成本，并獲取了用戶反饋，創(chuàng)新了產(chǎn)品和服務(wù)。解析：此答案首先分析了該品牌在用戶參與和品牌共創(chuàng)方面的具體做法，然后評(píng)估了這些做法的效果，包括提升品牌知名度、增強(qiáng)用戶粘性、降低營銷成本、獲取用戶反饋和創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)等方面。六、策劃題活動(dòng)方案：舉辦“時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)用戶提交自己的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、配飾設(shè)計(jì)等，可以通過線上平臺(tái)提交作