2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播專業(yè)的時(shí)尚行業(yè)動(dòng)態(tài)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.快時(shí)尚2.02.循環(huán)時(shí)尚3.元時(shí)尚（MetaFashion）4.AI驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述2024年下半年興起的“暗黑美學(xué)”在時(shí)尚傳播中的表現(xiàn)及特點(diǎn)。2.舉例說(shuō)明社交媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書(shū)）在近期某個(gè)知名品牌營(yíng)銷推廣中的作用。3.描述“虛擬時(shí)尚”或“數(shù)字服裝”的概念，并分析其對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可能帶來(lái)的影響。4.近期，可持續(xù)時(shí)尚成為行業(yè)熱點(diǎn)，請(qǐng)簡(jiǎn)述其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播等環(huán)節(jié)的主要實(shí)踐方式。三、論述題（每小題15分，共30分）1.選擇近期發(fā)生的某一具體時(shí)尚事件（如某品牌發(fā)布會(huì)、某設(shè)計(jì)師的系列展示、某個(gè)重要的時(shí)尚獎(jiǎng)項(xiàng)等），結(jié)合時(shí)尚傳播理論，深入分析其傳播策略、媒體呈現(xiàn)方式及社會(huì)文化意義。2.探討人工智能（AI）技術(shù)在時(shí)尚行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)，分析其對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和消費(fèi)者行為可能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)變革。四、分析題（20分）閱讀以下關(guān)于某奢侈品牌與其合作的虛擬形象/數(shù)字模特引發(fā)爭(zhēng)議的報(bào)道節(jié)選，并進(jìn)行分析：“近日，某知名奢侈品牌推出與虛擬形象創(chuàng)作者合作推出的聯(lián)名系列，并使用該虛擬形象作為主要宣傳形象。該形象一經(jīng)發(fā)布即引發(fā)巨大爭(zhēng)議，部分消費(fèi)者和評(píng)論認(rèn)為此舉過(guò)于商業(yè)化，破壞了品牌的稀缺性和高級(jí)感；而品牌方則表示，這是擁抱數(shù)字化時(shí)代、拓展年輕受眾的重要舉措，旨在提升品牌在元宇宙領(lǐng)域的布局。該事件也引發(fā)了關(guān)于虛擬形象版權(quán)歸屬、虛擬時(shí)尚商業(yè)價(jià)值以及奢侈品牌如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新的廣泛討論?！闭?qǐng)分析這場(chǎng)爭(zhēng)議背后的原因，并探討虛擬形象/數(shù)字模特在時(shí)尚傳播與商業(yè)實(shí)踐中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、名詞解釋1.快時(shí)尚2.0:指在傳統(tǒng)快時(shí)尚（快速響應(yīng)市場(chǎng)變化、低價(jià)、大量生產(chǎn)）基礎(chǔ)上，融入更多設(shè)計(jì)感、個(gè)性化元素以及（部分地區(qū)）對(duì)可持續(xù)性的初步關(guān)注。相較于早期純粹追求速度和低價(jià)，2.0版本試圖在快速生產(chǎn)的同時(shí)，提升產(chǎn)品審美價(jià)值，并可能采用更靈活的生產(chǎn)方式或嘗試環(huán)保材料，以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)多樣性和社會(huì)責(zé)任感日益增長(zhǎng)的需求。其傳播上更注重通過(guò)社交媒體和時(shí)尚博主進(jìn)行快速擴(kuò)散和視覺(jué)呈現(xiàn)。2.循環(huán)時(shí)尚:指一種旨在最大限度地減少服裝浪費(fèi)、促進(jìn)資源高效利用的時(shí)尚模式。它涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)（采用可回收、可生物降解材料）、生產(chǎn)（減少損耗）、消費(fèi)（延長(zhǎng)服裝使用壽命、二手交易、租賃）到末端處理（回收、再制造）的全過(guò)程。在傳播上，強(qiáng)調(diào)“慢消費(fèi)”理念，倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的購(gòu)買(mǎi)行為，并通過(guò)透明化的信息傳遞（如水洗標(biāo)簽、成分說(shuō)明）增加消費(fèi)者認(rèn)知。3.元時(shí)尚（MetaFashion）:源自Meta公司（原Facebook）構(gòu)建的元宇宙概念，指在虛擬世界或數(shù)字平面上創(chuàng)造、體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)尚的生態(tài)系統(tǒng)。它包括虛擬服裝的設(shè)計(jì)與銷售、數(shù)字avatars（虛擬化身）的穿著展示、虛擬社交空間的時(shí)尚互動(dòng)，以及通過(guò)NFT（非同質(zhì)化代幣）等技術(shù)在數(shù)字領(lǐng)域確認(rèn)時(shí)尚所有權(quán)和價(jià)值等。元時(shí)尚傳播的核心在于其去中心化、沉浸式和互動(dòng)性，打破了物理時(shí)空限制，創(chuàng)造了新的時(shí)尚表達(dá)和社交方式。4.AI驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì):指人工智能技術(shù)在時(shí)尚設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和管理環(huán)節(jié)的應(yīng)用。具體包括利用AI進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、輔助圖案生成與面料設(shè)計(jì)、自動(dòng)化服裝生產(chǎn)（如3D打?。?、智能虛擬試衣、個(gè)性化推薦、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。AI驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)的傳播體現(xiàn)在其能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的個(gè)性化定制，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)，AI生成的設(shè)計(jì)本身也構(gòu)成了新的傳播內(nèi)容。二、簡(jiǎn)答題1.“暗黑美學(xué)”在時(shí)尚傳播中的表現(xiàn)及特點(diǎn)：*表現(xiàn)：近期時(shí)尚界“暗黑美學(xué)”表現(xiàn)為一種擁抱暗色調(diào)（黑、深灰、暗紅、墨綠等）、解構(gòu)主義剪裁、中性化或雌雄同體廓形、運(yùn)用粗糲材質(zhì)（皮革、牛仔、網(wǎng)紗）、強(qiáng)調(diào)身體輪廓線條、甚至帶有哥特或賽博朋克元素的時(shí)尚風(fēng)格。在傳播上，常通過(guò)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的攝影作品、電影感的敘事方式、以及與特定亞文化或藝術(shù)流派（如后朋克、黑暗系插畫(huà)）的關(guān)聯(lián)來(lái)呈現(xiàn)。社交媒體上，常被標(biāo)簽為#DarkAesthetics#GothicCore#BohoGoth等，通過(guò)時(shí)尚博主、模特和明星的穿著展示快速傳播，營(yíng)造出一種神秘、個(gè)性、反叛的時(shí)尚態(tài)度。*特點(diǎn)：(1)視覺(jué)上的暗沉與沖擊力；(2)對(duì)傳統(tǒng)性別規(guī)范的挑戰(zhàn)；(3)強(qiáng)調(diào)內(nèi)在情緒與個(gè)性的表達(dá)；(4)傳播上注重氛圍營(yíng)造和社群認(rèn)同感建立；(5)與當(dāng)下焦慮、內(nèi)省的社會(huì)情緒可能存在某種呼應(yīng)。2.社交媒體在品牌營(yíng)銷中的作用（以近期某品牌為例）：*以Lululemon為例，其在社交媒體營(yíng)銷中扮演多重角色：首先，通過(guò)高質(zhì)量圖文和短視頻內(nèi)容（如在Instagram、TikTok上展示產(chǎn)品搭配、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、生活方式），塑造健康、活力、積極的生活品牌形象，吸引目標(biāo)用戶；其次，利用KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和推薦，擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)信任感；再次，通過(guò)舉辦線上挑戰(zhàn)賽、用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)（如#MyLululemon），激發(fā)用戶參與感和品牌忠誠(chéng)度；此外，品牌官方賬號(hào)還直接與消費(fèi)者互動(dòng)，回應(yīng)評(píng)論，發(fā)布新品信息，進(jìn)行限時(shí)促銷，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷和客戶關(guān)系維護(hù)。社交媒體成為其視覺(jué)敘事、社群構(gòu)建、影響者合作和直接銷售的重要陣地。3.“虛擬時(shí)尚”或“數(shù)字服裝”的概念及影響：*概念：虛擬時(shí)尚（或數(shù)字服裝）指主要存在于數(shù)字世界而非物理實(shí)體世界的時(shí)尚物品。它可以是：(1)為虛擬化身（Avatar）設(shè)計(jì)的服裝和配飾，在元宇宙平臺(tái)或在線游戲中穿著；(2)由AI生成的時(shí)尚設(shè)計(jì)概念；(3)通過(guò)3D建模技術(shù)創(chuàng)建的、可在物理世界中按需打印的“幽靈服裝”；(4)以NFT形式發(fā)行的、具有獨(dú)特性和所有權(quán)證明的數(shù)字服裝或設(shè)計(jì)。其核心在于將時(shí)尚的審美和表達(dá)從物理材料解放出來(lái)，進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域。*影響：(1)降低入門(mén)門(mén)檻：設(shè)計(jì)師和品牌可以以極低成本進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布，小眾設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)性風(fēng)格更容易獲得展示機(jī)會(huì)；(2)推動(dòng)可持續(xù)性：減少了實(shí)體服裝的生產(chǎn)、運(yùn)輸和廢棄環(huán)節(jié)，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)；(3)創(chuàng)造新的消費(fèi)模式：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是數(shù)字所有權(quán)，可以用于虛擬社交、展示個(gè)性，甚至可能與其他數(shù)字資產(chǎn)交互；按需3D打印則可能改變傳統(tǒng)零售模式；(4)挑戰(zhàn)現(xiàn)有行業(yè)格局：對(duì)物理時(shí)尚的生產(chǎn)、分銷、零售環(huán)節(jié)構(gòu)成潛在沖擊，引發(fā)關(guān)于時(shí)尚價(jià)值、審美標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)分工的重新思考；(5)傳播方式的變革：虛擬時(shí)尚的展示和傳播發(fā)生在數(shù)字空間，需要新的交互設(shè)計(jì)和沉浸式體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)時(shí)尚媒體的傳播邏輯。4.可持續(xù)時(shí)尚的主要實(shí)踐方式：*產(chǎn)品設(shè)計(jì)：優(yōu)先選用有機(jī)棉、再生聚酯、天然生物基材料（如蘑菇皮革、海藻纖維）等環(huán)保材料；采用環(huán)保染整工藝，減少水資源和化學(xué)品使用；設(shè)計(jì)經(jīng)久耐穿、易于拆解、可修復(fù)的服裝，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。*生產(chǎn)環(huán)節(jié)：優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，減少運(yùn)輸碳排放；建立水資源管理計(jì)劃，節(jié)約用水；推行清潔生產(chǎn)，減少?gòu)U棄物和污染排放；提升生產(chǎn)效率，減少資源浪費(fèi)。*消費(fèi)模式：鼓勵(lì)“慢消費(fèi)”和理性購(gòu)買(mǎi)，推廣“買(mǎi)少買(mǎi)好”；發(fā)展二手交易平臺(tái)、服裝租賃、改造升級(jí)（Upcycling）等模式，延長(zhǎng)服裝實(shí)際使用年限；提供清晰的服裝信息標(biāo)簽，增加透明度。*傳播推廣：品牌通過(guò)宣傳其可持續(xù)實(shí)踐、使用環(huán)保材料、參與環(huán)保公益等方式，建立負(fù)責(zé)任的品牌形象；利用故事化敘事，將可持續(xù)理念融入品牌文化和價(jià)值觀傳播中，吸引認(rèn)同該理念的消費(fèi)者。三、論述題1.（以某品牌將實(shí)體店與AR虛擬試衣結(jié)合的發(fā)布會(huì)為例進(jìn)行分析）*事件概述：某時(shí)尚品牌在其最新系列發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)新性地將線下實(shí)體秀場(chǎng)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）虛擬試衣技術(shù)相結(jié)合。顧客不僅可以通過(guò)觀看傳統(tǒng)的實(shí)體時(shí)裝秀，還可以通過(guò)手機(jī)App掃描特定區(qū)域或模特身上的標(biāo)記，在屏幕上看到虛擬的服裝效果，甚至可以調(diào)整顏色、材質(zhì)，模擬穿在自身身上的樣子。*傳播策略分析：*融合線上線下：該策略打破了傳統(tǒng)秀場(chǎng)僅在線下或線上獨(dú)立的模式，創(chuàng)造了O2O（Online-to-Offline）的沉浸式體驗(yàn)，吸引了對(duì)科技和實(shí)體體驗(yàn)都感興趣的年輕消費(fèi)者。*技術(shù)應(yīng)用與展示：通過(guò)AR技術(shù)，品牌直觀展示了其數(shù)字化能力，將“科技”與“時(shí)尚”相結(jié)合，塑造了創(chuàng)新、前瞻的品牌形象。同時(shí)，AR試衣功能解決了實(shí)體服裝購(gòu)買(mǎi)中“看樣與上身效果不符”的痛點(diǎn)，提升了購(gòu)物體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率。*媒體聚焦與話題制造：這種新穎的形式極易吸引媒體關(guān)注和社交媒體傳播，制造了廣泛的話題性，將發(fā)布會(huì)信息迅速擴(kuò)散至目標(biāo)受眾和時(shí)尚圈外。用戶生成的AR試穿照片或視頻也成為了天然的傳播內(nèi)容。*敘事方式：傳播內(nèi)容不僅限于服裝本身，更強(qiáng)調(diào)了“科技賦能時(shí)尚”、“未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)”的敘事，將品牌定位提升到引領(lǐng)行業(yè)變革的高度。*媒體呈現(xiàn)方式分析：*多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：實(shí)體秀場(chǎng)的同時(shí)，通過(guò)官方網(wǎng)站、社交媒體（Instagram,Facebook,TikTok）、合作媒體平臺(tái)進(jìn)行直播、圖文報(bào)道、短視頻剪輯等多形態(tài)內(nèi)容分發(fā)。*沉浸式內(nèi)容：重點(diǎn)呈現(xiàn)AR試衣效果的短視頻和GIF動(dòng)圖，讓遠(yuǎn)程觀眾也能感受到虛擬試穿的魅力。*KOL/KOC參與：邀請(qǐng)科技博主、時(shí)尚達(dá)人體驗(yàn)并分享AR試衣過(guò)程，利用其影響力擴(kuò)大傳播范圍。*用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵(lì)：可能設(shè)置活動(dòng)鼓勵(lì)觀眾上傳自己的AR試穿照片，形成二次傳播。*社會(huì)文化意義分析：*體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)：該事件反映了時(shí)尚消費(fèi)正從單純的商品購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向?qū)Κ?dú)特體驗(yàn)的追求。*個(gè)性化需求的滿足：AR試衣技術(shù)使得消費(fèi)者能夠更自由地探索和定制，滿足了個(gè)性化的時(shí)尚需求。*推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：普及了AR等技術(shù)在時(shí)尚零售領(lǐng)域的應(yīng)用，為行業(yè)發(fā)展指明了數(shù)字化、智能化的方向。*引發(fā)對(duì)時(shí)尚本質(zhì)的思考：當(dāng)虛擬試穿日益成熟，是否會(huì)進(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，以及對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生何種長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，值得探討。2.人工智能在時(shí)尚行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)分析：*現(xiàn)狀：*設(shè)計(jì)與創(chuàng)意輔助：AI已廣泛應(yīng)用于圖案生成、色彩搭配建議、面料模擬、趨勢(shì)預(yù)測(cè)（通過(guò)分析海量圖像和數(shù)據(jù)）。例如，StitchFix的AI推薦系統(tǒng)根據(jù)用戶偏好推薦服裝；DeepMind的AI可以預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)走向。*生產(chǎn)與供應(yīng)鏈優(yōu)化：AI用于優(yōu)化庫(kù)存管理、預(yù)測(cè)銷售、智能排產(chǎn)、自動(dòng)化質(zhì)量控制（如檢測(cè)服裝瑕疵）。例如，H&M利用AI分析銷售數(shù)據(jù)，指導(dǎo)生產(chǎn)決策，減少過(guò)季庫(kù)存。*營(yíng)銷與客戶互動(dòng)：AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦引擎（如亞馬遜、淘寶）、智能聊天機(jī)器人客服、動(dòng)態(tài)廣告投放、社交媒體情緒分析等，提升用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷效率。品牌可利用AI分析消費(fèi)者評(píng)論，快速響應(yīng)市場(chǎng)反饋。*虛擬時(shí)尚與零售：AI在虛擬形象設(shè)計(jì)、數(shù)字服裝生成、虛擬試衣、元宇宙空間構(gòu)建等方面發(fā)揮作用，創(chuàng)造新的零售場(chǎng)景和互動(dòng)方式。*未來(lái)趨勢(shì)：*AI從輔助到主導(dǎo)：隨著技術(shù)發(fā)展，AI可能更深層次地參與設(shè)計(jì)過(guò)程，甚至獨(dú)立完成部分設(shè)計(jì)任務(wù)，如生成獨(dú)特的3D服裝模型。*超個(gè)性化定制：AI將基于消費(fèi)者基因、體型、風(fēng)格偏好、實(shí)時(shí)情境，提供真正千人千面的個(gè)性化服裝設(shè)計(jì)和推薦。*智能材料與智能服裝：結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和AI，開(kāi)發(fā)能感知環(huán)境、調(diào)節(jié)溫度、收集健康數(shù)據(jù)的智能服裝。*自動(dòng)化與機(jī)器人化生產(chǎn)：AI驅(qū)動(dòng)的機(jī)器人將在服裝裁剪、縫紉、熨燙等環(huán)節(jié)承擔(dān)更多工作，大幅提升生產(chǎn)效率和靈活性。*AI驅(qū)動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚：AI可用于更精確地預(yù)測(cè)需求，減少生產(chǎn)浪費(fèi)；優(yōu)化物流，降低碳排放；監(jiān)測(cè)供應(yīng)鏈環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）表現(xiàn)。*深遠(yuǎn)變革：*對(duì)設(shè)計(jì)師：需要學(xué)習(xí)與AI協(xié)作，提升創(chuàng)意和概念設(shè)計(jì)能力，而非重復(fù)性工作。*對(duì)品牌：需要加大AI技術(shù)研發(fā)投入，培養(yǎng)相關(guān)人才，將AI能力融入品牌戰(zhàn)略。*對(duì)消費(fèi)者：將體驗(yàn)到前所未有的個(gè)性化、便捷化的時(shí)尚服務(wù)，但需關(guān)注數(shù)據(jù)隱私和算法偏見(jiàn)問(wèn)題。*對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)：可能加劇行業(yè)洗牌，擁有核心技術(shù)或數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的品牌將更具競(jìng)爭(zhēng)力；傳統(tǒng)制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。*對(duì)時(shí)尚定義：AI的參與可能模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，催生新的時(shí)尚概念和審美形式。四、分析題對(duì)某奢侈品牌合作虛擬形象引發(fā)爭(zhēng)議的原因及虛擬時(shí)尚機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析：*爭(zhēng)議原因：*品牌價(jià)值認(rèn)知沖突：奢侈品牌通常與稀缺性、手工、歷史傳承、實(shí)體體驗(yàn)等概念綁定。引入虛擬形象和元宇宙概念，可能被部分消費(fèi)者視為品牌在“降格”，試圖通過(guò)低成本數(shù)字手段快速獲取年輕流量，損害了品牌固有的高級(jí)感和獨(dú)特性。*數(shù)字鴻溝與代際差異：對(duì)于習(xí)慣于物理世界和傳統(tǒng)時(shí)尚體驗(yàn)的消費(fèi)者，虛擬形象可能缺乏真實(shí)觸感和情感連接。而年輕一代更適應(yīng)數(shù)字世界，可能欣賞這種創(chuàng)新嘗試，但對(duì)其商業(yè)動(dòng)機(jī)也可能保持警惕。*虛擬形象的“真實(shí)性”與“所有權(quán)”問(wèn)題：虛擬形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格、表情動(dòng)作是否足夠逼真、具有藝術(shù)價(jià)值？NFT形式的數(shù)字服裝所有權(quán)歸屬、交易市場(chǎng)穩(wěn)定性、法律保護(hù)等問(wèn)題尚不明確，引發(fā)消費(fèi)者疑慮。*商業(yè)動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，奢侈品牌普遍面臨增長(zhǎng)壓力，尋求拓展元宇宙等新興市場(chǎng)。此次合作被部分人解讀為純粹的商業(yè)噱頭，試圖利用熱點(diǎn)概念收割流量，而非對(duì)虛擬時(shí)尚的深度理解和長(zhǎng)期投入。*社會(huì)責(zé)任與倫理考量：大規(guī)模推廣虛擬時(shí)尚可能加劇資源消耗（如果涉及大量3D打?。l(fā)對(duì)可持續(xù)性的擔(dān)憂。同時(shí)，虛擬形象可能引發(fā)關(guān)于數(shù)字身份、成癮性等社會(huì)倫理問(wèn)題。*