第一部分單元測試第二部分單元測試第三部分單元測試第四部分單元測試第五部分單元測試1【判斷題】(2分)廣告策劃需要深入研究和理解消費者的需求、心理和行為，以確保廣告活動與受眾的期望相契合。（）。A.錯B.對正確答案：：B2【判斷題】(2分)廣告策劃的流程大致可以分為三個環(huán)節(jié)，廣告任務(wù)的確定、廣告方案的設(shè)計、和廣告?zhèn)鞑ゼ懊襟w的選擇。（）A.錯B.對正確答案：：B3【單選題】(2分)廣告活動首先要明確受眾,也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（）A.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場，進行說服活動B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場C.企業(yè)必須無條件擴大廣告對象D.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體正確答案：：A4【單選題】(2分)廣告活動的預(yù)期結(jié)果，不包括（）A.銷售目標(biāo)B.評估和分析C.品牌形象D.品牌認(rèn)知目標(biāo)正確答案：：B5【判斷題】(2分)廣告主題是廣告活動的核心思想（）A.對B.錯正確答案：：A1【多選題】(2分)廣告心理策略包括：心理需要策略、及（）策略。A.聯(lián)想與興趣策略B.促使購買策略C.喚起注意策略D.增強記憶策略正確答案：：ABCD2【多選題】(2分)競品分析的內(nèi)容包括客戶分析、（）A.產(chǎn)品定位B.經(jīng)營模式C.產(chǎn)品解決對問題及產(chǎn)品優(yōu)點D.產(chǎn)品使用場景正確答案：：ABCD3【判斷題】(2分)廣告的市場策略主要包括以下3點：廣告目標(biāo)市場定位策略、廣告促銷策略和廣告的心理策略。（）A.對B.錯正確答案：：A4【判斷題】(2分)所謂目標(biāo)市場定位策略，就是企業(yè)為自己的產(chǎn)品選定一定的范圍和目標(biāo)，滿足所有人需要的方法。（）A.對B.錯正確答案：：B5【單選題】(2分)在制定廣告策略時，必須依據(jù)（）的特點，來規(guī)定廣告對象、廣告目標(biāo)、媒介選擇、訴求重點和訴求方式等。A.企業(yè)目標(biāo)市場B.企業(yè)產(chǎn)品特點C.企業(yè)銷售模式D.企業(yè)目標(biāo)人群正確答案：：A1【判斷題】(2分)廣告目標(biāo)簡單來說就是廣告?zhèn)鞑セ顒拥日w計劃指引（）A.錯B.對正確答案：：B2【單選題】(2分)將廣告目標(biāo)分為產(chǎn)品銷售目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)，以及信息傳播目標(biāo)，是將廣告目標(biāo)按照（）A.生命周期劃分B.所涉及的內(nèi)容劃分C.不同層次劃分D.所涉及的內(nèi)容劃分正確答案：：D3【單選題】(2分)預(yù)售廣告一般投放在廣告的（）A.衰退期B.成熟期C.成長期D.引入期正確答案：：D4【單選題】(2分)通過廣告加深消費者對自身產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識體現(xiàn)了廣告的（）A.信息傳播目標(biāo)B.銷售目標(biāo)C.長期目標(biāo)D.企業(yè)形象的目標(biāo)正確答案：：D5【判斷題】(2分)廣告活動在一個時間段內(nèi)所預(yù)計要達到的廣告目標(biāo)可以隨心制定。（）A.對B.錯正確答案：：B1【單選題】(2分)通過將一個領(lǐng)域的概念或解決方案應(yīng)用到另一個領(lǐng)域這屬于（）A.逆向思考B.隨機性思維C.類比思維D.暗示和隱喻正確答案：：C2【單選題】(2分)精確的定位是創(chuàng)意開發(fā)的（）A.起點B.指導(dǎo)C.核心D.基本正確答案：：A3【單選題】(2分)OPPO的“充電5分鐘，通話2小時”這一廣告語來源于（）A.產(chǎn)品類別定位B.使用者定位C.使用時機定位D.產(chǎn)品差異性定位正確答案：：D4【單選題】(2分)農(nóng)夫山泉的嬰兒專用水，它的定位標(biāo)準(zhǔn)是（）A.使用者定B.使用時機C.產(chǎn)品類別D.產(chǎn)品差異正確答案：：A5【單選題】(2分)提出“創(chuàng)意要與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)意要有原創(chuàng)性及震撼性”這一觀點的是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.伯恩巴克C.本·約翰D.R·雷斯正確答案：：B1【判斷題】(2分)沃爾沃生命奇跡俱樂部10周年特別策劃案例中，策劃目標(biāo)是強化「唯愛與生命不可辜負(fù)」的品牌主張。（）A.對B.錯正確答案：：A2【判斷題】(2分)谷粒多中國農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦地點是婺源篁嶺村。（）A.對B.錯正確答案：：A3【單選題】(2分)在沃爾沃XC40純電版「冰封挑戰(zhàn)」廣告策劃的三個目標(biāo)中，“為消費者呈現(xiàn)真實的實驗場景，打消冬季用車顧慮”這一內(nèi)容是為了完成那一目標(biāo)？（）。A.強化真實體驗B.激發(fā)大眾共鳴C.增大轉(zhuǎn)化率D.塑造品牌調(diào)性正確答案：：A4【單選題】(2分)因動而美，安踏女子引領(lǐng)內(nèi)容營銷再升級案例SHE策略中，策略E是針對安踏海外市場哪一個痛點的？（）。A.線下門店流量低B.社媒粉絲活躍度低C.線上導(dǎo)流線下難D.女性用戶滲透率低正確答案：