美妝行業(yè)抖音營銷新紀元抖音美妝競爭白熱化，國際大牌反攻、國貨內卷、品牌生命周期進一步縮短牌產品生存空間被不斷擠壓，據統(tǒng)計，2022年-2024年，抖音美妝品牌從首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存時間僅8個月。美妝內容日均播放量賽道內容創(chuàng)作者數(shù)量9月美妝類目GMV增長Top20品牌GMV總和白牌生存周期營銷戰(zhàn)場瞬息萬變，美妝賽道的最新趨勢是什么？如何通過AI賦能品牌增長？2風往哪里吹？抖音美妝營銷的三大核心趨勢美妝行業(yè)營銷趨勢1u流行妝容審美迭代，美妝博主從依賴視覺和音樂博人眼球，轉向專業(yè)度升級，對美的追求似乎走向了更加縱深的階段。BEFORETODAYBEFORETop1“挑戰(zhàn)一首歌的時間畫一個偽素顏妝Top1“挑戰(zhàn)一首歌的時間畫一個偽素顏妝#一首陶喆就可以出門#美妝模范生“亞裔妝亞裔妝聲量：8.8w+Top2Top2偽素顏妝偽素顏妝聲量：7.6w+TopTop3水光妝水光妝聲量：2.1w+4source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2025.01.01-2025.09.30；監(jiān)控平臺：全網n美妝行業(yè)營銷趨勢1消費者認知升級，成分黨、科技黨內容更受青睞，專業(yè)認證成為信任貨幣達到800億元，同比增長22%。這一趨勢與消費者對健康2025科學護膚類抖音社媒討論聲量及增速“妝養(yǎng)產品起效原理產品起效原理n.source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網n.美妝行業(yè)營銷趨勢1國貨品牌通過「成分」+「科技」專業(yè)內容，滿足妝養(yǎng)一體的消費需求品牌推出「功效唇妝」，憑借成分和科技呈現(xiàn)其特“以油養(yǎng)唇”裂。2,824抖音互動量用戶原聲上唇絲滑無負擔不染唇不色沉”技術拔干淡化唇紋等功效需求。抖音互動量用戶原聲！！了個唇部護理但是顏色卻是很提氣色的那種”質地質地起來更加光滑平整。32,226抖音互動量用戶原聲66物理膚感稚優(yōu)泉啵啵精華唇凍以物理膚感優(yōu)化來實現(xiàn)功效最大化。抖音互動量用戶原聲嫩嘟嘟的！還可以護滑”source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024.01.01-2025.09.30；監(jiān)控平臺：抖音美妝行業(yè)營銷趨勢2BEFORETODAYBEFORE人群細分X人群細分X動漫圈親子圈戶外圈戶外圈影視圈影視圈飯圈飯圈旅行圈旅行圈7source：2025抖音電商興趣產業(yè)帶數(shù)據報告美妝行業(yè)營銷趨勢2人群細分：男士美妝市場成為增長新藍海，精準場景痛點引導品類新品研發(fā)u男士美妝市場近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，2024年國內男士護膚品的規(guī)模約170億元，預計2029年將達到292億元，2025-“特殊需求”“日常需求”“特殊需求”“日常需求”有沒有適合而且還有點敏感長痘的洗面奶??？用戶原聲用戶原聲ff圖便宜給對象買了韓束男士的精華套裝禮盒，我尋控油能力很好，之前一到夏天他臉都油得可以炒菜。"用戶原聲之后臉色也不會那么暗沉，用戶原聲用戶原聲洗面奶我對像在用，是我送的，現(xiàn)在就一直在用這個，這個洗面奶，洗完臉不干，真的便宜又好用，去黑頭啥的沒在話下，每次我8source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網cn美妝行業(yè)營銷趨勢2圈層細分：熱門影視劇角色仿妝流行，角色彩妝產品吸引圈層人群主動種草u熱門影視劇角色仿妝成為流行玩法，角色彩妝產品引發(fā)興趣人群主動種熱門影視劇引發(fā)消費者主動關注妝容熱門影視劇引發(fā)消費者主動關注妝容永夜星河的妝造都很貼合人物，陳都靈的鏡妖妝出來我就知道必火！沒人說537嘛！永夜星河的妝造都很貼合人物，陳都靈的鏡妖妝出來我就知道必火！沒人說537嘛！我心頭愛！姐姐有這種假睫毛形狀的推薦嗎9source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網美妝行業(yè)營銷趨勢3從割裂到全域興趣電商閉環(huán)，打造“品效銷合一”的終極場域u購買轉化后，品牌通過會員專享權益、售后服務等沉淀用戶資產，最終形成“內容種草-推薦承接-轉化成交-復購沉淀”的完整閉環(huán)。BEFORETODAYBEFORE視頻內容與產品割裂視頻內容與產品割裂興趣興趣內容產品種草興趣興趣內容產品種草QQ忠誠站內購買忠誠站內購買美妝行業(yè)營銷趨勢3直播+短劇：美妝品牌品效銷合一，實現(xiàn)破圈增長的營銷選擇u品牌日益以中國特色成分和自主研發(fā)作為核心敘事，通過直播間等形式傳遞品牌價值抖音在今年的618期間，聯(lián)手國貨美妝品牌抖音在今年的618期間，聯(lián)手國貨美妝品牌推出「中國好成分」主題短片《中國人的肌膚地””。薇諾娜將直播間搬至哈巴雪的云霧間，用鏡頭直觀展示納族老人的青刺果采果技藝山西20252025年H1美妝行業(yè)品牌投放微短劇投入85332C咖2重生之我是王媽新年篇2222source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024.08.01-2025.07.31；監(jiān)控平臺：全網美妝營銷的智慧大腦與創(chuàng)意引擎AI賦能應用方向1AI驅動數(shù)據洞察，讓營銷決策“有據可依”AI內容標簽，快速定位社媒平臺流行趨勢，營銷決策不再“拍腦袋”人群畫像標簽77.5%3.9%<18歲18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲<18歲18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>44歲產品元素標簽熱門品類標簽聲量增速遮遮高互動話題標簽2025美妝流行色系潔面產品功能訴求妝容爆改沉浸式化妝產品測評和cos妝！#cos妝#沉浸式化妝#skin1004棉片種草單品：skin1004棉片訓防曬#大一新生開學source：藝恩營銷智庫，數(shù)據統(tǒng)計周期：2024.01.01-2025.09.30；監(jiān)控平臺：抖音AI賦能應用方向1AI賦能內容創(chuàng)作，實現(xiàn)“千人千面”的極致個性化XXXX拍拍GenZ質感妝容棚X），XAI賦能應用方向1AI重塑用戶體驗，構建深度連接的品牌關系而提升品牌銷量與好感度。用戶行為用戶情緒行動AI賦能了解階段了解階段點種草階段種草階段行動階段行動階段忠誠階段忠誠階段薦藝恩助力抖音美妝營銷競爭藝恩數(shù)據智能戰(zhàn)略伙伴1宏觀趨勢洞察——幫品牌“看準風向”u新一代行業(yè)AI知識圖譜，構建創(chuàng)新基因間的關聯(lián)，通過u知識圖譜研究覆蓋范圍廣，基因間關系挖掘能力強，提升產品創(chuàng)新效利用知識圖譜，鎖定具有流量潛力的產品概念/營銷概念知識圖譜助力知識圖譜助力新趨勢挖掘知識圖譜助力新品開發(fā)藝恩數(shù)據智能戰(zhàn)略伙伴2內容與傳播策略——幫品牌“講對故事”9大平臺（抖音/小紅書/B站/快手/微博/視頻號······)全網熱點排行榜分鐘級更新AI大模型聚類，過濾重復熱點并分類提煉，與解通過五大維度（品牌形象、消險以及品牌獨特性）評估模型進行熱點評估幫助鎖定品牌關聯(lián)AI自動生成營銷文案和圖片，便于品牌在社持續(xù)跟蹤熱點營銷效果，及時復盤和制定調優(yōu)策略，或洞察借鑒競品策略，高質量高效率打熱點評估熱點評估熱點案例熱點聚類與解讀熱點案例熱點聚類與解讀持續(xù)監(jiān)測/復盤/