2025年廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試備考題庫(kù)及答案解析單位所屬部門(mén)：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的主要目的是什么（）A.提高廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能B.增加廣告行業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)C.規(guī)范廣告市場(chǎng)的秩序D.推動(dòng)廣告行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新答案：C解析：廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的主要目的是規(guī)范廣告市場(chǎng)的秩序，確保廣告從業(yè)人員具備必要的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，從而提高廣告行業(yè)的整體素質(zhì)和水平。雖然考試也能提高專(zhuān)業(yè)技能和推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，但這些并不是其主要目的。2.廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的內(nèi)容不包括以下哪一項(xiàng)（）A.廣告法律法規(guī)B.廣告策劃C.廣告創(chuàng)意D.廣告心理答案：D解析：廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的內(nèi)容主要包括廣告法律法規(guī)、廣告策劃和廣告創(chuàng)意等方面，而廣告心理雖然與廣告有密切關(guān)系，但并不是考試的主要內(nèi)容。3.在廣告行業(yè)中，以下哪一項(xiàng)不屬于廣告的分類(lèi)（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶(hù)外廣告D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)答案：D解析：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶(hù)外廣告都屬于廣告的常見(jiàn)形式，而產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)雖然也屬于宣傳材料，但通常不被歸類(lèi)為廣告。4.廣告經(jīng)營(yíng)師在從事廣告業(yè)務(wù)時(shí)，必須遵守的原則不包括以下哪一項(xiàng)（）A.真實(shí)性原則B.合法性原則C.創(chuàng)新性原則D.社會(huì)責(zé)任原則答案：C解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在從事廣告業(yè)務(wù)時(shí)，必須遵守真實(shí)性原則、合法性原則和社會(huì)責(zé)任原則，而創(chuàng)新性原則雖然重要，但并不是必須遵守的原則。5.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告經(jīng)營(yíng)師的基本職責(zé)（）A.審核廣告內(nèi)容B.策劃廣告方案C.制作廣告作品D.管理廣告客戶(hù)答案：C解析：廣告經(jīng)營(yíng)師的基本職責(zé)包括審核廣告內(nèi)容、策劃廣告方案和管理廣告客戶(hù)，而廣告作品的制作通常由專(zhuān)業(yè)的廣告制作公司負(fù)責(zé)。6.廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告內(nèi)容時(shí)，主要關(guān)注的是以下哪一項(xiàng)（）A.廣告的創(chuàng)意性B.廣告的藝術(shù)性C.廣告的合法性D.廣告的受眾范圍答案：C解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告內(nèi)容時(shí)，主要關(guān)注的是廣告的合法性，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)的法律法規(guī)，避免出現(xiàn)違法廣告。7.廣告策劃的步驟不包括以下哪一項(xiàng)（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.選擇廣告媒體D.制作廣告作品答案：D解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)和選擇廣告媒體，而廣告作品的制作通常在策劃完成后進(jìn)行。8.在廣告行業(yè)中，以下哪一項(xiàng)是衡量廣告效果的重要指標(biāo)（）A.廣告的創(chuàng)意性B.廣告的傳播范圍C.廣告的受眾數(shù)量D.廣告的投入成本答案：B解析：廣告的傳播范圍是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，它反映了廣告的覆蓋面和影響力，而廣告的創(chuàng)意性、受眾數(shù)量和投入成本雖然也與廣告效果有關(guān)，但并不是最重要的指標(biāo)。9.廣告經(jīng)營(yíng)師在從事廣告業(yè)務(wù)時(shí)，必須具備的素質(zhì)不包括以下哪一項(xiàng)（）A.專(zhuān)業(yè)技能B.法律意識(shí)C.創(chuàng)新能力D.人際交往能力答案：C解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在從事廣告業(yè)務(wù)時(shí)，必須具備專(zhuān)業(yè)技能、法律意識(shí)和人際交往能力，而創(chuàng)新能力雖然重要，但并不是必須具備的素質(zhì)。10.廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的合格標(biāo)準(zhǔn)是什么（）A.總分達(dá)到60分B.各科目均達(dá)到60分C.總分達(dá)到80分D.各科目均達(dá)到80分答案：B解析：廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的合格標(biāo)準(zhǔn)是各科目均達(dá)到60分，而不是總分達(dá)到某個(gè)分?jǐn)?shù)，也不是各科目均達(dá)到80分。11.廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告內(nèi)容時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注的是以下哪項(xiàng)（）A.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手法B.廣告的合法性及合規(guī)性C.廣告的視覺(jué)美觀度D.廣告的預(yù)期傳播效果答案：B解析：廣告經(jīng)營(yíng)師審核廣告內(nèi)容的首要職責(zé)是確保廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求，即廣告的合法性和合規(guī)性。這是保證廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益的基本前提。創(chuàng)意表現(xiàn)手法、視覺(jué)美觀度和預(yù)期傳播效果雖然也是廣告的重要方面，但審核階段主要側(cè)重于合規(guī)性審查。12.以下哪項(xiàng)不屬于廣告活動(dòng)中必須遵循的基本原則（）A.真實(shí)性原則B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則C.盈利最大化原則D.社會(huì)責(zé)任原則答案：C解析：廣告活動(dòng)的基本原則包括真實(shí)性原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則和社會(huì)責(zé)任原則。真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者；公平競(jìng)爭(zhēng)原則要求廣告不得貶低其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；社會(huì)責(zé)任原則要求廣告內(nèi)容健康、積極，符合社會(huì)道德規(guī)范。盈利最大化原則雖然是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，但并非廣告活動(dòng)本身必須遵循的基本原則。13.在廣告策劃過(guò)程中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵步驟是（）A.選擇廣告媒介B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.明確廣告要達(dá)成的具體效果D.制定廣告預(yù)算答案：C解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是確定廣告目標(biāo)，這需要明確廣告活動(dòng)要達(dá)成的具體效果，例如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、改變消費(fèi)者態(tài)度等。只有在明確了廣告目標(biāo)后，才能進(jìn)行后續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研、媒介選擇、預(yù)算制定等策劃工作。因此，明確廣告要達(dá)成的具體效果是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵步驟。14.廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的主要目的是（）A.提高廣告行業(yè)整體收入水平B.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，提升廣告專(zhuān)業(yè)素質(zhì)C.增加廣告從業(yè)人員數(shù)量D.推動(dòng)廣告技術(shù)的快速更新?lián)Q代答案：B解析：廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的主要目的是通過(guò)規(guī)范性的考核，選拔具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的廣告從業(yè)人員，從而規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，提升廣告行業(yè)的整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平?？荚嚥⒎侵荚谥苯犹岣咝袠I(yè)收入、增加從業(yè)人員或推動(dòng)技術(shù)更新，而是通過(guò)提升人員素質(zhì)間接影響這些方面。15.廣告文案創(chuàng)作中，以下哪項(xiàng)要素最為關(guān)鍵（）A.文字的華麗程度B.表達(dá)的情感訴求C.信息的傳遞準(zhǔn)確性D.修辭手法的運(yùn)用答案：C解析：廣告文案創(chuàng)作的核心在于清晰、準(zhǔn)確、有效地傳遞廣告信息，確保消費(fèi)者能夠理解廣告所要傳達(dá)的核心內(nèi)容。信息的傳遞準(zhǔn)確性是文案最基本也是最重要的要求。雖然情感訴求、文字表達(dá)和修辭手法對(duì)于提升文案吸引力很重要，但都建立在對(duì)核心信息的準(zhǔn)確傳遞基礎(chǔ)之上。華麗的文字或豐富的修辭如果脫離了準(zhǔn)確的信息，反而可能產(chǎn)生誤導(dǎo)。16.在廣告法律法規(guī)中，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行限制的主要目的是（）A.限制廣告創(chuàng)意空間B.保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序C.增加廣告審查難度D.提高廣告制作成本答案：B解析：廣告法律法規(guī)中對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行限制，主要是為了防止虛假、誤導(dǎo)性廣告損害消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保障社會(huì)公共利益和道德風(fēng)尚。這些限制并非旨在限制創(chuàng)意、增加難度或成本，而是為了規(guī)范廣告行為，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。17.廣告效果評(píng)估中，最直接的衡量指標(biāo)是（）A.品牌知名度提升幅度B.廣告投入產(chǎn)出比C.產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.目標(biāo)受眾覆蓋率答案：C解析：廣告效果評(píng)估旨在衡量廣告活動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)目標(biāo)的貢獻(xiàn)。在各項(xiàng)指標(biāo)中，產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是最直接、最直接的衡量指標(biāo)，因?yàn)樗苯臃从沉藦V告活動(dòng)對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用。品牌知名度提升、廣告投入產(chǎn)出比和目標(biāo)受眾覆蓋率雖然也是重要的評(píng)估方面，但它們與最終銷(xiāo)售結(jié)果的關(guān)聯(lián)不如銷(xiāo)售額增長(zhǎng)直接。18.廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供廣告服務(wù)時(shí)，首要考慮的是（）A.客戶(hù)的預(yù)算成本B.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)C.廣告的法律合規(guī)性D.廣告的傳播速度答案：C解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供服務(wù)時(shí)，必須將遵守法律法規(guī)、確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)放在首位。這是廣告經(jīng)營(yíng)師的基本職責(zé)和職業(yè)道德要求。在合規(guī)的前提下，再考慮創(chuàng)意表現(xiàn)、成本控制、傳播速度等因素。如果廣告違法，不僅可能面臨法律處罰，也會(huì)損害客戶(hù)品牌形象。19.廣告行業(yè)中，以下哪項(xiàng)屬于軟性廣告形式（）A.電視商業(yè)廣告B.報(bào)紙分類(lèi)廣告C.廣告贊助的公益活動(dòng)D.產(chǎn)品置頂推廣答案：C解析：軟性廣告通常指不直接進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)，而是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、品牌故事、意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦等方式，潛移默化地影響受眾，提升品牌形象和好感度。廣告贊助的公益活動(dòng)屬于軟性廣告的范疇，它通過(guò)贊助有價(jià)值的社會(huì)活動(dòng)來(lái)樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象，間接推廣品牌。電視商業(yè)廣告、報(bào)紙分類(lèi)廣告和產(chǎn)品置頂推廣都屬于直接的硬性廣告形式。20.廣告經(jīng)營(yíng)師需要具備的溝通能力主要體現(xiàn)在（）A.與客戶(hù)進(jìn)行有效的需求溝通B.對(duì)廣告團(tuán)隊(duì)成員的指揮協(xié)調(diào)C.向媒體施加影響力以爭(zhēng)取優(yōu)惠條件D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行談判答案：A解析：廣告經(jīng)營(yíng)師的核心工作之一是與客戶(hù)溝通，深入理解客戶(hù)的需求、目標(biāo)、品牌策略等，并將其轉(zhuǎn)化為具體的廣告策劃方案。這要求廣告經(jīng)營(yíng)師具備良好的傾聽(tīng)、理解、表達(dá)和共情能力，能夠準(zhǔn)確把握客戶(hù)意圖，建立信任關(guān)系。雖然廣告經(jīng)營(yíng)師也需要一定的團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)、媒體溝通和商務(wù)談判能力，但與客戶(hù)進(jìn)行有效需求溝通是其最核心的溝通能力體現(xiàn)。二、多選題1.廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告內(nèi)容時(shí)，需要關(guān)注哪些方面的合法性（）A.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容B.廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)C.廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益D.廣告不得泄露公民的個(gè)人隱私E.廣告的語(yǔ)言表達(dá)必須完全符合法律條文答案：ABCD解析：廣告內(nèi)容的合法性審核涉及多個(gè)方面。首先，廣告信息必須真實(shí)準(zhǔn)確，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容（A）。其次，廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，例如貶低其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)（B）。同時(shí)，廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)，不得損害國(guó)家尊嚴(yán)或利益，不得泄露公民個(gè)人隱私，不得宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，不得含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容（C、D）。廣告審核關(guān)注的是內(nèi)容的合法性，而非必須使語(yǔ)言表達(dá)完全符合法律條文原文（E）。因此，A、B、C、D均屬于需要關(guān)注的合法性方面。2.廣告策劃過(guò)程中，需要進(jìn)行哪些關(guān)鍵的市場(chǎng)分析（）A.目標(biāo)受眾分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.產(chǎn)品/服務(wù)分析D.市場(chǎng)環(huán)境分析E.廣告媒介分析答案：ABCD解析：廣告策劃的市場(chǎng)分析是制定有效廣告策略的基礎(chǔ)，通常包括對(duì)目標(biāo)受眾的分析（A），了解他們的需求、偏好、媒體接觸習(xí)慣等；對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析（B），了解其市場(chǎng)地位、廣告策略等；對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的分析（C），明確其特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、定位等；以及宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析（D），包括經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、政策等環(huán)境因素。廣告媒介分析（E）雖然也是策劃的一部分，但通常是在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾選擇合適的媒介，本身不屬于市場(chǎng)分析的核心內(nèi)容。因此，ABCD是進(jìn)行的關(guān)鍵市場(chǎng)分析。3.廣告經(jīng)營(yíng)師需要具備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)包括哪些方面（）A.廣告法律法規(guī)知識(shí)B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)C.消費(fèi)者心理學(xué)知識(shí)D.廣告創(chuàng)意與策劃知識(shí)E.各類(lèi)廣告媒介知識(shí)答案：ABCDE解析：廣告經(jīng)營(yíng)師作為專(zhuān)業(yè)的廣告從業(yè)者，需要掌握廣泛的知識(shí)體系。這包括必須熟悉的廣告法律法規(guī)知識(shí)（A），以確保廣告活動(dòng)的合規(guī)性；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)（B），以理解廣告在整體營(yíng)銷(xiāo)中的角色和作用；消費(fèi)者心理學(xué)知識(shí)（C），以更好地理解目標(biāo)受眾，創(chuàng)作有效的廣告；廣告創(chuàng)意與策劃知識(shí)（D），是廣告經(jīng)營(yíng)的核心能力；以及各類(lèi)廣告媒介知識(shí)（E），以便選擇和運(yùn)用合適的傳播渠道。這些知識(shí)共同構(gòu)成了廣告經(jīng)營(yíng)師的專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)。4.廣告活動(dòng)中可能涉及的利益相關(guān)者有哪些（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營(yíng)者C.廣告發(fā)布者D.廣告從業(yè)人員E.消費(fèi)者答案：ABCDE解析：廣告活動(dòng)是一個(gè)涉及多方利益關(guān)系的商業(yè)行為。廣告主（A）是廣告活動(dòng)的發(fā)起者和出資者；廣告經(jīng)營(yíng)者（B）是接受廣告主委托，提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理等服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)；廣告發(fā)布者（C）是發(fā)布廣告的媒體，如電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等；廣告從業(yè)人員（D）是在廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告主單位工作的人員，包括經(jīng)營(yíng)師等；消費(fèi)者（E）是廣告的最終接收者和潛在購(gòu)買(mǎi)者，是廣告影響的對(duì)象。這些主體共同構(gòu)成了廣告活動(dòng)的利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)。5.在評(píng)估廣告效果時(shí)，可以考慮哪些定量指標(biāo)（）A.廣告曝光次數(shù)B.目標(biāo)受眾到達(dá)率C.廣告點(diǎn)擊率D.廣告互動(dòng)率E.產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估中，定量指標(biāo)是衡量廣告活動(dòng)效果的重要手段。廣告曝光次數(shù)（A）反映了廣告的覆蓋范圍；目標(biāo)受眾到達(dá)率（B）衡量廣告觸達(dá)目標(biāo)人群的效率；廣告點(diǎn)擊率（C）在數(shù)字廣告中是衡量用戶(hù)興趣和引導(dǎo)效果的重要指標(biāo)；廣告互動(dòng)率（D）如評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等，反映了用戶(hù)的參與度；產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率（E）是衡量廣告最終促成銷(xiāo)售效果的最直接指標(biāo)。這些都可以通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)獲得，屬于定量指標(biāo)。6.廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供服務(wù)時(shí)，應(yīng)遵循哪些職業(yè)道德原則（）A.獨(dú)立客觀原則B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則C.誠(chéng)實(shí)守信原則D.維護(hù)客戶(hù)利益原則E.保守商業(yè)秘密原則答案：ABCDE解析：廣告經(jīng)營(yíng)師作為專(zhuān)業(yè)的服務(wù)提供者，需要遵循一系列職業(yè)道德原則。獨(dú)立客觀原則（A）要求在提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)時(shí)保持中立和客觀；公平競(jìng)爭(zhēng)原則（B）要求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遵守規(guī)則，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；誠(chéng)實(shí)守信原則（C）要求真實(shí)告知，信守承諾；維護(hù)客戶(hù)利益原則（D）要求將客戶(hù)的利益放在重要位置，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；保守商業(yè)秘密原則（E）要求對(duì)客戶(hù)的信息和商業(yè)秘密?chē)?yán)格保密。這些原則共同構(gòu)成了廣告經(jīng)營(yíng)師職業(yè)道德的基石。7.廣告創(chuàng)意需要具備哪些基本要素（）A.獨(dú)特性B.吸引力C.真實(shí)性D.易記性E.合法性答案：ABD解析：成功的廣告創(chuàng)意通常需要具備以下要素：獨(dú)特性（A），能夠從眾多廣告中脫穎而出，給受眾留下深刻印象；吸引力（B），能夠引起目標(biāo)受眾的注意和興趣；易記性（D），使得廣告信息容易被受眾記住和傳播。真實(shí)性（C）是廣告內(nèi)容的要求，而非創(chuàng)意形式本身；合法性（E）是廣告的基本要求，但不是創(chuàng)意的核心要素。創(chuàng)意需要在合法和真實(shí)的基礎(chǔ)上，追求獨(dú)特、吸引和易記。8.廣告策劃方案通常包含哪些主要內(nèi)容（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.目標(biāo)受眾分析D.廣告創(chuàng)意策略E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：一個(gè)完整的廣告策劃方案是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的行動(dòng)藍(lán)圖，通常系統(tǒng)地包含多個(gè)核心內(nèi)容部分。市場(chǎng)分析（A）是基礎(chǔ)，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身產(chǎn)品/服務(wù)分析；廣告目標(biāo)（B）明確了廣告要達(dá)成的具體目的和衡量標(biāo)準(zhǔn)；目標(biāo)受眾分析（C）描述了廣告希望影響的人群特征；廣告創(chuàng)意策略（D）提出了廣告的核心創(chuàng)意概念和表現(xiàn)方向；廣告預(yù)算（E）規(guī)劃了為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)所需的費(fèi)用投入。這些是構(gòu)成廣告策劃方案的關(guān)鍵要素。9.廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的考察范圍可能涉及哪些方面（）A.廣告法律法規(guī)B.廣告策劃與創(chuàng)意C.廣告經(jīng)營(yíng)與管理D.廣告效果評(píng)估E.廣告媒介知識(shí)與運(yùn)用答案：ABCDE解析：廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試旨在全面考察考生在廣告領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力，其考察范圍通常會(huì)覆蓋廣告行業(yè)的核心內(nèi)容。這包括必須掌握的廣告法律法規(guī)（A），確?？忌私夂弦?guī)要求；廣告策劃與創(chuàng)意（B），考察考生的策略思考和創(chuàng)意構(gòu)思能力；廣告經(jīng)營(yíng)與管理（C），涉及廣告公司的日常運(yùn)營(yíng)和客戶(hù)管理；廣告效果評(píng)估（D），考察考生對(duì)廣告效果衡量和優(yōu)化的能力；以及廣告媒介知識(shí)與運(yùn)用（E），考察考生對(duì)各類(lèi)廣告媒介的理解和選擇能力。因此，ABCDE均可能是考察范圍。10.廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系是（）A.創(chuàng)意是策劃的核心B.策劃為創(chuàng)意提供方向C.兩者相互依存，缺一不可D.創(chuàng)意在策劃之后獨(dú)立完成E.策劃完全決定創(chuàng)意的表現(xiàn)形式答案：BC解析：廣告創(chuàng)意與廣告策劃是緊密聯(lián)系、相互依存的兩個(gè)環(huán)節(jié)。廣告策劃（B）是在市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定等基礎(chǔ)上，制定廣告活動(dòng)的整體方案和策略，它為廣告創(chuàng)意（A）提供了明確的方向、目標(biāo)和背景。廣告創(chuàng)意（C）則是將策劃的策略和目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體、吸引人的表現(xiàn)形式，是策劃的深化和視覺(jué)化呈現(xiàn)。因此，策劃為創(chuàng)意提供方向（B），兩者相互依存，共同構(gòu)成廣告活動(dòng)的核心（C）。創(chuàng)意并非策劃之后完全獨(dú)立完成（D），而是受到策劃的指導(dǎo)；策劃也并非完全決定創(chuàng)意的表現(xiàn)形式（E），創(chuàng)意本身具有能動(dòng)性，需要在策劃框架內(nèi)發(fā)揮想象力。因此，BC最準(zhǔn)確地描述了二者的關(guān)系。11.廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告內(nèi)容時(shí)，需要關(guān)注哪些方面的合規(guī)性要求（）A.廣告不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)B.廣告不得包含醫(yī)療健康類(lèi)虛假宣傳C.廣告不得貶低其他同類(lèi)商品或服務(wù)D.廣告不得涉及政治敏感話題E.廣告的語(yǔ)言表達(dá)必須完全符合標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)答案：ABCD解析：廣告內(nèi)容的合規(guī)性審核涉及多個(gè)方面和具體場(chǎng)景。首先，廣告語(yǔ)言有禁用規(guī)定，如不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)（如“最佳”、“第一”等）（A）。其次，對(duì)于特定行業(yè)，如醫(yī)療健康廣告，有嚴(yán)格的禁止性規(guī)定，不得包含虛假宣傳（B）。廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，例如不得貶低同類(lèi)商品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者（C）。同時(shí)，廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，不得涉及政治敏感話題、民族歧視、淫穢色情等（D）。審核關(guān)注的是內(nèi)容的合規(guī)性，而非必須使所有語(yǔ)言表達(dá)完全符合標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)（E），只要意思表達(dá)清晰且不違規(guī)即可。因此，ABCD均屬于需要關(guān)注的合規(guī)性方面。12.廣告策劃方案中的市場(chǎng)分析部分通常包含哪些內(nèi)容（）A.宏觀環(huán)境分析（PEST）B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.自身產(chǎn)品/服務(wù)分析E.廣告媒介資源分析答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的市場(chǎng)分析部分是為了全面了解廣告活動(dòng)所處的市場(chǎng)環(huán)境，為后續(xù)策略制定提供依據(jù)。它通常包含對(duì)宏觀環(huán)境因素的分析（PEST分析，即政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境）（A），以了解外部大背景；對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析（B），包括主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)策略等；對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深入分析（C），包括其特征、需求、偏好、媒體接觸習(xí)慣等；對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的分析（D），包括其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、市場(chǎng)定位等；以及對(duì)廣告媒介資源現(xiàn)狀和可用性的分析（E），為媒介選擇提供參考。這些內(nèi)容共同構(gòu)成了市場(chǎng)分析的完整體系。13.廣告經(jīng)營(yíng)師需要具備的溝通協(xié)調(diào)能力主要體現(xiàn)在哪些方面（）A.與客戶(hù)有效溝通，準(zhǔn)確理解需求B.與廣告團(tuán)隊(duì)成員順暢協(xié)作C.與媒體建立良好關(guān)系D.向公眾清晰地傳達(dá)廣告信息E.處理與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的溝通答案：ABCE解析：廣告經(jīng)營(yíng)師的溝通協(xié)調(diào)能力是貫穿工作始終的核心技能。這包括與客戶(hù)進(jìn)行有效溝通（A），深入理解其業(yè)務(wù)目標(biāo)、品牌策略和具體需求；與廣告團(tuán)隊(duì)成員（如創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃等）進(jìn)行順暢協(xié)作（B），確保項(xiàng)目順利推進(jìn)；與媒體建立和維護(hù)良好關(guān)系（C），以便獲得更好的廣告發(fā)布條件或服務(wù)；以及處理與其他相關(guān)方（可能包括政府監(jiān)管部門(mén)、合作伙伴、甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如進(jìn)行行業(yè)交流時(shí)）的溝通（E）。向公眾傳達(dá)廣告信息（D）更多是廣告創(chuàng)意和媒介投放的結(jié)果，雖然也需要溝通，但不是經(jīng)營(yíng)師溝通協(xié)調(diào)能力的主要體現(xiàn)對(duì)象，其更側(cè)重于內(nèi)部和外部協(xié)作溝通。14.廣告活動(dòng)中，影響廣告效果的因素可能包括哪些（）A.廣告創(chuàng)意的質(zhì)量B.廣告投放的媒介選擇C.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣D.廣告投放的時(shí)機(jī)與頻率E.廣告主的品牌知名度答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種復(fù)雜因素的綜合影響。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量（A）直接影響其吸引力和記憶度；廣告投放的媒介選擇（B）關(guān)系到廣告能否有效觸達(dá)目標(biāo)受眾；目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣（C）決定了廣告選擇何種媒介以及投放時(shí)段；廣告投放的時(shí)機(jī)與頻率（D）會(huì)影響廣告的曝光次數(shù)和受眾記憶效果；廣告主的品牌知名度（E）本身也是影響廣告效果的基礎(chǔ)，知名度高的品牌做廣告通常更容易成功。這些因素相互交織，共同作用形成最終的廣告效果。15.廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供廣告服務(wù)時(shí)，需要承擔(dān)哪些責(zé)任（）A.確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)B.對(duì)廣告效果負(fù)責(zé)C.維護(hù)客戶(hù)商業(yè)秘密D.按時(shí)完成廣告項(xiàng)目E.提供專(zhuān)業(yè)的廣告建議答案：ACE解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供服務(wù)時(shí)需要承擔(dān)多方面的責(zé)任。首要責(zé)任是確保提供的廣告服務(wù)及其內(nèi)容合法合規(guī)（A），這是其專(zhuān)業(yè)性的基本要求；需要維護(hù)客戶(hù)的商業(yè)秘密（C），這是職業(yè)道德的基本規(guī)范；需要提供專(zhuān)業(yè)的廣告建議（E），運(yùn)用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為客戶(hù)制定有效的廣告策略；按時(shí)完成廣告項(xiàng)目（D）是合同履行的基本要求。廣告效果（B）雖然也是客戶(hù)關(guān)心的重點(diǎn)，也是廣告師努力的方向，但其最終效果受多種因素影響，廣告經(jīng)營(yíng)師主要對(duì)提供的服務(wù)質(zhì)量和過(guò)程負(fù)責(zé)，而非對(duì)最終效果承擔(dān)絕對(duì)責(zé)任。16.廣告文案創(chuàng)作需要考慮哪些要素（）A.目標(biāo)受眾的特征B.廣告的核心信息C.廣告的創(chuàng)意概念D.廣告的媒介表現(xiàn)形式E.廣告的法律限制答案：ABCE解析：廣告文案創(chuàng)作是一個(gè)需要綜合考慮多個(gè)因素的過(guò)程。必須考慮目標(biāo)受眾的特征（A），以便使用他們能夠理解和接受的語(yǔ)言和表達(dá)方式；必須清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告的核心信息（B）；文案創(chuàng)作往往圍繞廣告的創(chuàng)意概念（C）展開(kāi)，使其更具吸引力和傳播力；文案創(chuàng)作必須遵守相關(guān)的法律限制（E），如禁用詞語(yǔ)、廣告標(biāo)識(shí)等規(guī)定；廣告的媒介表現(xiàn)形式（D）雖然主要影響文案的排版、長(zhǎng)度等具體形式，但在創(chuàng)作初期也需要有所考慮，以便文案能與表現(xiàn)形式良好結(jié)合。因此，ABCE都是廣告文案創(chuàng)作需要考慮的關(guān)鍵要素。17.廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試的目的是什么（）A.評(píng)估廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)能力B.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序C.提升廣告行業(yè)的整體素質(zhì)D.增加廣告行業(yè)的人才供給E.推動(dòng)廣告技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用答案：ABC解析：廣告經(jīng)營(yíng)師資格考試設(shè)立的主要目的在于多方面。首先，通過(guò)考試評(píng)估廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能水平（A），確保其具備從事廣告工作所需的基本素養(yǎng)。其次，通過(guò)設(shè)定從業(yè)門(mén)檻，有助于規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序（B），提升廣告活動(dòng)的合規(guī)性。同時(shí)，考試也有助于提升廣告行業(yè)的整體從業(yè)門(mén)檻和人員素質(zhì)（C），促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。雖然考試可能間接有助于增加人才供給（D）和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展（E），但這并非其最直接、最主要的目的。因此，ABC是考試的核心目的。18.廣告活動(dòng)中，廣告創(chuàng)意的流程通常包括哪些階段（）A.創(chuàng)意激發(fā)與構(gòu)思B.創(chuàng)意篩選與評(píng)估C.創(chuàng)意表現(xiàn)與執(zhí)行D.創(chuàng)意測(cè)試與優(yōu)化E.創(chuàng)意推廣與傳播答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，其流程通常包括多個(gè)關(guān)鍵階段。首先是創(chuàng)意激發(fā)與構(gòu)思（A），通過(guò)各種方法產(chǎn)生初步的想法；然后是創(chuàng)意篩選與評(píng)估（B），對(duì)產(chǎn)生的眾多想法進(jìn)行評(píng)估，篩選出最有潛力的創(chuàng)意方向；接下來(lái)是創(chuàng)意表現(xiàn)與執(zhí)行（C），將選定的創(chuàng)意概念通過(guò)文字、圖像、視頻等形式具體化；最后是創(chuàng)意測(cè)試與優(yōu)化（D），通過(guò)小范圍測(cè)試等方式檢驗(yàn)創(chuàng)意效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整優(yōu)化。創(chuàng)意推廣與傳播（E）是創(chuàng)意被執(zhí)行后的環(huán)節(jié)，屬于廣告投放和效果評(píng)估階段，而非創(chuàng)意流程本身。19.廣告經(jīng)營(yíng)師需要了解的廣告法律法規(guī)內(nèi)容通常涉及哪些方面（）A.《中華人民共和國(guó)廣告法》B.關(guān)于廣告活動(dòng)管理的行政法規(guī)C.廣告審查的相關(guān)規(guī)定D.各類(lèi)廣告禁用物品清單E.廣告從業(yè)人員的資質(zhì)要求答案：ABCDE解析：廣告經(jīng)營(yíng)師作為專(zhuān)業(yè)的廣告從業(yè)者，必須熟悉相關(guān)的廣告法律法規(guī)。這包括核心的《中華人民共和國(guó)廣告法》（A），以及國(guó)家層面關(guān)于廣告活動(dòng)管理的其他行政法規(guī)（B）。還需要了解具體的廣告審查程序和規(guī)定（C），包括哪些類(lèi)型的廣告需要審查、審查機(jī)構(gòu)、審查標(biāo)準(zhǔn)等。必須掌握各類(lèi)廣告禁用物品清單（D），如禁止宣傳的疾病、藥品、醫(yī)療器械、教育、金融投資等。同時(shí)，也需要了解廣告從業(yè)人員的資質(zhì)要求（E），包括執(zhí)業(yè)資格注冊(cè)等規(guī)定。這些構(gòu)成了廣告經(jīng)營(yíng)師必須掌握的法律法規(guī)體系。20.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)可以分為哪些類(lèi)型（）A.準(zhǔn)確性指標(biāo)B.觸達(dá)性指標(biāo)C.互動(dòng)性指標(biāo)D.轉(zhuǎn)化性指標(biāo)E.綜合性指標(biāo)答案：BCD解析：為了全面衡量廣告活動(dòng)的效果，廣告效果評(píng)估指標(biāo)通常從不同維度進(jìn)行劃分。觸達(dá)性指標(biāo)（B）衡量廣告覆蓋了多少人，如曝光量、觸達(dá)人數(shù)；互動(dòng)性指標(biāo)（C）衡量受眾與廣告的互動(dòng)程度，如點(diǎn)擊率、評(píng)論率、分享率等；轉(zhuǎn)化性指標(biāo)（D）衡量廣告對(duì)業(yè)務(wù)目標(biāo)的貢獻(xiàn)，如線索量、咨詢(xún)量、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)等。準(zhǔn)確性指標(biāo)（A）通常指廣告內(nèi)容或投放定位的精準(zhǔn)度，是衡量效果好壞的基礎(chǔ)，但本身不是效果結(jié)果指標(biāo)。綜合性指標(biāo)（E）是整合多個(gè)維度指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估的方式，而非一個(gè)具體的指標(biāo)類(lèi)型。因此，BCD是常見(jiàn)的廣告效果評(píng)估指標(biāo)類(lèi)型。三、判斷題1.廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告時(shí)，對(duì)廣告創(chuàng)意的好壞有最終決定權(quán)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在審核廣告時(shí)，主要職責(zé)是確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求，即審查其合規(guī)性。雖然廣告經(jīng)營(yíng)師會(huì)從專(zhuān)業(yè)角度對(duì)廣告創(chuàng)意提出意見(jiàn)和建議，但其并不對(duì)創(chuàng)意的好壞擁有最終決定權(quán)。創(chuàng)意的最終評(píng)判通常由客戶(hù)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)或市場(chǎng)效果共同決定。廣告經(jīng)營(yíng)師的審核是確保創(chuàng)意在合規(guī)的前提下進(jìn)行，而非對(duì)創(chuàng)意質(zhì)量的最終裁決。2.所有類(lèi)型的廣告都必須經(jīng)過(guò)政府相關(guān)部門(mén)的預(yù)先審查才能發(fā)布。（）答案：錯(cuò)誤解析：并非所有類(lèi)型的廣告都需要經(jīng)過(guò)政府相關(guān)部門(mén)的預(yù)先審查。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定，大多數(shù)廣告只需在發(fā)布前進(jìn)行自我聲明或由廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行審查即可。只有特定類(lèi)型的廣告，如醫(yī)療、藥品、教育、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告，才需要依法向有關(guān)部門(mén)辦理廣告審查手續(xù)，獲得批準(zhǔn)后方可發(fā)布。因此，并非所有廣告都強(qiáng)制要求預(yù)先審查。3.廣告目標(biāo)是廣告策劃的起點(diǎn)，也是衡量廣告效果的基礎(chǔ)。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心和起點(diǎn)，它明確了廣告活動(dòng)希望達(dá)成的具體目的和衡量標(biāo)準(zhǔn)。整個(gè)廣告策劃過(guò)程，包括市場(chǎng)分析、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、預(yù)算制定等，都是圍繞廣告目標(biāo)展開(kāi)的。而廣告效果的最終衡量，也是以是否達(dá)成既定廣告目標(biāo)為依據(jù)。沒(méi)有清晰、可衡量的廣告目標(biāo)，廣告策劃將失去方向，廣告效果也無(wú)法評(píng)估。4.廣告創(chuàng)意的核心在于使用盡可能華麗的辭藻和復(fù)雜的表達(dá)方式。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的核心不在于辭藻的華麗或表達(dá)的復(fù)雜，而在于能否精準(zhǔn)、巧妙地傳達(dá)廣告信息，吸引目標(biāo)受眾，并有效促進(jìn)廣告目標(biāo)的達(dá)成。好的創(chuàng)意往往追求簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、易于理解和記憶，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴或產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。過(guò)于華麗或復(fù)雜的表達(dá)方式有時(shí)反而會(huì)晦澀難懂，干擾信息傳遞，不利于創(chuàng)意效果的實(shí)現(xiàn)。5.廣告發(fā)布者是指購(gòu)買(mǎi)廣告媒介時(shí)間或版面，為廣告主發(fā)布廣告的單位。（）答案：正確解析：根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定，廣告發(fā)布者是指接受廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者的委托，發(fā)布廣告的單位。這一定義明確了廣告發(fā)布者的角色，即他們是廣告實(shí)際出現(xiàn)在公眾面前的媒介載體提供者，可以是電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志社、網(wǎng)站、戶(hù)外廣告牌等。他們負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容通過(guò)其媒介平臺(tái)展示給目標(biāo)受眾。6.廣告經(jīng)營(yíng)師只需要具備廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不需要了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)知識(shí)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告經(jīng)營(yíng)師不僅要具備扎實(shí)的廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還需要了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者心理學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)。因?yàn)閺V告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，理解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者行為和營(yíng)銷(xiāo)策略，才能更好地為客戶(hù)制定有效的廣告方案，使廣告活動(dòng)與客戶(hù)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相協(xié)調(diào)，從而提升廣告效果。7.廣告效果評(píng)估只能通過(guò)定量指標(biāo)來(lái)進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估既可以通過(guò)定量指標(biāo)進(jìn)行，也可以通過(guò)定性指標(biāo)進(jìn)行。定量指標(biāo)如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，可以通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)直觀衡量廣告的傳播范圍和直接效果。定性指標(biāo)如品牌形象感知、消費(fèi)者態(tài)度改變、創(chuàng)意評(píng)價(jià)等，則需要通過(guò)調(diào)研、訪談、焦點(diǎn)小組等方式獲取，用于評(píng)估廣告的深層影響和品牌建設(shè)效果。一個(gè)全面的廣告效果評(píng)估應(yīng)該結(jié)合定量和定性指標(biāo)，進(jìn)行綜合分析。8.廣告文案創(chuàng)作的唯一目的是吸引消費(fèi)者的注意力。（）答案：錯(cuò)誤解析：吸引消費(fèi)者的注意力是廣告文案創(chuàng)作的重要目標(biāo)之一，但并非唯一目的。廣告文案創(chuàng)作的更全面的目標(biāo)是：在吸引注意力的基礎(chǔ)上，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告的核心信息，說(shuō)服消費(fèi)者接受廣告觀點(diǎn)或采取預(yù)期行動(dòng)（如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、訪問(wèn)網(wǎng)站、了解更多信息等），并最終促進(jìn)廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。如果只關(guān)注吸引注意力而忽略信息傳遞和說(shuō)服力，廣告效果可能不佳。9.廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供服務(wù)時(shí)，可以隨意承諾廣告能達(dá)到的效果。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告經(jīng)營(yíng)師在為客戶(hù)提供服務(wù)時(shí)，必須基于專(zhuān)業(yè)判斷和實(shí)際情況，對(duì)廣告可能達(dá)到的效果進(jìn)行客觀、審慎的評(píng)估和溝通，不能隨意承諾不切實(shí)際的效果?？浯蠡蛱摷俪兄Z廣告效果不僅違反職業(yè)道德，也可能違反相關(guān)法律法規(guī)，損害客戶(hù)利益和自身聲譽(yù)。專(zhuān)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)師應(yīng)坦誠(chéng)溝通，設(shè)定合理的預(yù)期。10.廣告活動(dòng)中的所有創(chuàng)意都必須是全新的，不能借鑒或模仿現(xiàn)有廣告。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意并不要求所有都必須是全新的、完全原創(chuàng)的概念。在廣告實(shí)踐中，借鑒、吸收、改良甚至模仿現(xiàn)有廣告中成功的創(chuàng)意元素或表現(xiàn)手法，是常見(jiàn)的做法。關(guān)鍵在于借鑒是否具有創(chuàng)造性，能否結(jié)合自身品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)情境進(jìn)行創(chuàng)新性應(yīng)用，從而形成獨(dú)特的、有效的廣告溝通。只要不是簡(jiǎn)單的抄襲，借鑒和模仿也是創(chuàng)意發(fā)展的重要途徑之一。四、