目錄摘要 。2023年遵義市文化和旅游“十四五”專項規(guī)劃中提出推動避暑度假、康體養(yǎng)生、戶外運動等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造鄉(xiāng)村茶海養(yǎng)生度假、黔北鄉(xiāng)村避暑度假、民族文化度假，同時大力發(fā)展鄉(xiāng)村度假品牌建設(shè)。形成以播州花茂村、桐梓杉坪花海、大婁山、九壩鎮(zhèn)、湄潭七彩部落等為代表的鄉(xiāng)村旅游示范點，這些都為桐梓縣的避暑旅游發(fā)展提供機會。5.4威脅分析桐梓縣避暑旅游受到的威脅主要來自周邊市縣區(qū)旅游同質(zhì)化的現(xiàn)象，隨著越來越多的城市意識到避暑旅游帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，各地區(qū)紛紛發(fā)展自己的避暑旅游項目，如仙桃縣、習(xí)水縣、息烽縣等，提供類似的服務(wù)和體驗。同時也有來自環(huán)境的威脅，隨著候鳥避暑旅游的發(fā)展，大量的游客涌入桐梓縣，這對桐梓縣的生態(tài)環(huán)境是一大負(fù)擔(dān)，同時桐梓縣也將面臨環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟發(fā)展的難題。在此威脅下，桐梓縣必須不斷提升自身的競爭力和走出一條環(huán)境保護(hù)和避暑旅游發(fā)展相結(jié)合的道路，才能在眾多避暑旅游目的地中脫穎而出。6桐梓縣避暑旅游發(fā)展的策略建議通過對桐梓縣候鳥式避暑旅游發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析，目的是對桐梓縣候鳥避暑旅游進(jìn)行全面的評估，對從優(yōu)勢利用、劣勢改進(jìn)、機會把握、威脅應(yīng)對等四個方面對桐梓縣的候鳥式避暑旅游發(fā)展提出理論建議提供了參考。幫助桐梓縣在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢地位，實現(xiàn)桐梓縣候鳥避暑旅游的可持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展。6.1優(yōu)勢利用通過分析桐梓縣在避暑旅游發(fā)展中的獨特優(yōu)勢與有利條件，如涼爽的氣候、豐富的自然生態(tài)資源、便利的交通網(wǎng)絡(luò)以及政府政策支持等，凸顯了桐梓縣作為避暑旅游勝地的吸引力，而優(yōu)勢利用就是為如何充分發(fā)揮桐梓縣避暑旅游的優(yōu)勢從而達(dá)到提升旅游競爭力的目的。第一，打造以“綠色空調(diào)，天然氧吧”為宣傳亮點的避暑旅游品牌。利用桐梓縣夏季涼爽的氣候、清晰的空氣、清涼的河流、綠蔭的步道、綠色的果實蔬菜等，這些都是城市居民所向往的。要充分利用本地區(qū)的自然生態(tài)優(yōu)勢，打造桐梓縣避暑旅游品牌，突出桐梓縣避暑旅游的特色，吸引城市居民的到來。第二，利用完善的對外交通網(wǎng)絡(luò)，擴大客源市場。8條交通大動脈貫穿全縣，同時也是交通要道。桐梓縣要利用完善的對外交通，去各大城市進(jìn)行桐梓縣候鳥式避暑旅游宣傳，如在成都、武漢、廣州、重慶等大城市進(jìn)行點對點宣傳，從而擴大桐梓縣候鳥游客客源地和提升避暑旅游影響力。第三，加強政府在候鳥避暑旅游市場中的主導(dǎo)地位，發(fā)揮政府政策支持的作用。桐梓縣政府要繼續(xù)對避暑旅游業(yè)給予政策支持，如對全縣的旅游資源進(jìn)行整合，并對桐梓縣候鳥避暑旅游進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃；加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，吸引更多的企業(yè)投資；組織專業(yè)的人員對經(jīng)營農(nóng)家樂、度假區(qū)里面當(dāng)工作人員的居民進(jìn)行培訓(xùn)，提升他們的服務(wù)水平和意識等等。從而給予避暑旅游更多的支持，使桐梓縣候鳥避暑旅游規(guī)范化、專業(yè)化，達(dá)到避暑旅游可持續(xù)、健康發(fā)展。6.2劣勢改進(jìn)制約桐梓縣候鳥避暑旅游市場發(fā)展的劣勢主要在服務(wù)水平低、過度的商業(yè)化與不合理的開發(fā)、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施弱以及品牌影響力低導(dǎo)致的市場競爭力弱，所以提升桐梓縣候鳥避暑旅游的市場競爭力刻不容緩，同時劣勢分析也為桐梓縣后面的改進(jìn)與提升競爭力提供了方向，第一，提升服務(wù)水平，完善旅游管理機制以及規(guī)范旅游市場，提升游客滿意度。開設(shè)相關(guān)的服務(wù)培訓(xùn)和一些與烹飪、駕駛等服務(wù)有關(guān)的課程，提升服務(wù)人員的服務(wù)水平；對基礎(chǔ)公共設(shè)施進(jìn)行改造升級，給游客提供一個快速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、干凈的住宿條件、便利的生活設(shè)施，從而滿足游客的需求；政府主動參與制定旅游市場標(biāo)準(zhǔn)，并完善旅游管理機制、規(guī)范旅游產(chǎn)品價格，維護(hù)桐梓縣避暑旅游的現(xiàn)象，從而提升游客對桐梓縣的好感度，提升了競爭力。第二，合理開發(fā)與保護(hù)并行，推動避暑旅游的可實現(xiàn)發(fā)展。在對景區(qū)或者文化方面的開發(fā)過程中，要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌的保護(hù)以及文化的傳承，避免因過度開發(fā)和商業(yè)化帶來的環(huán)境問題，確保避暑旅游的可持續(xù)發(fā)展。第三，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客的出行意愿。鄉(xiāng)村旅游是桐梓縣避暑旅游的重點，所以完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施可以提升競爭力。政府應(yīng)改善縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的交通道路，包括基礎(chǔ)道路建設(shè)、開通城鄉(xiāng)公交車、增設(shè)縣城直達(dá)旅游景點或度假區(qū)的班車或旅游專線，為游客提供便捷的交通服務(wù)；同時在鄉(xiāng)村修建廣場、改善鄉(xiāng)村小路和增加鄉(xiāng)村的休息點，增加游客的出行意愿。第四，加強品牌宣傳與特色項目的開發(fā)，提升對游客的吸引力。打造桐梓縣專屬的旅游品牌，憑借多媒體、網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，加大對桐梓縣候鳥避暑旅游的宣傳，增加市場影響力；還要和旅行社和線上旅游平臺合作，推出定制化的旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠旅行套餐，提供快捷的預(yù)訂渠道，推出特色旅游產(chǎn)品，吸引游客的目光。同時，依靠桐梓縣優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與獨特的民族風(fēng)情，開發(fā)特色旅游項目，如四大漂流區(qū)、馬鬃紅苗風(fēng)情區(qū)、森林休閑營地、開發(fā)鄉(xiāng)村體驗活動等等。從而提高桐梓縣候鳥避暑旅游的吸引力。6.3機會把握通過把握國家和地方政府對避暑旅游業(yè)發(fā)展的政策支持和市場機遇，可以為桐梓縣避暑旅游發(fā)展提供新的機遇和空間，促進(jìn)桐梓縣避暑旅游的快速發(fā)展。近些年，國家大力發(fā)展旅游業(yè)，以旅游業(yè)推動地方經(jīng)濟發(fā)展和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。桐梓縣應(yīng)響應(yīng)國家政策，緊抓國家發(fā)展旅游業(yè)的大好時機，利用政策支持，憑借優(yōu)越的自然資源，大力發(fā)展生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等特色項目如打造以九壩黃河溝為核心的峽谷避暑營地、借助豐富的方竹筍資源開發(fā)挖竹筍、編竹制品、做竹筒飯等生態(tài)產(chǎn)品；同時結(jié)合貴州省和遵義市的旅游特色，打造具有民族和山地避暑旅游的的避暑產(chǎn)品，如依托當(dāng)?shù)靥厣Y源，舉辦一系列節(jié)慶活動或主題旅游活動，如“村晚”、桐渝音樂會、民族風(fēng)情活動等，這些活動不僅能夠展示桐梓縣的文化，還能增強游客對桐梓縣的認(rèn)同感，從而提升桐梓縣候鳥避暑旅游的吸引力。6.4威脅應(yīng)對隨著避暑旅游對經(jīng)濟的促進(jìn)作用，越來越多的地方加入避暑旅游市場中來，旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并且隨著景區(qū)和度假區(qū)的開發(fā)，對環(huán)境的破壞越來越嚴(yán)重，所以桐梓縣避暑旅游要想可持續(xù)發(fā)展，就要應(yīng)對挑戰(zhàn)，提高競爭力，擺脫威脅。第一，差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭。發(fā)掘桐梓縣獨特的文化和自然資源，打造差異化的避暑旅游產(chǎn)品，如康養(yǎng)度假項目、溫泉休閑項目等，打破旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，提升桐梓縣候鳥避暑旅游競爭力。第二，宣傳環(huán)保思想，加強環(huán)境保護(hù)。大量游客的涌入，對生態(tài)環(huán)境有著嚴(yán)重?fù)p害，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，應(yīng)加強對旅游景點的環(huán)境監(jiān)管，確保生活垃圾及時清理，避免環(huán)境污染。同時，向村民和游客推廣環(huán)保理念，鼓勵游客和村民參與垃圾分類和回收。對旅游景區(qū)的開發(fā)以少破壞、原生態(tài)為核心，做到政府、企業(yè)、村民、游客四方共同維護(hù)自然環(huán)境。實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的良好循壞。第三，加強區(qū)域合作，實現(xiàn)共贏。與周邊地區(qū)建立旅游合作項目，共同打造旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游資源共享與合作共贏。通過區(qū)域合作，擴大桐梓縣候鳥避暑旅游的影響力，吸引更多游客來桐梓縣候鳥避暑。7結(jié)論7.1研究結(jié)果總結(jié)本研究通過查找文獻(xiàn)資料與實地調(diào)查，對桐梓縣候鳥式避暑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析。通過分析收集的數(shù)據(jù)和相關(guān)理論，得出了以下結(jié)論：第一，桐梓縣憑借其得天獨厚的自然風(fēng)光、宜人的氣候條件、完善的交通網(wǎng)絡(luò)和在縣政府的主導(dǎo)下，桐梓縣候鳥式避暑旅游在貴州省避暑旅游領(lǐng)域占據(jù)了重要的地位。第二，桐梓縣候鳥式避暑旅游具有巨大的發(fā)展前景，對桐梓縣的地理區(qū)位因素、交通網(wǎng)絡(luò)等資源進(jìn)行分析，在國家政策的支持下和靠近重慶市這個巨大市場的影響下，桐梓縣候鳥式避暑旅游發(fā)展一片紅火。第三，從桐梓縣避暑旅游的優(yōu)勢來看，獨特的自然環(huán)境和豐富的文化底蘊為舉辦各種旅游活動提供便利，增添了新的風(fēng)采。同時，涼爽的氣候，豐富的節(jié)日，會給游客在炎熱的夏季帶來舒適，讓游客在旅游中增進(jìn)感情。第四，同時桐梓縣候鳥式避暑的劣勢也很明顯，如旅游品牌影響力不足，對游客的吸引力不大，旅游產(chǎn)品缺乏特色，當(dāng)?shù)囟燃賲^(qū)和鄉(xiāng)村民宿接待能力有限，服務(wù)水平有待提高，這些都影響了桐梓縣候鳥式避暑旅游的發(fā)展。第五，桐梓縣候鳥式避暑旅游發(fā)展也不缺少機遇，隨著高溫天氣的增加和經(jīng)濟的發(fā)展，避暑旅游會越來越受人們的青睞，各級政府部門不斷出臺相關(guān)政策鼓勵避暑旅游的發(fā)展，而游客的旅游目的也在發(fā)生改變，從觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，避暑旅游將迎來歷史機遇。綜上所述，桐梓縣候鳥式避暑旅游具有豐富的旅游資源優(yōu)勢和龐大的市場潛力以及機遇。所以為進(jìn)一步發(fā)展桐梓縣候鳥式避暑旅游，建議政府從提高服務(wù)質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品、加大宣傳力度等方面入手，打造更具吸引力和特色的避暑旅游目的地。同時，還要注重保護(hù)和合理利用自然資源，確保候鳥式避暑旅游的可持續(xù)發(fā)展。7.2對未來研究的展望隨著避暑旅游市場的不斷壯大，以桐梓縣為代表的候鳥式避暑旅游已經(jīng)引起了學(xué)術(shù)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。未來的研究應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化對避暑旅游游客的研究，揭示不同旅游群體間的需求差異與消費行為特征。特別是對于個人層面的因素，如個人喜好、個人情感、對某個地區(qū)的認(rèn)同等都是對避暑旅游目的地的影響因素。同時，信息技術(shù)的創(chuàng)新亦也是未來研究的重要方向。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，研究者可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具，對避暑旅游者產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而發(fā)現(xiàn)新的避暑旅游趨勢。還要考慮到避暑旅游的季節(jié)性特點，未來研究應(yīng)關(guān)注季節(jié)性旅游對當(dāng)?shù)鼐用裆畹挠绊?，探索在非避暑季?jié)如何通過多元化的旅游產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。最后，因為避暑旅游的發(fā)展可以推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，所以未來的研究方向需要關(guān)注避暑旅游與地方政府政策、鄉(xiāng)村治理、村民參與等方面的分析。為桐梓縣乃至貴州省的候鳥式避暑旅游產(chǎn)業(yè)化道路提供更具針對性的理論建議。候鳥式避暑旅游的未來研究前景廣闊，不僅能夠促進(jìn)學(xué)術(shù)界的理論創(chuàng)新，也將為地方政府和企業(yè)界提供實際操作的策略和方案，共同推動桐梓縣乃至整個貴州地區(qū)的旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)彭筱航.《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》正式發(fā)布[J].云南農(nóng)業(yè)科技,2021,(03):29.SequentG，RebatesM.RelationshipbetweentourismdemandintheSwissAlpsandhotsummerairtemperaturesassociatedwithclimatechange[J].ClimaticChange,2011,108(1-2):291-300呂曉玲.近代在華外國人避暑度假之風(fēng)探析[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2012,15(03):138-141.BeckenS,WilsonJ.Aretourismbusinesses’responsestoweathervariabilityasuitableprecursortoclimatechangeadaptation?[J].WorldwideHospitalityandTourismThemes,2016,8(5):578-592.MinxCJ,CallaghanM,LambFW,etal.LearningaboutclimatechangesolutionsintheIPCCandbeyond[J].EnvironmentalScienceandPolicy,2017,77252-259.吳龍,吳長春,吳熾泉.安順旅游避暑優(yōu)勢及其發(fā)展思路[J].貴州氣象,2000,(02):17-19.任現(xiàn)增.“高原避暑”旅游的可行性分析[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2006,(02):168-172.吳潔.基于老齡化社會的伊春森林避暑養(yǎng)老旅游開發(fā)研究[D].東北林業(yè)大學(xué),2012.耿建忠,吳殿廷,趙小芳等.消夏旅游內(nèi)涵與發(fā)展模式研究[J].商業(yè)研究,2010,(04):195-198.DOI:10.13902/ki.syyj.2010.04.023.徐歡.度假場景對候鳥式鄉(xiāng)村避暑游客忠誠度影響機制研究[D].貴州師范大學(xué),2023.DOI:10.27048/ki.ggzsu.2023.001126.趙林,黃靖.遵義傾力打造生態(tài)康養(yǎng)避暑度假旅游目的地[N].貴州日報,2022-08-02(014).DOI:10.28255/ki.ngerb.2022.004929.李歡.城鄉(xiāng)互動視域下桐梓縣婁山村鄉(xiāng)村休閑度假旅游發(fā)展研究[D].云南大學(xué),2019.高宏鑫.山地度假區(qū)旅游景觀規(guī)劃設(shè)計研究[D].重慶師范大學(xué),2015.畢文君.清涼貴州引爆火熱旅游[J].當(dāng)代貴州,2022,(34):14-15.羅萍,周剛.旅游養(yǎng)老食品安全問題及其治理對策[J].中國老年學(xué)雜志,2018,38(19):4844-4848.阮丹.旅居貴州,過向往的生活[J].當(dāng)代貴州,2023,(30):31-33.吳悅芳,徐紅罡.季節(jié)性退休流動者“家”的地方依戀——以三亞為例[J].人文地理,2019,34(05):62-68.DOI:10.13959/j.issn.