2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放與關(guān)鍵詞識(shí)別的實(shí)時(shí)效果評(píng)估考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)的“V”特征？A.Volume（體量）B.Velocity（速度）C.Variety（多樣性）D.Veracity（真實(shí)性）2.以下哪種技術(shù)不屬于數(shù)據(jù)挖掘的范疇？A.分類B.聚類C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘D.數(shù)據(jù)可視化3.在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，以下哪個(gè)指標(biāo)反映了廣告被用戶點(diǎn)擊的頻率？A.轉(zhuǎn)化率（CVR）B.點(diǎn)擊率（CTR）C.廣告支出回報(bào)率（ROAS）D.廣告曝光量4.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于常見的社交媒體廣告平臺(tái)？A.微信B.微博C.百度D.抖音5.以下哪種算法不屬于常用的分詞算法？A.簡(jiǎn)約分詞B.Jieba分詞C.Stanford分詞D.K-Means聚類算法6.在關(guān)鍵詞識(shí)別中，以下哪個(gè)術(shù)語指的是從文本中提取出最具代表性的詞語？A.分詞B.關(guān)鍵詞提取C.語義分析D.文本預(yù)處理7.以下哪個(gè)指標(biāo)反映了廣告帶來的實(shí)際收益？A.點(diǎn)擊率（CTR）B.轉(zhuǎn)化率（CVR）C.廣告支出回報(bào)率（ROAS）D.用戶參與度8.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）的核心優(yōu)勢(shì)在于？A.降低廣告成本B.提高廣告精準(zhǔn)度C.增加廣告曝光量D.簡(jiǎn)化廣告投放流程9.以下哪種方法不屬于效果評(píng)估中的A/B測(cè)試？A.將用戶隨機(jī)分為兩組，分別展示不同的廣告版本B.對(duì)比不同時(shí)間段內(nèi)廣告的效果C.分析不同用戶群體對(duì)廣告的響應(yīng)D.比較兩個(gè)廣告版本的關(guān)鍵指標(biāo)差異10.大數(shù)據(jù)技術(shù)在關(guān)鍵詞識(shí)別中的主要作用是？A.提高分詞準(zhǔn)確率B.增加關(guān)鍵詞數(shù)量C.提升關(guān)鍵詞的語義理解能力D.簡(jiǎn)化關(guān)鍵詞提取流程二、填空題（每題2分，共20分）1.大數(shù)據(jù)的四個(gè)“V”特征分別是______、______、______和______。2.常用的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)包括搜索引擎、______、______和視頻平臺(tái)等。3.關(guān)鍵詞識(shí)別過程通常包括______、______和______三個(gè)步驟。4.衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的主要指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、______、______和廣告支出回報(bào)率等。5.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)在廣告投放中的作用主要體現(xiàn)在______和______等方面。6.A/B測(cè)試是一種通過______和______來比較不同方案效果的實(shí)驗(yàn)方法。7.數(shù)據(jù)挖掘中的分類算法主要用于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行______，并將其劃分到不同的類別中。8.關(guān)鍵詞提取的目標(biāo)是從文本中識(shí)別出能夠______文本主要內(nèi)容的詞語。9.大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣告投放實(shí)現(xiàn)______投放，從而提高廣告效果。10.實(shí)時(shí)效果評(píng)估能夠幫助廣告主及時(shí)了解廣告的______，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行______。三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)及其在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的應(yīng)用價(jià)值。2.簡(jiǎn)述關(guān)鍵詞識(shí)別技術(shù)的原理及其在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的作用。3.簡(jiǎn)述實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)在關(guān)鍵詞識(shí)別中的具體應(yīng)用場(chǎng)景。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告投放中A/B測(cè)試的設(shè)計(jì)步驟。5.簡(jiǎn)述如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的優(yōu)化。四、論述題（10分）論述大數(shù)據(jù)技術(shù)如何提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放的精準(zhǔn)度和效果，并結(jié)合實(shí)際案例說明。五、案例分析題（15分）某電商公司計(jì)劃在新品上市期間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，請(qǐng)結(jié)合大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)廣告投放的相關(guān)知識(shí)，為其設(shè)計(jì)一個(gè)廣告投放方案，并說明如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)效果評(píng)估和優(yōu)化。試卷答案一、選擇題1.A2.D3.B4.C5.D6.B7.C8.B9.B10.C二、填空題1.體量,速度,多樣性,真實(shí)性2.社交媒體,視頻平臺(tái)3.文本預(yù)處理,分詞,關(guān)鍵詞提取4.轉(zhuǎn)化率,用戶參與度5.精準(zhǔn)定向,實(shí)時(shí)優(yōu)化6.對(duì)照實(shí)驗(yàn),比較分析7.分類8.代表9.精準(zhǔn)10.效果,調(diào)整優(yōu)化三、簡(jiǎn)答題1.解析：大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)包括體量大、速度快、種類多、真實(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣告主進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建、精準(zhǔn)定向投放、實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，從而提高廣告投放的效率和效果。2.解析：關(guān)鍵詞識(shí)別技術(shù)的原理是通過分詞、關(guān)鍵詞提取等算法從文本中識(shí)別出代表文本主要內(nèi)容的詞語。在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，關(guān)鍵詞識(shí)別可以幫助廣告主確定投放的關(guān)鍵詞，從而提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。3.解析：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)在關(guān)鍵詞識(shí)別中的具體應(yīng)用場(chǎng)景包括實(shí)時(shí)搜索關(guān)鍵詞分析、實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)用戶行為分析等。通過分析實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，可以及時(shí)了解用戶的需求和興趣，從而調(diào)整關(guān)鍵詞策略，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。4.解析：網(wǎng)絡(luò)廣告投放中A/B測(cè)試的設(shè)計(jì)步驟包括確定測(cè)試目標(biāo)、設(shè)計(jì)測(cè)試方案、分割用戶群體、實(shí)施測(cè)試、收集數(shù)據(jù)、分析結(jié)果和得出結(jié)論。5.解析：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的優(yōu)化可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放；利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)廣告效果，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行競(jìng)品分析，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求，從而調(diào)整廣告投放策略。四、論述題解析：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過以下幾個(gè)方面提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放的精準(zhǔn)度和效果：首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣告主進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建，通過分析用戶的瀏覽歷史、購買記錄、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，可以了解用戶的需求和興趣，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣告主進(jìn)行實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)，通過分析廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，可以及時(shí)了解廣告的效果，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。最后，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助廣告主進(jìn)行競(jìng)品分析，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶需求，從而調(diào)整廣告投放策略。例如，某電商平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析了用戶的購買記錄和瀏覽歷史，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)某類產(chǎn)品的興趣較高，于是投放了針對(duì)該類產(chǎn)品的廣告，結(jié)果廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都得到了顯著提升。五、案例分析題解析：該電商公司可以利用以下步驟設(shè)計(jì)廣告投放方案并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)效果評(píng)估和優(yōu)化：1.確定廣告目標(biāo)：例如提高新品的知名度、促進(jìn)新品銷售等。2.進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的瀏覽歷史、購買記錄、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，了解目標(biāo)用戶的需求和興趣。3.選擇廣告平臺(tái)：根據(jù)目標(biāo)用戶的特征選擇合適的廣告平臺(tái)，例如搜索引擎、社交媒體、視頻平臺(tái)等。4.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容：根據(jù)目標(biāo)用戶的興趣和需求設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，例如突出新品的特色和優(yōu)勢(shì)。5.確定廣告投放策略：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，