企業(yè)形象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)與制作規(guī)范一、規(guī)范概述企業(yè)形象宣傳冊(cè)是企業(yè)對(duì)外展示品牌形象、核心價(jià)值及業(yè)務(wù)實(shí)力的重要載體，其設(shè)計(jì)與制作質(zhì)量直接影響受眾對(duì)企業(yè)的第一印象。本規(guī)范旨在統(tǒng)一宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、制作流程及內(nèi)容要求，保證宣傳冊(cè)內(nèi)容準(zhǔn)確、視覺(jué)專(zhuān)業(yè)、工藝規(guī)范，有效傳遞企業(yè)品牌信息，適用于企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、外部合作設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及印刷制作廠商，涵蓋從需求分析到最終交付的全流程管理。二、規(guī)范適用范圍與典型應(yīng)用場(chǎng)景（一）適用主體企業(yè)市場(chǎng)部、品牌部等內(nèi)部宣傳物料設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；受企業(yè)委托的外部廣告設(shè)計(jì)公司、創(chuàng)意工作室；承接宣傳冊(cè)印刷業(yè)務(wù)的制作廠商。（二）典型應(yīng)用場(chǎng)景企業(yè)品牌推廣：用于展會(huì)參展、商務(wù)洽談、客戶答謝等場(chǎng)景，展示企業(yè)整體形象；產(chǎn)品/服務(wù)介紹：針對(duì)特定業(yè)務(wù)線或核心產(chǎn)品，制作專(zhuān)項(xiàng)宣傳冊(cè)輔助銷(xiāo)售；招商合作：向合作伙伴、投資者展示企業(yè)實(shí)力與發(fā)展?jié)摿?；企業(yè)文化建設(shè)：作為內(nèi)部員工培訓(xùn)或外部社會(huì)傳播的企業(yè)文化載體。三、宣傳冊(cè)內(nèi)容規(guī)劃與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（一）核心內(nèi)容模塊宣傳冊(cè)內(nèi)容需根據(jù)企業(yè)類(lèi)型及宣傳目標(biāo)確定，建議包含以下基礎(chǔ)模塊（可根據(jù)需求增減）：封面：企業(yè)Logo、宣傳主題（如“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，品質(zhì)鑄就輝煌”）、核心視覺(jué)元素；企業(yè)簡(jiǎn)介：成立時(shí)間、主營(yíng)業(yè)務(wù)、規(guī)模實(shí)力、發(fā)展歷程（簡(jiǎn)明扼要，突出亮點(diǎn)）；核心價(jià)值/企業(yè)文化：企業(yè)使命、愿景、核心價(jià)值觀（如“誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、共贏”）；產(chǎn)品/服務(wù)展示：核心產(chǎn)品功能、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用場(chǎng)景（圖文結(jié)合，避免純文字堆砌）；榮譽(yù)資質(zhì)：專(zhuān)利證書(shū)、獲獎(jiǎng)情況、行業(yè)認(rèn)證（增強(qiáng)公信力）；客戶案例/合作企業(yè)：典型合作項(xiàng)目、頭部客戶列表（用事實(shí)佐證實(shí)力）；聯(lián)系方式：企業(yè)官網(wǎng)、官方公眾號(hào)、地址（無(wú)需具體電話/郵箱，避免隱私泄露）；封底：企業(yè)Slogan、二維碼（引導(dǎo)關(guān)注線上平臺(tái)）。（二）內(nèi)容規(guī)劃表模塊名稱內(nèi)容要點(diǎn)字?jǐn)?shù)建議負(fù)責(zé)人完成時(shí)間封面Logo、主題標(biāo)語(yǔ)、主視覺(jué)圖（如企業(yè)大樓、核心產(chǎn)品）-設(shè)計(jì)*YYYY-MM-DD企業(yè)簡(jiǎn)介成立時(shí)間、行業(yè)地位、核心業(yè)務(wù)、發(fā)展里程碑200-300字文案*YYYY-MM-DD產(chǎn)品/服務(wù)展示3-5款核心產(chǎn)品/服務(wù)，每款配1張高清圖+功能描述+客戶價(jià)值每款50-80字產(chǎn)品*YYYY-MM-DD榮譽(yù)資質(zhì)近3年重要獎(jiǎng)項(xiàng)、專(zhuān)利編號(hào)、體系認(rèn)證（如ISO9001）-行政*YYYY-MM-DD聯(lián)系方式企業(yè)官網(wǎng)、公眾號(hào)二維碼、總部地址（精確到城市）-市場(chǎng)*YYYY-MM-DD四、視覺(jué)設(shè)計(jì)與排版規(guī)范（一）基礎(chǔ)視覺(jué)元素Logo使用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色：企業(yè)品牌主色（如藍(lán)色#0033A1，需標(biāo)注CMYK、RGB、Pantone色號(hào)）；最小使用尺寸：封面不小于5cm×5cm，內(nèi)頁(yè)不小于3cm×3cm，避免模糊；禁止變形：不得拉伸、傾斜或更改Logo結(jié)構(gòu)，單色使用時(shí)需保證對(duì)比度清晰。色彩體系主色：1-2種（占視覺(jué)元素60%以上），用于標(biāo)題、重點(diǎn)信息；輔助色：2-3種（用于區(qū)分模塊、點(diǎn)綴細(xì)節(jié)），需與主色協(xié)調(diào)；背景色：建議淺灰（#F5F5F5）、白色或企業(yè)VI專(zhuān)用淺色，避免高純度背景影響文字閱讀。字體規(guī)范中文思源黑體/微軟雅黑Bold，字號(hào)24-32pt，行距1.2-1.5倍；中文思源宋體/微軟雅黑Regular，字號(hào)10.5-12pt，行距1.5-1.8倍；英文/數(shù)字：Arial/Calibri，與中文字體風(fēng)格統(tǒng)一，字號(hào)為中文的0.8-0.9倍；禁止使用超過(guò)2種中文字體，避免視覺(jué)混亂。圖片素材要求分辨率：不低于300DPI（像素/英寸），保證印刷清晰；風(fēng)格：統(tǒng)一為高清實(shí)景圖、手繪插畫(huà)或扁平化設(shè)計(jì)圖，避免混用多種風(fēng)格；版權(quán)：需使用企業(yè)自有素材或已購(gòu)買(mǎi)版權(quán)圖庫(kù)圖片（如視覺(jué)中國(guó)、站酷海洛），禁止盜用網(wǎng)絡(luò)圖片。（二）排版布局原則層級(jí)清晰：通過(guò)字號(hào)大小、顏色深淺、加粗等區(qū)分標(biāo)題、副標(biāo)題、，信息層級(jí)不超過(guò)3級(jí)；留白適度：頁(yè)面邊距不小于2cm，模塊間距不小于1.5cm，避免內(nèi)容過(guò)于擁擠；視覺(jué)平衡：圖文比例建議6:4（文字:圖片），圖片優(yōu)先居左或居上，符合閱讀習(xí)慣；跨頁(yè)對(duì)齊：跨頁(yè)內(nèi)容需保證中線對(duì)齊（如圖片、表格），避免錯(cuò)位影響美觀。五、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)與制作全流程操作指南（一）需求溝通與調(diào)研（第1-3天）需求明確：由市場(chǎng)部/品牌部提出宣傳冊(cè)目標(biāo)（如“提升品牌專(zhuān)業(yè)度”“推廣新產(chǎn)品”）、受眾畫(huà)像（如“潛在客戶”“合作伙伴”）、預(yù)算范圍（如“單冊(cè)成本≤30元”）、交付時(shí)間；資料收集：企業(yè)提供Logo、產(chǎn)品圖片、榮譽(yù)證書(shū)等原始素材，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)核對(duì)素材完整性；輸出《需求確認(rèn)書(shū)》：包含目標(biāo)、受眾、預(yù)算、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，雙方簽字確認(rèn)，避免后期爭(zhēng)議。（二）內(nèi)容策劃與文案撰寫(xiě)（第4-7天）文案撰寫(xiě)：根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃表，由文案*撰寫(xiě)初稿，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔專(zhuān)業(yè)，避免口語(yǔ)化，突出企業(yè)優(yōu)勢(shì)；內(nèi)容審核：市場(chǎng)部/產(chǎn)品部審核文案準(zhǔn)確性（如產(chǎn)品參數(shù)、企業(yè)數(shù)據(jù)），法務(wù)部審核合規(guī)性（如宣傳用語(yǔ)無(wú)夸大、無(wú)法律風(fēng)險(xiǎn)）；內(nèi)容定稿：輸出最終文案稿，標(biāo)注“已審核”字樣及版本號(hào)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)據(jù)此排版。（三）視覺(jué)設(shè)計(jì)與版式編排（第8-14天）方案設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)*根據(jù)文案及視覺(jué)規(guī)范，制作2-3版封面、內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)方案（含色彩、字體、布局）；方案評(píng)審：企業(yè)組織市場(chǎng)、品牌、法務(wù)部門(mén)評(píng)審，選定主方案并提出修改意見(jiàn)（如“標(biāo)題顏色調(diào)整為品牌主色”“產(chǎn)品圖片需替換為高清實(shí)景圖”）；優(yōu)化定稿：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)意見(jiàn)修改，輸出最終設(shè)計(jì)稿（PDF格式，標(biāo)注“最終版”），雙方確認(rèn)。（四）打樣與校對(duì)（第15-17天）制作打樣：印刷廠商根據(jù)設(shè)計(jì)稿制作3-5本實(shí)物樣稿，紙張類(lèi)型（如157g銅版紙/250g啞粉紙）、工藝（如燙金/UV/覆膜）需與最終成品一致；全面校對(duì)：企業(yè)校對(duì)小組檢查樣稿內(nèi)容（文字、圖片、聯(lián)系方式）、工藝（顏色準(zhǔn)確性、裝訂牢固度）、尺寸（如A4尺寸210mm×297mm±2mm）；確認(rèn)投產(chǎn)：校對(duì)無(wú)誤后，簽署《樣稿確認(rèn)書(shū)》，印刷廠商據(jù)此批量生產(chǎn)。（五）批量制作與交付（第18-20天）生產(chǎn)跟進(jìn)：企業(yè)安排專(zhuān)人跟進(jìn)印刷進(jìn)度，保證紙張、工藝符合樣稿標(biāo)準(zhǔn)；質(zhì)量抽檢：批量成品按5%比例抽檢，檢查是否存在缺頁(yè)、模糊、裝訂歪斜等問(wèn)題；交付驗(yàn)收：按約定時(shí)間、地點(diǎn)交付，雙方清點(diǎn)數(shù)量并簽署《交付驗(yàn)收單》，完成全流程。六、實(shí)用工具模板：標(biāo)準(zhǔn)化表格清單（一）宣傳冊(cè)內(nèi)容規(guī)劃表模塊名稱內(nèi)容要點(diǎn)字?jǐn)?shù)建議負(fù)責(zé)人完成時(shí)間附件（圖片/文檔）企業(yè)簡(jiǎn)介成立時(shí)間、行業(yè)地位、核心業(yè)務(wù)200-300字文案*YYYY-MM-DD企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件產(chǎn)品展示核心產(chǎn)品A：功能描述、客戶價(jià)值，配圖1張50字產(chǎn)品*YYYY-MM-DD產(chǎn)品高清圖（編號(hào)P001）（二）設(shè)計(jì)元素規(guī)范表元素類(lèi)型規(guī)范內(nèi)容示例/備注主色調(diào)CMYK:100,70,0,0；RGB:0,51,161；Pantone294C用于標(biāo)題、Logo、重點(diǎn)色塊中文字體思源黑體Bold，28pt；思源宋體Regular，11pt標(biāo)題行距1.5倍，行距1.8倍圖片分辨率≥300DPI，格式為JPG/TIF單張圖片大小≤20MB，避免文件過(guò)大（三）制作校對(duì)檢查表檢查項(xiàng)目檢查內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)檢查結(jié)果（√/×）內(nèi)容準(zhǔn)確性文字無(wú)錯(cuò)別字、數(shù)據(jù)無(wú)誤（如成立年份“2010”非“2020”）關(guān)鍵信息零錯(cuò)誤視覺(jué)一致性封面與內(nèi)頁(yè)Logo、主色、字體統(tǒng)一與《設(shè)計(jì)元素規(guī)范表》一致工藝質(zhì)量燙金無(wú)脫落、覆膜無(wú)氣泡、裝訂無(wú)歪斜樣稿工藝標(biāo)準(zhǔn)尺寸規(guī)范性成品尺寸誤差≤2mm（如A4尺寸210mm×297mm）符合國(guó)家印刷品尺寸標(biāo)準(zhǔn)七、關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)與規(guī)避建議（一）內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題：數(shù)據(jù)錯(cuò)誤（如企業(yè)營(yíng)收、專(zhuān)利數(shù)量）、夸大宣傳（如“全國(guó)第一”無(wú)依據(jù)）；規(guī)避：文案撰寫(xiě)后需經(jīng)市場(chǎng)部、法務(wù)部雙重審核，關(guān)鍵數(shù)據(jù)提供書(shū)面證明材料。（二）設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題：圖片分辨率不足導(dǎo)致印刷模糊、色彩偏差（如屏幕RGB色與印刷CMYK色不一致）；規(guī)避：設(shè)計(jì)時(shí)使用CMYK色彩模式，圖片分辨率≥300DPI，打樣后校對(duì)顏色。（三）制作風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題：紙張克重過(guò)低（如128g銅版紙）導(dǎo)致手感單薄、裝訂方式不當(dāng)（如膠裝頁(yè)數(shù)過(guò)多脫頁(yè)）；規(guī)避：根據(jù)宣傳冊(cè)厚度選擇紙張（16-32頁(yè)建議157g銅版紙，32頁(yè)以上建議200g啞粉紙），頁(yè)數(shù)超40頁(yè)選用鎖線膠裝。（四）版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題：使用未授權(quán)字體、圖片（如微軟雅黑需確認(rèn)商用授權(quán)）；規(guī)避：優(yōu)先使用免費(fèi)