2024年積木玩具投資分析報(bào)告行業(yè)分析匯報(bào)人：XXX目錄CONTENTS積木玩具行業(yè)綜述01020304積木玩具行業(yè)痛點(diǎn)及建議積木玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析積木玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境05積木玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)01積木玩具行業(yè)綜述積木玩具行業(yè)定義積木玩具行業(yè)發(fā)展歷程積木玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈積木玩具定義什么是積木玩具？積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時(shí)高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價(jià)值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬(wàn)塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時(shí)對(duì)成人用戶而言，積木玩具拼接帶來(lái)的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時(shí)，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

材料廠商、IP提供商產(chǎn)業(yè)鏈上游玩具廠商產(chǎn)業(yè)鏈中游超市、電商平臺(tái)、消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游我國(guó)對(duì)塑料的市場(chǎng)需求巨大。塑料以其在機(jī)械性能、耐久性、耐腐蝕性、耐熱性等方面的高性能優(yōu)勢(shì)，被廣泛應(yīng)用于積木玩具、電子電氣、汽車、建筑、辦公設(shè)備、機(jī)械、航空航天等行業(yè)，當(dāng)環(huán)保無(wú)毒的塑料出現(xiàn)后，以塑代鋼、以塑代木已成為國(guó)際流行趨勢(shì)。塑料行業(yè)受原油價(jià)格波動(dòng)影響較大，同時(shí)還受市場(chǎng)供需的影響。原油價(jià)格上漲會(huì)導(dǎo)致塑料制品價(jià)格上漲，進(jìn)而導(dǎo)致積木玩具生產(chǎn)成本增加。ABS是一種用途極廣的熱塑性工程塑料，其抗沖擊性、耐熱性、耐低溫性、耐化學(xué)藥品性及電氣性能優(yōu)良，還具有易加工、制品尺寸穩(wěn)定、表面光澤性好等特點(diǎn)，容易涂裝、著色，還可以進(jìn)行表面噴鍍金屬、電鍍、焊接、熱壓和粘接等二次加工，廣泛應(yīng)用于玩具、機(jī)械、汽車、電子電器和建筑等領(lǐng)域。過(guò)去幾年中，由于行業(yè)產(chǎn)能整合和新建投資項(xiàng)目滯后使ABS供需關(guān)系基本平衡。從地區(qū)分布來(lái)看，ABS產(chǎn)能主要分布區(qū)域?yàn)閬喼蕖⒈泵兰皻W洲地區(qū)，其中亞洲產(chǎn)能明顯高于其他地區(qū)。目前我國(guó)ABS產(chǎn)能主要分布地區(qū)為華東與東北、華北，其中華東地區(qū)主要以合資生產(chǎn)企業(yè)為主，包括鎮(zhèn)江奇美、臺(tái)化寧波以及LG甬興；東北地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)主要包括吉林石化、北方華錦化工、大慶石油；華北地區(qū)ABS樹(shù)脂生產(chǎn)企業(yè)是天津大沽。2020年年初，受疫情影響，廠家紛紛降負(fù)荷生產(chǎn)；隨著疫情得到控制，ABS產(chǎn)銷量逐步恢復(fù)正常水平，整體開(kāi)工率較高，甚至呈現(xiàn)超負(fù)荷態(tài)勢(shì)。中國(guó)ABS產(chǎn)量占全球產(chǎn)量比重不斷提升。2021年中國(guó)ABS產(chǎn)量約為4188萬(wàn)噸左右產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游目前我國(guó)14歲以下的兒童有5億左右占全國(guó)人18%左右。中國(guó)兒童消費(fèi)占家庭總支出的33%左右，全國(guó)0—12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億，中國(guó)85%的家庭花在孩子身上的錢占家庭總支出的30%，用于“娛樂(lè)”方面的支出占到1%。兒童消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中占的比例越來(lái)越高，占家庭總消費(fèi)比重也越來(lái)越大。InvestmentAnalysisReportingBidding02積木玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境

、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為856億元，同比2020年增長(zhǎng)6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U(kuò)張。高標(biāo)準(zhǔn)的模具是積木玩具質(zhì)量的核心保障，以樂(lè)高為例，其單個(gè)零件模具成本為4-25萬(wàn)歐元不等，其整體設(shè)備保證了積木質(zhì)量從而提升了用戶體驗(yàn)質(zhì)量，保證了其品牌優(yōu)勢(shì)。就其專利情況而言，由于基礎(chǔ)組件的拼搭模式專利已到期，樂(lè)高當(dāng)前主要針對(duì)創(chuàng)新組件的外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利。截至2017年4月1日，樂(lè)高累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)量達(dá)到5836件，其中發(fā)明專利1342件，外觀設(shè)計(jì)專利4494件。010203行業(yè)社會(huì)環(huán)境01020403而隨著新技術(shù)、新材料的不斷應(yīng)用，積木玩具工藝技術(shù)水平的不斷提高，積木玩具產(chǎn)品作為娛樂(lè)休閑消費(fèi)品的功能逐漸多樣化，帶動(dòng)積木玩具產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，滿足人們?nèi)找尕S富的娛樂(lè)需求和智力活動(dòng)需要，形成了品質(zhì)要求更高、品種更多、功能更強(qiáng)大的升級(jí)需求。消費(fèi)者購(gòu)買力的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和對(duì)孩子教育的重視使其在購(gòu)買積木玩具時(shí)不僅會(huì)考慮積木玩具的價(jià)格，更會(huì)考慮積木玩具的質(zhì)量、安全、教育性、娛樂(lè)性等，更傾向于購(gòu)買品牌積木玩具產(chǎn)品，有利于企業(yè)自主品牌的建立和維護(hù)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新教育以及玩教結(jié)合的教育模式不斷推廣，積木玩具技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量的提高，積木玩具應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，我國(guó)的積木玩具將會(huì)有巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。InvestmentAnalysisReportingBidding03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀分析標(biāo)題文本預(yù)設(shè)此部分內(nèi)容作為文字排版占位顯示

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（建議使用主題字體）我國(guó)是全球主要的玩具生產(chǎn)國(guó)之一，積木玩具也是重要的生產(chǎn)地。近年來(lái)，我國(guó)積木企業(yè)都在不遺余力地從各方面提升產(chǎn)品的價(jià)值，如顆粒尺寸、外觀造型、功能玩法等都是百花齊放，各有精彩:積木磚塊的尺寸，就有大、中、小、微顆粒之分，以適應(yīng)幼兒至成年人的不同需求；外觀造型，有各類IP（品牌形象）加持，涉及動(dòng)漫、影視、軍事、文創(chuàng)等范疇，如“哆啦A夢(mèng)”“精靈寶可夢(mèng)”“HelloKitty”“哪吒”“流浪地球”“山東艦”“99A主戰(zhàn)坦克”“故宮”等成為積木企業(yè)爭(zhēng)相合作的IP；功能上既有追求高顏值、高還原度的純擺設(shè)，如各類古建筑、傳統(tǒng)文化主題等，也有集實(shí)用性、使用性于一身的日常物件，如積木桌、筆筒、收納盒等。行業(yè)現(xiàn)狀01我國(guó)也是全球主要的玩具消費(fèi)市場(chǎng)之一，得益于消費(fèi)群體快速擴(kuò)大的原因，隨著“90后”“95后”乃至“00后”群體成為消費(fèi)主力，積木已是最受他們歡迎的玩具品類之一。2021年我國(guó)積木玩具銷量約為41億套。

需求情況02大顆粒積木通常是指顆?；A(chǔ)單位不小于1cm的立方塑料材質(zhì)的積木顆粒，適合1-6歲孩子把玩的積木種類。大顆粒積木是一款玩具和游戲類型的積木玩具產(chǎn)品，屬于教育器材和用品中的一種，規(guī)格型號(hào)400粒裝。特點(diǎn):（1）適合6歲以下兒童:積木顆粒大能有效防止吞咽，啟蒙孩子拼搭、手眼協(xié)調(diào)等能力。（2）顆粒較大形象可愛(ài):大顆粒積木以可愛(ài)形象為主，適合低齡兒童。（3）容易上手拼搭:大顆粒積木容易上手，6歲以下兒童易獲得成就感。

大顆粒積木需求情況大顆粒積木市場(chǎng)規(guī)模就整體積木玩具市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況而言，2006-2020期間，全球積木市場(chǎng)規(guī)模大體上呈上升趨勢(shì)，2011年增速最為明顯，2014-2019年期間增速小，2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步提高，整體規(guī)模超過(guò)120億美元，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模而言，目前國(guó)內(nèi)玩具零售規(guī)模達(dá)856億元，根據(jù)2020年玩具協(xié)會(huì)購(gòu)買塑料拼插積木類占比整體玩具的12%測(cè)算，目前國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)130億元。隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購(gòu)買用戶有18%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂(lè)高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。InvestmentAnalysisReportingBidding04積木玩具行業(yè)痛點(diǎn)及建議行業(yè)痛點(diǎn)分析、行業(yè)發(fā)展建議投資項(xiàng)目市場(chǎng)前景

生產(chǎn)管理難度主要體現(xiàn)在以下方面:①塑膠積木對(duì)協(xié)配性要求非常高，每一個(gè)膠件都要求與其他膠件契合，要求生產(chǎn)企業(yè)在模具設(shè)計(jì)、模具制造、膠件注塑等每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都具有較高的質(zhì)量水平，否則會(huì)降低積木的協(xié)配性（過(guò)緊或過(guò)松），甚至導(dǎo)致積木膠件之間無(wú)法拼插，使得玩家在拼插積木中獲得的愉悅感下降，對(duì)品牌形象的好感度也隨之下降；②由于積木產(chǎn)品涉及的膠件種類眾多，具備一定生產(chǎn)規(guī)模的積木企業(yè)擁有的積木膠件可能多達(dá)上萬(wàn)種，再加上每種膠件又有不同顏色，如果企業(yè)管理不善，不能在有限的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)時(shí)間條件下根據(jù)銷售計(jì)劃和訂單合理安排生產(chǎn)，將會(huì)造成生產(chǎn)效率低下、賬物不符、倉(cāng)庫(kù)現(xiàn)場(chǎng)混亂、產(chǎn)品裝配所需膠件不能及時(shí)準(zhǔn)確到位。因此，塑膠積木行業(yè)對(duì)管理的要求較高，管理難度較大。生產(chǎn)管理難度大形成銷售規(guī)模所需周期長(zhǎng)、投資大生產(chǎn)管理難度主要體現(xiàn)在以下方面:①塑膠積木對(duì)協(xié)配性要求非常高，每一個(gè)膠件都要求與其他膠件契合，要求生產(chǎn)企業(yè)在模具設(shè)計(jì)、模具制造、膠件注塑等每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都具有較高的質(zhì)量水平，否則會(huì)降低積木的協(xié)配性（過(guò)緊或過(guò)松），甚至導(dǎo)致積木膠件之間無(wú)法拼插，使得玩家在拼插積木中獲得的愉悅感下降，對(duì)品牌形象的好感度也隨之下降；②由于積木產(chǎn)品涉及的膠件種類眾多，具備一定生產(chǎn)規(guī)模的積木企業(yè)擁有的積木膠件可能多達(dá)上萬(wàn)種，再加上每種膠件又有不同顏色，如果企業(yè)管理不善，不能在有限的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)時(shí)間條件下根據(jù)銷售計(jì)劃和訂單合理安排生產(chǎn)，將會(huì)造成生產(chǎn)效率低下、賬物不符、倉(cāng)庫(kù)現(xiàn)場(chǎng)混亂、產(chǎn)品裝配所需膠件不能及時(shí)準(zhǔn)確到位。因此，塑膠積木行業(yè)對(duì)管理的要求較高，管理難度較大。品牌障礙生產(chǎn)管理難度主要體現(xiàn)在以下方面:①塑膠積木對(duì)協(xié)配性要求非常高，每一個(gè)膠件都要求與其他膠件契合，要求生產(chǎn)企業(yè)在模具設(shè)計(jì)、模具制造、膠件注塑等每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都具有較高的質(zhì)量水平，否則會(huì)降低積木的協(xié)配性（過(guò)緊或過(guò)松），甚至導(dǎo)致積木膠件之間無(wú)法拼插，使得玩家在拼插積木中獲得的愉悅感下降，對(duì)品牌形象的好感度也隨之下降；②由于積木產(chǎn)品涉及的膠件種類眾多，具備一定生產(chǎn)規(guī)模的積木企業(yè)擁有的積木膠件可能多達(dá)上萬(wàn)種，再加上每種膠件又有不同顏色，如果企業(yè)管理不善，不能在有限的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)時(shí)間條件下根據(jù)銷售計(jì)劃和訂單合理安排生產(chǎn)，將會(huì)造成生產(chǎn)效率低下、賬物不符、倉(cāng)庫(kù)現(xiàn)場(chǎng)混亂、產(chǎn)品裝配所需膠件不能及時(shí)準(zhǔn)確到位。因此，塑膠積木行業(yè)對(duì)管理的要求較高，管理難度較大。InvestmentAnalysisReportingBidding05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)格局ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy,PasteInThisBox,AndSelectOnlyTheText.ContentToPlayHere.ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy.投資項(xiàng)目數(shù)據(jù)展示競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局22021年樂(lè)高在國(guó)內(nèi)門店數(shù)量增長(zhǎng)90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達(dá)到832家，國(guó)內(nèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)，就其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到553億克朗（丹麥貨幣單位），亞太地區(qū)營(yíng)收占比從2017年的16%增長(zhǎng)至2021年的191%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營(yíng)收增速。2020年樂(lè)高在全球積木玩具市場(chǎng)的市占率達(dá)到66%，相比2011年的52%增加了4pct，而同期美泰、SpinMaster的市占率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。早期樂(lè)高因