2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——夢想成為廣告創(chuàng)意大師嗎？來學廣告學專業(yè)吧！考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于廣告的基本構成要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費用2.提出“定位”理論的是？（）A.艾維·李B.大衛(wèi)·奧格威C.菲利普·科特勒D.鮑勃·迪倫3.以下哪一種不屬于廣告的間接效果？（）A.態(tài)度改變B.知識增加C.購買意向D.產(chǎn)品試用4.“廣告就是告知”這一觀點的代表人物是？（）A.喬治·路易斯B.艾維·李C.羅伯特·李D.馬克·吐溫5.以下哪種方法不屬于頭腦風暴法？（）A.積極思考B.自由奔放C.追求完美D.迭代優(yōu)化6.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)”主要體現(xiàn)在？（）A.原創(chuàng)性B.完美性C.復雜性D.系統(tǒng)性7.以下哪一項不是廣告策劃的核心內(nèi)容？（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告預算8.“廣告學是一門綜合性應用科學”這句話強調了廣告學的？（）A.理論性B.實踐性C.綜合性D.應用性9.消費者購買決策過程中的第一步是？（）A.評估方案B.問題認知C.購后行為D.購買決策10.廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導消費者。這體現(xiàn)了廣告的？（）A.真實性原則B.美觀性原則C.效益性原則D.創(chuàng)意性原則二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告的最終目的是為了企業(yè)的__________和__________。2.廣告創(chuàng)意的四個階段依次是：準備階段、__________階段、豁朗階段和__________階段。3.廣告目標按效果層次劃分，可分為認知目標、__________目標和行為目標。4.廣告媒介的選擇要考慮的因素主要有：目標受眾的__________、廣告的__________和廣告的__________。5.廣告調查是廣告策劃的__________，也是廣告活動的__________。6.廣告文案的寫作要遵循__________、__________、__________的原則。7.視覺廣告創(chuàng)意主要包括__________、__________和__________等形式。8.廣告?zhèn)惱硪髲V告活動必須符合__________和__________。9.廣告效果評估的方法主要有__________和__________兩種。10.“廣告是面向市場的__________”這句話強調了廣告的__________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告2.廣告創(chuàng)意3.廣告策劃4.品牌定位5.消費者行為四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告的四大功能。2.簡述廣告創(chuàng)意的四個階段及其特點。3.簡述廣告策劃的流程。4.簡述廣告調查的主要方法。五、論述題（10分）結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性以及如何進行有效的廣告創(chuàng)意。六、案例分析題（15分）試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.B5.C6.A7.B8.C9.B10.A解析1.廣告的構成要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告受眾，廣告費用是廣告活動成本，但不屬于基本構成要素。2.“定位”理論由大衛(wèi)·奧格威提出，強調在消費者心中建立獨特的品牌形象。3.廣告的間接效果包括態(tài)度改變、知識增加和購買意向，產(chǎn)品試用屬于直接效果。4.艾維·李提出“廣告就是告知”的觀點，強調廣告的傳播功能。5.頭腦風暴法強調自由奔放、積極思考，追求完美不屬于其原則。6.廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)”主要體現(xiàn)在原創(chuàng)性，即獨特和新穎。7.廣告目標是廣告策劃的核心內(nèi)容，廣告預算屬于策劃的具體執(zhí)行環(huán)節(jié)。8.“廣告學是一門綜合性應用科學”強調了廣告學涉及的學科廣泛，具有綜合性。9.消費者購買決策過程的第一步是問題認知，即意識到需要解決問題。10.廣告法規(guī)定廣告不得含有虛假或誤導內(nèi)容，欺騙誤導消費者，體現(xiàn)了廣告的真實性原則。二、填空題1.利潤發(fā)展2.醞釀驗證3.感知4.接觸習慣內(nèi)容成本5.前提基礎6.簡潔生動有力7.文字圖像音響8.法律道德9.定性研究定量研究10.傳播市場導向三、名詞解釋1.廣告：廣告主利用各種媒介向公眾傳遞商品、服務或觀念的信息，以促進銷售、建立品牌形象或達到其他目的的宣傳活動。2.廣告創(chuàng)意：指在廣告策劃的指導下，運用創(chuàng)造性的思維和方法，構思出能夠吸引目標受眾、傳達廣告信息的獨特方案的過程。3.廣告策劃：指在廣告活動開始前，對廣告目標、策略、創(chuàng)意、媒介、預算等進行全面計劃和安排的過程。4.品牌定位：指在目標受眾心目中為品牌建立一個獨特、清晰、有價值的形象，使其區(qū)別于競爭對手的過程。5.消費者行為：指消費者為滿足自身需求，在購買決策過程中所進行的各種活動，包括問題認知、信息搜集、方案評估、購買決策和購后行為等。四、簡答題1.廣告的四大功能：信息傳遞功能、促進銷售功能、建立品牌功能、文化傳播功能。解析廣告通過傳遞商品或服務的信息，幫助消費者了解和選擇；通過吸引消費者的注意力，促進銷售；通過塑造品牌形象，建立品牌忠誠度；通過傳遞文化價值觀，影響社會文化。2.廣告創(chuàng)意的四個階段及其特點：準備階段，收集資料，進行頭腦風暴；醞釀階段，暫停思考，潛意識醞釀；豁朗階段，靈感閃現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生；驗證階段，驗證創(chuàng)意，完善方案。解析廣告創(chuàng)意是一個復雜的過程，需要經(jīng)歷準備、醞釀、豁朗和驗證四個階段，每個階段都有其獨特的特點和作用。3.廣告策劃的流程：市場分析、目標受眾分析、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、廣告預算、廣告實施、廣告效果評估。解析廣告策劃是一個系統(tǒng)化的過程，需要按照一定的流程進行，包括市場分析、目標受眾分析、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、廣告預算、廣告實施和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。4.廣告調查的主要方法：定性研究，如深度訪談、焦點小組；定量研究，如問卷調查、實驗研究。解析廣告調查是廣告策劃的重要前提，主要方法包括定性研究和定量研究，定性研究用于深入了解消費者的想法和感受，定量研究用于獲取消費者的數(shù)量數(shù)據(jù)。五、論述題結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性以及如何進行有效的廣告創(chuàng)意。解析廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，有效的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，傳遞廣告信息，建立品牌形象，促進銷售。進行有效的廣告創(chuàng)意需要遵循一定的原則和方法，如了解目標受眾、掌握創(chuàng)意技巧、運用創(chuàng)意方法等。例如，蘋果公司的“ThinkDifferent”廣告系列，通過創(chuàng)意的文案和畫面，傳達了蘋果公司的品牌理