徐州市中醫(yī)院醫(yī)療廣告管理考核與品牌建設(shè)合規(guī)性試題一、單選題（每題2分，共20題）1.根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告需要經(jīng)過哪個部門的審查？（）A.市衛(wèi)生健康委員會B.省藥品監(jiān)督管理局C.國家衛(wèi)生健康委員會D.市市場監(jiān)督管理局2.醫(yī)療廣告中不得含有哪些內(nèi)容？（）A.“治愈率高達(dá)90%”B.“特邀知名專家坐診”C.“無任何副作用”D.“進(jìn)口高端設(shè)備”3.徐州市中醫(yī)院在微信公眾號上發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)遵循的流程是什么？（）A.自行發(fā)布，無需報備B.提交廣告申請，經(jīng)市衛(wèi)健委審查后發(fā)布C.提交廣告申請，經(jīng)市市場監(jiān)督管理局審查后發(fā)布D.僅需內(nèi)部審批即可發(fā)布4.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療設(shè)備時，應(yīng)當(dāng)使用什么術(shù)語？（）A.市場流行語B.國家衛(wèi)健委規(guī)定的規(guī)范用語C.醫(yī)院內(nèi)部術(shù)語D.患者易懂的口語5.徐州市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時，可以突出宣傳哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.“本市唯一能治療此病的醫(yī)院”B.“本醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)由全國頂級專家組成”C.“本醫(yī)院收費(fèi)全國最低”D.“本醫(yī)院已成功治療數(shù)千例同類患者”6.醫(yī)療廣告中不得含有哪些承諾？（）A.“保證治愈”B.“無效退款”C.“提供個性化治療方案”D.“定期健康咨詢”7.徐州市中醫(yī)院在宣傳其特色中醫(yī)治療時，應(yīng)當(dāng)注意什么？（）A.突出“祖?zhèn)髅胤健盉.使用科學(xué)術(shù)語解釋治療原理C.強(qiáng)調(diào)“民間偏方”D.不提及治療周期8.醫(yī)療廣告中涉及藥品、醫(yī)療器械時，應(yīng)當(dāng)注明什么信息？（）A.生產(chǎn)商名稱B.專利號C.價格信息D.批準(zhǔn)文號9.徐州市中醫(yī)院在戶外廣告牌上宣傳其醫(yī)療項(xiàng)目時，應(yīng)當(dāng)遵守什么規(guī)定？（）A.廣告內(nèi)容需經(jīng)市衛(wèi)健委審查B.廣告內(nèi)容需經(jīng)市市場監(jiān)督管理局審查C.廣告內(nèi)容無需任何審查D.僅需醫(yī)院內(nèi)部審批10.醫(yī)療廣告中不得含有哪些夸大宣傳的內(nèi)容？（）A.“無痛手術(shù)”B.“快速康復(fù)”C.“無風(fēng)險”D.“科學(xué)治療”二、多選題（每題3分，共10題）1.醫(yī)療廣告中可以包含哪些內(nèi)容？（）A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)許可證號C.治療疾病的名稱和主要方法D.醫(yī)療服務(wù)的價格信息2.徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)注意哪些合規(guī)性問題？（）A.廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確B.不得使用絕對化用語C.可以夸大醫(yī)療效果D.需要標(biāo)注廣告標(biāo)識3.醫(yī)療廣告中涉及專家時，應(yīng)當(dāng)注明什么信息？（）A.專家的姓名B.專家的職稱C.專家的執(zhí)業(yè)證書編號D.專家的推薦語4.徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療設(shè)備時，應(yīng)當(dāng)注意什么？（）A.注明設(shè)備的批準(zhǔn)文號B.突出設(shè)備的先進(jìn)性C.不提及設(shè)備的適用范圍D.使用科學(xué)術(shù)語解釋設(shè)備原理5.醫(yī)療廣告中不得含有哪些禁止性內(nèi)容？（）A.“專治疑難雜癥”B.“無效不收錢”C.“醫(yī)保報銷比例”D.“免費(fèi)贈送藥品”6.徐州市中醫(yī)院在宣傳其中醫(yī)特色時，應(yīng)當(dāng)注意什么？（）A.使用傳統(tǒng)中醫(yī)藥術(shù)語B.強(qiáng)調(diào)“中醫(yī)祖?zhèn)髅胤健盋.注明中醫(yī)師的執(zhí)業(yè)資格D.不提及中醫(yī)治療的療程7.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價格時，應(yīng)當(dāng)注明什么信息？（）A.價格構(gòu)成B.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)C.價格審批文號D.價格優(yōu)惠活動8.徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)如何提升廣告合規(guī)性？（）A.建立廣告審查制度B.定期培訓(xùn)員工C.使用合規(guī)廣告模板D.不需任何管理措施9.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時，應(yīng)當(dāng)注明什么信息？（）A.技術(shù)的名稱B.技術(shù)的批準(zhǔn)文號C.技術(shù)的適用范圍D.技術(shù)的治療效果10.徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療團(tuán)隊(duì)時，應(yīng)當(dāng)注意什么？（）A.注明團(tuán)隊(duì)成員的職稱B.突出團(tuán)隊(duì)的權(quán)威性C.不提及團(tuán)隊(duì)成員的執(zhí)業(yè)資格D.使用團(tuán)隊(duì)成員的真實(shí)照片三、判斷題（每題2分，共10題）1.徐州市中醫(yī)院可以在醫(yī)療廣告中宣傳其“無痛分娩”技術(shù)。（）2.醫(yī)療廣告中可以含有“保證治愈”等絕對化用語。（）3.徐州市中醫(yī)院在宣傳其中醫(yī)特色時，可以突出“祖?zhèn)髅胤健?。（?.醫(yī)療廣告中涉及藥品時，可以不注明藥品的批準(zhǔn)文號。（）5.徐州市中醫(yī)院在戶外廣告牌上宣傳醫(yī)療項(xiàng)目時，無需任何審查。（）6.醫(yī)療廣告中可以含有“全國頂尖專家”等夸大宣傳的內(nèi)容。（）7.徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，可以夸大醫(yī)療效果。（）8.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價格時，可以不注明價格審批文號。（）9.徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療設(shè)備時，可以不提及設(shè)備的適用范圍。（）10.醫(yī)療廣告中可以含有“免費(fèi)贈送藥品”等促銷內(nèi)容。（）四、簡答題（每題5分，共5題）1.簡述徐州市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需要遵循的流程。2.醫(yī)療廣告中不得含有哪些禁止性內(nèi)容？3.徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，如何提升廣告合規(guī)性？4.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時，應(yīng)當(dāng)注明哪些信息？5.徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療團(tuán)隊(duì)時，應(yīng)當(dāng)注意哪些合規(guī)性問題？五、案例分析題（每題10分，共2題）1.徐州市中醫(yī)院在某網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容如下：“本醫(yī)院特邀全國頂尖專家王教授坐診，專治各類疑難雜癥，治愈率高達(dá)90%，無任何副作用，歡迎前來就診?！闭埛治鲈搹V告是否存在合規(guī)性問題，并說明原因。2.徐州市中醫(yī)院在某微信公眾號上發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容如下：“本醫(yī)院引進(jìn)進(jìn)口高端設(shè)備，無痛手術(shù)，快速康復(fù)，價格全國最低，醫(yī)保報銷比例高，歡迎咨詢?！闭埛治鲈搹V告是否存在合規(guī)性問題，并說明原因。答案與解析一、單選題答案與解析1.答案：A解析：根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告需要經(jīng)過所在地的市衛(wèi)生健康委員會審查。2.答案：A解析：醫(yī)療廣告中不得含有“治愈率高達(dá)90%”等絕對化用語，因?yàn)獒t(yī)療效果具有不確定性，夸大宣傳屬于違規(guī)行為。3.答案：B解析：徐州市中醫(yī)院在微信公眾號上發(fā)布醫(yī)療廣告，需要提交廣告申請，經(jīng)市衛(wèi)健委審查后發(fā)布，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。4.答案：B解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療設(shè)備時，應(yīng)當(dāng)使用國家衛(wèi)健委規(guī)定的規(guī)范用語，確保信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。5.答案：B解析：徐州市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時，可以突出宣傳“本醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)由全國頂級專家組成”，但需確保內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確。6.答案：A解析：醫(yī)療廣告中不得含有“保證治愈”等承諾，因?yàn)獒t(yī)療效果具有不確定性，夸大承諾屬于違規(guī)行為。7.答案：B解析：徐州市中醫(yī)院在宣傳其特色中醫(yī)治療時，應(yīng)當(dāng)使用科學(xué)術(shù)語解釋治療原理，確保信息的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。8.答案：D解析：醫(yī)療廣告中涉及藥品、醫(yī)療器械時，應(yīng)當(dāng)注明批準(zhǔn)文號，確保信息的透明度和可追溯性。9.答案：B解析：徐州市中醫(yī)院在戶外廣告牌上宣傳其醫(yī)療項(xiàng)目時，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)規(guī)定，廣告內(nèi)容需經(jīng)市市場監(jiān)督管理局審查，確保合規(guī)性。10.答案：A解析：醫(yī)療廣告中不得含有“無痛手術(shù)”等夸大宣傳的內(nèi)容，因?yàn)獒t(yī)療過程可能存在一定的風(fēng)險和不適感。二、多選題答案與解析1.答案：A、B、C解析：醫(yī)療廣告中可以包含醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式、執(zhí)業(yè)許可證號、治療疾病的名稱和主要方法，但不得包含價格信息。2.答案：A、B、D解析：徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)注意廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得使用絕對化用語，需要標(biāo)注廣告標(biāo)識，確保合規(guī)性。3.答案：A、B解析：醫(yī)療廣告中涉及專家時，應(yīng)當(dāng)注明專家的姓名和職稱，但無需注明執(zhí)業(yè)證書編號和推薦語。4.答案：A、D解析：徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療設(shè)備時，應(yīng)當(dāng)注明設(shè)備的批準(zhǔn)文號，使用科學(xué)術(shù)語解釋設(shè)備原理，確保信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。5.答案：A、B、D解析：醫(yī)療廣告中不得含有“專治疑難雜癥”、“無效不收錢”、“免費(fèi)贈送藥品”等禁止性內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容可能存在夸大宣傳或誤導(dǎo)性信息。6.答案：A、C解析：徐州市中醫(yī)院在宣傳其中醫(yī)特色時，應(yīng)當(dāng)使用傳統(tǒng)中醫(yī)藥術(shù)語，注明中醫(yī)師的執(zhí)業(yè)資格，確保信息的科學(xué)性和專業(yè)性。7.答案：A、B、C解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價格時，應(yīng)當(dāng)注明價格構(gòu)成、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、價格審批文號，確保信息的透明度和合規(guī)性。8.答案：A、B、C解析：徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)建立廣告審查制度，定期培訓(xùn)員工，使用合規(guī)廣告模板，提升廣告合規(guī)性。9.答案：A、B、C解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時，應(yīng)當(dāng)注明技術(shù)的名稱、批準(zhǔn)文號、適用范圍，確保信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。10.答案：A、B解析：徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療團(tuán)隊(duì)時，應(yīng)當(dāng)注明團(tuán)隊(duì)成員的職稱，突出團(tuán)隊(duì)的權(quán)威性，但無需提及團(tuán)隊(duì)成員的執(zhí)業(yè)資格或使用非真實(shí)照片。三、判斷題答案與解析1.答案：正確解析：徐州市中醫(yī)院可以在醫(yī)療廣告中宣傳其“無痛分娩”技術(shù)，但需確保內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，并符合相關(guān)規(guī)定。2.答案：錯誤解析：醫(yī)療廣告中不得含有“保證治愈”等絕對化用語，因?yàn)獒t(yī)療效果具有不確定性，夸大承諾屬于違規(guī)行為。3.答案：錯誤解析：徐州市中醫(yī)院在宣傳其中醫(yī)特色時，不得突出“祖?zhèn)髅胤健保驗(yàn)檫@類宣傳可能存在夸大或誤導(dǎo)性信息。4.答案：錯誤解析：醫(yī)療廣告中涉及藥品時，必須注明藥品的批準(zhǔn)文號，確保信息的透明度和可追溯性。5.答案：錯誤解析：徐州市中醫(yī)院在戶外廣告牌上宣傳醫(yī)療項(xiàng)目時，需要遵守相關(guān)規(guī)定，廣告內(nèi)容需經(jīng)市市場監(jiān)督管理局審查，確保合規(guī)性。6.答案：錯誤解析：醫(yī)療廣告中不得含有“全國頂尖專家”等夸大宣傳的內(nèi)容，因?yàn)檫@類宣傳可能存在誤導(dǎo)性信息。7.答案：錯誤解析：徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，不得夸大醫(yī)療效果，因?yàn)獒t(yī)療效果具有不確定性，夸大宣傳屬于違規(guī)行為。8.答案：錯誤解析：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價格時，必須注明價格審批文號，確保信息的透明度和合規(guī)性。9.答案：錯誤解析：徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療設(shè)備時，必須提及設(shè)備的適用范圍，確保信息的全面性和準(zhǔn)確性。10.答案：錯誤解析：醫(yī)療廣告中不得含有“免費(fèi)贈送藥品”等促銷內(nèi)容，因?yàn)檫@類內(nèi)容可能存在誤導(dǎo)性信息或商業(yè)賄賂風(fēng)險。四、簡答題答案與解析1.答案：徐州市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告需要遵循以下流程：-提交廣告申請，包括廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布渠道等；-經(jīng)市衛(wèi)健委審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，符合相關(guān)規(guī)定；-審查通過后，在指定渠道發(fā)布廣告；-定期自查，確保廣告內(nèi)容持續(xù)合規(guī)。解析：發(fā)布醫(yī)療廣告需經(jīng)過嚴(yán)格的審查流程，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，符合國家相關(guān)規(guī)定，避免誤導(dǎo)患者。2.答案：醫(yī)療廣告中不得含有以下禁止性內(nèi)容：-夸大醫(yī)療效果，如“治愈率高達(dá)90%”；-使用絕對化用語，如“保證治愈”；-含有“專治疑難雜癥”等絕對化承諾；-含有“免費(fèi)贈送藥品”等促銷內(nèi)容；-含有“全國頂尖專家”等夸大宣傳的內(nèi)容。解析：醫(yī)療廣告需遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得含有夸大宣傳、誤導(dǎo)性信息或違規(guī)承諾，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。3.答案：徐州市中醫(yī)院在品牌建設(shè)過程中，可以通過以下措施提升廣告合規(guī)性：-建立廣告審查制度，確保廣告內(nèi)容經(jīng)過內(nèi)部審核；-定期培訓(xùn)員工，提升員工的廣告合規(guī)意識；-使用合規(guī)廣告模板，避免違規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)；-定期自查，確保廣告內(nèi)容持續(xù)合規(guī)。解析：提升廣告合規(guī)性需要從制度、培訓(xùn)、模板、自查等多方面入手，確保廣告內(nèi)容符合國家相關(guān)規(guī)定。4.答案：醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)時，應(yīng)當(dāng)注明以下信息：-技術(shù)的名稱；-技術(shù)的批準(zhǔn)文號；-技術(shù)的適用范圍；-技術(shù)的治療效果（需真實(shí)、準(zhǔn)確）。解析：醫(yī)療廣告需確保信息的全面性和準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)患者，確保醫(yī)療技術(shù)的宣傳符合國家相關(guān)規(guī)定。5.答案：徐州市中醫(yī)院在宣傳其醫(yī)療團(tuán)隊(duì)時，應(yīng)當(dāng)注意以下合規(guī)性問題：-注明團(tuán)隊(duì)成員的職稱；-突出團(tuán)隊(duì)的權(quán)威性，但不得夸大宣傳；-使用團(tuán)隊(duì)成員的真實(shí)照片，不得使用虛假或夸大照片；-確保團(tuán)隊(duì)成員的執(zhí)業(yè)資格真實(shí)有效。解析：醫(yī)療團(tuán)隊(duì)宣傳需確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免誤導(dǎo)患者，確保醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的宣傳符合國家相關(guān)規(guī)定。五、案例分析題答案與解析1.答案：該廣告存在以下合規(guī)性問題：-“治愈率高達(dá)90%”屬于夸大宣傳，因?yàn)獒t(yī)療效果具有不確定性；-“無任何副作用”屬于絕對化承諾，因?yàn)獒t(yī)療過程可能存在一定的風(fēng)險和不適感；-未注明專