廣告師職業(yè)水平考試真題及答案

姓名：__________考號：__________一、單選題(共10題)1.廣告策劃的目的是什么？()A.提高品牌知名度B.促進產品銷售C.塑造品牌形象D.以上都是2.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的三要素？()A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意表現C.創(chuàng)意策略D.創(chuàng)意預算3.廣告投放的黃金法則是什么？()A.知識營銷B.顧客至上C.精準定位D.重復宣傳4.廣告文案中，以下哪種說法是錯誤的？()A.文案要簡潔明了B.文案要富有創(chuàng)意C.文案要忽略語法規(guī)則D.文案要突出產品特點5.以下哪種廣告形式被稱為‘硬廣告’？()A.廣告軟文B.品牌故事C.直播帶貨D.產品廣告6.在廣告策劃中，以下哪項不是影響廣告效果的因素？()A.廣告創(chuàng)意B.廣告預算C.廣告渠道D.廣告主的心情7.以下哪種廣告類型通常用于品牌形象塑造？()A.促銷廣告B.公益廣告C.產品廣告D.服務廣告8.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧可以增強廣告的吸引力？()A.使用夸張手法B.遵循行業(yè)規(guī)范C.忽略目標受眾D.忽視創(chuàng)意表現9.以下哪種廣告投放策略適用于新產品推廣？()A.精準投放B.廣泛覆蓋C.重復投放D.交叉投放10.在廣告文案中，以下哪種說法是正確的？()A.文案越長越好B.文案要避免使用數字C.文案要簡潔有力D.文案要包含所有產品信息二、多選題(共5題)11.以下哪些是廣告策劃的基本原則？()A.目標明確原則B.市場調研原則C.創(chuàng)意優(yōu)先原則D.效益最大化原則12.以下哪些因素會影響廣告的效果？()A.廣告創(chuàng)意B.廣告預算C.廣告渠道D.消費者情緒E.產品特性13.以下哪些是廣告文案撰寫的要點？()A.文案要簡潔明了B.文案要富有創(chuàng)意C.文案要吸引目標受眾D.文案要包含所有產品信息E.文案要遵守法律法規(guī)14.以下哪些是廣告投放的常見渠道？()A.電視媒體B.網絡媒體C.報紙媒體D.戶外媒體E.移動媒體15.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？()A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意表現C.創(chuàng)意策略D.創(chuàng)意預算E.創(chuàng)意團隊三、填空題(共5題)16.廣告策劃的首要任務是確定廣告的17.廣告創(chuàng)意中的18.在廣告文案中，為了吸引注意力，常用到的修辭手法是19.廣告投放的黃金法則之一是20.廣告效果評估的常用指標包括四、判斷題(共5題)21.廣告策劃應該以產品特性為中心。()A.正確B.錯誤22.廣告創(chuàng)意的目的是為了追求獨特性和新穎性。()A.正確B.錯誤23.廣告文案中，使用夸張手法會降低廣告的可信度。()A.正確B.錯誤24.廣告投放的預算越高，廣告效果就越好。()A.正確B.錯誤25.廣告主的心情直接影響廣告的效果。()A.正確B.錯誤五、簡單題(共5題)26.請簡述廣告策劃的基本步驟。27.如何評估廣告的效果？28.在廣告創(chuàng)意中，如何運用故事化手法來增強廣告的吸引力？29.在廣告文案中，如何運用情感訴求來提高廣告效果？30.在廣告投放中，如何進行媒體選擇？

廣告師職業(yè)水平考試真題及答案一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】廣告策劃的目的是多方面的，包括提高品牌知名度、促進產品銷售和塑造品牌形象等，因此答案是D。2.【答案】D【解析】創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現和創(chuàng)意策略是廣告創(chuàng)意的三要素，而創(chuàng)意預算不是創(chuàng)意要素。3.【答案】C【解析】廣告投放的黃金法則是精準定位，確保廣告信息能夠有效觸達目標受眾。4.【答案】C【解析】廣告文案的撰寫中，語法規(guī)則同樣重要，不能忽略，文案要簡潔明了、富有創(chuàng)意并突出產品特點。5.【答案】D【解析】產品廣告通常被稱為‘硬廣告’，因為它直接宣傳產品，而其他選項更側重于故事性和互動性。6.【答案】D【解析】廣告主的心情不會直接影響廣告效果，廣告效果受廣告創(chuàng)意、廣告預算和廣告渠道等因素影響。7.【答案】B【解析】公益廣告通常用于品牌形象塑造，因為它傳遞的是社會責任和正面價值觀。8.【答案】A【解析】使用夸張手法可以增強廣告的吸引力，因為它能夠引起目標受眾的注意和興趣。9.【答案】B【解析】廣泛覆蓋的廣告投放策略適用于新產品推廣，因為它有助于迅速提高產品知名度。10.【答案】C【解析】廣告文案要簡潔有力，避免冗長和無關信息，以增強文案的吸引力和記憶度。二、多選題(共5題)11.【答案】ABD【解析】廣告策劃的基本原則包括目標明確原則、市場調研原則和效益最大化原則，創(chuàng)意優(yōu)先原則雖然重要但并非基本原則。12.【答案】ABCE【解析】廣告的效果會受到廣告創(chuàng)意、廣告預算、廣告渠道和產品特性的影響，消費者情緒雖然可能影響效果但通常不在廣告控制范圍內。13.【答案】ABCE【解析】廣告文案撰寫時要確保文案簡潔明了、富有創(chuàng)意、吸引目標受眾，同時遵守相關法律法規(guī)，但無需包含所有產品信息，這可能導致文案過于冗長。14.【答案】ABCDE【解析】廣告投放的常見渠道包括電視媒體、網絡媒體、報紙媒體、戶外媒體和移動媒體，這些渠道可以覆蓋不同類型的受眾。15.【答案】ABC【解析】廣告創(chuàng)意的三要素是創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現和創(chuàng)意策略，創(chuàng)意預算和創(chuàng)意團隊雖然對創(chuàng)意過程重要，但不是三要素。三、填空題(共5題)16.【答案】目標【解析】廣告策劃的起點是明確廣告的目標，這有助于制定后續(xù)的策略和執(zhí)行計劃。17.【答案】USP（獨特賣點）【解析】USP（獨特賣點）是指產品或服務所擁有的獨特之處，能夠區(qū)別于競爭對手并吸引消費者。18.【答案】對比【解析】對比是一種常見的修辭手法，通過對比不同元素的特點來強調某一方面的優(yōu)勢，從而吸引消費者的注意。19.【答案】精準定位【解析】精準定位是指根據目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告渠道和內容，以提高廣告的投放效果。20.【答案】廣告到達率、點擊率、轉化率等【解析】廣告效果評估需要通過多個指標來衡量，包括廣告到達率、點擊率、轉化率等，以全面了解廣告的效果。四、判斷題(共5題)21.【答案】錯誤【解析】廣告策劃應以目標受眾為中心，了解他們的需求和興趣，而不是僅僅圍繞產品特性。22.【答案】正確【解析】廣告創(chuàng)意確實需要追求獨特性和新穎性，以吸引消費者的注意并留下深刻印象。23.【答案】錯誤【解析】適度使用夸張手法可以增強廣告的吸引力和記憶度，但過度夸張可能會降低可信度。24.【答案】錯誤【解析】廣告投放的效果不僅取決于預算，還取決于廣告策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行等多個因素。25.【答案】錯誤【解析】廣告主的心情不會直接影響廣告效果，廣告效果受廣告策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行和市場環(huán)境等因素影響。五、簡答題(共5題)26.【答案】廣告策劃的基本步驟包括：確定廣告目標、市場調研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告預算分配和廣告效果評估?！窘馕觥繌V告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，上述步驟涵蓋了從目標設定到效果評估的完整流程。27.【答案】廣告效果的評估可以通過多種指標進行，包括廣告到達率、點擊率、轉化率、品牌知名度提升、市場份額變化等?！窘馕觥吭u估廣告效果需要考慮多個維度，包括廣告的覆蓋范圍、互動效果以及最終的銷售或市場影響。28.【答案】運用故事化手法可以通過以下方式增強廣告的吸引力：構建引人入勝的故事情節(jié)、塑造鮮明的人物形象、營造情感共鳴、引發(fā)好奇心等?！窘馕觥抗适禄址軌驅V告信息融入一個有趣的故事中，使消費者更容易產生共鳴和記憶。29.【答案】在廣告文案中運用情感訴求可以通過以下方式提高廣告效果：觸動消費者的情感，如快樂