揚州市人民醫(yī)院醫(yī)療廣告管理考核與品牌建設合規(guī)性試題一、單選題（共10題，每題2分，總計20分）1.根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《醫(yī)療廣告管理辦法》，以下哪項內容不屬于醫(yī)療廣告的禁止性規(guī)定？A.使用患者的名義和形象進行宣傳B.明示或暗示療效，且使用絕對化用語（如“根治”“保證”）C.含有“最高技術”“最佳療效”等絕對化表述D.介紹進口設備但未明確其技術參數(shù)2.揚州市人民醫(yī)院若在微信公眾號發(fā)布醫(yī)療廣告，以下哪種行為符合合規(guī)要求？A.直接宣傳某科室“全國頂尖，治愈率100%”B.僅發(fā)布科室介紹、專家門診時間等非治療性信息C.模仿患者現(xiàn)身說法，分享治療“成功”經歷D.使用“國家級重點?？啤弊謽拥礃俗⑴鷾饰奶?.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術、診療項目時，以下哪項表述可能違反《醫(yī)療廣告管理辦法》？A.“我院采用國際先進技術，有效改善失眠問題”B.“專家團隊經驗豐富，擅長各類心血管疾病治療”C.“經臨床驗證，該療法對糖尿病有明顯效果”D.“引進德國設備，精準檢測，無誤差風險”4.揚州市人民醫(yī)院若因品牌活動需要拍攝宣傳片，以下哪項內容需經廣告審查部門審核？A.專家訪談，僅介紹其學術成就B.患者testimonials（證言），需隱去面部和姓名C.使用“國內領先”“技術權威”等宣傳語D.展示醫(yī)院環(huán)境、設備等非醫(yī)療效果內容5.醫(yī)療廣告中關于“專家”“名醫(yī)”的宣傳，以下哪項做法合規(guī)？A.直接標注“某院士領銜團隊”但未提供獲獎證明B.使用“醫(yī)界泰斗”“行業(yè)翹楚”等非官方認證稱號C.介紹專家職稱、擅長領域，并注明“排名不分先后”D.模仿專家口吻撰寫治療“秘籍”，暗示特殊療效6.揚州市人民醫(yī)院若在院內張貼科室介紹海報，以下哪種表述需特別注意合規(guī)性？A.“本科室擁有X光機、CT等先進設備”B.“主治醫(yī)師均畢業(yè)于知名醫(yī)學院?！盋.“特邀北京專家定期坐診，掛號費優(yōu)惠50%”D.“患者滿意度達98%，零差評”7.醫(yī)療廣告中涉及“進口”“高端”設備時，以下哪項做法需嚴格審核？A.明確標注設備名稱、型號及批準文號B.使用“國際一流”“技術革命”等宣傳語C.僅展示設備外觀，未提及臨床應用效果D.強調設備價格高于同類產品，但未標注對比基準8.揚州市人民醫(yī)院若在合作媒體發(fā)布醫(yī)療廣告，以下哪項條款需重點審查？A.廣告發(fā)布費用是否合理B.是否明確標注“廣告”標識C.是否存在“免費送藥”“治愈率99%”等違規(guī)內容D.是否標注廣告審查證明文號9.醫(yī)療廣告中涉及“臨床試驗”“科研數(shù)據(jù)”時，以下哪項表述需嚴格核實？A.“經Y年臨床研究，有效率達85%”B.“數(shù)據(jù)來源于《中華醫(yī)學雜志》”C.“結果僅供參考，具體效果因人而異”D.使用“突破性進展”“顛覆傳統(tǒng)”等絕對化表述10.揚州市人民醫(yī)院若因招聘需要發(fā)布廣告，以下哪項內容可能涉及醫(yī)療廣告合規(guī)風險？A.“資深醫(yī)師待遇優(yōu)厚，歡迎加盟”B.“重點招聘腫瘤科醫(yī)生，年薪XX萬”C.“提供國際視野，助力職業(yè)發(fā)展”D.“招聘要求：具備主治醫(yī)師資格，3年以上臨床經驗”二、多選題（共5題，每題3分，總計15分）1.醫(yī)療廣告中禁止使用哪些絕對化用語？A.“唯一”“最佳”B.“頂級”“權威”C.“無效退款”“包治百病”D.“全國第一”“零副作用”2.揚州市人民醫(yī)院若在宣傳材料中提及“名醫(yī)”，以下哪些做法需特別注意合規(guī)性？A.標注專家職稱、職務及獲獎情況B.使用“醫(yī)界泰斗”“行業(yè)標桿”等非官方稱號C.介紹專家門診時間及出診頻率D.模仿專家口吻撰寫治療方案，暗示特殊療效3.醫(yī)療廣告中涉及診療項目時，以下哪些表述需經廣告審查部門審核？A.“經臨床驗證，該療法對XX疾病有顯著效果”B.“采用國際先進技術，成功率高達90%”C.“特邀知名專家親診，掛號費減免”D.“無風險承諾，無效退款”4.揚州市人民醫(yī)院若因品牌建設發(fā)布公益廣告，以下哪些內容需特別注意合規(guī)性？A.使用患者名義但隱去姓名和肖像B.模仿專家口吻宣傳非治療性健康知識C.含有“免費義診”“健康禮品”等誘導性表述D.標注“廣告”標識，并注明廣告審查證明文號5.醫(yī)療廣告中涉及進口設備或技術時，以下哪些內容需嚴格審核？A.是否明確標注設備名稱、型號及批準文號B.是否使用“國際領先”“技術革命”等宣傳語C.是否存在“對比同類產品更優(yōu)”等對比性表述D.是否標注廣告審查證明文號三、判斷題（共10題，每題1分，總計10分）1.醫(yī)療廣告中可以使用“治愈率”“有效率”等表述。（×）2.揚州市人民醫(yī)院若在宣傳手冊中介紹科室，無需標注“廣告”標識。（×）3.醫(yī)療廣告中可以使用“包治百病”“無效退款”等承諾性用語。（×）4.醫(yī)療廣告中提及“專家”“名醫(yī)”時，無需提供官方認證材料。（×）5.醫(yī)療廣告中可以使用“最高技術”“最佳療效”等絕對化用語，只要標注“廣告”即可。（×）6.醫(yī)療廣告中涉及進口設備時，無需標注批準文號。（×）7.醫(yī)療廣告中可以使用患者證言，但需隱去姓名和肖像。（√）8.醫(yī)療廣告中可以使用“零風險”“無副作用”等絕對化表述，只要經臨床驗證。（×）9.醫(yī)療廣告中宣傳“名醫(yī)”時，可以使用“醫(yī)界泰斗”“行業(yè)翹楚”等非官方稱號。（×）10.醫(yī)療廣告中可以使用“對比同類產品更優(yōu)”等對比性表述。（×）四、簡答題（共3題，每題5分，總計15分）1.簡述揚州市人民醫(yī)院在發(fā)布醫(yī)療廣告時需遵守的主要法律法規(guī)。2.醫(yī)療廣告中涉及“專家”“名醫(yī)”宣傳時，需注意哪些合規(guī)要點？3.醫(yī)療廣告中宣傳診療項目時，如何避免使用絕對化用語？五、案例分析題（共2題，每題10分，總計20分）1.案例背景：揚州市人民醫(yī)院某科室在微信公眾號發(fā)布推文，內容如下：“本科室采用國際先進技術，治愈率高達95%，特邀國內知名專家XXX定期坐診，掛號費半價優(yōu)惠。名額有限，請速預約！”推文末尾標注“廣告”。問題：該推文存在哪些合規(guī)風險？如何修改才能符合《醫(yī)療廣告管理辦法》要求？2.案例背景：揚州市人民醫(yī)院制作科室介紹海報，內容如下：“本科室擁有德國進口XX設備，是國內少數(shù)能開展此項技術的醫(yī)院。主治醫(yī)師均畢業(yè)于協(xié)和醫(yī)學院，臨床經驗豐富。患者滿意度達99%，零差評！”海報右下角標注“廣告”。問題：該海報存在哪些合規(guī)風險？如何修改才能符合《醫(yī)療廣告管理辦法》要求？答案與解析一、單選題答案與解析1.D解析：《醫(yī)療廣告管理辦法》禁止使用“最高技術”“最佳療效”等絕對化表述，但進口設備的技術參數(shù)屬于客觀信息，只要標注來源即可，不算違規(guī)宣傳。2.B解析：微信公眾號發(fā)布醫(yī)療廣告需經廣告審查，但僅介紹科室、專家門診時間屬于非治療性信息，合規(guī)風險較低。其他選項涉及療效承諾、患者證言、絕對化用語，均違規(guī)。3.D解析：“精準檢測，無誤差風險”屬于絕對化表述，可能誤導患者，需刪除或修改為“檢測精度高，誤差率低于行業(yè)平均水平”。4.C解析：宣傳片涉及“國內領先”“技術權威”等宣傳語時，需經廣告審查，因可能涉及療效或技術優(yōu)勢宣傳。其他選項屬于客觀信息或非治療性內容，無需特別審核。5.C解析：介紹專家職稱、擅長領域需注明“排名不分先后”，避免暗示排名，其他選項涉及違規(guī)稱號、模仿專家口吻、暗示療效，均不合規(guī)。6.C解析：“特邀北京專家定期坐診，掛號費優(yōu)惠50%”涉及價格承諾和跨地區(qū)醫(yī)療廣告，需經廣告審查，且優(yōu)惠幅度可能涉及誘導性宣傳。7.B解析：“國際一流”“技術革命”屬于絕對化用語，需刪除或修改為“采用國際先進技術，技術參數(shù)領先同類產品”。8.C解析：合作媒體發(fā)布醫(yī)療廣告需重點審查是否存在違規(guī)宣傳（如療效承諾、絕對化用語），其他選項屬于商業(yè)條款或標識要求。9.D解析：“突破性進展”“顛覆傳統(tǒng)”屬于絕對化表述，需刪除或修改為“經臨床研究，該技術具有顯著優(yōu)勢”。10.B解析：“重點招聘腫瘤科醫(yī)生，年薪XX萬”涉及招聘待遇，若與醫(yī)療廣告掛鉤（如通過廣告吸引人才），需經廣告審查，可能涉及違規(guī)誘導。二、多選題答案與解析1.A、B、C、D解析：所有選項均屬于絕對化用語，禁止使用。2.A、C解析：標注職稱、職務及獲獎情況合規(guī)，但“醫(yī)界泰斗”等稱號需謹慎使用，其他選項涉及違規(guī)宣傳。3.A、B、D解析：療效承諾、成功率表述、無效退款承諾均需嚴格審核，C選項僅涉及優(yōu)惠，合規(guī)風險較低。4.A、B、C解析：公益廣告可使用患者證言但需隱去姓名，模仿專家口吻宣傳非治療性知識可能涉及違規(guī)，誘導性表述需避免。D選項標注標識合規(guī)。5.A、B、C解析：設備名稱、型號、批準文號需標注，宣傳語需謹慎，對比性表述可能涉及違規(guī)，D選項標注標識合規(guī)。三、判斷題答案與解析1.×解析：《醫(yī)療廣告管理辦法》禁止使用“治愈率”“有效率”，需改為“臨床驗證”“部分患者反饋”。2.×解析：科室介紹若涉及診療項目或療效宣傳，需標注“廣告”。3.×解析：絕對化承諾（如“包治百病”“無效退款”）禁止使用。4.×解析：需提供官方認證材料（如醫(yī)院官網、政府網站公示）。5.×解析：絕對化用語需刪除或修改，僅標注“廣告”無法規(guī)避合規(guī)風險。6.×解析：進口設備需標注批準文號（如FDA、CE認證）。7.√解析：患者證言需隱去姓名和肖像，經本人同意。8.×解析：“零風險”“無副作用”屬于絕對化表述，禁止使用。9.×解析：需使用官方職稱或榮譽稱號，避免非官方稱號。10.×解析：對比性表述可能涉及違規(guī)，需避免。四、簡答題答案與解析1.答案：-《醫(yī)療廣告管理辦法》（國家衛(wèi)健委）-《廣告法》（全國人大）-《醫(yī)療廣告審查發(fā)布標準》（國家衛(wèi)健委）-《江蘇省醫(yī)療廣告管理條例》（江蘇省人大常委會）-醫(yī)院內部廣告管理制度解析：揚州市人民醫(yī)院需遵守國家及地方性醫(yī)療廣告法律法規(guī)，并執(zhí)行醫(yī)院內部管理制度。2.答案：-僅標注官方職稱、職務及獲獎情況（如“主任醫(yī)師、教授、XX醫(yī)學獎獲得者”）。-避免使用“醫(yī)界泰斗”“行業(yè)翹楚”等非官方稱號。-介紹專家門診時間、擅長領域時，需注明“排名不分先后”。-禁止模仿專家口吻撰寫治療方案或暗示療效。解析：合規(guī)宣傳需客觀、真實，避免夸大或誤導。3.答案：-使用“部分患者反饋”“臨床觀察顯示”等客觀表述。-避免使用“最佳”“唯一”“最高”等絕對化用語。-注明數(shù)據(jù)來源（如“數(shù)據(jù)來源于XX醫(yī)院臨床研究”）。-添加免責聲明（如“具體效果因人而異”）。解析：合規(guī)宣傳需基于事實，避免夸大效果。五、案例分析題答案與解析1.答案：-合規(guī)風險：-“治愈率高達95%”屬于絕對化表述。-“特邀國內知名專家XXX定期坐診”需提供官方認證材料。-“掛號費半價優(yōu)惠”可能涉及誘導性宣傳。-修改建議：-刪除“治愈率高達95%”，改為“經臨床驗證，有效率達XX%”。-標注專家職稱、職務及獲獎情況（如“主任醫(yī)師、教授、