電大《市場營銷策劃（本）》形考題庫一、選擇題1.以下哪項不是市場營銷策劃的核心內容？A.市場調研與分析B.市場細分與目標市場選擇C.產品設計與開發(fā)D.企業(yè)文化建設答案：D2.市場營銷策劃的主要目的是什么？A.提高企業(yè)知名度B.增加企業(yè)利潤C.滿足消費者需求D.提高產品競爭力答案：C3.以下哪種市場細分方法是基于消費者的需求特征進行的？A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分答案：C4.市場營銷策劃中，4P理論包括以下哪四個方面？A.產品、價格、渠道、促銷B.產品、品牌、渠道、促銷C.產品、價格、服務、促銷D.產品、價格、渠道、服務答案：A5.以下哪個因素不屬于影響消費者購買決策的外部因素？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.企業(yè)因素答案：D二、判斷題1.市場營銷策劃的目標是使企業(yè)的產品和服務滿足消費者的需求。（）答案：正確2.市場細分有助于企業(yè)更好地了解消費者需求，提高市場競爭力。（）答案：正確3.品牌策劃是市場營銷策劃的重要組成部分，它包括品牌命名、品牌定位、品牌傳播等方面。（）答案：正確4.價格策劃的目標是制定一個既能滿足消費者需求，又能為企業(yè)帶來利潤的價格策略。（）答案：正確5.渠道策劃的主要任務是確保產品和服務能夠有效地到達消費者手中。（）答案：正確三、簡答題1.簡述市場營銷策劃的基本流程。答案：市場營銷策劃的基本流程包括以下幾個步驟：（1）市場調研與分析：收集市場信息，分析市場現(xiàn)狀，為策劃提供依據(jù)。（2）市場細分與目標市場選擇：根據(jù)消費者需求，對企業(yè)市場進行細分，選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ哪繕耸袌?。?）產品策劃：根據(jù)目標市場需求，設計符合消費者需求的產品。（4）價格策劃：制定合理的價格策略，滿足消費者需求，提高企業(yè)利潤。（5）渠道策劃：選擇合適的渠道，確保產品和服務能夠有效地到達消費者手中。（6）促銷策劃：運用各種促銷手段，提高產品知名度和銷量。（7）實施與監(jiān)控：對策劃方案進行實施，并對實施效果進行監(jiān)控和評估。2.簡述品牌策劃的重要性。答案：品牌策劃的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）提高企業(yè)知名度：品牌策劃有助于樹立企業(yè)良好的形象，提高企業(yè)在消費者心中的知名度。（2）增強產品競爭力：品牌策劃可以使產品在市場上脫穎而出，提高產品競爭力。（3）降低營銷成本：品牌策劃有助于提高消費者的忠誠度，降低企業(yè)的營銷成本。（4）提高企業(yè)盈利能力：品牌策劃有助于提高產品的附加值，為企業(yè)帶來更高的利潤。3.簡述價格策劃的原則。答案：價格策劃的原則包括以下幾點：（1）滿足消費者需求：價格策劃應以消費者需求為導向，制定合理的價格策略。（2）適應市場環(huán)境：價格策劃應考慮市場環(huán)境的變化，適時調整價格策略。（3）遵循法律法規(guī)：價格策劃應遵守國家有關法律法規(guī)，不得進行不正當競爭。（4）保持價格穩(wěn)定：價格策劃應保持價格穩(wěn)定，避免頻繁變動給消費者帶來困擾。四、案例分析題1.案例背景：某家電企業(yè)計劃推出一款新型智能電視，該產品具有以下特點：①超高清畫面；②智能語音操控；③節(jié)能環(huán)保。案例分析：請根據(jù)該產品特點，為其制定一套市場營銷策劃方案。答案：（1）市場調研與分析：了解當前市場上智能電視的需求現(xiàn)狀，分析消費者對智能電視的需求特點。（2）市場細分與目標市場選擇：針對年輕家庭、科技愛好者等消費者群體進行市場細分，選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ哪繕耸袌?。?）產品策劃：根據(jù)目標市場需求，對產品進行命名、定位和包裝設計。（4）價格策劃：制定合理的價格策略，以滿足消費者需求，提高產品競爭力。（5）渠道策劃：選擇線上線下相結合的銷售渠道，確保產品能夠有效地到達消費者手中。（6）促銷策劃：開展新品發(fā)布會、試用活動等促銷活動，提高產品知名度和銷量。（7）實施與監(jiān)控：對策劃方案進行實施，并對實施效果進行監(jiān)控和評估。2.案例背景：某服裝品牌計劃在國慶節(jié)期間進行促銷活動，以提高品牌知名度和銷量。案例分析：請為該品牌制定一套國慶節(jié)促銷策劃方案。答案：（1）市場調研與分析：了解國慶節(jié)期間消費者對服裝的需求特點，分析競爭對手的促銷策略。（2）市場細分與目標市場選擇：針對年輕女性、時尚達人等消費者群體進行市場細分，選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ哪繕耸袌?。?）產品策劃：推出國慶節(jié)限定款服裝，以滿足消費者對時尚和節(jié)日的需求。（4）價格策劃：制定國慶節(jié)促銷價格，降低消費者購買門檻。（5）渠道策劃：選擇線上線下相結