2025年大學(xué)《應(yīng)用中文》專業(yè)題庫——媒體語言與傳播研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題3分，共15分）1.媒體語言2.涵化理論3.議程設(shè)置4.把關(guān)人5.網(wǎng)絡(luò)語言二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新聞?wù)Z言的主要特征。2.簡述廣告語言與新聞報道語言的主要區(qū)別。3.簡述受眾在傳播過程中的作用。4.簡述網(wǎng)絡(luò)語言的主要類型及其特點。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述媒體語言的社會功能及其規(guī)范性要求。2.結(jié)合具體案例，分析某種媒介（如社交媒體、電視新聞）的傳播特點及其影響。3.談?wù)勀銓γ浇樗仞B(yǎng)重要性的認(rèn)識，以及如何提升自身的媒介素養(yǎng)。四、案例分析題（每題12.5分，共25分）1.閱讀以下這則網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)?，分析其中存在的媒體語言現(xiàn)象和傳播技巧：“突發(fā)！XX市今日發(fā)生一起嚴(yán)重交通事故，現(xiàn)場畫面觸目驚心！多車連環(huán)相撞，火光沖天，現(xiàn)場已拉起警戒線。據(jù)初步了解，事故可能因大雨路滑引起。目前傷亡情況不明，救援正在進行中。請大家遠(yuǎn)離事發(fā)地，注意安全。事件詳情將持續(xù)關(guān)注報道?！狈治鲆c可包括：標(biāo)題語言、導(dǎo)語特點、情感色彩、信息組織、用語選擇等。2.分析以下這則廣告文案的語言特點及其傳播意圖：“[某品牌電動車廣告]闖入城市，無需妥協(xié)。0排放，0噪音，0焦慮。智能駕駛，輕松掌控。綠色出行，未來已來。選擇[某品牌]，選擇更自由的生活！”五、寫作題（15分）假設(shè)你是一名實習(xí)記者，請為某市即將舉辦的一個大型文化藝術(shù)節(jié)撰寫一條300字以內(nèi)的新聞報道導(dǎo)語。要求語言簡潔、信息要素齊全、具有吸引力。試卷答案一、名詞解釋1.媒體語言：指在新聞、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介中使用的，具有特定傳播功能和風(fēng)格的語言形式，包括文字、語音、圖像、符號等，具有時效性、公開性、規(guī)范性、通俗性、情感性等特點。**解析思路*：解釋核心概念“媒體語言”，并列舉其關(guān)鍵特征，如時效性、公開性、規(guī)范性等，體現(xiàn)其區(qū)別于一般書面語或口語的特點。2.涵化理論（CultivationTheory）：又稱“培養(yǎng)理論”，由美國學(xué)者格伯納提出，指長期接觸特定媒介內(nèi)容（尤其是電視暴力）會潛移默化地影響受眾的感知、態(tài)度和價值觀，使其認(rèn)為現(xiàn)實世界與媒介所描繪的世界相似。**解析思路*：點明理論名稱和提出者，解釋其核心觀點，即媒介內(nèi)容對受眾認(rèn)知和現(xiàn)實感知的長期“培養(yǎng)”或“塑造”效應(yīng)，特別是對電視暴力的研究是典型案例。3.議程設(shè)置（Agenda-Setting）：由美國學(xué)者麥克姆斯和肖提出，指大眾媒介（尤其是大眾報紙）通過反復(fù)報道某些議題、突出某些方面，能夠影響公眾認(rèn)為哪些議題是重要的（“什么議題被報道”），雖然不一定能決定人們怎么想，但能決定人們想什么。**解析思路*：解釋議程設(shè)置的核心主張，即媒介通過選擇報道內(nèi)容來影響公眾的議題關(guān)注點，強調(diào)其對公眾認(rèn)知的“框架”作用，即“議程設(shè)置功能”。4.把關(guān)人（Gatekeeper）：指在信息傳播過程中，能夠?qū)π畔⒘鬟M行篩選、控制、修改或阻斷的人或組織。他們掌握著信息傳播的“關(guān)口”，決定哪些信息能夠進入傳播渠道，哪些被過濾掉。**解析思路*：解釋把關(guān)人的概念，強調(diào)其在信息傳播鏈中的關(guān)鍵作用——控制信息和選擇信息，點明其身份可以是個人或組織。5.網(wǎng)絡(luò)語言：指在網(wǎng)絡(luò)空間（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）中產(chǎn)生、使用和流傳的語言形式，包括網(wǎng)絡(luò)新詞、網(wǎng)絡(luò)流行語、表情符號、代碼化語言等，具有創(chuàng)新性、時效性、游戲性、匿名性等特點。**解析思路*：定義網(wǎng)絡(luò)語言，并指出其典型形式（新詞、流行語等），同時概括其主要特點（創(chuàng)新、時效、游戲性、匿名等）。二、簡答題1.簡述新聞?wù)Z言的主要特征。新聞?wù)Z言的主要特征包括：客觀準(zhǔn)確，要求事實清晰、數(shù)據(jù)無誤；簡潔明快，語言精練，句子結(jié)構(gòu)簡單，易于理解；規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范化的書面語，避免口語化和方言；及時高效，反映最新動態(tài)；注重事實報道，以陳述為主，少用修飾。**解析思路*：從新聞傳播的要求出發(fā)，概括新聞?wù)Z言在準(zhǔn)確性、簡潔性、規(guī)范性、時效性和表達方式（以陳述為主）等方面的核心要求。2.簡述廣告語言與新聞報道語言的主要區(qū)別。廣告語言與新聞報道語言的主要區(qū)別在于：目的不同，廣告旨在說服和促銷，新聞報道旨在客觀傳遞信息；語言風(fēng)格不同，廣告語言更具感染力、情感色彩和藝術(shù)性，常運用夸張、比喻等修辭；側(cè)重點不同，廣告突出產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)點和利益點，新聞報道強調(diào)事件的客觀事實和過程；約束條件不同，廣告受商業(yè)利益驅(qū)動，新聞報道需遵循新聞倫理和客觀性原則。**解析思路*：從核心目的、語言風(fēng)格、內(nèi)容側(cè)重和約束條件等維度，對比分析廣告語言和新聞報道語言的顯著差異。3.簡述受眾在傳播過程中的作用。受眾在傳播過程中扮演著多重角色，其作用包括：傳播的終端和目標(biāo)，傳播效果的產(chǎn)生依賴于受眾的接收和理解；信息的選擇者和過濾者，受眾根據(jù)自身興趣、需求和認(rèn)知水平選擇接收的信息；意義的建構(gòu)者，受眾基于自身經(jīng)驗和文化背景對媒介信息進行解讀和意義賦予；反饋的提供者，受眾的反饋（如評論、互動、購買行為等）影響傳播者后續(xù)的傳播活動；傳播過程的參與者（尤其在互動性強的媒介環(huán)境中），通過評論、分享等方式參與到傳播過程中。**解析思路*：闡述受眾不僅是信息的接收者，更是傳播過程中的積極能動者，從選擇、解讀、反饋到參與等多個方面說明其重要作用。4.簡述網(wǎng)絡(luò)語言的主要類型及其特點。網(wǎng)絡(luò)語言的主要類型及其特點包括：網(wǎng)絡(luò)新詞（如“內(nèi)卷”、“躺平”），多為對現(xiàn)實現(xiàn)象的提煉或新造，特點是與時俱進、表意生動；網(wǎng)絡(luò)流行語（如“YYDS”、“絕絕子”），通常具有極強的時效性和傳播性，常帶有戲謔、調(diào)侃色彩；表情符號（Emoji），以圖形方式表達情感和意義，具有直觀、簡潔、情感豐富的特點；代碼化語言（如縮寫、諧音、火星文），常用于特定社群，具有私密性和排他性。**解析思路*：分類列出網(wǎng)絡(luò)語言的主要形式，并分別概括每種形式的特點，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言的多樣性和動態(tài)性。三、論述題1.論述媒體語言的社會功能及其規(guī)范性要求。媒體語言作為大眾傳播的載體，具有多重社會功能：信息傳遞功能，快速高效地向社會公眾傳遞各類信息；輿論引導(dǎo)功能，通過報道和評論影響社會輿論，推動社會議題討論；文化傳承與塑造功能，傳播文化知識，反映社會價值，影響社會風(fēng)尚；宣傳動員功能，用于國家政策宣傳、社會動員等。媒體語言的社會功能決定了其對社會具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響，因此必須具備較高的規(guī)范性：政治上要堅持正確的輿論導(dǎo)向，遵守國家法律法規(guī)；內(nèi)容上要真實準(zhǔn)確，杜絕虛假信息和低俗內(nèi)容；語言上要文明規(guī)范，使用健康、規(guī)范的書面語，避免粗俗、歧義的表達；形式上要簡潔明了，便于公眾理解和接受。媒體語言的規(guī)范性是維護社會秩序、保障公眾利益、促進文明進步的重要基礎(chǔ)。**解析思路*：首先分點論述媒體語言的主要社會功能（信息、輿論、文化、宣傳），然后重點闡述其規(guī)范性要求（政治、內(nèi)容、語言、形式），并強調(diào)規(guī)范性重要性的原因（影響廣泛、維護秩序、保障利益等）。2.結(jié)合具體案例，分析某種媒介（如社交媒體）的傳播特點及其影響。以社交媒體為例，其傳播特點顯著：傳播速度快、范圍廣，信息可瞬間擴散至全球；互動性強，用戶既是信息接收者也是信息發(fā)布者，可進行實時評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動；內(nèi)容形式多樣，包括文字、圖片、短視頻、直播等，滿足不同用戶的表達需求；去中心化，信息源多元，用戶參與度高，但也易導(dǎo)致信息過載和謠言傳播；算法推薦機制影響信息可見度，可能加劇信息繭房效應(yīng)。其影響是復(fù)雜的：一方面，社交媒體極大地促進了信息獲取和分享，加強了社會聯(lián)系，為公民參與和社會動員提供了新平臺；另一方面，也帶來了信息真實性的挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)暴力和隱私泄露風(fēng)險、以及算法可能導(dǎo)致的觀點極化和認(rèn)知固化等問題。因此，如何利用社交媒體的優(yōu)勢、規(guī)避其風(fēng)險，是現(xiàn)代社會面臨的重要課題。**解析思路*：先概括社交媒體的主要傳播特點（速度、廣度、互動性、多樣性、去中心化、算法影響），然后結(jié)合這些特點分析其產(chǎn)生的積極影響和消極影響（機遇與挑戰(zhàn)），體現(xiàn)分析的全面性和深度。3.談?wù)勀銓γ浇樗仞B(yǎng)重要性的認(rèn)識，以及如何提升自身的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指個體在信息時代有效、負(fù)責(zé)任地獲取、評估、創(chuàng)造和分享媒介內(nèi)容的能力。其重要性日益凸顯：在信息爆炸的時代，媒介素養(yǎng)幫助人們能夠辨別信息真?zhèn)?，抵制虛假、有害信息的侵蝕；能夠理解媒介運作方式和其背后的意識形態(tài)，避免被動接受信息；能夠批判性地解讀媒介內(nèi)容，形成獨立思考和判斷能力；能夠有效利用媒介進行自我表達和參與公共討論；能夠保護個人隱私，安全、負(fù)責(zé)任地使用媒介。提升自身媒介素養(yǎng)，可以通過多方面努力：廣泛閱讀，接觸不同類型的媒介信息，拓寬視野；主動學(xué)習(xí)媒介知識，了解傳播規(guī)律和媒介倫理；培養(yǎng)批判性思維，對信息來源、內(nèi)容、表達方式保持審慎態(tài)度，多方核實；積極參與媒介實踐，嘗試內(nèi)容創(chuàng)作和互動，在實踐中提升能力；關(guān)注媒介素養(yǎng)教育，參與相關(guān)課程或活動，系統(tǒng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識。**解析思路*：首先闡述媒介素養(yǎng)的定義及其核心內(nèi)涵，然后從辨別信息、理解媒介、批判思考、有效利用、安全使用等多個維度論證其重要性。最后提出提升媒介素養(yǎng)的具體方法，如學(xué)習(xí)知識、培養(yǎng)思維、實踐參與、關(guān)注教育等。四、案例分析題1.閱讀以下這則網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)治銎渲写嬖诘拿襟w語言現(xiàn)象和傳播技巧：“突發(fā)！XX市今日發(fā)生一起嚴(yán)重交通事故，現(xiàn)場畫面觸目驚心！多車連環(huán)相撞，火光沖天，現(xiàn)場已拉起警戒線。據(jù)初步了解，事故可能因大雨路滑引起。目前傷亡情況不明，救援正在進行中。請大家遠(yuǎn)離事發(fā)地，注意安全。事件詳情將持續(xù)關(guān)注報道。”*分析要點：標(biāo)題使用“突發(fā)”制造緊迫感，吸引點擊；導(dǎo)語要素齊全（何事、何地、何時、原因初判、結(jié)果初判），但“觸目驚心”等詞語帶有強烈情感色彩，引導(dǎo)受眾情緒；使用“據(jù)初步了解”、“可能”等詞語體現(xiàn)報道謹(jǐn)慎性；結(jié)尾號召受眾注意安全，體現(xiàn)媒體社會責(zé)任；整體語言簡潔明快，符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點。**解析思路*：逐句分析新聞?wù)恼Z言運用，識別標(biāo)題、導(dǎo)語中的關(guān)鍵詞和表達方式，指出其傳播技巧（制造懸念、情感引導(dǎo)、信息組織、語體風(fēng)格、社會責(zé)任體現(xiàn)等）。2.分析以下這則廣告文案的語言特點及其傳播意圖：“[某品牌電動車廣告]闖入城市，無需妥協(xié)。0排放，0噪音，0焦慮。智能駕駛，輕松掌控。綠色出行，未來已來。選擇[某品牌]，選擇更自由的生活！”*分析要點：語言風(fēng)格現(xiàn)代、簡潔、富有動感；運用“闖入”、“無需妥協(xié)”等積極詞匯，塑造產(chǎn)品勇于突破、打破束縛的形象；突出“0排放、0噪音、0焦慮”的核心賣點，直擊環(huán)保、安靜、省心的用戶痛點；強調(diào)“智能駕駛”、“輕松掌控”，滿足用戶對科技感和便捷性的需求；“綠色出行，未來已來”提升產(chǎn)品價值感和環(huán)保形象；結(jié)尾“選擇[某品牌]，選擇更自由的生活！”將產(chǎn)品與用戶追求的生活方式和價值觀（自由）相結(jié)合，增強情感共鳴，明確傳播意圖是說服消費者購買，強調(diào)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和帶來的生活價值。**解析思路*：分析廣告文案的整體風(fēng)格和語言特色，識別并解讀其關(guān)鍵性宣傳語和賣點，闡述這些語言如何服務(wù)于產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和品牌形象，最終明確其旨在塑造產(chǎn)品形象、打動消費者、促成購買決策的傳播意圖。五、寫作題假設(shè)你是一名實習(xí)記者，請為某市即將舉辦的一個大型文化藝術(shù)節(jié)撰寫一條300字以內(nèi)的新聞報道導(dǎo)語。示例：XX市第十五屆文化藝術(shù)節(jié)將于下月盛大開幕。本次藝術(shù)節(jié)以“傳承經(jīng)典，筑夢未來”為主題，將匯聚國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)家，帶來音樂、舞