2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向與新媒體傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)輿論的基本特征？（）A.群體性B.公開性C.即時性D.純粹理性2.“議程設(shè)置”理論最初是由哪位學(xué)者提出的？（）A.二戰(zhàn)時期的宣傳學(xué)者B.威廉·哈里斯C.馬克斯·韋伯D.沃爾特·李普曼3.以下哪一種新媒體平臺最適合進行深度內(nèi)容傳播？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎4.網(wǎng)絡(luò)水軍的主要目的是什么？（）A.發(fā)表個人觀點B.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論C.進行網(wǎng)絡(luò)營銷D.以上都是5.“沉默的螺旋”理論認為，人們傾向于在發(fā)表意見時考慮什么？（）A.意見本身的價值B.意見是否與他人一致C.意見是否合法D.意見是否被認可6.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的原則？（）A.真實性原則B.導(dǎo)向性原則C.強制性原則D.公平性原則7.新媒體傳播的“去中心化”特點意味著什么？（）A.沒有中心節(jié)點B.信息傳播更加高效C.任何人都可以成為信息發(fā)布者D.以上都是8.網(wǎng)絡(luò)輿論失范的主要表現(xiàn)不包括：（）A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.網(wǎng)絡(luò)暴力C.網(wǎng)絡(luò)詐騙D.正常的批評和監(jiān)督9.新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵在于：（）A.加強對新媒體平臺的監(jiān)管B.提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的公信力C.限制網(wǎng)絡(luò)信息傳播D.增加網(wǎng)絡(luò)信息審查10.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的最終目標(biāo)是：（）A.控制網(wǎng)絡(luò)輿論B.平息網(wǎng)絡(luò)矛盾C.構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)D.提升政府形象二、填空題（每空1分，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)輿論是互聯(lián)網(wǎng)用戶圍繞公共事務(wù)所進行的______的一種集合。2.新媒體傳播具有即時性、互動性、______、虛擬性等特點。3.網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向是指通過各種方式和手段，對網(wǎng)絡(luò)輿論的______、______和______施加影響的過程。4.“把關(guān)人”在傳統(tǒng)媒體傳播中扮演重要角色，在新媒體環(huán)境下，______逐漸成為新的“把關(guān)人”。5.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)需要堅持正確的______價值觀，傳播正能量。6.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播具有______、______和______等特點。7.新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨著______、______和______等挑戰(zhàn)。8.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的倫理原則包括______、______和______。9.移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了新媒體傳播的______。10.網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的______。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)輿論2.新媒體3.議程設(shè)置4.網(wǎng)絡(luò)水軍5.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過程。2.分析新媒體對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。3.闡述網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的意義。4.簡述網(wǎng)絡(luò)輿論失范的成因。五、論述題（10分）論述新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的策略和方法。六、案例分析題（25分）假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)輿情分析師，近期你監(jiān)測到某地發(fā)生了一起食品安全事件，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于該事件的負面信息和謠言。請分析該事件中可能存在的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題，并提出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方案。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.B5.B6.C7.D8.D9.B10.C解析1.網(wǎng)絡(luò)輿論的特征包括群體性、公開性、即時性、互動性、情緒化、匿名性等，純粹理性不屬于其特征。2.“議程設(shè)置”理論由美國新聞學(xué)學(xué)者威廉·哈里斯在20世紀(jì)50年代提出。3.知乎是一個以問答形式為主的平臺，更注重深度內(nèi)容和專業(yè)知識，適合深度內(nèi)容傳播。微博、抖音、小紅書更偏向于碎片化、娛樂化內(nèi)容。4.網(wǎng)絡(luò)水軍的主要目的是通過虛假信息和惡意評論來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，制造熱點，進行網(wǎng)絡(luò)營銷或損害他人聲譽。5.“沉默的螺旋”理論認為，人們會感知到社會輿論的氛圍，如果自己的意見與主流意見不一致，可能會選擇沉默。6.網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的原則包括真實性原則、導(dǎo)向性原則、合法性原則、公平性原則，強制性原則不屬于其原則。7.新媒體傳播的“去中心化”特點意味著信息傳播不再依賴于傳統(tǒng)的中心節(jié)點，任何人都可以成為信息發(fā)布者，信息傳播更加高效和多元化。8.網(wǎng)絡(luò)輿論失范的主要表現(xiàn)包括網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙等，正常的批評和監(jiān)督不屬于網(wǎng)絡(luò)輿論失范。9.新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵在于提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的公信力，通過權(quán)威、可信的信息和引導(dǎo)方式來影響網(wǎng)絡(luò)輿論。10.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的最終目標(biāo)是構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，促進社會和諧穩(wěn)定，而不是控制網(wǎng)絡(luò)輿論、平息網(wǎng)絡(luò)矛盾或提升政府形象。二、填空題1.意見2.互動性3.方向，內(nèi)容，過程4.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖5.社會主義6.傳播速度快，范圍廣，難以控制7.信息過載，價值多元，技術(shù)挑戰(zhàn)8.真實性，公正性，合法性9.移動化10.前提解析1.網(wǎng)絡(luò)輿論是互聯(lián)網(wǎng)用戶圍繞公共事務(wù)所進行的意見的一種集合。2.新媒體傳播具有即時性、互動性、多媒體性、虛擬性等特點。3.網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向是指通過各種方式和手段，對網(wǎng)絡(luò)輿論的方向、內(nèi)容和過程施加影響的過程。4.在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖逐漸成為新的“把關(guān)人”，他們能夠影響網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和發(fā)展。5.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)需要堅持正確的社會主義核心價值觀，傳播正能量，弘揚主旋律。6.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播具有傳播速度快、范圍廣、難以控制等特點，對社會造成嚴(yán)重危害。7.新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨著信息過載、價值多元、技術(shù)挑戰(zhàn)等挑戰(zhàn)。8.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的倫理原則包括真實性原則、公正性原則、合法性原則。9.移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了新媒體傳播的移動化，人們隨時隨地都可以進行信息傳播和接收。10.網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的前提，只有及時了解網(wǎng)絡(luò)輿論態(tài)勢，才能進行有效的引導(dǎo)。三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)輿論是指互聯(lián)網(wǎng)用戶圍繞公共事務(wù)所進行的意見的表達和交流，形成的一種社會輿論現(xiàn)象。2.新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。3.議程設(shè)置是指大眾傳播媒介通過反復(fù)報道某些議題，強調(diào)某些方面，從而影響公眾對議題重要性的認知和判斷的過程。4.網(wǎng)絡(luò)水軍是指受雇于他人，在網(wǎng)絡(luò)上進行虛假宣傳、惡意評論、制造熱點等行為的群體。5.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是指通過各種方式和手段，對網(wǎng)絡(luò)輿論的方向、內(nèi)容、過程施加影響的過程，目的是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論朝著健康、積極的方向發(fā)展。四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過程通常包括：議題出現(xiàn)->信息傳播->意見表達->輿論形成->輿論發(fā)展->輿論效果。其中，議題出現(xiàn)是起點，信息傳播是橋梁，意見表達是核心，輿論形成是結(jié)果，輿論發(fā)展是過程，輿論效果是目標(biāo)。2.新媒體對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響主要體現(xiàn)在：加速了信息傳播速度，擴大了信息傳播范圍，增強了信息傳播互動性，豐富了信息傳播內(nèi)容，改變了輿論生態(tài)格局。3.網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的意義在于：維護社會穩(wěn)定，促進社會和諧，弘揚主旋律，傳播正能量，引導(dǎo)公眾理性思考，提高公眾媒介素養(yǎng)。4.網(wǎng)絡(luò)輿論失范的成因主要包括：法律法規(guī)不完善，監(jiān)管力度不足，網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)不高，利益驅(qū)動，技術(shù)漏洞等。五、論述題論述新媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的策略和方法。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的策略和方法也應(yīng)該與時俱進，不斷創(chuàng)新。以下是一些主要的策略和方法：第一，加強網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測，及時掌握網(wǎng)絡(luò)輿論動態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對網(wǎng)絡(luò)輿論進行實時監(jiān)測和分析，及時發(fā)現(xiàn)熱點事件和敏感話題，為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)提供依據(jù)。第二，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的公信力，發(fā)布權(quán)威、可信的信息。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)要注重權(quán)威性，通過官方渠道發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實真相，引導(dǎo)公眾理性思考。第三，加強網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，發(fā)揮其積極作用。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論中具有重要影響力，要積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，發(fā)揮其積極作用，傳播正能量。第四，加強網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要基礎(chǔ)，要加強網(wǎng)絡(luò)道德教育，提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)民文明上網(wǎng)。第五，加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)管，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和水軍。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的重要手段，要加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)管，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和水軍，維護健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。第六，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方式，增強互動性。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)要創(chuàng)新方式方法，增強互動性，通過線上線下相結(jié)合的方式，與網(wǎng)民進行溝通交流，增進理解，化解矛盾。第七，加強國際傳播能力建設(shè)，提升國家形象。在全球化時代，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)也要加強國際傳播能力建設(shè)，向世界傳播真實的中國聲音，提升國家形象。六、案例分析題假設(shè)你是一名網(wǎng)絡(luò)輿情分析師，近期你監(jiān)測到某地發(fā)生了一起食品安全事件，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于該事件的負面信息和謠言。請分析該事件中可能存在的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題，并提出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方案。分析可能存在的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)問題1.信息不透明：事件發(fā)生后，相關(guān)部門沒有及時發(fā)布權(quán)威信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量猜測和謠言，引發(fā)公眾恐慌。2.溝通不暢：相關(guān)部門與公眾之間的溝通不暢，缺乏有效的互動，導(dǎo)致公眾對事件的真相一無所知，進一步加劇了負面情緒。3.引導(dǎo)不力：網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度不足，沒有及時發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實真相，引導(dǎo)公眾理性思考，導(dǎo)致負面輿論持續(xù)發(fā)酵。4.負面情緒蔓延：網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量負面信息和情緒化表達，容易引發(fā)公眾恐慌和焦慮，不利于事件的解決和社會穩(wěn)定。5.不實信息傳播：網(wǎng)絡(luò)水軍可能利用此事進行惡意炒作，傳播不實信息，損害企業(yè)和政府形象。提出的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方案1.及時發(fā)布權(quán)威信息：相關(guān)部門要第一時間發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實真相，公布調(diào)查進展，回應(yīng)公眾關(guān)切，消除公眾疑慮。2.加強與公眾溝通：建立有效的溝通機制，通過官方渠道與公眾進行溝通交流，及時回應(yīng)公眾的疑問和建議，增進理解，化解矛盾。3.加強網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測：密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)和處置負面信息和