2025年傳媒碩士專業(yè)學位考試《傳播理論與實務》備考題庫及答案解析單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.傳播理論中，將傳播過程視為一種信息交換過程的觀點屬于（）A.互動論B.傳播論C.交換論D.媒介論答案：C解析：交換論認為傳播是發(fā)送者和接收者之間通過符號交換信息的過程，強調傳播的雙向性和互動性，但核心在于信息的交換?；诱搹娬{傳播雙方的平等參與和相互影響。傳播論和媒介論則分別關注傳播現(xiàn)象本身和傳播媒介的作用。2.在傳播實務中，制定傳播計劃的首要步驟是（）A.選擇傳播渠道B.確定傳播目標C.設計傳播內容D.評估傳播效果答案：B解析：傳播計劃的核心是明確傳播要達成的目標，其他步驟如選擇渠道、設計內容、評估效果等都是圍繞目標展開的。沒有明確的目標，傳播活動將失去方向和依據。3.下列哪項不屬于傳播效果研究的范疇（）A.知識傳播效果B.態(tài)度改變效果C.行為轉化效果D.媒介技術標準答案：D解析：傳播效果研究主要關注傳播活動對受眾產生的認知、態(tài)度和行為層面的影響，包括知識普及、觀念轉變、行為引導等。媒介技術標準屬于技術規(guī)范領域，與傳播效果無直接關系。4.實踐中，選擇電視作為傳播渠道的主要優(yōu)勢是（）A.傳播范圍最廣B.互動性強C.信息承載量大D.制作成本最低答案：C解析：電視媒介能夠同時傳遞視覺和聽覺信息，單位時間內能承載的信息量遠超報紙、廣播等媒介，適合需要豐富表現(xiàn)力的內容傳播。傳播范圍、互動性和制作成本各有優(yōu)劣，并非電視獨有優(yōu)勢。5.危機傳播管理中，"第一時間回應"原則的核心意義在于（）A.搶占輿論先機B.降低信息不對稱C.展示組織責任感D.避免法律風險答案：B解析：危機發(fā)生時，信息真空會導致謠言滋生。第一時間回應能夠主動提供權威信息，消除受眾的未知恐懼，是管理危機傳播的根本措施。其他選項雖然也是回應的好處，但核心在于解決信息不對稱問題。6.傳播理論中，認為傳播是系統(tǒng)內各要素相互作用的過程的學派是（）A.符號互動論B.系統(tǒng)論C.使用與滿足論D.媒介環(huán)境學答案：B解析：系統(tǒng)論將傳播視為一個由信源、信道、信宿等要素構成的開放系統(tǒng)，強調各要素間的動態(tài)平衡和相互作用。其他學派各有側重，如符號互動論關注意義協(xié)商，使用與滿足論關注受眾選擇行為。7.在新媒體環(huán)境下，"用戶生成內容"的主要特征是（）A.專業(yè)性強B.傳播單向C.互動性強D.傳播成本高答案：C解析：用戶生成內容（UGC）的最大特點是其互動性，用戶既是內容生產者也是傳播者，能夠形成社群效應。UGC通常非專業(yè)制作，傳播渠道成本低，但傳播方向是雙向的。8.傳播效果研究中，"沉默的螺旋"理論主要解釋（）A.媒介議程設置效應B.公眾輿論形成機制C.傳播效果放大現(xiàn)象D.受眾選擇性接觸行為答案：B解析："沉默的螺旋"理論認為，當某種觀點在社會中占優(yōu)勢時，持有不同意見的群體會因害怕孤立而選擇沉默，導致輿論看似一致。該理論解釋了社會輿論的形成過程，特別是少數(shù)聲音被淹沒的現(xiàn)象。9.制定傳播策略時，"目標受眾分析"的主要內容包括（）A.人口統(tǒng)計學特征B.技術標準要求C.媒介使用習慣D.法律法規(guī)限制答案：A解析：目標受眾分析的核心是了解受眾的基本情況，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等人口統(tǒng)計學特征，這是制定針對性傳播策略的基礎。技術標準、法律法規(guī)屬于外部約束條件，媒介使用習慣是分析內容的一部分，但人口特征是最基礎維度。10.在傳播效果評估中，"問卷調查法"的主要局限性是（）A.成本高B.數(shù)據時效性強C.客觀性差D.量化程度低答案：C解析：問卷調查法依賴被調查者的主觀回憶和真實意愿，容易受到社會期許效應、記憶偏差等影響，導致結果與實際情況存在偏差。雖然成本相對可控，數(shù)據可以量化，但主觀性是其主要局限。11.傳播理論中，強調傳播是意義建構過程的觀點與下列哪位學者關聯(lián)最為密切（）A.麥克盧漢B.拉斯韋爾C.賴特D.符號互動論者答案：D解析：符號互動論者認為傳播是人們通過共享的符號意義進行互動和建構社會現(xiàn)實的過程。麥克盧漢關注媒介對人的感官和社會結構的影響。拉斯韋爾提出了傳播模型，賴特提出了四功能說，均未將意義建構作為核心觀點。12.在傳播實務操作中，"把關人"理論主要用于解釋（）A.媒介內容的生產流程B.傳播效果的形成機制C.受眾對媒介信息的篩選行為D.媒介組織的內部管理結構答案：A解析："把關人"理論由盧因提出，指在傳播過程中對信息進行篩選和調控的關鍵人物或機構。該理論主要應用于解釋信息如何從信源到信宿的過程中被過濾、加工，揭示了媒介內容生產的社會機制。13.傳播效果研究中，"使用與滿足"理論的核心假設是（）A.媒介決定人的行為B.人的需求決定其對媒介的使用C.傳播效果總是正面的D.媒介內容直接塑造受眾認知答案：B解析："使用與滿足"理論認為受眾是主動的媒介使用者，他們會根據自己的需求有選擇地使用媒介，以獲得滿足。該理論強調受眾在傳播過程中的能動性，認為人的需求驅動了媒介使用行為。14.實踐中，選擇社交媒體作為傳播渠道的主要優(yōu)勢在于（）A.傳播范圍絕對廣泛B.信息傳播單向性強C.實現(xiàn)精準受眾定位D.傳播內容制作成本最低答案：C解析：社交媒體平臺擁有用戶數(shù)據分析能力，允許傳播者根據用戶屬性、興趣等標簽進行精準投放，實現(xiàn)目標受眾的精準觸達。其他選項不完全準確：傳播范圍受平臺和用戶活躍度影響，不是絕對廣泛；社交媒體互動性強，傳播方向是雙向的；內容制作成本因平臺和形式而異。15.危機傳播管理中，"保持透明度"原則的主要目的是（）A.掩蓋組織失誤B.爭取更多時間思考C.建立與公眾的信任關系D.避免承擔責任答案：C解析：在危機傳播中，公眾最關心的是信息真相。保持透明度，及時、準確、全面地發(fā)布信息，能夠有效緩解公眾焦慮，減少謠言傳播，逐步建立或恢復組織與公眾之間的信任關系。這是危機管理的核心策略之一。16.傳播理論中，將傳播視為社會關系的維系和再生產過程的觀點屬于（）A.媒介環(huán)境學B.社會學功能論C.網絡理論D.互動論答案：B解析：社會學功能論者如帕森斯等認為，傳播是社會系統(tǒng)正常運轉的基礎，通過維持社會規(guī)范、整合社會成員來維系社會秩序。傳播在此被視為一種社會功能，其目的是維系和再生產社會關系與社會結構。17.在新媒體環(huán)境下，"社群營銷"的核心理念是（）A.大規(guī)模廣告轟炸B.利用社群關系進行口碑傳播C.強制用戶接受信息D.降低媒介購買成本答案：B解析：社群營銷是基于特定興趣或身份認同的社群，通過成員間的信任和互動，進行產品或服務的推廣。其核心在于利用熟人關系鏈的口碑傳播效應，激發(fā)成員的主動分享意愿，而非傳統(tǒng)廣告的強制灌輸。18.傳播效果研究中，"議程設置"理論認為媒介的主要功能是（）A.替代受眾進行信息選擇B.直接決定受眾態(tài)度C.引導受眾關注公共議題D.為受眾提供娛樂消遣答案：C解析："議程設置"理論由麥庫姆斯提出，認為媒介雖然不一定能決定人們怎么想，但能顯著影響人們想什么，即通過突出某些議題來提升其社會關注度。媒介通過議程設置功能，引導公眾議題范圍。19.制定傳播計劃時，"SMART原則"主要應用于（）A.選擇傳播渠道B.設定傳播目標C.設計傳播內容D.評估傳播效果答案：B解析：SMART原則是設定具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可達成（Achievable）、相關（Relevant）、有時限（Timebound）的目標的方法。在傳播計劃中，應用SMART原則能夠確保傳播目標清晰、可操作、可評估。20.在傳播效果評估中，"深度訪談法"的主要優(yōu)點是（）A.樣本量可以很大B.數(shù)據收集效率高C.能夠獲取豐富深入的信息D.結果容易量化統(tǒng)計答案：C解析：深度訪談法通過與少數(shù)被訪者進行長時間、一對一的交流，能夠深入了解其想法、感受和行為背后的復雜原因，獲取豐富、細致、具有解釋力的質性數(shù)據。相比其他方法，其優(yōu)點在于信息深度和細節(jié)豐富度。二、多選題1.傳播理論中，系統(tǒng)論的代表性觀點包括（）A.傳播是一個由多個要素構成的系統(tǒng)B.系統(tǒng)內部各要素相互作用、相互影響C.傳播系統(tǒng)與外部環(huán)境存在能量交換D.傳播過程是線性單向的E.傳播效果是可精確預測的答案：ABC解析：系統(tǒng)論將傳播視為一個開放的系統(tǒng)，強調其內部要素（如信源、信宿、信道、內容等）之間的動態(tài)互動關系（B），以及系統(tǒng)與外部環(huán)境之間的信息、能量交換（C）。傳播過程被視為一個復雜的整體過程，而非簡單的線性單向傳遞（D錯誤）。由于系統(tǒng)內外因素的復雜性和不確定性，傳播效果難以精確預測（E錯誤）。因此，A、B、C是系統(tǒng)論的主要觀點。2.在傳播實務中，制定傳播計劃需要考慮的因素有（）A.傳播目標B.目標受眾C.傳播渠道選擇D.傳播內容設計E.法律法規(guī)限制答案：ABCDE解析：一個完整的傳播計劃需要系統(tǒng)地考慮多個要素。首先是明確的傳播目標（A），其次是深入了解目標受眾（B），然后是基于目標和受眾選擇合適的傳播渠道（C），設計有吸引力的傳播內容（D），同時必須遵守相關法律法規(guī)（E），確保傳播活動的合法合規(guī)性。這些因素相互關聯(lián)，共同構成傳播計劃的核心內容。3.傳播效果研究的類型主要包括（）A.短期效果B.長期效果C.認知效果D.態(tài)度效果E.行為效果答案：BCDE解析：傳播效果研究關注傳播活動對受眾產生的各種影響。這些影響可以從不同維度劃分，例如按照效果發(fā)生的時序可分為短期和長期效果（A、B）；按照效果的性質可分為認知效果（C，如知識增長）、態(tài)度效果（D，如態(tài)度轉變）、行為效果（E，如行為改變）。雖然時間長短是重要維度，但僅憑“短期效果”一項不能全面涵蓋效果研究的類型。4.媒介選擇理論的主要代表觀點有（）A.媒介即訊息B.使用與滿足C.說服性傳播模型D.社會認知理論E.議程設置答案：ABC解析：媒介選擇理論關注受眾為什么以及如何選擇使用媒介。其主要代表觀點包括：麥克盧漢的“媒介即訊息”理論（A，強調媒介形式本身對社會的塑造作用）；“使用與滿足”理論（B，認為受眾是主動選擇媒介以滿足自身需求的）；以及以霍夫蘭為代表的說服性傳播模型（C，研究如何通過傳播改變態(tài)度）。社會認知理論（D）更側重個體認知過程，議程設置（E）關注媒介議題引導能力，雖然也與媒介選擇相關，但并非核心的代表理論。5.危機傳播管理的原則包括（）A.快速反應B.保持透明C.堅持一致D.訴諸法律E.群體動員答案：ABC解析：有效的危機傳播管理需要遵循一系列原則。快速反應（A）能在初期控制信息傳播，減少損害；保持透明（B）能建立公信力，緩解公眾焦慮；堅持一致（C）要求內外信息口徑統(tǒng)一，避免混亂。訴諸法律（D）通常是危機后期或解決階段采取的措施，而非管理原則本身。群體動員（E）在某些危機中可能需要，但不是普適性原則。因此，A、B、C是核心原則。6.新媒體環(huán)境下的傳播特征有（）A.傳播主體多元化B.傳播內容海量化C.傳播渠道融合化D.傳播速度即時化E.傳播效果單一化答案：ABCD解析：新媒體環(huán)境帶來了傳播的深刻變革。傳播主體不再局限于專業(yè)機構，個體也可以成為傳播者（A），導致傳播主體多元化；信息發(fā)布量巨大，內容呈現(xiàn)海量狀態(tài)（B）；不同媒介形態(tài)相互融合，渠道邊界模糊（C）；信息傳播速度極快，幾乎實時到達（D）。傳播效果更加復雜多元，而非單一化（E錯誤）。因此，A、B、C、D是新媒體傳播的主要特征。7.傳播策略制定需要考慮的目標受眾分析內容有（）A.人口統(tǒng)計學特征B.心理行為特征C.媒介接觸習慣D.社會文化背景E.經濟承受能力答案：ABCD解析：為了制定有效的傳播策略，必須深入分析目標受眾。這包括其人口統(tǒng)計學特征（A，如年齡、性別、職業(yè)等）、心理行為特征（B，如價值觀、生活方式、態(tài)度等）、媒介接觸習慣（C，如常使用的媒介、信息獲取方式等），以及所處的社會文化背景（D）。經濟承受能力（E）雖然重要，但通常不屬于目標受眾分析的核心內容，除非傳播內容與經濟決策直接相關。8.傳播效果評估常用的方法有（）A.問卷調查B.訪談法C.實驗法D.內容分析E.錯誤歸因答案：ABCD解析：傳播效果評估需要采用多種研究方法來收集不同維度的數(shù)據。問卷調查（A）適合大規(guī)模收集受眾的態(tài)度、行為變化數(shù)據；訪談法（B）適合深入了解個體經驗；實驗法（C）能在控制條件下研究因果關系；內容分析（D）適合分析傳播內容本身的變化。錯誤歸因（E）是指不恰當?shù)貙鞑バЧ麣w因于某個因素，是評估中需要避免的問題，而非評估方法。9.社會學功能論對傳播的看法包括（）A.傳播是社會整合的工具B.傳播維護社會規(guī)范C.傳播傳遞文化傳統(tǒng)D.傳播實現(xiàn)社會控制E.傳播決定個人行為答案：ABCD解析：社會學功能論者認為傳播在社會中扮演著重要的功能性角色。它不僅是社會整合的手段（A），有助于增強社會凝聚力；也是維護社會規(guī)范（B）得以遵守的機制；能夠傳遞文化傳統(tǒng)（C），實現(xiàn)代際傳承；并參與社會控制（D），幫助維持社會秩序。傳播確實影響個人行為（E），但功能論更強調其對社會整體的系統(tǒng)性功能，而非對個體行為的決定性作用。10.互動論在傳播研究中的體現(xiàn)有（）A.強調傳播雙方的平等性B.關注傳播過程中的意義協(xié)商C.認為傳播是單向的信息傳遞D.突出傳播效果的雙向影響E.分析傳播對社會關系的影響答案：ABDE解析：互動論視傳播為傳播者和接收者之間持續(xù)互動、共同建構意義的過程。它強調傳播雙方的平等性和主動性（A），關注在互動過程中意義是如何被協(xié)商和理解的（B），并認為傳播效果不僅來自信源，也受到接收者反饋的影響，具有雙向性（D）。互動論也關注傳播如何維系和改變社會關系（E）。認為傳播是單向信息傳遞（C）是線性傳播模型的觀點，與互動論的核心思想相悖。11.傳播理論中，系統(tǒng)論的代表性觀點包括（）A.傳播是一個由多個要素構成的系統(tǒng)B.系統(tǒng)內部各要素相互作用、相互影響C.傳播系統(tǒng)與外部環(huán)境存在能量交換D.傳播過程是線性單向的E.傳播效果是可精確預測的答案：ABC解析：系統(tǒng)論將傳播視為一個開放的系統(tǒng)，強調其內部要素（如信源、信宿、信道、內容等）之間的動態(tài)互動關系（B），以及系統(tǒng)與外部環(huán)境之間的信息、能量交換（C）。傳播過程被視為一個復雜的整體過程，而非簡單的線性單向傳遞（D錯誤）。由于系統(tǒng)內外因素的復雜性和不確定性，傳播效果難以精確預測（E錯誤）。因此，A、B、C是系統(tǒng)論的主要觀點。12.在傳播實務中，制定傳播計劃需要考慮的因素有（）A.傳播目標B.目標受眾C.傳播渠道選擇D.傳播內容設計E.法律法規(guī)限制答案：ABCDE解析：一個完整的傳播計劃需要系統(tǒng)地考慮多個要素。首先是明確的傳播目標（A），其次是深入了解目標受眾（B），然后是基于目標和受眾選擇合適的傳播渠道（C），設計有吸引力的傳播內容（D），同時必須遵守相關法律法規(guī)（E），確保傳播活動的合法合規(guī)性。這些因素相互關聯(lián)，共同構成傳播計劃的核心內容。13.傳播效果研究的類型主要包括（）A.短期效果B.長期效果C.認知效果D.態(tài)度效果E.行為效果答案：BCDE解析：傳播效果研究關注傳播活動對受眾產生的各種影響。這些影響可以從不同維度劃分，例如按照效果發(fā)生的時序可分為短期和長期效果（A、B）；按照效果的性質可分為認知效果（C，如知識增長）、態(tài)度效果（D，如態(tài)度轉變）、行為效果（E，如行為改變）。雖然時間長短是重要維度，但僅憑“短期效果”一項不能全面涵蓋效果研究的類型。14.媒介選擇理論的主要代表觀點有（）A.媒介即訊息B.使用與滿足C.說服性傳播模型D.社會認知理論E.議程設置答案：ABC解析：媒介選擇理論關注受眾為什么以及如何選擇使用媒介。其主要代表觀點包括：麥克盧漢的“媒介即訊息”理論（A，強調媒介形式本身對社會的塑造作用）；“使用與滿足”理論（B，認為受眾是主動選擇媒介以滿足自身需求的）；以及以霍夫蘭為代表的說服性傳播模型（C，研究如何通過傳播改變態(tài)度）。社會認知理論（D）更側重個體認知過程，議程設置（E）關注媒介議題引導能力，雖然也與媒介選擇相關，但并非核心的代表理論。15.危機傳播管理的原則包括（）A.快速反應B.保持透明C.堅持一致D.訴諸法律E.群體動員答案：ABC解析：有效的危機傳播管理需要遵循一系列原則?？焖俜磻ˋ）能在初期控制信息傳播，減少損害；保持透明（B）能建立公信力，緩解公眾焦慮；堅持一致（C）要求內外信息口徑統(tǒng)一，避免混亂。訴諸法律（D）通常是危機后期或解決階段采取的措施，而非管理原則本身。群體動員（E）在某些危機中可能需要，但不是普適性原則。因此，A、B、C是核心原則。16.新媒體環(huán)境下的傳播特征有（）A.傳播主體多元化B.傳播內容海量化C.傳播渠道融合化D.傳播速度即時化E.傳播效果單一化答案：ABCD解析：新媒體環(huán)境帶來了傳播的深刻變革。傳播主體不再局限于專業(yè)機構，個體也可以成為傳播者（A），導致傳播主體多元化；信息發(fā)布量巨大，內容呈現(xiàn)海量狀態(tài)（B）；不同媒介形態(tài)相互融合，渠道邊界模糊（C）；信息傳播速度極快，幾乎實時到達（D）。傳播效果更加復雜多元，而非單一化（E錯誤）。因此，A、B、C、D是新媒體傳播的主要特征。17.傳播策略制定需要考慮的目標受眾分析內容有（）A.人口統(tǒng)計學特征B.心理行為特征C.媒介接觸習慣D.社會文化背景E.經濟承受能力答案：ABCD解析：為了制定有效的傳播策略，必須深入分析目標受眾。這包括其人口統(tǒng)計學特征（A，如年齡、性別、職業(yè)等）、心理行為特征（B，如價值觀、生活方式、態(tài)度等）、媒介接觸習慣（C，如常使用的媒介、信息獲取方式等），以及所處的社會文化背景（D）。經濟承受能力（E）雖然重要，但通常不屬于目標受眾分析的核心內容，除非傳播內容與經濟決策直接相關。18.傳播效果評估常用的方法有（）A.問卷調查B.訪談法C.實驗法D.內容分析E.錯誤歸因答案：ABCD解析：傳播效果評估需要采用多種研究方法來收集不同維度的數(shù)據。問卷調查（A）適合大規(guī)模收集受眾的態(tài)度、行為變化數(shù)據；訪談法（B）適合深入了解個體經驗；實驗法（C）能在控制條件下研究因果關系；內容分析（D）適合分析傳播內容本身的變化。錯誤歸因（E）是指不恰當?shù)貙鞑バЧ麣w因于某個因素，是評估中需要避免的問題，而非評估方法。19.社會學功能論對傳播的看法包括（）A.傳播是社會整合的工具B.傳播維護社會規(guī)范C.傳播傳遞文化傳統(tǒng)D.傳播實現(xiàn)社會控制E.傳播決定個人行為答案：ABCD解析：社會學功能論者認為傳播在社會中扮演著重要的功能性角色。它不僅是社會整合的手段（A），有助于增強社會凝聚力；也是維護社會規(guī)范（B）得以遵守的機制；能夠傳遞文化傳統(tǒng)（C），實現(xiàn)代際傳承；并參與社會控制（D），幫助維持社會秩序。傳播確實影響個人行為（E），但功能論更強調其對社會整體的系統(tǒng)性功能，而非對個體行為的決定性作用。20.互動論在傳播研究中的體現(xiàn)有（）A.強調傳播雙方的平等性B.關注傳播過程中的意義協(xié)商C.認為傳播是單向的信息傳遞D.突出傳播效果的雙向影響E.分析傳播對社會關系的影響答案：ABDE解析：互動論視傳播為傳播者和接收者之間持續(xù)互動、共同建構意義的過程。它強調傳播雙方的平等性和主動性（A），關注在互動過程中意義是如何被協(xié)商和理解的（B），并認為傳播效果不僅來自信源，也受到接收者反饋的影響，具有雙向性（D）?；诱撘碴P注傳播如何維系和改變社會關系（E）。認為傳播是單向信息傳遞（C）是線性傳播模型的觀點，與互動論的核心思想相悖。三、判斷題1.傳播理論中的"使用與滿足"理論認為受眾是被動接受媒介信息的。（）答案：錯誤解析："使用與滿足"理論的核心觀點是受眾不是被動地接受媒介信息，而是主動地選擇和使用媒介來滿足自身的特定需求。該理論強調受眾的能動性和主動性，認為受眾對媒介內容的選擇是有目的和有意識的，旨在獲得信息、娛樂、社交聯(lián)系等滿足。2.危機傳播管理的首要原則是盡快將危機信息完全隱藏起來。（）答案：錯誤解析：危機傳播管理的首要原則是公開透明和快速響應。隱瞞信息只會導致謠言滋生，加劇公眾恐慌，損害組織聲譽。及時、準確、坦誠地發(fā)布信息，雖然可能短期內造成負面影響，但長期來看有助于建立信任，掌握輿論主動權。3."議程設置"理論認為媒介可以直接決定受眾的態(tài)度和觀點。（）答案：錯誤解析："議程設置"理論主要觀點是媒介雖然不一定能決定人們怎么想，但能夠顯著影響人們想什么，即通過突出某些議題來提升其社會關注度。該理論強調媒介的議程引導能力，但并未宣稱媒介可以直接決定受眾的態(tài)度和觀點，受眾自身仍具有獨立思考和判斷的能力。4.在新媒體環(huán)境下，"社群營銷"的核心在于利用算法推薦進行精準推送。（）答案：錯誤解析："社群營銷"的核心在于利用社群內的信任關系和互動進行口碑傳播。雖然算法推薦是社交媒體平臺實現(xiàn)精準推送的技術手段，但社群營銷的本質是建立和維護社群關系，激發(fā)成員的主動分享和推薦，而非單純依賴技術推送。5.傳播效果研究只能采用定量研究方法，無法進行定性分析。（）答案：錯誤解析：傳播效果研究既可以采用定量研究方法（如問卷調查、實驗法），也可以采用定性研究方法（如訪談法、深度案例研究、內容分析）。定量方法側重于測量和統(tǒng)計效果的大小，定性方法側重于深入理解和解釋效果的產生機制和過程。兩種方法各有優(yōu)劣，可以根據研究目的選擇單一方法或結合使用。6.傳播理論中的系統(tǒng)論認為傳播過程是一個簡單的線性單向傳遞過程。（）答案：錯誤解析：傳播理論中的系統(tǒng)論將傳播視為一個復雜的系統(tǒng)過程，強調傳播過程中的多要素互動、反饋以及系統(tǒng)與環(huán)境的相互作用。它反對簡單的線性單向傳遞模型（如5W模型），認為傳播是動態(tài)的、循環(huán)的、多維度的過程。7.法律法規(guī)是傳播活動必須遵守的外部約束條件，不屬于傳播策略考慮的范疇。（）答案：錯誤解析：法律法規(guī)是傳播活動必須遵守的外部約束條件，任何傳播策略的制定和實施都必須在合法合規(guī)的前提下進行。因此，評估傳播策略是否可行、選擇何種傳播方式、如何表達傳播內容等，都需要充分考慮相關法律法規(guī)的要求，將其作為重要考量因素。8.新媒體環(huán)境下，傳播速度變快，但傳播效果必然增強。（）答案：錯誤解析：新媒體環(huán)境下傳播速度確實大大加快，信息可以瞬間傳播到全球各地。然而，傳播速度的加快并不必然帶來傳播效果的增強。效果強弱還取決于內容質量、受眾接受意愿、信息真實性與否、是否存在負面反饋等多種因素。快速傳播的虛假信息或引起反感的內容，其效果可能適得其反。9.社會認知理論認為傳播效果完全由個體認知過程決定。（）答案：錯誤解析：社會認知理論強調認知過程在傳播中的作用，認為個體如何感知、理解、記憶和運用信息會影響傳播效果。但它并非認為效果完全由認知過程決定，而是將認知過程視為影響效果的關鍵內部因素之一，同時也受到外部環(huán)境、社會互動等多種因素的綜合影響。10.評估傳播效果時，關注短期效果比關注長期效果更重要。（）答案：錯誤解析：評估傳播效果時，既要關注短期效果（如活動期間的知名度提升、銷售額增長等），也要關注長期效果（如品牌形象塑造、公眾關系維護、社會文化影響等）。不同傳播目標可能側重不同時序的效果，且長期效果往往是更深層、更持久的影響，對于組織的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。片面強調短期效果可能忽視戰(zhàn)略性和可持續(xù)性。四、簡答題1.簡述傳播過程中"編碼"與"解碼"的概念及其關系。答案：編碼是指傳播者根據傳播意圖，將思想、情感等信息轉化為符號（如語言、文字、圖像、聲音等）的過程。解碼是指受傳者接收符號，并根據自身經驗、知識、文化背景等對其進行理解、闡釋和還原意義的過程。編碼和解碼是傳播過程中相互關聯(lián)、缺一不可的兩個環(huán)節(jié)。編碼是解碼的前提，沒有編碼，解碼就成了無源之水；解碼是編碼的目的，編碼的價值最終要通過解碼來實現(xiàn)。然而，由于傳播者與受傳者存在知識背景、經驗、立場、語境等方面的差異，解碼過程可能存在偏差，導致對同一符號產生不同的理解，從而影響傳