2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——?jiǎng)?chuàng)意之路：廣告學(xué)專業(yè)的魅力考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是（）。A.提供產(chǎn)品信息B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.塑造品牌形象D.以上都是2.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告預(yù)算3.“廣告創(chuàng)意六步法”是由誰提出的？（）A.菲利普·科特勒B.阿爾·里斯和杰克·特勞特C.羅伯特·布萊克D.大衛(wèi)·奧格威4.廣告目標(biāo)受眾是指（）。A.所有潛在消費(fèi)者B.已經(jīng)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者C.對產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者D.目標(biāo)產(chǎn)品的最終使用者5.以下哪種媒介屬于印刷媒介？（）A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.報(bào)紙D.廣播6.廣告效果評估的最終目的是（）。A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.評估廣告創(chuàng)意效果C.改進(jìn)廣告策略D.以上都是7.數(shù)字化時(shí)代，廣告創(chuàng)意的主要特征是（）。A.線性化B.互動(dòng)性C.單一性D.以上都不是8.社交媒體廣告的主要優(yōu)勢是（）。A.覆蓋面廣B.精準(zhǔn)投放C.成本低廉D.以上都是9.廣告文案的寫作原則不包括（）。A.簡潔明了B.引人入勝C.排版美觀D.數(shù)據(jù)詳實(shí)10.廣告與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系是（）。A.相互獨(dú)立B.相互促進(jìn)C.互相對立D.以上都不是二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告學(xué)是一門研究________和________的學(xué)科。2.廣告創(chuàng)意的核心理念是________。3.廣告策劃的三個(gè)主要階段是________、_______和________。4.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括________、_______、_______和________。5.廣告效果評估的常用指標(biāo)包括________、_______和________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告創(chuàng)意2.廣告目標(biāo)3.廣告媒介4.廣告效果5.廣告文化四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。2.簡述廣告策劃的主要內(nèi)容。3.簡述廣告文案的寫作技巧。4.簡述社交媒體廣告的特點(diǎn)。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，論述廣告創(chuàng)意如何與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合。六、案例分析題（25分）分析以下這則廣告案例，并回答問題：（此處假設(shè)一個(gè)具體的廣告案例，例如：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋的最新廣告，廣告畫面是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在高山環(huán)境中進(jìn)行跑步，背景音樂激昂，廣告文案簡潔有力，突出產(chǎn)品的性能和品牌理念。）1.該廣告的創(chuàng)意策略是什么？（5分）2.該廣告的目標(biāo)受眾是誰？（5分）3.該廣告使用了哪些廣告表現(xiàn)手法？（5分）4.你認(rèn)為該廣告的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？（10分）試卷答案一、選擇題1.D2.D3.D4.C5.C6.D7.B8.B9.C10.B二、填空題1.廣告活動(dòng)；廣告效果2.創(chuàng)意3.準(zhǔn)備階段；執(zhí)行階段；評估階段4.點(diǎn)；線；面；色彩5.到達(dá)率；市場份額；品牌知名度三、名詞解釋1.廣告創(chuàng)意：指廣告人對廣告目標(biāo)、主題、表現(xiàn)方式等進(jìn)行構(gòu)思，并創(chuàng)造出具有吸引力和感染力的廣告作品的過程。2.廣告目標(biāo)：指廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體目的，例如提高產(chǎn)品銷量、提升品牌知名度等。3.廣告媒介：指用于傳播廣告信息的載體，例如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。4.廣告效果：指廣告活動(dòng)對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的影響，包括認(rèn)知、情感和行為等方面。5.廣告文化：指在廣告活動(dòng)中形成的具有普遍性的觀念、行為和規(guī)范的總和。四、簡答題1.廣告創(chuàng)意的基本原則：真實(shí)性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性。解析思路：廣告創(chuàng)意需要遵循的基本原則，真實(shí)性是基礎(chǔ)，創(chuàng)新性是靈魂，實(shí)用性是目的，藝術(shù)性是表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)性是考量。2.廣告策劃的主要內(nèi)容：廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告效果評估。解析思路：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，需要確定目標(biāo)、分析對象、構(gòu)思創(chuàng)意、選擇媒介、制定預(yù)算和評估效果。3.廣告文案的寫作技巧：簡潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力、針對性強(qiáng)、與廣告畫面相配合。解析思路：廣告文案需要簡潔明了地傳達(dá)信息，生動(dòng)形象地吸引受眾，富有感染力地打動(dòng)受眾，針對性強(qiáng)地滿足需求，并與廣告畫面相配合。4.社交媒體廣告的特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)投放、成本相對較低、數(shù)據(jù)可追蹤。解析思路：社交媒體廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的主要特征，在于其互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、低成本和可數(shù)據(jù)化。五、論述題結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，論述廣告創(chuàng)意如何與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合。解析思路：首先闡述數(shù)字化技術(shù)對廣告行業(yè)的影響，例如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等。然后分析廣告創(chuàng)意與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合的具體方式，例如利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，利用人工智能進(jìn)行創(chuàng)意生成，利用虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)等。最后總結(jié)廣告創(chuàng)意與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合的意義，例如提升廣告效果、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展等。六、案例分析題（此處假設(shè)一個(gè)具體的廣告案例，例如：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋的最新廣告，廣告畫面是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在高山環(huán)境中進(jìn)行跑步，背景音樂激昂，廣告文案簡潔有力，突出產(chǎn)品的性能和品牌理念。）1.該廣告的創(chuàng)意策略是：以“挑戰(zhàn)極限，超越自我”為主題，展現(xiàn)產(chǎn)品的卓越性能和品牌精神。解析思路：分析廣告的核心理念，提煉出廣告的創(chuàng)意策略。2.該廣告的目標(biāo)受眾是：熱愛運(yùn)動(dòng)、追求挑戰(zhàn)、注重品牌形象的年輕群體。解析思路：根據(jù)廣告的內(nèi)容和風(fēng)格，判斷出廣告的目標(biāo)受眾。3.該廣告使用了哪些廣告表現(xiàn)手法：視覺表現(xiàn)手法（運(yùn)動(dòng)員在高山的畫面）、聽覺表現(xiàn)手法（激昂的背景音樂）、文案表現(xiàn)手法（簡潔有力的廣告文案）。解析思路：分析廣告中使用的各種表現(xiàn)手法，例如視覺、聽覺、文案