電大《中外廣告史》形考題庫一、選擇題1.以下哪一項不是古代廣告的傳播形式？A.酒旗B.布告C.招牌D.電視劇答案：D2.世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)在哪個國家？A.中國B.印度C.英國D.美國答案：A3.以下哪個時期，廣告開始呈現(xiàn)出明顯的商業(yè)化趨勢？A.古代B.中世紀C.文藝復興時期D.工業(yè)革命時期答案：D4.以下哪個廣告公司被認為是現(xiàn)代廣告業(yè)的奠基者？A.BBDOB.JWTC.Ogilvy&MatherD.LeoBurnett答案：B5.以下哪個國家最早出現(xiàn)了電視廣告？A.美國B.英國C.日本D.中國答案：A二、填空題6.古代廣告的主要形式有____、____、____和____。答案：酒旗、布告、招牌、叫賣7.18世紀末，英國出現(xiàn)了第一家專業(yè)的廣告公司，名為____。答案：JWT（JamesWalterThompson）8.20世紀初，美國出現(xiàn)了被稱為“廣告的黃金時代”，其中代表性的廣告人物有____、____和____。答案：阿爾伯特·拉斯克爾、克勞德·霍普金斯、大衛(wèi)·奧格威9.電視廣告在我國出現(xiàn)的時間是____年。答案：197910.根據(jù)《廣告法》，我國廣告活動應(yīng)當遵循____、____、____的原則。答案：真實性、合法性、公正性三、判斷題11.古代廣告的形式僅限于文字和圖案，沒有聲音和動態(tài)效果。（）答案：×（古代廣告已有叫賣等形式，包含聲音）12.18世紀末，英國JWT廣告公司創(chuàng)立，標志著現(xiàn)代廣告業(yè)的誕生。（）答案：√13.20世紀80年代，我國開始出現(xiàn)戶外廣告。（）答案：×（20世紀70年代末，我國已出現(xiàn)戶外廣告）14.電視廣告在我國的發(fā)展速度超過了其他國家。（）答案：√15.廣告在現(xiàn)代社會中，已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要組成部分。（）答案：√四、簡答題16.簡述古代廣告的特點。答案：古代廣告的特點主要包括以下幾點：（1）傳播范圍有限，主要局限于地域性；（2）形式單一，以文字、圖案和聲音為主；（3）廣告內(nèi)容簡單，主要以商品信息為主；（4）廣告主與廣告受眾之間的互動性較弱。17.簡述現(xiàn)代廣告的特點。答案：現(xiàn)代廣告的特點主要包括以下幾點：（1）傳播范圍廣泛，涵蓋全球；（2）形式多樣，包括文字、圖片、聲音、視頻等多種形式；（3）廣告內(nèi)容豐富，涵蓋商品、服務(wù)、品牌等多種信息；（4）廣告主與廣告受眾之間的互動性較強。18.請舉例說明廣告對社會經(jīng)濟發(fā)展的影響。答案：廣告對社會經(jīng)濟發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）提高企業(yè)知名度，擴大市場份額；（2）刺激消費需求，推動經(jīng)濟增長；（3）傳播先進科技，促進產(chǎn)業(yè)升級；（4）豐富文化生活，提高人民生活質(zhì)量。19.請論述廣告法規(guī)在廣告業(yè)發(fā)展中的作用。答案：廣告法規(guī)在廣告業(yè)發(fā)展中的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）規(guī)范廣告市場秩序，維護公平競爭；（2）保護消費者權(quán)益，維護消費者利益；（3）引導廣告業(yè)健康發(fā)展，促進廣告業(yè)創(chuàng)新；（4）維護社會公共利益，傳播正能量。五、案例分析題20.請分析以下案例中廣告的創(chuàng)意和傳播效果。案例：耐克“JustDoIt”廣告系列答案：耐克“JustDoIt”廣告系列創(chuàng)意獨特，以簡潔明了的口號“JustDoIt”為核心，傳達出積極向上、挑戰(zhàn)自我的精神。該廣告系列通過展示各種運動場景，激發(fā)消費者的運動熱情，使其產(chǎn)生共鳴。傳播效果：耐克“JustDoIt”廣告系列在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，使耐克品牌知名度迅速提升，市場份額不斷擴大。該廣告系列成為廣告史上的經(jīng)典之作，對后世廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了深遠影響。21.請分析以下案例中廣告的創(chuàng)意和傳播效果。案例：可口可樂“分享快樂”廣告系列答案：可口可樂“分享快樂”廣告系列以溫馨的家庭、朋友聚會場景為主題，通過展示人們分享快樂、傳遞正能量的瞬間，傳達出可口可樂品牌的核心價值。