廣告公司的考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種顏色在廣告中常被用于傳達(dá)環(huán)保概念？A.紅色B.綠色C.藍(lán)色D.黑色答案：B2.廣告文案的首要目的是？A.展示文采B.吸引受眾注意力C.介紹產(chǎn)品特點(diǎn)D.提高品牌知名度答案：B3.廣告投放最看重的是？A.廣告創(chuàng)意B.投放成本C.目標(biāo)受眾D.廣告時(shí)長答案：C4.以下哪個(gè)不是廣告媒體？A.電視B.雜志C.電線桿D.互聯(lián)網(wǎng)答案：C5.廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇主要依據(jù)？A.設(shè)計(jì)師喜好B.流行趨勢(shì)C.目標(biāo)受眾和廣告主題D.字體的美觀程度答案：C6.廣告中的廣告語應(yīng)該？A.越長越好B.復(fù)雜難懂C.簡潔易記D.包含大量專業(yè)術(shù)語答案：C7.在廣告策劃階段，首先要做的是？A.確定廣告預(yù)算B.進(jìn)行市場調(diào)研C.選擇廣告媒體D.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意答案：B8.以下哪種廣告形式更適合新品推廣？A.公益廣告B.懸念廣告C.形象廣告D.促銷廣告答案：B9.廣告效果評(píng)估主要是評(píng)估？A.廣告制作成本B.廣告投放量C.廣告對(duì)受眾的影響D.廣告投放渠道答案：C10.廣告創(chuàng)意的核心是？A.獨(dú)特性B.流行性C.藝術(shù)性D.復(fù)制性答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的構(gòu)成要素包括以下哪些？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾答案：ABCD2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？A.日常生活B.市場需求C.競爭對(duì)手D.文化傳統(tǒng)答案：ABCD3.在廣告投放前，需要考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾的特征B.投放預(yù)算C.廣告投放時(shí)間D.競爭對(duì)手的廣告策略答案：ABCD4.廣告文案的風(fēng)格可以是？A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.抒情文藝D.簡潔直白答案：ABCD5.以下哪些屬于線下廣告渠道？A.公交車車身廣告B.商場海報(bào)C.廣播廣告D.地鐵通道廣告答案：ABD6.廣告效果的評(píng)估指標(biāo)有？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.客戶滿意度答案：ABCD7.一個(gè)成功的廣告品牌形象應(yīng)該具備？A.獨(dú)特性B.一致性C.可識(shí)別性D.多變性答案：ABC8.廣告策劃中，市場調(diào)研的內(nèi)容包括？A.消費(fèi)者需求B.市場規(guī)模C.競爭對(duì)手情況D.產(chǎn)品特點(diǎn)答案：ABCD9.以下哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本原則？A.簡潔性B.美觀性C.創(chuàng)新性D.可讀性答案：ABCD10.廣告中視覺元素包括？A.圖形B.色彩C.文字D.版式答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只要有創(chuàng)意就一定能成功。（×）2.廣告投放渠道越多越好。（×）3.所有的廣告都需要有明確的產(chǎn)品賣點(diǎn)。（×）4.廣告受眾和消費(fèi)者是完全相同的概念。（×）5.廣告預(yù)算越高，廣告效果就越好。（×）6.黑色在廣告中永遠(yuǎn)不能傳達(dá)積極的信息。（×）7.廣告文案不需要考慮受眾的文化背景。（×）8.線上廣告比線下廣告效果更好。（×）9.廣告中不能使用夸張的手法。（×）10.一個(gè)好的廣告不需要重復(fù)投放。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意能使廣告在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，吸引受眾的注意力。獨(dú)特的創(chuàng)意有助于傳達(dá)品牌形象和產(chǎn)品信息，增強(qiáng)記憶點(diǎn)，提高受眾對(duì)廣告的興趣，從而增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。2.請(qǐng)說出三種廣告文案創(chuàng)作的技巧。答案：一是簡潔明了，用簡短的文字表達(dá)核心內(nèi)容；二是突出賣點(diǎn)，讓受眾快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；三是情感共鳴，通過觸動(dòng)受眾情感來增加對(duì)產(chǎn)品的好感。3.如何進(jìn)行廣告目標(biāo)受眾的定位？答案：首先分析產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，然后研究市場的消費(fèi)群體特征，包括年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等，再根據(jù)品牌定位確定目標(biāo)受眾的范圍，最后結(jié)合競爭對(duì)手的受眾定位進(jìn)行調(diào)整。4.在廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用色彩來吸引受眾？答案：根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇色彩，如年輕人可能喜歡明亮色彩。利用色彩的象征意義，如紅色代表熱情。對(duì)比強(qiáng)烈的色彩組合可增加視覺沖擊力，吸引受眾目光。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告與文化的關(guān)系。答案：廣告是文化的傳播者，它反映社會(huì)文化。不同文化背景下的廣告內(nèi)容、形式有差異。廣告也影響文化，推動(dòng)文化潮流，促進(jìn)文化交流融合，優(yōu)秀廣告能成為文化的一部分。2.如何衡量一個(gè)廣告是否成功？答案：從多方面衡量，如廣告是否達(dá)到預(yù)定曝光量、點(diǎn)擊率高低、轉(zhuǎn)化率多少，是否提升品牌知名度、產(chǎn)品銷量，以及受眾的滿意度和口碑等。3.在新媒體環(huán)境下，廣告有哪些新的機(jī)遇？答案：新媒體提供精準(zhǔn)投放機(jī)會(huì)，受眾細(xì)分更明確。傳播速度快、范圍廣，互動(dòng)性強(qiáng)，可根據(jù)